Как Google Hummingbird только упростил мои тренинги по SEO

Я обычно люблю обучать людей лучшим цифровым практикам, но я часто чувствовал, что встретил своего партнера, когда пытался убедить иногда непокорных редакторов печатных изданий принять SEO. К счастью, колибри от Google просто облегчил мне жизнь.

Опытные редакторы часто сопротивляются SEO, потому что они неправильно понимают его и чувствуют угрозу от него. Они думают, что «маркетологи» - слово из четырех букв для многих редакционных типов - не имеют права говорить им, что делать. Они привыкли к тому, что их мнение уважают, а не сравнивают с метриками (не то, что они на самом деле верят цифрам в любом случае). Они также склонны считать, что тот простой язык, который лучше всего подходит для заголовков страниц и заголовков в Интернете, не является творческим или даже глупым. Да, слово «тупой» было использовано на меня.

Я быстро усвоил урок. Сегодня я объясняю, как работает обнаружение контента, прежде чем погрузиться в исполнение. Я начну с обсуждения того, как пользователи находят контент: социальные сети, информационные бюллетени, страницы результатов поиска (SERP) и т. Д. Нет таких брендов или контекстных подсказок, как Декс , подзаголовки или изображения здесь, чтобы объяснить, о чем идет речь. Вместо этого это зависит от заголовка или заголовка страницы, чтобы управлять решением пользователя нажимать или не нажимать.

Ваш заголовок расплывчатый? Если это так, я понятия не имею, о чем ты говоришь, и нет причин нажимать. Punny? Без контекста он не «читается». Нет причин нажимать. Obscure? У вас есть примерно 0,2 секунды, чтобы заставить меня отреагировать, и вы не говорите на моем языке. Нет причин нажимать.

Твой заголовок говорит мне точно, о чем эта часть и как она мне поможет? Нажмите. Вы сказали мне, какую конкретную выгоду я бы получил от чтения? Нажмите. Вы заставили меня смеяться и обещать больше? Нажмите.

Короче говоря, сосредоточение внимания на том, как заголовки могут удовлетворить потребности пользователей, ответить на их вопросы и предоставить им ощутимую ценность, помогает SEO-обучению проходить гораздо более плавно, чем простое использование инструмента «Ключевые слова» и информирование редакторов об ИСПОЛЬЗОВАНИИ. . EXACT. СЛОВА. что пользователи искали больше всего.

Войти Колибри , Последнее обновление алгоритма поиска Google. Чтобы предоставить то, что Гуглер Мэтт Каттс Называя «Оптимизация поисковых возможностей», Hummingbird меньше фокусируется на точных соответствиях ключевых слов, а больше на том, что ищет пользователь в более широком смысле.

О, и они удалили инструмент Ключевые слова. Не поймите меня неправильно: это не значит, что ключевые слова полностью исчезают. Пройдет какое-то время, прежде чем даже Google точно знает, что вы хотите, независимо от того, какие слова вы используете. Это означает, что Google хочет, чтобы мы меньше фокусировались на том, какие ключевые слова, по нашему мнению, будет использовать кто-то, и в более широком смысле на том, что, по нашему мнению, хочет пользователь. (Это также может означать, что они хотят прекратить предоставлять данные о ключевых словах бесплатно и продадут их нам позже. Но я отвлекся.)

Я уверен, что не случайно, что фокус Hummingbird на «опыте поиска» во многом напоминает священный грааль «пользовательского опыта». Все, что мы создаем - контент, продукты, инструменты, любой опыт - предназначено для реальных людей. Чтобы дать им что-то. Чтобы научить их. Развлекать их. Помочь им.

Это предпосылка редакторы могут принять. Мы создали контент для реальных людей. Мы действительно хотим, чтобы эти люди нашли это. Другими словами, «оптимизация контента для SEO» теперь звучит не так, как рассчитанное упражнение с ключевыми словами, а скорее как искусство «помочь людям, для которых мы создали наш контент, найти его». Редакционная идея как решение для достижения успеха с новым алгоритмом? Мои тренировки стали намного проще.