Как использовать Google Adwords?

1. Маленькая история AdWords
2. Что такое Google Adwords?
3. Как работает Google Adwords?
4. Adwords: ключевые слова
5. Цена за клик (CPC)
6. Adwords: И связанная реклама
7. Как Google определяет, какая реклама будет отображаться на такой позиции?
8. Adwords: Сколько это стоит?

Как купить свою видимость в Интернете с помощью Google Adwords? Как работает эта система, Google Adwords ? Вы будете знать все в этой статье.

Маленькая история AdWords

Google Adwords родился в 2000 году, через несколько лет после запуска бесплатной поисковой системы. До этого у Google не было экономической модели, но она уже была мировым лидером в поисковых системах. Отличная идея, которая сделала Google финансовым успехом, заключалась в создании платных объявлений с уникальной системой: цена за клик (CPC) .

интернет реклама родился!

Что такое Google Adwords?

Google предоставляет компаниям систему аукционов, которая позволяет вам покупать ключевые слова, по которым ваш сайт будет отображаться через объявление, в верхней части страницы результатов.

Как работает Google Adwords?

Все начинается с просьбы серфера. Например, пользователь набирает «купить малиновое варенье».

Затем Google проверяет, есть ли компании, которые позиционируют себя по этому ключевому слову. Если несколько компаний конкурируют, то запускается аукцион . Чтобы понять эту систему, вот синтетическое объяснение на конкретном примере.

Adwords: ключевые слова

Вы определяете релевантные ключевые слова для вашего бизнеса и на которых вы хотите быть позиционированы

• Купить клубничное варенье
• Покупка клубничного варенья
• Варенье из земляники

Цена за клик (CPC)

Вы устанавливаете максимальную цену, по которой вы готовы купить эти ключевые слова. Это называется ценой за клик (CPC). То есть вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

В нашем примере мы установим максимальную цену за клик ( максимальную цену за клик): 1 €

Adwords: И связанная реклама

Вы пишете свою коммерческую рекламу : ту, которая будет видна пользователю и побудит его зайти на ваш сайт. Каждая строка объявления ограничена по своему характеру.

Как видите, между списком выбранных ключевых слов, написанным объявлением и целевой страницей вашего сайта должна быть однородность и согласованность .
Так что точно определите ваши ключевые слова. Чем точнее они, тем больше вероятность, что у вас будут клики.

Пример: если вы продаете малиновое варенье, лучше выбрать ключевые слова «купить малиновое варенье», «купить малиновое варенье», чем «варенье». На самом деле слово «джем» слишком общее. Пользователь может искать рецепт или джем марки ...

Затем Google сравнивает релевантность объявлений и связанных с ними аукционов различных компаний в конкурентной борьбе.

Как Google определяет, какая реклама будет отображаться на такой позиции?

Как только ваше объявление вступает в конкурс, Google определяет вашу позицию на странице результатов, основываясь на релевантности объявления ( показатель качества : показатель качества ) и максимальной ставке, которую вы установили для этого слова. ключ ( максимальная цена за клик ).

Отображаемая позиция = цена за клик MAX X показатель качества

Этот расчет сделан из:

• Согласованность выбранного вами ключевого слова, объявления, URL,
• Соотношение людей , которые уже нажали на объявление, к числу показов вашего объявления.
• Весь пользовательский опыт после нажатия на объявление (время их пребывания, количество страниц, которые они посетили ...)

Так что максимальная ставка не всегда выигрывает. Если ваш сайт считается более релевантным, чем тот, который предлагает самую высокую ставку, вы будете размещены перед ним.

Adwords: Сколько это стоит?

В среднем цена за клик составляет от 0,50 евро до 1 евро , но это зависит от конкурентоспособности сектора деятельности. Самым дорогим ключевым словом является «слесарь»… .80 € за клик, введенное на мобильном телефоне через 20 часов. Теперь вам, вероятно, легче понять, почему Google Adwords обеспечивает 90% доходов Google.

Что интересно в Google Adwords, так это то, что вы действительно можете измерить все. Таким образом, вы можете получить очень четкий обзор пути пользователя от страницы результатов Google до страницы благодарности, например, если вы продаете клубничное варенье в Интернете.

Так что легко рассчитать возврат инвестиций . Вы можете очень четко знать, за 1 евро потрачено, сколько X € он вам принес. На уровне маркетинга очень мало действий, которые можно измерить с такой точностью.

Пример, который мы взяли сегодня, является поисковой частью Google Adwords. Также есть сетевая часть (Дисплей) . Мы обсудим это в другой статье, так как это будет напрямую связано с другой темой: Google Adsense ,

В следующей статье мы также объясним, почему малый бизнес / МСП должен использовать Google Adwords.

Вам решать