Что такое SEO? Поисковая оптимизация объяснила

1. SEO - это не просто еще одна вещь в списке того, что нужно сделать для вашего бизнеса.
2. Хорошо, сейчас я готов поспорить, что многие из вас думают ...
3. Это также похоже на многолюдный ночной клуб в Саус Бич, Майами ...
4. 1) Дизайн и разработка
5. 2) Создание ссылок
6. 3) Исследование ключевых слов
7. Заложить ссылку земля под застройку.
8. Ключ к исследованию ключевых слов.
9. Один очень важный момент, прежде чем уйти.

Если вы читаете это, вы либо не знаете, что такое SEO, вы вроде как знаете, либо ищете пример того, как это объяснить. Хорошей новостью является то, что вы все можете остаться!

Если вы не знаете, что SEO Вы не одиноки Готовы узнать больше?

SEO не поисковая оптимизация.

Да, SEO означает «поисковая оптимизация», но это не имеет ничего общего с оптимизацией поисковых систем. Вы знаете, кто оптимизирует Google? Google делает. Каждый год Google тратит многие миллионы долларов на то, чтобы превратить свой алгоритм поиска в невероятного зверя, который раздвигает границы компьютерных технологий. Они делают это, потому что у них есть миллиард клиентов, чтобы угодить ежедневно. Google хочет, чтобы поиск был точным, надежным и невероятно быстрым.

SEO не об оптимизации поисковых систем. SEO о вас.

Допустим, вам повезло, и у вас есть хороший маленький сайт. Как ни крути, Google будет взаимодействовать с этим сайтом, а SEO - это оптимизация этого взаимодействия. Ставки невероятно высоки: если Google любит вас, это поможет вашим клиентам найти вас. Если Google не любит вас, вы можете не существовать. (Есть ли фашистские оттенки ко всему этому? Конечно. Но у вас больше контроля, чем вы думаете.)

SEO - это не просто еще одна вещь в списке того, что нужно сделать для вашего бизнеса.

За последние 15 лет экспоненциальный рост значимости видимости поисковых систем для бизнеса представляет собой наиболее прогрессивное событие в истории маркетинга. Шутки в сторону. Это новая реальность: есть компании, для которых поисковая оптимизация чрезвычайно важна, и есть компании, для которых это вопрос жизни или смерти.

Давайте поговорим о долларах ...

Как вы можете или не можете знать, Google позволяет любой бизнес, чтобы заплатить он достиг вершины результатов поиска с помощью программы под названием AdWords (это быстрый и грязный способ достичь тех же целей, которые вы преследовали бы при работе с SEO). Выберите ключевое слово, для которого вы хотите показать, убедитесь, что вы предлагаете самую высокую цену, и бум, когда кто-то ищет это ключевое слово, вы находитесь в верхней части страницы. Затем, если кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите Google сумму, которую вы предлагаете.

Хотите знать, сколько Google заработал от компаний, претендующих на эти первые места в прошлом году?

67 миллиардов долларов

Шестьдесят семь миллиардов долларов. Как и значительно больше, чем в прошлом году глобальный кассовый доход или же доход мировой музыкальной индустрии , Ага.

Ох, и проверьте это ...

Вчера вечером я заставил Google взимать с какой-либо юридической фирмы более 600 долларов США без всякой причины одним щелчком мыши.

В соответствии с эта инфографика «Поверенный в автокатастрофе в Сан-Антонио» - самое дорогое ключевое слово на Земле, стоимость которого составляет 670,44 доллара США. Что это значит? Это означает, что юристы в Сан-Антонио, которые работают в прибыльном бизнесе по травмам, так сильно хотят, чтобы люди, ищущие эту фразу, посещали их сайты, они заплатят 640,77 долл. США за любого человека, которого может доставить Google, независимо от причины, по которой он а) ищет или б) клики по объявлению. Включая меня, прошлой ночью.

Хорошо, сейчас я готов поспорить, что многие из вас думают ...

«О, да, я помню, SEO похожа на то, где вы размещаете слова по всему сайту и в своих блогах, а затем, когда люди ищут эти слова, Google поднимает ваш сайт выше в результатах».

Если это то, что вы думаете, поздравляю, вы правы и ужасно неправы. Да, люди используют слова, чтобы сформулировать поиски, и да, слова на веб-сайте помогают поисковым системам понять, о чем этот веб-сайт. Но ряд вещей, рассматриваемых между моментом начала поиска и несколькими микросекундами спустя, когда Google предлагает свой ответ, представляет собой очень сложный, эзотерический мир, который всегда меняется, часто неправильно понимается, и общая направленность работы SEO во всем мире.

Это также похоже на многолюдный ночной клуб в Саус Бич, Майами ...

Поисковые системы проходят через процесс поиска результатов, и то, как они рассматривают отдельные сайты, очень похоже на вашу стандартную сцену в ночном клубе. Это не совпадение. Хотя Google - это захватывающий искусственный интеллект, который постоянно меняет наш мир, он также является очень грубым отражением человеческой природы.

Когда Google поручается выполнить поиск, он становится чем-то вроде горячего молодого сингла, который только что вошел в ночной клуб. Что делают горячие молодые синглы, когда они входят в ночные клубы? Они сканируют толпу. И чем они занимаются? Две вещи:

1. Как люди представляют себя
2. С кем люди ассоциируются

Горячий молодой сингл смотрит на улыбки, одежду и танцевальные движения. Он смотрит, чтобы посмотреть, что люди пьют, он слушает, что они говорят, он проверяет, есть ли у них жесткая игра обуви. Это именно то, что делает Google, когда сканирует и оценивает сайты. Он измеряет, как выглядят сайты, как они работают и какое вещество они имеют.

Другая вещь, о которой заботятся молодые синглы - это ассоциации. Как горячий молодой сингл рассматривает каждого человека в клубе, он рассматривает множество вещей помимо внешности и производительности. Есть ли у человека друзья с ними? Сколько друзей? Их друзья кажутся крутыми? А как насчет персонала в клубе, знает ли человек бармена, вышибалу? А как насчет Святого Грааля ... они знают диджея?

Так работает Google.

Эксперты по SEO обеспечивают реальный интеллект для бизнеса, чтобы эти компании могли сотрудничать с искусственным интеллектом Google и, надеюсь, получить справедливый толчок в мире поиска. Есть три способа, которыми эксперты SEO делают это:

1) Дизайн и разработка

Сайт должен привлекать как поисковые системы, так и посетителей. Возвращаясь к аналогии с ночным клубом, сайт должен хорошо танцевать, иметь хорошую улыбку и, как правило, не быть горячим бардаком, разливающим напитки повсюду. Есть много вещей, которые входят в это. Слишком далеко, намного больше, чем вы думаете, даже если вы продвинулись мимо идеи, что это все о ключевых словах. Мы рассмотрим некоторые из этих вещей через минуту.

2) Создание ссылок

Чтобы веб-сайт был найден кем-либо, Google должен понравиться и уважать его. Забота о дизайне и разработке вызывает уважение, а ссылки с других респектабельных сайтов делают Google похожим на сайт. Это феномен ассоциации: сколько человек вы знаете? Насколько они крутые? Ты знаешь диджея?

Создание ссылок - это прямое, трудоемкое и увлекательное занятие. Здесь нет причудливых трюков и углов, которые можно вырезать. Это включает в себя торговую ценность за ценность, прямо вверх. Компания предоставляет законную ценность веб-сайту, часто в форме контента, который имеет ценность для аудитории этого веб-сайта, и этот сайт, в свою очередь, ссылается на веб-сайт компании.

3) Исследование ключевых слов

Поиск ключевых слов очень важен, но в отличие от дизайна, разработки и создания ссылок, это не столько означает, что вы нравитесь Google, а больше о том, что произойдет после того, как это будет достигнуто. Как только Google понравится ваш веб-сайт, Google будет готов показать вас… но сначала нужно выполнить поиск, и Google должен связать вас с этим поиском. Это точка, в которой слова на странице действительно начинают иметь значение. Да, вы должны заполнить свой сайт контентом, который указывает, кто вы и кого вы хотите привлечь. И нет, это не так просто, как кажется.

Помимо платной рекламы, на странице 1 результатов поиска Google отображаются десять вариантов. Как вы можете себе представить, часто более десяти компаний или других организаций конкурируют за внимание со стороны данной аудитории. Успешное исследование и внедрение ключевых слов требует феноменальной креативной стратегии. Подробнее об этом через минуту.

Давайте представим, что вы понимаете, что такое SEO. Теперь возникает вопрос: «Что я могу с этим поделать?»

Если вы делаете свое собственное мыло, свои полотенца и недавно рассматривали возможность чистки собственной зубной щетки, этот раздел для вас!

Есть кое-что важное, что нужно понять о дизайне и разработке (с точки зрения ночных клубов, хорошо выглядящий и хорошо выступающий… невероятные нити, убийственные танцевальные движения).

Честно говоря, я бы порекомендовал самостоятельно подключить электричество к дому, прежде чем самостоятельно оптимизировать свой сайт. В худшем случае с проводкой вы получите удар током… это ничто по сравнению с тем, что вас не нашли в сети.

Тем не менее, если вы один из тех действительно амбициозных разработчиков, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой сайт: убедитесь, что весь контент индексируется, сжимайте файлы JavaScript и изображения, убедитесь, что эти файлы загружаются асинхронно, используйте кеширование в браузере убедитесь, что структуры ссылок можно сканировать, убедитесь, что CSS правильно встроен, установите ссылки rel = nofollow, оптимизируйте теги заголовков, мета-теги, теги H1, альтернативные теги изображений и структуры URL, канонизируйте свои страницы, используйте богатые фрагменты, используйте службы отслеживания или автоматический пинг для защиты от скребков, реализации схемы, реализации OpenGraph для социальных сетей, исправления всех ошибок 404 и настройки XML-карты сайта, разбивки на подкарты при необходимости.

И если вы один из тех здравомыслящих людей, которые не против того, чтобы платить экспертам за то, что они эксперты, сделайте это.

Заложить ссылку земля под застройку.

Нет ничего хитрого в построении ссылок, просто требуется тонна работы. Если у вас сплоченная команда писателей и дизайнеров и масса контактов со СМИ для публикации вашего контента на больших сайтах, это здорово, вы почти на полпути!

Все, что вам сейчас нужно, это ряд броских идей для контента, которые объединяют темы, относящиеся к вашему бизнесу, с непостоянными потребительскими привычками широкой публики.

Ключ к исследованию ключевых слов.

Причина, по которой я сказал, что исследование и внедрение ключевых слов не так просты, как размещение слов на странице, заключается в том, что мир поиска неописуемо конкурентен.

Ладно, может быть, неописуемо… Я бы сказал, что $ 670,44 за клик для «адвоката автомобильной аварии в Сан-Антонио» довольно наглядно.

Но это все, это прекрасный пример! Новая юридическая фирма по травмам в Сан-Антонио не может просто разместить на своем сайте пару адвокатов в Сан-Антонио и сидеть сложа руки, наблюдая за поступающими новостями. Есть пятьдесят других фирм, которые делают то же самое, многие из которых занимаются этим гораздо дольше, имеют более содержательные веб-сайты и имеют более широкие профили ссылок. И все же, даже эти фирмы хеджируют свои ставки, а также предлагают цену в 600 долларов за клик.

Результаты, полученные с помощью SEO, называются органическими результатами, и десять мест для органических результатов на странице 1 зарезервированы для самых трудолюбивых компаний на земле, или для самых богатых компаний, или, на самом деле, для некоторой комбинации обоих. Но что более важно, чем что-либо из этого, стремление к видимости заключается в поиске творческих способов конкурировать за очень специфическое внимание со стороны очень конкретных людей.

Продолжая аналогию с ночным клубом, отличная работа с ключевыми словами сродни блестящей линии открытия, которая выделяет вас из толпы. Иногда это серьезно и прямолинейно, иногда броско и креативно. Дело в том, что не у всех может быть лучшая улыбка или лучшие танцевальные движения, или лучшие связи, но если вы знаете свою аудиторию и точно знаете, что они ищут, вы всегда можете найти творческие способы получить результаты.

Один очень важный момент, прежде чем уйти.

Когда дело доходит до SEO, да, мы предвзяты - мы думаем, что компании должны нанимать таких экспертов, как мы, для ведения цифрового маркетинга. Мы знаем, сколько работы и сколько ресурсов требуется, чтобы оказать влияние и получить результаты. Тем не менее, мы также ценим, что некоторые компании еще не могут позволить себе наши услуги, даже самые основные. Это нормально! Если вы один из тех предприятий, не оставляйте этот пост обескураженным. Мы более чем рады поделиться мудростью и помочь вам, пока вы не готовы сделать нас партнером и раскачать поисковые системы. Так держать свой подбородок и Ознакомьтесь со многими бесплатными руководствами и ресурсами по SEO, которые мы предлагаем !