Копирайтинг - это искусство, а иногда и искусство написания слов для достижения определенной цели, обычно для продажи чего-либо. SEO-копирайтинг - это написание контента для конкретной цели лучшего ранжирования контента или страницы, которая его содержит, в результатах поисковых запросов. Поскольку поисковой системой обычно является Google, легко сказать, что SEO-копирайтинг - это в основном написание контента, который нравится Google. Но так ли это на самом деле?
Одно обновление за другим, Google пытается приблизить свои алгоритмы поиска к пониманию того, как и почему люди ищут то, что ищут. Технический гигант продолжает удивлять нас новые интересные вещи это может помочь лучше понять, что люди хотят, когда они ищут, и что они получают от контента, когда они видят это как результат поиска.
SEO копирайтинг тоже о людях. В конце концов, это те, кому вы стремитесь угодить, и Google не собирается делать именно это. Все сводится к тому, чтобы дать людям то, что им нужно, потому что они ваша аудитория, они люди, для которых вы пишете контент. Но так как ваш контент попадает в аудиторию, вы также должны поддерживать Google счастливым.
Понимание правильного порядка
Если вы хотите добиться успеха в SEO-копирайтинге, вам необходимо понять иерархию, существующую среди элементов, действий и целей SEO-копирайтинга. Вам также необходимо понять, как они могут повлиять на ваш процесс копирайтинга.
Правильный порядок вещей для SEO копирайтинга выглядит следующим образом:
- Сбор всех ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться с содержанием.
- Выяснить намерение пользователя, которое соответствует ключевым словам.
- Создание контента.
- Применение методов SEO, включая размещение ключевых слов и ссылок.
Давайте посмотрим, как каждый из этих пунктов относится к написанию копии, которая будет успешно соответствовать ожиданиям поисковиков и Google.
Прежде чем ты начнешь
Вам не потребуется слишком много подготовки, прежде чем вы начнете процесс SEO-копирайтинга. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы должны строго рассмотреть, прежде чем начать делать все, что предшествует написанию.
Самое главное, вы можете прочитать актуальную глоссарий терминов SEO , Эти термины не только помогут вам понять бесконечный список акронимов, которые так любят маркетологи, но также помогут вам понять некоторые ключевые концепции SEO.
Ключевые слова и намерения
Возможно, самая важная вещь для SEO-копирайтинга - это намерение поисковика - то, чего хочет достичь человек, делая конкретный запрос. Для каждого ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг, вы сможете найти конкретное намерение пользователя, которое наилучшим образом описывает то, что люди, использующие это ключевое слово, хотят достичь с помощью своего поиска.
Это не всегда легко понять намерение искателя на основе простых ключевых слов. Одно и то же ключевое слово может выглядеть одинаково в запросе информации и в запросе коммерческой деятельности. Однако, если вы напишите контент, который соответствует неправильному назначению, и попытаетесь все равно оценить его, вы, вероятно, увидите, что ваш контент не достигнет хорошего ранжирования, или, если это произойдет, он не сможет удерживать их долго.
Вот почему рекомендуется использовать несколько ключевых слов, особенно с длинным хвостом. Чем больше у вас информации о поиске, выполняемом людьми, тем выше вероятность выбора правильного намерения пользователя. Вы хотите быть уверены, что выбранная вами тема - это тема, которая отвечает на вопросы, которые люди фактически задают.
Создание и доставка стоимости
Модель SEO-копирайтинга, основанная на намерениях, требует, чтобы вы писали копию безотносительно к поисковой оптимизации - это намерение, которое требует соответствия, а не правила Google и лучшие практики. А для копирайтера, который написал много копий для Интернета, это может оказаться трудным делом.
Но вот где любят бизнес Ручная запись может пригодиться. Компании, которые предлагают индивидуальные услуги по написанию и пишут больше, чем просто «контент», могут быть невероятным преимуществом, потому что их авторам было бы легче сосредоточиться на ответе на вопрос, а не на угоду Google. Вы не настраиваете себя на неудачу, если планируете профессиональную помощь. Это особенно важно для маркетологов, которые не могут помешать себе писать в Google.
Еще один момент создания контента, основанного на намерениях, заключается в том, что при небольшом планировании вы можете превратить его в краеугольный камень. Создание краеугольных камней является важной частью Как курирование контента помогает SEO , Это также отличный способ органически наращивать ссылки на ваши страницы - вы вкладываете столько оригинальной информации, сколько можете, а затем просто позволяете другим создателям контента ссылаться на нее со ссылками.
Применение SEO методов и лучших практик
После того, как вы создали фрагмент, которым вы можете гордиться, вам нужно вернуться к нему и сделать все, что SEO-магия все еще работает. И, к удивлению никого, это не много.
Ваша маневренная комната для SEO в копирайтинге очень ограничена. Вы можете просмотреть свой контент и убедиться, что у вас есть ключевые слова в нужных местах - главным образом, заголовок и текст, а не слишком много. Вам также следует поискать термины и темы, которые Google обычно связывает с запросом, на который вы отвечаете, и убедиться, что вы включили пару. Это то, что вы можете сделать естественным образом во время написания, но вам все равно нужно вернуться и убедиться, что есть соответствующие термины, ключевые слова и темы.
Вы должны также включить теги, даже если теги не то, что раньше , Теги заголовков - это теги заголовков и заголовков, мета-описание и атрибут alt изображения - очень приятные дополнения.
Поисковая оптимизация - это поле, где изменение является единственной константой. Для большинства людей, на которых это влияет, постоянных пользователей поисковой системы, это не большая проблема. Однако для бизнеса изменение алгоритма поисковой системы может стать непростой дорогой к банкротству или, по крайней мере, потребностью переделать SEO. Копирайтинг не застрахован от этих изменений, это далеко не так. На данный момент это руководство должно рассказать вам все, что вам нужно, чтобы написать копию для SEO. Вскоре, однако, рекомендации могут измениться.
