- Первое соображение: Google не полагается на ключевые слова, как раньше
- Второе соображение: тематическая оптимизация фокусируется на написании для пользователей, а не для...
- Третье соображение: тематическая оптимизация происходит за счет объема поиска
- Вопрос четвертый: Колибри не совершенен
- Пятое соображение: догадки нецелесообразны
- Вопрос шестой: постоянный контент - только одно приложение
- Сэм Эдвардс
Когда SEO впервые появилось как стратегия, было одно соображение, более важное, чем любое другое: ключевые слова. Во-первых, вы должны провести исчерпывающее исследование ключевых слов, чтобы увидеть, где вы оценивались по сравнению с ведущим конкурентом, и оценить, сколько трафика получили эти ключевые слова. В конце концов, вы определите несколько «целевых» ключевых слов для использования в вашей кампании (выбираете те, у которых самый высокий объем поиска и самый низкий рейтинг конкуренции), и начнете внедрять эти ключевые слова в свои метаданные, основной контент и внешние ссылки.
Теперь есть новая школа мысли относительно ключевых слов, благодаря возможностям семантического поиска Google; Лучше выбирать ключевые темы, а не конкретные ключевые слова, чтобы избежать соблазна чрезмерной оптимизации или «наполнения ключевыми словами» и использовать нишевые возможности для удовлетворения запросов потребителей.
Но что именно разница между ключевыми словами и темами и какой из них более важен, если ваша конечная цель - видимость поисковой системы?
Первое соображение: Google не полагается на ключевые слова, как раньше
Добро пожаловать в Колибри.
Вы когда-нибудь набирали в Google длинный вопрос, ожидая получить десятки результатов, но вместо этого находите нужный вам ресурс? У тебя есть этот парень, чтобы поблагодарить. Google Hummingbird - это алгоритм семантического поиска, который оценивает смысл пользовательского запроса, а не пытается сопоставить ключевые слова с карманами похожих ключевых слов в Интернете. Может быть, слишком упрощенно сказать, что он «понимает» то, что вы ищете, но это довольно близко к истине.
Позвольте мне продемонстрировать это с помощью поискового запроса «как найти хороший костюм»:
Обратите внимание, что нет точных результатов с точной фразой «хороший костюм» или «найти хороший костюм», которые мы могли бы принять за ключевые ключевые слова в этом запросе. Вместо этого Google оценил мое намерение: выяснить, как купить хороший, хорошо подходящий костюм общего назначения, и предложил варианты типа «Как купить костюм» и «Как должен соответствовать костюм? Ваш простой в использовании визуальный справочник ». Эти темы не соответствуют моему запросу ключевое слово для ключевого слова, но они служат этой функции и, следовательно, рангу.
Это только один пример, но он иллюстрирует мою точку зрения о том, что хорошие темы имеют более высокую оценку, чем темы со специально подобранными ключевыми словами.
Второе соображение: тематическая оптимизация фокусируется на написании для пользователей, а не для поисковых систем
Важно учитывать тот факт, что, хотя это не всегда так, стремление включать больше ключевых слов часто приводит к ухудшению содержания от пользовательский опыт , Вставка ключевых слов в ваши страницы, блоги и основной контент будет выглядеть неестественно и, вероятно, не будет удовлетворять потребности ваших пользователей с какой-либо степенью полезности. Таким образом, выбор тем - это способ писать больше для пользователей, чем для поисковых систем, что имеет свои преимущества и недостатки. Как правило, я поддерживаю пользовательский опыт; Я бы не стал сильно выигрывать, если бы мой опыт оставил плохое впечатление.
Третье соображение: тематическая оптимизация происходит за счет объема поиска
Опять же, это общее правило, так что имейте это в виду. Выбирая темы, вы обычно выбираете высокоспециализированные фразы с длинным хвостом, а не короткие, более распространенные ключевые слова. Это означает, что у вас, вероятно, будет более высокая релевантность и более быстрый путь к топам с темами, но гораздо меньший объем поиска.
Обратите внимание на разницу между «рецептами авокадо» и «как приготовить авокадо»:
Разница драматическая. (Также обратите внимание, насколько популярными стали авокадо с 2009 года).
Объем поиска не все, но это важное соображение.
Вопрос четвертый: Колибри не совершенен
Просто потому, что Hummingbird предназначен для понимания поисковых запросов не значит, что это всегда хорошо , Например, предположим, что я искал «рецепты авокадо», как на рисунке выше:
Результаты, как вы можете себе представить, - это рецепты авокадо и только рецепты. Нет тем или статей, которые объясняют, почему авокадо является хорошим ингредиентом, какие типы блюд они используют, или как их готовить, если у вас есть рецепт. Таким образом, вы не всегда можете быть уверены, что выбранные вами темы будут отображаться для заданного вами диапазона запросов.
Пятое соображение: догадки нецелесообразны
Кроме того, стратегии SEO на основе ключевых слов всегда основаны на данных; Вы оцениваете объем поиска, отслеживаете конкуренцию и рассчитываете соотношение затрат и выгод, прежде чем решить, какие из них продолжить. Выбор темы - гораздо более качественный подход; Вы можете проводить опросы и оценивать эффективность своего контента в прошлом, но нет достаточных данных, подтверждающих ваши предположения. В маркетинге предположения почти повсеместно плохи, поэтому, если у вас нет точных данных, которые помогут вам в выборе тем, вы потерять значительный потенциал ,
Вопрос шестой: постоянный контент - только одно приложение
До сих пор я обсуждал только ключевые слова, связанные с текущим содержанием. Когда речь идет о страницах сайта, тегах заголовков, метаописаниях и даже тексте привязки для ваших ссылок (хотя вы должны быть осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать текст привязки), ключевые слова играют важную роль. Кроме того, эти приложения несут меньше пользовательского опыта, чем их только в контенте. Таким образом, ключевые слова по-прежнему лучше, чем общие темы, по крайней мере, в некоторых приложениях.
Заключение
Трудно прийти к краткому и удовлетворительному заключению по этому вопросу, потому что это действительно сложный вопрос. Тем не менее, мы увидели доказательства и можем скомпилировать их в несколько ключевых выводов:
- Это плохая идея сосредоточиться только на ключевых словах. Ваш пользовательский опыт пострадает, и у вас не будет такого высокого рангового преимущества, как раньше.
- Сосредоточение исключительно на темах несет риски. А именно, вы будете полагаться на более субъективные данные, чем на объективные данные, и, несмотря на то, что Google умен, он может не связывать точки из вашего контента с запросами большого объема.
Соответственно, я думаю, что ключевые слова по-прежнему важны, но они должны служить только в качестве руководства, помогающего вам придумывать отличные темы, и в качестве опорных точек, чтобы помочь поисковым системам в правильном направлении. Короче говоря, проведите исследование ключевых слов, прежде чем выбирать темы, но не жертвуйте своим направлением или содержанием ради нескольких ключевых фраз.
Сэм Эдвардс
Директор по маркетингу в SEO.co
За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.
Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )
Вы когда-нибудь набирали в Google длинный вопрос, ожидая получить десятки результатов, но вместо этого находите нужный вам ресурс?Вместо этого Google оценил мое намерение: выяснить, как купить хороший, хорошо подходящий костюм общего назначения, и предложил варианты типа «Как купить костюм» и «Как должен соответствовать костюм?