Как будут меняться исследования ключевых слов для SEO в 2015 году? 28 SEO-профессионалов взвешивают

1. Рэнд Фишкин ( Мос )
2. Лорен Бейкер ( Фонд Цифровой )
3. Майкл Кинг ( iPullRank )
4. Кира Шефард ( Мос )
5. Нил Патель ( NeilPatel.com )
6. Зак Джонсон ( Зак Джонсон )
7. Троя Ирландия ( Цифровой ток )
8. Росс Хадженс ( Siege Media )
9. Аманда ДиСильвестро ( HigherVisibility.com )
10. Джули Джойс ( Link Fish Media )
11. Джон Рэмптон ( Джон Рэмптон )
12. Йен Клири ( RazorSocial )
13. Дэнни Гудвин ( Momentology )
14. Джейсон Уайт ( DragonSearch )
15. Маркус Тобер ( Searchmetrics )
16. Кайла Стронг ( Вертикальные измерения )
17. Джейсон Демерс ( AudienceBloom )
18. Тед Айвз ( Тед Айвз )
19. Габриэлла Саннино ( Level343 )
20. Энни Кушинг ( Annielytics.com )
21. Стюарт Уокер ( http://nichehacks.com )
22. Рууд Хейн ( Люди Поисковой машины )
23. Разван Гирмача ( Мониторинг обратных ссылок )
24. А.Я. Гергич ( Гергич и Ко )
25. Эван Прокоп ( TopRank Интернет-маркетинг )
26. Лиза Бароне ( Над ним )
27. Разван Гаврилас ( CognitiveSEO )
28. Питер С Верасдонк ( SalesCycle)

Энтони Мартелло 16 февраля 2015

Мир поискового маркетинга - это постоянно меняющийся ландшафт. Ваша лучшая стратегия в 2014 году может не привести к таким же результатам в 2015 году. Мы решили спросить у специалистов по поисковому маркетингу о том, как они планируют изменить свою стратегию исследования ключевых слов на 2015 год - вот их ответы!

Рэнд Фишкин ( Мос )

«Я подозреваю, что с 2014 года мы не увидим огромного развития, но по сравнению с предыдущими годами нам нужно найти гораздо больше источников (поиск, связанные ключевые слова, использование источников не из Google для поиска идей), поскольку AdWords продолжает нецензурные данные. Я также считаю, что мы будем расширять способы учета объема и, возможно, перестанем обращать столько же внимания на часто ошибочные / странные цифры из AdWords ». ~ Рэнд Фишкин

Основатель и Волшебник Мос

Лорен Бейкер ( Фонд Цифровой )

«Я думаю, что за последние несколько лет Google проделал намного лучшую работу, избавившись от ключевого слова с точным соответствием и углубившись в семантические модификаторы и естественный язык. Поскольку поиск по-прежнему является основным инструментом обнаружения для мобильных пользователей (54%) и агрессивного роста мобильного использования (у меня есть клиенты в диапазоне мобильных устройств 65%), добавление естественного языка и словесных запросов в процесс исследования ключевых слов имеет решающее значение для прогнозирования запросы, которые должны занимать сайты. Любой пропуск словесных запросов может быть основной упущенной возможностью. Сири, возможно, еще не знает всего, но она добирается туда. ~ Лорен Бейкер

Лорен Бейкер является основателем Search Engine Journal и работает с несколькими национальными ритейлерами и голливудскими студиями в своем агентстве, Фонд Цифровой ,

Майкл Кинг ( iPullRank )

«Я думаю, это зависит от того, кого вы спрашиваете. Из того, что я могу судить по результатам, которые попадают на мой стол из других магазинов, многие люди до сих пор не сопоставляют ключевые слова с аудиторией, путешествиями пользователей или даже историческими возможностями преобразования. Я все еще вижу много исследований ключевых слов, которые просто перечисляют ключевые слова и объемы поиска. Было бы идеально, если бы больше маркетологов потратили время на интеллектуальные исследования ключевых слов, которые определяют лучшую контентную стратегию.

Мы уже занимаемся этим уже много лет.

Что нового в исследованиях ключевых слов, так это сопоставление сущностей с учетной записью Hummingbird и учет других семантически релевантных терминов с учётом моделирования тем Google. Надеемся, что в 2015 году мы увидим гораздо больше этого, поскольку Google продолжает улучшать свое понимание языка и отношений ». ~ Майкл Кинг

Майкл Кинг основал студию цифрового маркетинга iPullRank. Майк консультируется с компаниями, начиная от SAP, American Express, HSBC и заканчивая списком перспективных стартапов и малых предприятий. Майк Кинг - динамичный оратор, призванный участвовать в конференциях и блогах по всему миру.

Кира Шефард ( Мос )

«Честно говоря, люди сегодня так озадачены исследованием ключевых слов, потому что они больше не означают то, к чему они привыкли. Вы можете оптимизировать для ключевого слова, но Google может использовать синонимы, закрывать варианты и / или объекты, чтобы заменить пользовательский поисковый запрос - и где это вас оставляет? Добавьте в Google интеллектуальный поиск и автозаполнение, и ландшафт для определения ключевых слов, на которые вы должны ориентироваться, становится очень туманным. Даже не начинайте меня с «не указано» и отсутствия точных данных о ключевых словах в Инструментах Google для веб-мастеров.

Что должен сделать маркетолог?

Я разработал несколько основных правил, которые позволяют мне достаточно эффективно ориентироваться на ключевые слова, не меняя основ исследования. Прежде всего, я исследую ключевые слова, как у нас всегда, используя инструмент подсказки ключевых слов Google, Übersuggest, и все чаще, Keyword IO. Что отличается от сегодняшнего подхода, так это то, что меня интересует не столько само ключевое слово, сколько фразы, окружающие ключевое слово. Какие фразы чаще всего встречаются с моей целевой фразой как в поиске, так и в веб-документах? Какие темы охватываются?

Вместо того, чтобы находить список ключевых слов, я группирую фразы по темам и стараюсь составить свою копию таким образом, чтобы она охватывала весь спектр моих основных целевых фраз ключевого слова. Ключевое слово IO, для довольно нового инструмента, делает хорошую работу по изучению этих дополнительных отношений ключевых слов. Это также отличный способ справиться с высококонкурентными ключевыми словами «короткий хвост». Если я нацеливаюсь и включаю многие концепции, которые охватывают мое трудное для ранжирования ключевое слово, я могу предложить захватить большую часть длинного поискового трафика, сопровождающего этот запрос, без фактического ранжирования по самому жесткому ключевому слову ». ~ Cyrus Шеппард

Руководитель отдела контента и внутреннего SEO в Мос , Любит грейпфрут.

Нил Патель ( NeilPatel.com )

«В 2015 году я вижу, что компании проводят гораздо меньше исследований по ключевым словам. Тенденция, которую я наблюдаю, заключается в том, что компании больше внимания уделяют стратегии «длинного хвоста», в которой они ведут блог и, естественно, ранжируются по ключевым словам. Каждый год все меньше компаний проводят исследования ключевых слов и вручную создают ссылки для ранжирования по определенным ключевым словам ». ~ Нил Патель

Я соучредитель Crazy Egg и Hellobar. Я веду блог на Quick Sprout и NeilPatel.com ,

Зак Джонсон ( Зак Джонсон )

«В 2015 году SEO по-прежнему будет важным и постоянно меняющимся, как всегда. Мы будем постоянно наблюдать, как компании и веб-сайты пытаются обыграть систему мусорными обратными ссылками и контентом, который Google в конечном итоге найдет и оштрафует. Вместо того, чтобы искать ярлыки, сосредоточьтесь на минимальных более качественных ссылках и контенте по сравнению с низким качеством и большим объемом.

С точки зрения исследований, это все о том, чтобы занять максимально возможную нишу. Идите как можно глубже в своей нише, затем двигайтесь в сторону ... точнее, следуйте длинным хвостовым ключевым словам и точным темам, которые ищут люди. Посмотрите на ваших конкурентов в результатах поиска.

Посмотрите, за что они ранжируются, как они создают контент, а затем сделайте это лучше ». ~ Зак Джонсон

Зак Джонсон предприниматель, блогер и ведущий подкаста Rise of the Entrepreneur.

Троя Ирландия ( Цифровой ток )

«Люди, использующие голосовой поиск, естественно формируют более длинные поисковые запросы, которые обычно состоят из фраз на основе вопросов. Обновление Hummingbird позволяет Google возвращать лучшие результаты для людей, которые вводят вопросы в свое окно поиска, и по мере того, как SEO-специалисты перенимают контент-маркетинг, они начинают осознавать преимущества сосредоточения внимания на ответах на вопросы пользователей, а не на том, как получить рейтинг для поиска на основе клавиатуры. запросы.

Учитывая эти моменты, в 2015 году будет отличаться то, что разработка ключевых фраз на основе вопросов и сопоставление целей этих фраз с воронкой продаж станут главными приоритетами. Мы за пределами стадии раннего принятия; SEO-специалисты в 2015 году осознают, что им нужно лучше разбираться в вопросах ключевых слов и что им необходимо согласовать эти темы с этапами воронки продаж для создания контента. В результате вы также увидите рост идейных идей в вашем отделе SEO и большую интеграцию между поиском и контент-маркетингом. Если все работает хорошо вместе, вы должны увидеть увеличение конверсий.

Разработка ключевых слов на основе вопросов потребует, чтобы оптимизаторы учитывали постоянно растущий объем фраз, что приведет к увеличению числа тем, требующих сопоставления со страницами контента. Замена синонимов, «длинный хвост», агрегирование данных из многих инструментов и упрощенное отображение тем ключевых слов станут более важными. Это громоздкий, трудоемкий и слишком сложный процесс, который существует в настоящее время. Я с нетерпением жду возможности провести больше времени в бета-тестировании Keyword Studio; Я сэкономил много времени во время первых тестов, а визуальное оформление сделало процесс более управляемым ». ~ Трой, Ирландия

Трой Ирландия является управляющим партнером в Цифровой ток , лидер в области конверсионного цифрового маркетинга, специализирующийся на контент-маркетинге и SEO.

Росс Хадженс ( Siege Media )

«Более чем когда-либо прежде мы используем исследование ключевых слов в качестве основного фактора определения цели ссылки. Когда вы можете объединить исследование ключевых слов со способностью зарабатывать места размещения, бизнес может расти очень быстро.

Я не думаю, что в 2015 году это обязательно «по-другому», но я думаю, что все больше и больше людей будут этим заниматься, чем в предыдущие годы, поскольку становится очевидным, что это самый быстрый путь к взрывному росту бизнеса. Росс Хадженс

Росс Хадженс является основателем Siege Media , агентство по контент-маркетингу со специализацией в SEO.

Аманда ДиСильвестро ( HigherVisibility.com )

«У меня такое чувство, что большинство людей скажут это, но для меня это все о семантическом поиске. Google стремится придать значение контексту вокруг ключевых слов, а также вариаций различных ключевых слов / фраз, поэтому речь идет о длинных хвостовых фразах. Пользователи обычно вводят поисковый запрос с разговорным тоном, поэтому многие варианты слов, для которых вы должны оптимизировать, не будут отображаться в вашем Планировщике ключевых слов.

Учитывая это, моя стратегия будет думать о связанных терминах, а затем придумывать список возможностей. Есть такие инструменты, как Ubersuggest, которые мне нравятся, которые могут помочь мне творчески мыслить, и затем, когда я исчерпал все варианты ключевого слова или фразы, я расскажу и посмотрю, что привлекает трафик. Это один из моих любимых, и я думаю, что это будет полезно в этом году! Аманда ДиСильвестро

Аманда ДиСильвестро дает SEO советы малому бизнесу и предпринимателям. Она пишет для национально признанной компании SEO HigherVisibility.com который предлагает онлайн маркетинговые услуги широкому кругу компаний по всей стране.

Джули Джойс ( Link Fish Media )

«Что касается построения ссылок, я думаю, мы увидим, что это станет немного менее важным, так как мы стремимся к более естественному профилю привязки, но это, конечно, не означает, что мы не будем этим заниматься. Джули Джойс

Джули Джойс владеет Link Fish Media и является одним из основателей блога SEO Chicks. Кроме того, она пишет ежемесячные столбцы ссылок для Search Engine Land и Search Engine Watch.

Джон Рэмптон ( Джон Рэмптон )

«Исследование ключевых слов будет более сфокусировано на машинном обучении. Мы будем использовать различное программное обеспечение для выполнения работы и анализа данных для нас. Мы будем использовать данные, чтобы сказать нам, на что нам следует обратить внимание и на что следует обратить внимание на то, что мы считаем правильным.

Все станет намного больше доходов, ориентированных на трафик. Так много компаний сосредотачиваются на трафике и получают больше, когда они должны сосредоточиться на увеличении дохода для своего бизнеса. 10 удивительных посетителей вашего сайта, которые конвертируют, намного лучше, чем 10 000 случайных посетителей ». ~ Джон Рэмптон

Самый известный как Предприниматель и Соединитель ... Джон Рэмптон Недавно журнал Entrepreneur Magazine занял 3-е место в списке 50 лучших онлайн-влиятельных лиц в мире, а также был экспертом по ведению блогов в Forbes. Награжден Топ-10 самых влиятельных экспертов КПП в мире за последние 3 года. В настоящее время он консультирует несколько компаний в районе залива.

Йен Клири ( RazorSocial )

«При написании статьи больше внимания будет уделяться включению многих более длинных ключевых фраз вместо того, чтобы фокусироваться на одной основной ключевой фразе. В результате ваше исследование ключевых слов должно быть более широким и включать исследования форумов, предложений Google, социальных сетей и т. Д., Чтобы найти ряд терминов, которые люди используют в отношении вашего контента ». ~ Ian Cleary

Ян Клири является основателем RazorSocial Этот сайт посвящен тому, чтобы помочь компаниям повысить эффективность работы в социальных сетях за счет разумного использования инструментов и технологий социальных сетей.

Дэнни Гудвин ( Momentology )

«Исследование ключевых слов в 2015 году должно начаться с ваших клиентов. Какие проблемы они могут решить? Создавайте контент вокруг этого. Ответы на оставшиеся без ответа вопросы - это большая возможность для ключевых слов, потому что это ключевое слово будет у вас по сути.

Если у вас есть отдел продаж или поддержки, узнайте, что ваши клиенты спрашивают о вашем продукте / услуге. Интервью с вашими клиентами и запросить обратную связь. А еще лучше поговорите с людьми из вашей целевой аудитории / демографической группы и выясните, почему они не используют ваш продукт / услугу.

Посетите сайты вопросов и ответов (например, Quora), чтобы узнать, о чем спрашивают потенциальные клиенты. Вы также можете увидеть, что ваши потенциальные клиенты обсуждают в Твиттере (исследуйте хэштеги и используйте поиск в Твиттере, чтобы найти потенциальные возможности) и LinkedIn (присоединяйтесь к группам в своей нише, чтобы находить горячие темы и разговоры).

Автозаполнение Google по-прежнему остается вашим другом, поскольку оно будет показывать вам популярные запросы. Ваша аналитика и Инструменты для веб-мастеров также являются достойными источниками для поиска ключевых слов. Кроме того, всегда есть Планировщик ключевых слов AdWords и несколько других инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь в создании множества отличных идей.

Помните, что лучше создавать содержательный контент для людей, оптимизированный с помощью ключевых слов, которые имеют значение для ваших бизнес-целей, а не просто пытаться создать контент для поисковых систем, чтобы ранжировать как можно больше терминов ». ~ Дэнни Гудвин

Дэнни Гудвин является управляющим редактором Momentology , цифровое маркетинговое издание, которое помогает маркетологам понять потребителей и цифровые медиа, которыми они пользуются и с которыми взаимодействуют на протяжении всей воронки покупок.

Джейсон Уайт ( DragonSearch )

«За последние два-три года ключевые слова получили несколько серьезных ударов, которые привели к некоторому росту зрелости в том, как отрасль SEO использует и исследует ключевые слова. Объединение фраз, основанных на намерениях и релевантности, является тенденцией, которая становится все более популярной, что прекрасно согласуется с тем, как усложняется поиск в зависимости от типа устройства. Я вижу, что 2015 год будет меньше фокусироваться на единичных ключевых словах в пользу создания кластеров связанных ключевых слов. Мы больше не собираемся ввязываться в одну стратегию ключевых слов, а скорее более целостно рассмотрим все наши ключевые цели и то, как они могут взаимодействовать друг с другом.

Немного жестяная шляпа, но мне никогда не нравилось, что мы собираем «предложения» по ключевым словам от той же организации, на которую мы полагаемся, чтобы доставлять наш хлеб насущный. Сокращение данных из этого единственного источника позволило создать совершенно фантастические инструменты, которые собирают даже лучшие данные, чем мы ранее получали из нашего исследования ключевых слов. Эти инструменты позволяют глубже понять наш процесс исследования ключевых слов, что позволяет принимать более обоснованные и, возможно, точные стратегические решения ». ~ Джейсон Уайт

Джейсон Уайт - вице-президент по SEO и SMM в DragonSearch в красивой нью-йоркской долине Гудзона.

Маркус Тобер ( Searchmetrics )

«Во-первых, мы должны сделать комментарий по поводу словосочетания« Исследование ключевых слов »и« SEO ». Избегайте исследований в целях SEO, когда этот термин понимается как поисковая оптимизация, но вместо этого следует сосредоточиться на поисковой оптимизации. Оптимизация контента и веб-страниц - это не технический (машинный) подход, поэтому основное внимание уделяется не отдельным ключевым словам (больше), а целым темам.

Таким образом, вместо того, чтобы исследовать отдельные ключевые слова для отдельных целевых страниц, сделайте шаг вперед и найдите сущности и тематический кластер, которые взаимосвязаны, и построите полную область вокруг определенной темы. Конечно, эти тематические области могут быть снова разбиты на подчиненные отдельные ключевые слова, но всегда имейте в виду, что это приоритетная тема, которая должна быть сфокусирована. Некоторые проведенные нами анализы показывают, что общее количество различных результатов поиска сократилось, потому что Google предоставляет похожие, если не одинаковые, результаты для слегка отличающихся, но семантически эквивалентных поисковых запросов.

Это означает, что целевые страницы более успешны, если они целостны и охватывают несколько аспектов темы. Целевые страницы, которые находятся в поле зрения пользователя, а поисковая система не создает этого значения, могут также исчезнуть из-за отдельных ключевых слов, которые они использовали для ранжирования.

Сосредоточив внимание на темах, а не на отдельных ключевых словах, при проведении исследований делает ваш контент более привлекательным и полезным для читателя и помогает вам улучшить свои существующие позиции в Google и одновременно получить новые рейтинги для похожих запросов ключевых слов ». ~ Маркус Тобер

Маркус Тобер является основателем и техническим директором Searchmetrics ,

Кайла Стронг ( Вертикальные измерения )

«По моему мнению, исследование ключевых слов будет отличаться в том смысле, что оно будет менее строгим и более практичным. Исследования ключевых слов в поисках SEO часто основывались на очень конкретных точных терминах их использования в рейтинге сайтов выше. Найдите волшебную комбинацию ключевых слов, оптимизируйте свой сайт соответственно и bam! Рейтинги в изобилии.

Есть так много других применений для ключевых слов, чем просто ранжировать в поиске сегодня!

Поскольку ключевые слова маркетологов контента часто просматриваются, чтобы измерить популярность темы или усилить основную тему страницы. Объем поиска - это только одна метрика, доступная нам, чтобы помочь в процессе окончательного принятия решения, какое ключевое слово выбрать вместо другого.

Все меньше и меньше, процесс исследования ключевых слов используется для сверхточной оптимизации страницы, как и прежде, но в большей степени предоставляет руководство для естественной интеграции фраз в копию. В настоящее время существует необходимость найти способ объединить эти две практики для общего блага.

Для меня исследование ключевых слов в 2015 году будет другим, так как образ мышления изменится, и предполагаемое использование ключевых слов превратится в нечто более подходящее для сегодняшнего путешествия в контент-маркетинг ». ~ Кайла Стронг

Сеньор, Директор SEO Сервисов Вертикальные измерения Цифровое агентство из Феникса, помогающее клиентам стимулировать прибыльный рост за счет контент-маркетинга.

Джейсон Демерс ( AudienceBloom )

«Исследование ключевых слов меняется, потому что поисковые системы меняют то, как они видят и анализируют ключевые слова. С переходом на семантический поиск, а также с выпуском алгоритма Hummingbird, Google становится более настроенным на цель поискового запроса, а не на слова, которые его содержат. Таким образом, ценный контент, который является общим и создает интерес, важнее, чем ключевые слова или плотность ключевых слов. Конечно, если страница содержимого не содержит слов, которые искал пользователь, она вряд ли будет отображаться в результатах поиска. Но помимо включения ваших ключевых слов в заголовок и текст контента, я бы не стал больше тратить время на беспокойство по поводу ключевых слов.

Само исследование ключевых слов может быть выполнено с использованием тех же инструментов и тактик, как обычно, таких как SEMRush, Google Adwords Tool и даже Google Webmaster Tools. Но фактическая реализация ключевых слов кардинально изменилась ». ~ Джейсон Демерс

Джейсон является основателем и генеральным директором агентства SEO и контент-маркетинга в Сиэтле, AudienceBloom ,

Тед Айвз ( Тед Айвз )

«Подумайте о следующем:

1.) Google уже вторгся в Органические выдачи с результатами покупок.

2.) Результаты локального поиска представляют собой упорядоченный структурированный список, который теперь управляется с помощью недавно запущенного Google My Business.

3.) Google My Business намного чище и понятнее, чем беспорядок, который был в Local / Plus Business Pages / Places ... и теперь даже связан с функцией расширения вызовов AdWord.

Из-за всего этого я буду шокирован и ошеломлен… ошеломлен и шокирован… если Google не начнет придумывать, как монетизировать Local Search в 2015 году, - им будет легко начать это делать.

Здесь есть все, что нужно для начала, кроме как как-то разрешить пропасть в AdWords Express / AdWords.

Если это произойдет, то объем геотаргетинга и исследования ключевых слов геомодификатора станут намного важнее ». ~ Тед Айвз

Тед Айвз работал в технологических компаниях, охватывающих все уровни ИТ-стека, включая Apple и Microsoft. Он помогает предприятиям наращивать свои усилия по онлайн-маркетингу с помощью индивидуальных заданий, адаптированных к их уникальным ситуациям.

Габриэлла Саннино ( Level343 )

«Если вы все еще делаете это по-старому, будьте уверены, что он умирает медленной смертью. Старый способ исследования ключевых слов заключался в синонимах, конкуренции и вариациях слов. Это оказывается старая шляпа.

В течение нескольких лет мы с моей командой занимались контекстом, релевантностью и семантическим поиском. Google наконец начал догонять нас. Теперь они знают, как обрабатывать запросы и вопросы на естественном языке. Теперь вам не нужен заголовок типа «как…» "Или чтобы это было в заголовке или содержании в виде вопроса ... такие вещи, как «лучший метод», «легкий способ»… и т. д.… тоже подбираются.

Семантический поиск здесь явно не на 100%. Но он прошел долгий путь ... достаточно далеко, чтобы нам больше не приходилось разделять наше внимание между пользователем и поисковой системой. Написание отличного контента теперь стало намного проще, потому что мы можем сосредоточиться на пользователе, зная, что Google обычно понимает контекст и сопоставляет его с соответствующим запросом ». ~ Габриэлла Саннино

Соучредитель Level343 , Увлекаюсь международным маркетингом с достаточным количеством SEO, чтобы быть опасным. Мои любимые вещи в жизни: семья, парусный спорт и Nutella.

Энни Кушинг ( Annielytics.com )

«Я не предвижу, что так и будет. Я просто думаю, что это может быть немного больше акцентировано на этом по правильным причинам: проводить мозговые штурмы идей контента, чтобы побаловать читателей, вместо того, чтобы рассылать спам ». ~ Энни Кушинг

Я делаю данные сексуальными в annielytics.com ,

Стюарт Уокер ( http://nichehacks.com )

«Это удивляет многих, но я не занимаюсь исследованиями ключевых слов. Я просто сосредотачиваюсь на создании (или создании) хорошего контента, и в нем, естественно, есть KW. Но я никогда не выискиваю ключевые слова с низким объемом, которые, по моему мнению, будут ранжироваться.

В некоторых случаях я потратил около 5 минут после создания поста в поисках релевантного ключевого слова, с высокой конкуренцией или нет, чтобы я мог вставить его в пост, не нарушая его. Не остановил меня в рейтинге на достойных условиях.

Но я просто выбрал очевидные ключевые слова, которые имеют большой объем поиска и были бы конкурентоспособными. Контент хорош и подобрал много ссылок естественно и по рейтингу. Тем не менее, это не то, на чем я потратил много времени в 2014 году и не планирую в 2015 году. Это хороший пассивный трафик, если он приходит, но не то, что мне нравится преследовать ». ~ Стюарт Уокер

Вы можете найти меня на http://nichehacks.com где я регулярно выявляю выгодные партнерские ниши.

Рууд Хейн ( Люди Поисковой машины )

«На самом верху исследования ключевых слов все еще очень похожи на то, что было раньше. Определите общие фразы для вашего продукта, найдите объем поиска, выясните, сколько из них конкурирует с вами, и работайте с этим. Там не так много волшебства происходит.

Отличается повышенное внимание не к тому, что занимает место, не к тому, что посещает, а к тому, что * преобразует *. И тогда мы говорим не только о том, что конвертирует с первого клика; мы также говорим о том, какие поиски в конечном итоге приводят к продажам.

Вот где аналитика и маркетинговая автоматизация помогают определить, что работает. Чтобы помочь найти области запросов, где вам нужно расширить, экспериментируйте.

Специально для небольших сайтов, небольших компаний, поиск (поисковая) ниша и проникновение в нее позволяет вам утвердиться. Для начала заработать ЭЛТ. Оттуда вы можете расширить до соседних условий.

Для некоторых сайтов это значит думать гипер-локально. Не только город, но и окрестности. Для других это может быть продукт + крайний случай.

Что касается моего предпочтительного инструмента: поиск. Попробуйте найти вещь самостоятельно. Узнайте, как выглядит пространство запросов. Почувствуй, чего не хватает. Следуйте по следам запахов, которые искали бы искатели ». ~ Рууд Хейн

Рууд Хейн - старший SEO и редактор Люди Поисковой машины Крупнейшая канадская фирма по цифровому маркетингу

Разван Гирмача ( Мониторинг обратных ссылок )

«Люди все больше и больше понимают, что переход к коротким ключевым словам действительно труден, требует времени и больших бюджетов, поэтому они будут больше фокусироваться на поиске длинных ключевых слов в своей нише, создавая большое количество контента.

К сожалению, мы увидим много некачественного контента, потому что люди просто создают контент для SEO, а не для пользователя, а не нанимают экспертов, чтобы написать что-то уникальное и полезное ». ~ Разван Гирмача

Генеральный директор и SEO Мониторинг обратных ссылок

А.Я. Гергич ( Гергич и Ко )

«Я не вижу каких-либо значительных изменений в горизонте для исследования ключевых слов в 2015 году. Однако я думаю, что люди станут больше осознавать силу инструментов, основанных на предложениях, таких как http://keywordtool.io/.

Ввод таких фраз, как «Кто, что, когда, где, почему и как» + ваше ключевое слово может привести к удивительным поискам длинного хвоста. Это отлично подходит для поиска и заполнения пробелов в содержании на вашем сайте.

Для более продвинутого анализа ключевых слов все больше и больше людей будут внедрять такие инструменты, как http://grepwords.com/, для очень быстрой обработки тонны данных ». ~ AJ Ghergich

Основатель Гергич и Ко , Я сосредоточен на SEO-маркетинге.

Эван Прокоп ( TopRank Интернет-маркетинг )

«Я думаю, что исследование ключевых слов будет следовать наряду с тенденцией, которую видит поисковая оптимизация (SEO) в целом, что является более тесной интеграцией с общей стратегией цифрового маркетинга.

Вместо того, чтобы жить в вакууме (то есть в отделе SEO), SEO и исследования ключевых слов должны синхронизироваться с общей стратегией обмена сообщениями бренда, что означает переход к:

- Обмен сообщениями, ориентированный на болевые точки клиента, вместо того, чтобы фокусироваться только на небольшом наборе целевых ключевых слов на основе продукта / услуги.

- Больше внимания уделяется оптимизации семантически связанных ключевых слов / концепций вне основного набора.

- Оптимизация по всему циклу продаж, вместо того, чтобы фокусироваться только на тематических ключевых словах и содержании.

Подводя итог, я думаю, что будет большой толчок к полной интеграции поиска в цифровой маркетинг. Быстро движущиеся бренды будут вознаграждены ». ~ Эван Прокоп

Как менеджер по цифровому маркетингу TopRank Интернет-маркетинг Эван Прокоп имеет опыт руководства и реализации стратегии SEO для ряда компаний из списка Fortune 500. Подход Эвана к SEO направлен на то, чтобы ставить людей перед алгоритмами, и он советует клиентам, что ключом к успеху в поиске является предоставление клиентам и потенциальным клиентам уникального, запоминающегося, ценного и доступного опыта для всех цифровых каналов.

Лиза Бароне ( Над ним )

«С ростом популярности голосового поиска фразы« длинного хвоста »становятся все более важными для наших ключевых слов. Подумайте о том, как вы ищете при использовании голоса - вы задаете вопросы и формируете запросы в более разговорном тоне. Вы спрашиваете такие вещи, как «почему», «как дела», «можете ли вы» и т. Д. Меньше о рейтинге для «кроссовок Олбани, Нью-Йорк» и больше о «где я могу купить кроссовки в Олбани». маркетологам и предприятиям нужно внимательно присмотреться - видны ли вы для этих запросов? Если нет, то время действовать прямо сейчас. Лиза Бароне

Лиза Бароне - вице-президент по стратегии в Над ним , агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на контент-маркетинге, социальных сетях, дизайне, разработке, SEO / PPC, связях с общественностью и анимации.

Разван Гаврилас ( CognitiveSEO )

«С тех пор, как Google прекратил отправлять информацию о реферерах ключевых слов, многие люди потеряли обзор того, по каким ключевым словам они ранжируются. Чтобы быстро узнать, какие ключевые слова сайта занимает рейтинг, вы можете использовать такие сервисы, как SearchMetrics или SEMRush.
Например, если вы хотите изучить нишу, вы можете провести анализ наиболее влиятельных сайтов в этой конкретной нише, извлечь все ключевые слова, по которым они ранжируются, и проанализировать верхние и нижние рейтинги.

Как только вы это сделаете, вы сможете определить самые дорогие ключевые слова, а также самые популярные из них с помощью Планировщика ключевых слов от Google.

Таким образом, вы получите полный обзор ниши и поймете, где лучшие ребята борются за звание.

Использование исторических данных от поставщиков, упомянутых выше, также предоставит информацию о том, могут ли они быть заинтересованы в некоторых конкретных ключевых словах путем анализа данных PPC, которые они предоставляют. Таким образом, вы также можете определить наиболее выгодные ключевые слова.

Удачи! »~ Разван Гаврилас

Разван Гаврилас - гордый основатель и главный архитектор cognitiveSEO SEO Toolset сосредоточился на углубленном анализе сигналов ранжирования. Обладая более чем 8-летним опытом работы в партнерском маркетинге и поисковой оптимизации, а также 12-летним опытом в программировании и веб-разработке, он прошел путь от веб-разработчика до супер-партнера в крупных международных сетях.

Питер С Верасдонк ( SalesCycle)

«Благодаря стремлению к маркетинговым решениям по автоматизации и акценту на персонах покупателей, я считаю, что мы наконец-то готовы глубже погрузиться в психологию поиска и проанализировать смысл словосочетаний в рамках специфики лингвистики и связать ее с психографией конкретный покупатель персона. »~ Питер С. Верасдонк

Мне нравится то, что я делаю, и моя страсть - психологический маркетинг в цифровую эпоху маркетинга и автоматизации, управляемых данными. Мои 10+ лет в цифровом маркетинге научили меня быть в курсе инноваций.

Что вы думаете об исследовании ключевых слов для SEO в 2015 году? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже!