Когда веб-профессионалы говорят о поисковой оптимизации (SEO), различные подходы и методы часто делятся на две более широкие категории под ярлыками «белая шляпа» и «черная шляпа», соответственно. Ниже мы дадим вам краткое введение в эти концепции и их применение на практике.
SEO-практика White Hat
В том, что также иногда называют «органическим SEO», подход «белой шляпы» использует методы и стратегии, ориентированные на человеческую аудиторию - то есть читателей / пользователей данного веб-сайта и людей, которые ищут и хотят найти конкретный контент, который он содержит. , Применение подхода «белой шляпы» в поисковой оптимизации также означает соответствие политикам поисковых систем и их нормативно-правовой базе. Чтобы назвать несколько часто используемых методов белой шляпы, они включают в себя: использование соответствующих ключевых слов на основе анализа ключевых слов, качественный контент, построение ссылок, заголовки и метаданные.
«Контент - это король» - это популярная фраза, часто встречающаяся при обсуждении SEO и веб-трафика, и она до сих пор остается верной. В конце концов, весь смысл поисковых систем состоит в том, чтобы помочь пользователям находить и выбирать веб-сайты с наиболее релевантным контентом для предложения. Имейте в виду, однако, что помимо фактического контента, важно для лучшего ранжирования в поисковых системах, что вы также должны предоставить своим веб-страницам соответствующие заголовки и мета-описания, поскольку они сильно влияют на показатели поисковой системы.
Наконец, важно выбрать правильные ключевые слова, то есть слова, которые, по вашему мнению, ваши потенциальные посетители / клиенты, скорее всего, введут в поисковую систему, - это очень важно. После того, как определено несколько наиболее важных ключевых слов (возможно, также фразы из 2 или 3 слов), убедитесь, что вы также включили их в нужных местах в CMS вашего сайта. Обязательно включите ввод таких ключевых слов и некоторых синонимов в следующее:
- заглавие
- Мета Описание
- <H1>
- <H2>
- Основной текст
- Alt Tag
- URL
Профессионалы в «белой шляпе» часто рассматриваются профессионалами как единственный реальный вариант долгосрочного присутствия в Интернете. И наоборот, существуют другие тактики и методы для получения часто очень эффективных и быстрых, а иногда и краткосрочных результатов, а именно под ярлыком «черная шляпа».
Практика Black Hat SEO
Состоит из ряда по-разному предназначенных - некоторые сказали бы «агрессивных» или «неэтичных» - тактик и приемов SEO, категория «черная шляпа» включает в себя включение таких методов, как: невидимый текст, обработка ссылок и, возможно, включение не связанных между собой ключевых слов в контент страницы , а также использование подкачки страниц, дверных проемов страниц и других приемов.
Проще говоря, «черная шляпа» SEO относится к усилиям по повышению рейтинга в поисковой системе данной веб-страницы с помощью тактики и специальных методов, которые нарушают правила и условия поисковой системы. Поэтому важно отметить, что применение подхода «черной шляпы» к SEO может привести к тому, что веб-сайт будет заблокирован поисковой системой (-ами) - и, следовательно, в целом контрпродуктивным и не рекомендуется для каких-либо серьезных онлайн-усилий.
Чтобы убедиться, что вы всегда работаете и находитесь в сфере SEO, хорошим вопросом для напоминания будет:
«Действительно ли то, что я делаю сейчас, действительно повышает ценность для пользователя, или я просто борюсь за высокий рейтинг?»
«Серая шапка»
Как и многое другое в жизни и профессиональной практике, не все в SEO всегда «черно-белые». Поэтому мы также можем включить в дискуссии о SEO-практике категорию «Серая шапка». Как следует из названия, это выражение относится к практике, которая не может быть легко определена как «черная или белая».
В основном подходы «серой шляпы» гарантируют, что данный веб-сайт не будет помечен и наказан поисковыми системами за нарушение правил и политик поисковых систем, но при этом также не направлен на предоставление качественного контента пользователям - цель состоит просто в повышении рейтинга ,
Если вы серьезно относитесь к долгосрочному успеху вашего присутствия в Интернете, этот вопрос стоит помнить. Ключом к успеху вашего сайта всегда будет предоставление качественного сервиса, который ищут ваши пользователи и потенциальные клиенты - контент по-прежнему «является королем» !