Как измерить вовлечение контента с помощью аналитики и WordPress

Для многих из нас, которые имеют собственные блоги и генерируют превосходный релевантный контент, взаимодействие, кажется, остается за пределами нашей досягаемости. Мы пишем хорошо, есть похвалы, твиты, акции, +1 - но сколько всего вашего контента читают?

Выход за рамки поиска и ключевых слов в том, как эти ключевые слова приводят посетителя к контенту, который они либо читают, либо не читают, является следующим шагом после базовой Google Analytics. Многие в отрасли считают, что быстрый отскок от вашей страницы до результатов поиска является негативом в глазах Google. Этот пользователь в основном отклоняет ваш контент, говоря: « Это не то, что я хотел, когда вводил этот конкретный запрос ».

Если это правда, и я верю, что это так или будет, то снижение показателя отказов путем изучения поведения пользователей - отличный способ увеличить ваши шансы на хороший рейтинг для любой данной фразы. Хороший рейтинг плюс приятный пользовательский контент равняется достижению цели. Вы можете представить, как это работает по кругу.

Как долго люди остаются на странице и какую прокрутку они на самом деле делают? Я хотел бы изучить некоторые идеи, которые у меня есть для измерения вовлеченности посетителей со страницей контента.

Во-первых, вы должны иметь хороший контент. Если вы боретесь за то, чтобы получить 300 слов на странице, содержащей 3-4 ключевые фразы, и не заботитесь о том, что пользователь делает после того, как они приземлились, то вам, вероятно, действительно все равно. Если вы пишете с намерением привлечь читателя и сохранить его как читателя и потребителя, то это будет представлять интерес; читай дальше, MacDuff.

Существуют простые и сложные способы отслеживания вовлеченности страниц с помощью Google Analytics. Отслеживание событий - самый простой способ; однако существуют простые и сложные способы реализации и запуска желаемых событий.

Глубина прокрутки

Вы можете установить события для запуска, когда пользователь прокручивает или проходит определенную точку на странице. Мне нравится идея, но я еще не получил ее работать без использования плагина WordPress. Это не значит, что это не может работать, это просто означает, что это слишком сложно реализовать для начинающего программиста, такого как я.

Если вы заинтересованы в реализации этого типа отслеживания на не-WordPress сайте, проверьте это статья Джастина Катрони - и этот в Savio.no , Они проходят настройку события шаг за шагом. Если у вас есть WordPress, вам повезло. Продолжай читать!

Рейтинг событий

Мне нравится идея создания кнопки в конце вашего контента, которая содержит простые или большие возможности для голосования. Вы также можете использовать звездную рейтинговую систему, если хотите. Если читатель прокручивает вниз до кнопок и нажимает любую из них, это может вызвать событие на вашей панели инструментов Google Analytics. Это говорит о том, что они хотя бы прокручивали страницу вниз.

Это также может помочь вам понять, какой контент может понравиться или не понравиться читателю. Получение этих голосов - не самая легкая вещь в мире, поэтому вам потребуется достаточное количество трафика на ваш сайт, чтобы обеспечить репрезентативный выборочный голос.

Разбивка контента

Это, наверное, мой наименее любимый способ доставки контента. Многие крупные новостные журналы делают это, и я убежден, что это просто показывает низкий показатель отказов и высокие «страницы за посещение», чтобы они могли брать больше за рекламу. При этом, отслеживание событий на «странице 2» статьи может помочь вам понять, сколько людей читает, по крайней мере, до конца страницы 1.

Аналитика внутри страницы

Я не думаю, что эта функция достаточно используется даже активными пользователями Google Analytics. Конечно, когда это было впервые доступно, это был горячий беспорядок и не очень полезный. Сегодня это другое животное. Есть еще несколько странных функций, о которых вам нужно знать - если на одну страницу с просматриваемой вами страницы переходит более одной ссылки - каждая ссылка на эту страницу сообщает об одном и том же номере.

Например - моя домашняя кнопка, домашняя кнопка панели администратора WordPress и мой логотип заголовка - все они ссылаются на мою домашнюю страницу, но все они используются по-разному. Google сообщает, что 8,3% пользователей - равное количество - использовали все три способа, чтобы попасть на мою домашнюю страницу. Это не верное утверждение; Google объединяет их клики, потому что все они указывают на одну и ту же страницу. Это функция, которую необходимо исправить, но она не делает этот инструмент полностью бесполезным.

Из In-Page Analytics я знаю, что никто не использует мои ссылки в социальных сетях в правой верхней части страницы. Мне нужно изменить дизайн этой функции, чтобы способствовать вовлечению. Отсутствие щелчков означает, что их никто не использует, и мне нужно что-то с этим сделать.

Хотя существуют плагины и другие системы управления контентом, которые многие люди используют для создания и обновления своих блогов, я строго пользователь WordPress. Если вы используете Drupal или Joomla, извините, я не могу помочь. Я обнаружил, что есть несколько отличных плагинов для WordPress, которые могут помочь вам отслеживать вовлеченность контента; некоторые даже сообщают об этом прямо в разделе событий Google Analytics; и все бесплатно.

Google Analytics Suite

Google Analytics Suite Плагин будет подключаться к вашим аккаунтам Google Analytics и AdSense и сообщать о просмотрах страниц, глубине прокрутки, скорости страниц, загрузках и ссылках AdSense в виде событий. Его очень просто настроить, и он легко подключается к вашей учетной записи Google Analytics. Результаты хорошие.

Ниже приведена информация о глубине прокрутки в разделе «Отслеживание событий» через несколько часов после установки. Теперь вы можете увидеть, как далеко внизу зашла ваша страница. Вы также можете увидеть эти данные в режиме реального времени отслеживания событий.

Google Analytics для WordPress по Yoast

Мне очень нравится это Плагин Google Analytics от Йоаста де Валька , Его легко установить и настроить, и он сообщает о различных событиях. Джастин Катрони заявил в своем сообщении в блоге, на которое ссылаются выше, что глубина прокрутки будет реализована в отслеживании событий этого плагина; но я пока не вижу доказательств этого.

Что мне нравится в этом инструменте, так это возможность отслеживать выходные ссылки и партнерские ссылки. Если вы ссылаетесь на множество сайтов, вы можете легко увидеть их как «ссылки выхода», а не страницы выхода, где ваш посетитель просто исчезает. Это то, что Indextools / Yahoo Web Analytics делали очень хорошо, а Google никогда не делал этого очень хорошо.

Исходящие клики отслеживаются как просмотры страниц, поэтому их легко изолировать на панели мониторинга Google Analytics в разделах «Контент сайта» и «Все страницы».

Знание того, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами, так же важно, как и то, как пользователи попадают на ваши страницы. Разделяете ли вы рецепты или продаете компьютеры, понимание того, как ведут себя ваши пользователи после того, как они попадают на любую страницу вашего сайта, поможет вам написать контент, который наилучшим образом соответствует их потребностям.

Вы не можете знать или понимать поведение пользователей без аналитики. Попробуйте один, два или все методы, описанные выше, пока не найдете тот элемент, который подходит вашему сайту и вашим настройкам. Как только вы поймете, с каким типом контента работают пользователи, и какую форму или форму они чаще всего читают, вы сможете более эффективно писать и делиться контентом.

Постскриптум: в комментариях было указано, что я пропустил несколько шагов настройки, которые делают эти инструменты еще более ценными.

Хотя плагин Yoast действительно полезен, он на самом деле рекомендует отслеживать исходящие клики как события, а не как просмотры страниц. В разделе «Дополнительные параметры» в настройках плагина убедитесь, что вы не установили флажок «Отслеживать исходящие ссылки как просмотры страниц». В моей установке он был установлен.

Глядя на InPage Analytics, Google объявил об исправлении, которое устанавливает атрибуцию по ссылке, а не по целевой странице. Вам нужно будет немного изменить свой аналитический код - инструкции довольно легко следовать этот блог ,

Большое спасибо SearchEngineMan и Полу Томпсону за помощь в обеспечении точности моей статьи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе