[Эксперимент] Влияет ли дата публикации блога на SEO?

1. метод
2. Будет ли увеличение трафика сохраняться со временем?
3. Был ли рост трафика из-за увеличения CTR или лучшей позиции?
4. Были ли затронуты некоторые сегменты трафика по-разному?
5. Неотвеченные вопросы
6. Другие посты об этом
7. Ключевые вынос

Мы перешли все даты публикации нашего блога на 8 августа 2014 года. Неделю спустя органический трафик вырос на 45%, а прямой трафик вырос на 62%. Вот что произошло, почему я думаю, что это произошло, и как вы должны обрабатывать даты публикаций в блогах для SEO.

Мы запустили новый дизайн сайта несколько месяцев назад. В какой-то момент мы забыли удалить даты заполнителей из шаблонов блогов, поэтому мы начали с 8 августа 2014 года в качестве даты для каждого сообщения в блоге.

Примерно через неделю мы заметили, что трафик был намного выше, чем обычно. После некоторых раскопок я понял, что все даты наших постов были показаны 8 августа 2014 года.

Могут ли более поздние даты публикации всех наших сообщений в блоге привести к значительному увеличению трафика? Я хотел знать, поэтому я провел простой эксперимент. Я изменил дату в нашем блоге на реальные даты за неделю или около того. Затем я переключил их все на недавнее свидание. Затем вернемся к реальным датам снова.

Вот снимок из Google Analytics, весь трафик, наносимый ежедневно. Я составил график вплоть до марта 2014 года, чтобы показать, как трафик рос, но неуклонно, пока не начался этот тест.

Очевидно, что что-то короткое начинает происходить примерно в середине августа, когда мы запустили новый сайт.

Это ежедневный сюжет, и, хотя вы можете видеть, что что-то происходит, не совсем очевидно, что происходит.

Здесь трафик за тот же период времени, еженедельно. Красные линии отмечают, когда даты публикации блога были изменены (более подробное объяснение см. Ниже).

метод

Ниже приведено пошаговое описание того, что мы изменили и каков был эффект.

13.08.2014 (ср.)

Запущен наш новый адаптивный сайт. Все даты публикации блогов были случайно установлены на 8 августа 2014 года в шаблонах отдельных постов и индексов блогов.

Вскоре после того, как я заметил, что трафик значительно увеличился, я просто догадался, что это может быть адаптивный макет, который мы реализовали, но у меня были сомнения.

Фактически, за неделю после того, как даты были изменены (ср. 8/13 - ср. 8/20), общий трафик сайта вырос на 45% по сравнению с неделей до изменения (вт, 8/5 - вт, 8 / 12).

Органическое движение для ср, 8/13 - ср, 8/20 по сравнению с вт, 8/5 - вт, 8/12

Интересно, что прямой трафик вырос на 62% за тот же период. Мы увидим ту же тенденцию в течение следующих 3 тестовых периодов. Это согласуется с выводом Groupon о том, что до 60% прямого трафика на самом деле является органическим ,

Прямой трафик для ср, 8/13 - ср, 8/20 по сравнению с вт, 8/5 - вт, 8/12

22.08.2014 (пт)

Я заметил ошибку в дате публикации и исправил ее. Все даты публикации в блоге теперь являются реальными датами их публикации.

Несколько дней спустя я заметил, что трафик значительно снизился, и подумал, что это как-то связано с датами постов в блоге.

В частности, трафик снизился на 31% в течение недели после изменения (22 августа - 8 июля по сравнению с 8 августа - 21 августа).

Весь трафик пт, 8/22 - пт, 8/29 по сравнению с чт, 8/14 - чт, 8/21

И вот прямой трафик за тот же период времени.

Прямой трафик для пт, 8/22 - пт, 8/29 по сравнению с чт, 8/14 - чт, 8/21

09.02.2014 (вт)

Я перевел все даты публикации в блоге на 1 сентября 2014 года. Я понимаю, что это отличается от даты 8 августа, которая была установлена ​​при запуске нового сайта. Не спрашивайте, почему я это сделал; Я не осознавал эту ошибку, пока не написал это. Тем не менее, это не повлияло на результат этого эксперимента, так кого это волнует.

В течение следующей недели трафик снова вырос, на этот раз на 43% (9/2 - 9/9 по сравнению с 8/25 - 9/1).

И вот прямой трафик за тот же период времени.

Прямой трафик для вт, 9/2 - вт, 9/9 по сравнению с пн, 8/25 - пн, 9/1

25.09.2014 (чт)

Я переключил пост в блоге на настоящие даты.

Трафик снизился на следующей неделе на 41% (9/25 - 10/2 по сравнению с 9/17 - 9/24).

И прямое движение снова сократилось.

Прямой трафик для Чт, 9/25 - Чт, 10/2 по сравнению с ср, 9/17 - ср, 9/24

Будет ли увеличение трафика сохраняться со временем?

Продолжается ли увеличение трафика с течением времени или оно уменьшается по мере того, как даты публикации становятся все больше и больше в прошлом?

Основываясь на этом эксперименте, я предположил, что он выпадет, поэтому я экспортировал номера трафика для каждого сообщения в блоге и организовал их по дате публикации, чтобы выяснить это.

Это заняло вечность. К сожалению, я не нашел ничего полезного. Я не говорю, что не может быть корреляции, просто не хватало трафика на каждое отдельное сообщение в блоге в коротком цикле 1-2 недели этого эксперимента, чтобы найти что-то существенное.

Был ли рост трафика из-за увеличения CTR или лучшей позиции?

Я подумал, что вполне возможно, что более поздняя дата публикации, показанная в поисковой выдаче, приведет к повышению CTR, и поэтому больше кликов может стать основной причиной колебаний трафика.

Поэтому я включил инструменты Google для веб-мастеров, чтобы посмотреть, изменились ли показы в течение тестовых периодов. Как вы можете видеть ниже, это, безусловно, выглядит так, как они. Это наводит меня на мысль, что увеличение трафика происходило не только из-за более высокого CTR в поисковой выдаче, хотя, безусловно, могло быть его частью.

Интересно, что Google изменил видимость наших сообщений в блоге, основываясь исключительно на общедоступной дате публикации, и с очень небольшой задержкой.

Были ли затронуты некоторые сегменты трафика по-разному?

Я проверил количество трафика по демографии, устройству, браузеру и сети и не нашел никаких доказательств того, что некоторые из этих сегментов были затронуты, а другие - нет.

Неотвеченные вопросы

Понятно, что Google отправляет нам более или менее органичный поисковый трафик исключительно на основе дат публикации, указанных в каждом сообщении в блоге. Но есть еще вопросы без ответа:

• Бинг, Yahoo и другие поисковые системы делают то же самое? Я не знаю ответа на это; Я заметил чек Bing & Yahoo, и абсолютные цифры недостаточно велики, чтобы быть значительными.
• Есть ли другие факторы в игре? Такое изменение будет видно на всех сайтах? Имеет ли значение авторитет сайта? Влияет ли свежесть ссылок на конкретный пост? Я бы сказал, что многие из этих факторов могут войти в игру.
• Каков будет эффект полного удаления дат публикации? Я не знаю, я проверяю это сейчас.

Другие посты об этом

Во время моего исследования я нашел два других сообщения в блоге на эту тему.

Это от Мак Коллиер , в котором он фактически видел снижение трафика после того, как он добавил даты поста в блоге, где раньше их не было.

И этот где они увидели падение трафика на 40% после добавления дат постов в блоге, где раньше их не было.

Важно отметить, что в обоих этих примерах даты публикации изначально не присутствовали. После добавления они сообщили, что видели падение трафика. Я думаю, что это важное отличие от нашего блога, где даты публикации всегда присутствовали, и обновление их до более новых дат привело к значительному увеличению трафика.

Ключевые вынос

Исходя из моего собственного тестирования и наблюдений двух упомянутых ранее блогов, выяснилось, что более поздние даты публикации положительно влияют на трафик, а последующие даты публикации в прошлом могут фактически отрицательно влиять на трафик по сравнению с отсутствием дат публикации вообще.

Другими словами, график может выглядеть примерно так:

Это говорит о том, что, возможно, максимальный органический трафик можно получить, указав даты постов в последних постах, а затем полностью удалив их, поскольку посту больше X дней.

Это также ставит некоторые данные за идею переработки старых постов в блоге - как, если информация все еще точна и актуальна, и с изменениями, если информация немного устарела.

После запуска этого эксперимента мы изменили наши сообщения в блоге, чтобы отображать дату последнего обновления, а не дату публикации. Когда мы увидим устаревшее сообщение, которое все еще актуально, мы отредактируем и нажмем кнопку обновления. Когда мы увидим устаревшие посты, которые устарели, и если они требуют достаточного количества трафика для редактирования, мы отредактируем их и повторно опубликуем. Разница в увеличении трафика на 40% за одну ночь.