В моем предыдущем блоге мы смотрели на жизненный цикл воздействия поиска и как структурированная модель может помочь SEO-менеджерам подходить к изменениям в поисковой среде и эффективно управлять SEO-проектами на крупных предприятиях.
Изменения в шаблонах поиска могут повлиять на SEO и общую стратегию бизнес-контента. Например, смещение тенденций поиска от фирменных терминов (ключевые слова, которые включают название компании или продукта) к ключевым словам без бренда предполагает создание и оптимизацию контента, ориентированного на темы, построенные вокруг этих новых поисковых терминов; например, темы о конкретных функциях и функциях продукта.
Давайте посмотрим на следующий пример. Анализ трендов фирменных и небрендовых ключевых слов для одного из наших продуктов показал растущую тенденцию к использованию небрендированных ключевых слов. Пожалуйста, смотрите таблицу ниже, представляющую совокупный объем поиска для ключевых слов значения в обеих группах. Этот анализ выполняется на начальной стадии « изменения » жизненного цикла SEO.
На этой диаграмме из инструмента Google Insights показано, что со временем использование ключевых слов без бренда превысило использование ключевых слов с торговой маркой.
После того, как мы завершили анализ и определили возможности, мы создали POV , получили бай-ин и запланировали пилотный проект, на котором мы создали 15 страниц (SEO-локализация их в 14 географических точках), ориентированных на конкретные функции продукта, нацеленные на высококачественные немаркированные бренды. ключевые слова.
На этапе реализации мы оптимизировали и публиковали страницы, ориентируясь на пользовательский опыт. Мы позаботились о техническом SEO (кодирование шаблонов страниц, соглашение об именах URL, индексация страниц, геотаргетинг и т. Д.). Мы также протестировали и выбрали самые эффективные сообщения заголовков и метаописаний, чтобы максимизировать рейтинг кликов (CTR) из результатов поиска, и работали над созданием перекрестных ссылок на эти новые страницы на избранных тематически релевантных страницах, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и помощь индексация страницы и тема.
Поисковые системы проиндексировали новые страницы и установили релевантность темы, и мы начали наблюдать устойчивый прогресс с течением времени по основным ключевым показателям эффективности SEO (KPI).
При анализе воздействия мы смотрели на видимость целевых небрендовых ключевых слов, используя BrightEdge SEO платформа , В частности, нас интересовал прогресс ранжирования предпочитаемых целевых страниц на первой странице результатов поиска Google (синяя область на гистограмме, скриншот ниже).
Диаграмма: видимость страницы в Google с течением времени. (источник: Платформа BrightEdge )
Мы также отслеживали ключевые показатели эффективности бизнеса SEO, включая посещения, испытания и проданные единицы, используя Платформа веб-аналитики Adobe , Страницы, посвященные не брендовой оптимизации, начали вносить свой вклад в развитие бизнеса. Вклад этих страниц в общее SEO проекта увеличился с примерно 4 процентов всех посещений SEO в первые три месяца пилотного проекта до более 60 процентов посещений SEO проекта через два года.
Диаграмма: Видимость страницы в Google (источник: Платформа веб-аналитики Adobe )
Основываясь на изучаемом примере воздействия, мы приступили к выявлению дополнительных возможностей и расширению тем контента и оптимизации, чтобы охватить больше подробностей о функциях, а также расширить оптимизацию до большего количества географических объектов.
В следующих статьях мы рассмотрим другие примеры того, как жизненный цикл воздействия поиска позволяет нам легче управлять проектами SEO, включая техническое SEO, геотаргетинг, SEO тестирование , и больше.