Как about.com снова добивается успеха: разделен ли домен на новую тенденцию SEO?

1. 2016: домен раскололся с успехом
2. 2018: домен распадается на 2-й уровень
3. Три вывода из этого разделения домена
4. вывод

Даже ветераны SEO удивляются: домен раскалывается новым трендом? В настоящее время пример бывшего веб-гиганта about.com вызвал сенсацию. Портал внедряется во все более конкретные новые сайты - с огромным успехом. Мы переживаем ренессанс нишевой стороны - и еще один упадок онлайн-порталов, предлагающих что-то из всего, что есть в универсальном магазине?

Содержимое, которое тематически связано, работает лучше, чем дикая смесь тем. Это утверждение может не вызывать удивления, поскольку тематически однородным веб-сайтам гораздо проще соответствовать ожиданиям пользователей. Чем яснее тема, тем точнее могут быть учтены пожелания пользователей и требования темы. Вот почему Searchmetrics уже довольно давно анализирует факторы ранжирования отдельных отраслей вплоть до небольшой ниши. Если вы хотите прочитать здесь, вы можете прочитать о нашем анализе факторов ранжирования в секторах СМИ, финансов, путешествий, здравоохранения и электронной коммерции здесь:

Факторы ранжирования по отраслям

Вернуться на about.com: когда-то веб-гигант был одним из самых успешных сайтов в мире. В то же время изображение не обязательно было лучшим; Название «Content Farm» означает само за себя. С первого Обновление панды В 2011 году SEO-продвижение about.com пошло под откос.

2016: домен раскололся с успехом

В 2016 году был введен аварийный тормоз: about.com был переименован в DotDash.com и создан домен с особыми интересами. Первое разделение домена открыло 6 тематических страниц: LifeWire.com (технология), TripSavvy.com (праздник), ThoughtCo.com (обучение), TheSpruce.com (DIY), VeryWell.com (здоровье) и TheBalance.com ( рабочие места). И так позитивно пошло развитие Разделений Доменов - SEO-видимость новой темы Домены постоянно увеличивалась.

Если вам интересно, почему тенденция в некоторых областях была направлена ​​вниз в недавнем прошлом, давайте вернемся к этому ...

2018: домен распадается на 2-й уровень

Между тем, почти создается впечатление, что расщепление DotDash приравнивается к делению клеток. Для трех из шести доменов были произведены дополнительные расколы в 2018 году, чтобы кластеризовать контент еще точнее.

• VeryWell в VeryWellHealth, VeryWellMind, VeryWellFit и VeryWellFamily

Наиболее успешным разделением домена на втором уровне является сегментация портала здоровья VeryWell на подсекторы Здоровье, Разум, Пригодность и Семья. Здесь можно увидеть, что разделенные нишевые домены вместе уже набирают в три раза больше очков видимости SEO, чем Verywell.com, в начале 2017 года.

• TheBalance в TheBalanceCareers, TheBalanceSMB и TheBalanceEveryDay

В апреле также был сделан сплит для сайта вакансий TheBalance.com. В настоящее время есть три отделения TheBalance, которые имеют дело с карьерой, малым бизнесом и ежедневными финансовыми советами. Как будет развиваться SEO Visiblity, покажет ближайшие недели и месяцы.

• TheSpruce в TheSpruceEats, TheSprucePets и TheSpruce Crafts

Также в конце апреля портал TheSpruce.com «Сделай сам» был разделен на три области: рецепты, домашние животные и советы для поделок. Опять же, ближайшие недели и месяцы должны показать, насколько успешным было разделение домена.

Три вывода из этого разделения домена

1. Чистая реализация снижает потери

Удивительно, насколько чистым кажется разделение доменов. Таким образом, не только видимость SEO после разделения быстро достигает предыдущего уровня (и может даже превзойти его), но также быстро восстанавливается рейтинг по ключевым словам.

2. Разделение домена обеспечивает реферальную вселенную

Также интересно видеть, как трафик проходит между отдельными сайтами. Это создает собственную платформу, где пользователи могут быстрее находить и посещать другие релевантные URL-адреса и, возможно, снижать коэффициент возврата к SERP. Это отправляет вселенную DotDash лучшие пользовательские сигналы в Google. Вот распределение трафика между доменами к / от VeryWellFamily.com от SimilarWeb:

3. Нишевая страница возвращается

Не только about.com зафиксировал большие убытки как «продуктовый магазин». Такие конкуренты, как ehow.com и общие порталы вопросов и ответов, также годами непрерывно регистрировали непрерывные убытки. Вместо этого возвращается старая добрая ниша: всеобъемлющий контент на столько целевых страниц, сколько необходимо, чтобы охватить как можно больше тем - таким образом, создавая репутацию и энтузиазм для пользователей и Google.

вывод

Огромный успех бывшего веб-гиганта about.com, который разделил свои миллионы URL-адресов на новые тематические порталы, выделяет несколько тенденций в SEO. Окрашенный Ландвер, Директор по маркетингу продуктов и решениям в Searchmetrics анализирует успех about.com:

Общие порталы мертвы. Сеть высококачественных сайтов, представляющих особый интерес, является ключом к успеху редакционных материалов в Интернете. К сожалению, большинство немецких издателей замечают эту тенденцию.

Так что, остается ли успех about.com долгосрочной тенденцией SEO, еще неизвестно. Мы продолжаем следить за текущими событиями.