Что такое поисковая оптимизация? Руководство для начинающих по SEO

1. Что такое SEO?
2. Цель поисковой оптимизации
3. Как работают поисковые системы?
4. Индекс и сканирование
5. Обеспечить реальные ответы
6. Почему SEO важно?
7. SEO и маркетинговая стратегия
8. Важность SEO
9. Техника и Методы
10. White Hat SEO против Black Hat SEO
11. SEO на странице
12. Вне страницы SEO
13. Пошаговое руководство: от исследования ключевых слов до аналитики
14. Совет для успеха
15. Факторы положительного рейтинга
16. Факторы негативного ранжирования
17. Бесплатные инструменты SEO
18. Оптимизатор веб-сайтов
19. Robots.txt
20. Избегайте дублирования контента
21. Google Snippet Optimizer
22. Скорость страницы
23. Проверка работоспособности сайта
24. Заключение
25. Специальные поля SEO
26. Локальная поисковая оптимизация
27. Поисковая оптимизация изображений
28. Поиск видео

Если вы новичок в поисковой оптимизации или просто нуждаетесь в быстрой переподготовке, это руководство для начинающих поможет вам быстро освоиться. В этой статье представлен обзор основных тем SEO, простым языком, и рекомендуются ключевые отраслевые инструменты, которые помогут вам начать работу.

Что такое SEO?

Определение поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация (SEO) - это практика использования методов для повышения удобства использования веб-сайта с целью повышения эффективности органического поиска в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Цель поисковой оптимизации

Цель SEO - оптимизировать определенный сайт для целевой аудитории. Успех деятельности SEO может быть измерен видимость, трафик и рентабельность инвестиций.

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям точную информацию, которая удовлетворяет их поисковый запрос , Есть два шага, которые поисковая система делает для получения этого результата. Сначала сканирует и индексирует, а затем выдает соответствующие ответы.

Индекс и сканирование

Сканирование - это процесс, с помощью которого поисковые системы обнаруживают новый и обновленный контент, страницы и веб-сайты. «Сканер», также известный как «паук» или «бот», определяет, какой сайт сканировать, используя специальный алгоритм. Результаты поиска в Google, Bing и Yahoo различаются, так как у каждого из них свое сканирование алгоритмы , Как это работает? Оказавшись на странице, сканер ищет файл robots.txt. Файл robots.txt сообщает сканеру, какие части веб-сайта следует архивировать или индексировать. Затем сканер сканирует области сайта, указанные в файле robots.txt. Как правило, если сканер не обнаруживает дублирующийся контент и считает, что веб-страница улучшит результаты поиска, он будет каталогизировать текст на сайте. Этот процесс называется индексацией. Результатом сканирования и индексации является сбор информации, которую поисковые системы используют для предоставления релевантных результатов пользователям.

Обеспечить реальные ответы

Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система ссылается на свой индекс для получения подходящей информации. Затем он отображает результаты в SERPs

и сортирует их по убыванию релевантности. Релевантность и ранжирование зависят от поисковой системы, поскольку у каждого есть свой уникальный алгоритм. Поисковые системы держат эти алгоритмы в секрете, чтобы никто не мог манипулировать их рейтингом, но многие лидеры отрасли взломали код. Рэнд Фишкин создал список факторов рейтинга на 2018 год.

Почему SEO важно?

SEO и маркетинговая стратегия

SEO является одной из двух форм маркетинга в поисковых системах. Маркетинг в поисковых системах - это интернет-маркетинг, направленный на повышение видимости веб-сайта в поисковой выдаче или на страницах результатов поиска. Другой формой поискового маркетинга является SEA или Поисковая реклама , Самое большое различие между этими двумя формами поискового маркетинга заключается в том, что маркетологам необходимо платить за трафик SEA (см. Раздел «Плата за клик» или цена за клик ) в то время как SEO ориентируется на органический трафик, который является бесплатным.

Важность SEO

В самом простом смысле SEO помогает квалифицированным пользователям найти ваш сайт. Без этого веб-сайты могут быть не обнаружены или могут быть найдены, но не теми людьми. SEO ориентирует веб-страницы в Интернете, что делает его фундаментальной частью любого цифрового маркетинга. В дополнение к этому, SEO предоставляет ряд дополнительных преимуществ. Если вы еще не уверены, вот несколько дополнительных причин, по которым вы должны начать оптимизировать свою поисковую систему:

• Достоверность - пользователи доверяют поисковым системам, предоставляя им достоверные ответы. Ранжирование высоких сигналов для пользователей, что ваш сайт является надежным источником.
• Трафик - общее правило: чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше кликов и трафика будет получать ваш сайт.
• ROI - SEO является экономически эффективным способом получения потенциальных клиентов. SEA, как и плата за клик в целом, предоставляет краткосрочные и дорогостоящие решения для привлечения трафика на ваш сайт. SEO, с другой стороны, может быть недорогим и долгосрочным способом привлечения квалифицированного трафика на вашу веб-страницу.
• Понимание клиента - действия SEO, такие как исследование ключевых слов, могут предоставить ценную информацию о вашем клиенте. Это может помочь определить вашу целевую аудиторию, определить их интересы и понять их потребности.
• Брендинг - SEO не только помогает укрепить присутствие бренда в Интернете, но также улучшает пользовательский опыт и, следовательно, имидж бренда.

Техника и Методы

В области SEO есть два основных подхода: Black Hat и White Hat SEO. Есть также два основных типа SEO, On-Page и Off-Page. Хороший маркетолог будет придерживаться SEO в White Hat и использовать как тактику на странице, так и вне страницы.

White Hat SEO против Black Hat SEO

Существует два подхода, или, скорее, философии к SEO: White Hat и Black Hat SEO. Проще говоря, если вы заботитесь о своих пользователях, вы будете рассматривать только подход White Hat SEO. Белая Шляпа SEO это правильный и этический подход к SEO. Он соответствует руководящим принципам качества поисковых систем и ориентирован на потребности поисковиков.

Black Hat SEO с другой стороны, относится к агрессивной тактике SEO, используемой для манипулирования рейтингами. Эти тактики включают наполнение ключевыми словами, скрытый текст , скрытые ссылки, ссылка фермерство комментировать спам и страницы дверного проема , Некоторые маркетологи мотивированы использовать Black Hat SEO, поскольку он предлагает быстрый путь к более высокому рейтингу. Тем не менее, эти методы отвлекают от пользовательского опыта и запрещены поисковыми системами. Их следует избегать любой ценой. Поисковые системы могут наказывать нарушителей штрафами или изгнанием. White Hat SEO не всегда так быстро, как Black Hat SEO, но предлагает более стабильные, долгосрочные результаты без угрозы штрафов. Что еще более важно, он ставит пользователя в центр вашей стратегии SEO, создавая веб-интерфейс, который удовлетворяет их поисковым запросам. Ниже приведены примеры SEO White Hat, или, другими словами, лучшие практики SEO:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы выбрать целевое ключевое слово в зависимости от потребностей пользователей.
• Создание оригинального контента, удовлетворяющего их запросу.
• Включите целевое ключевое слово в тег заголовка, содержание тела, URL, альтернативные изображения и текст привязки внутренней ссылки.
• Используйте связанные ключевые слова в своем основном тексте
• Убедитесь, что ваше мета-описание и заголовок понятны и наглядны, что заставляет пользователей переходить на ваш сайт.
• Убедитесь, что ваша информационная архитектура проста для навигации пользователей

SEO на странице

Как следует из названия, On-Page относится к возможностям оптимизации на веб-сайте. Оптимизируя различные компоненты вашего веб-сайта, поисковые системы могут легче находить, индексировать и классифицировать ваш контент. Если все сделано правильно, SEO на странице положительно повлияет на ваш пользовательский опыт и, в конечном итоге, на рейтинг в результатах поисковой выдачи. Ниже приведен основной список рекомендаций для начинающих на странице:

Архитектура страницы и внутренние ссылки

• Убедитесь, что якорные тексты одинаковы, если они имеют одинаковую ссылку
• Старайтесь избегать более 100-200 внутренних ссылок на вашем сайте

Индексирование и кэш

• Убедитесь, что файл robots.txt и карта сайта XML находятся в корневом каталоге.
• Сначала подумай о мобильном! Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Время загрузки страницы

Проверка на странице

• Создавайте уникальные и выразительные названия
• Объявить все описания
• Убедитесь, что только один тег H1 на URL
• Добавьте соответствующие ALT теги к изображениям

Коды состояния и перенаправления

• Убедитесь, что на вашем сайте не отображаются коды статуса 4xx или 5xx
• Проверьте, имеет ли ваш веб-сайт 302 переадресацию, поэтому рекомендуется использовать вместо 301 переадресацию, так как 301 перенаправляет перевод значения поисковой системы и ранжирование на новую страницу

содержание

• Убедитесь, что ваш контент уникален, особенно выше сгиба
• Избегайте дублирования контента на разных поддоменах

Международная сфера

• Создайте международную версию своего URL
• Реализуйте hreflang / rel

Вне страницы SEO

SEO вне страницы относится к усилиям по оптимизации, предпринимаемым за пределами домена для повышения репутации и авторитета сайта. Принимая во внимание, что SEO на странице влечет за собой внесение изменений в сам сайт, SEO вне страницы в первую очередь предполагает создание репутации страницы с помощью обратных ссылок. Ссылки на ссылки - это ссылки с других веб-сайтов на данную страницу. Для поисковых систем обратные ссылки указывают на качество контента. Поэтому многочисленные высококачественные ссылки обычно улучшают поисковый рейтинг. У Kissmetrics есть отличная хроника статей разные типы обратных ссылок ,

В общем, они могут быть разбиты на две группы: ссылки, сгенерированные органически, без каких-либо усилий со стороны владельца страницы, и ссылки, полученные путем создания ссылок, например социальные ссылки. Если вы хотите принять активный подход к построению ссылок, одним из наиболее важных факторов, который необходимо учитывать, является ссылочный капитал или ссылку сок. Link Equity - это значение ссылки. Существует ряд факторов, которые влияют на равенство ссылок, в том числе авторитет связывающего домена, популярность и надежность, количество ссылок в ссылочном домене, возраст ссылки, текст привязки ссылки и, наконец, насколько похож домен ссылки на домен. связаны между собой. Важно помнить об этих сигналах при разработке стратегии построения ссылок.

В дополнение к обратным ссылкам, есть ряд дополнительных тем, которые считаются вне страницы SEO. К ним относятся гостевой блоггинг, влиятельный маркетинг и маркетинг в социальных сетях. По сути, любое упоминание вашего бренда за пределами ваших собственных веб-страниц может рассматриваться как SEO вне страницы. Проверьте статью Нила Пателя для более углубленный взгляд на SEO вне страницы ,

Пошаговое руководство: от исследования ключевых слов до аналитики

Hubspot и Ryte объединили свои усилия, чтобы обеспечить свободный SEO Starter Pack , Этот документ научит вас, как создавать стратегию SEO, определять ключевые слова и анализировать эффективность SEO. С этим документом у вас будут инструменты и ноу-хау, чтобы начать оптимизацию вашего сайта. Если вы хотите получить краткий обзор, вот основные шаги по поисковой оптимизации:

1. Проведите исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google AdWords.
2. Проанализируйте конкуренцию, чтобы увидеть, можете ли вы оценить эти ключевые слова
3. Создавайте глубокий, ценный контент, который использует ваши ключевые слова
4. Оптимизируйте свой заголовок и заголовки
5. Инвестируйте в хороший дизайн
6. Определите свой контент-хаб
7. Используйте методы оптимизации на странице
8. Добавить ссылки на ваш контент
9. Разработайте внешнюю стратегию, такую ​​как продвижение контента в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.
10. Обзор и учиться с аналитика

Совет для успеха

Учитывая секретные алгоритмы поисковых систем, никто не знает точного рецепта успеха SEO. К счастью, поисковые системы сами делятся несколькими советами. Google, поисковая система с самой большой долей рынка, представляет следующее Руководство для веб-мастеров чтобы помочь маркетологам достичь высоких рейтингов.

Факторы положительного рейтинга

Следующие советы помогут улучшить ваш обычный поисковый трафик в Google:

• Создание страниц для пользователей, а не для поисковых систем
• Убедитесь, что ваш сайт и его содержимое являются уникальными
• Иметь четкую концептуальную иерархию страниц
• Контролируйте свой сайт на предмет спама и взлома UGC
• Укажите файл карты сайта, индекс сайта и страницу карты сайта.
• Убедитесь, что ваш сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since
• Управляйте бюджетом сканирования с помощью файла robots.txt
• Использовать система управления контентом
• Убедитесь, что все ссылки на действительные HTML
• Отображать важные слова в тексте, а не изображения
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и компьютеров

Факторы негативного ранжирования

Следующие методы следует избегать:

• Сомнительная Black Hat SEO
• Ссылки на просроченные веб-страницы
• Контент, который создается автоматически или не является оригинальным
• Схемы ссылок
• Нерелевантное ключевое слово на определенных страницах
• Скрытый контент
• выскабливание

Больше всего на свете важно отслеживать и анализировать результаты ваших усилий по оптимизации с помощью аналитики, чтобы понять, что работает, а что нет для вашего веб-сайта.

Бесплатные инструменты SEO

Вдохновленный начать оптимизацию вашего сайта? Правильные инструменты имеют все значение. Проверьте некоторые из лучших бесплатных инструментов на рынке и начните увеличивать свой веб-трафик сегодня.

Оптимизатор веб-сайтов

это Проверка веб-сайтов предоставляет обзор выдающихся возможностей оптимизации на вашем сайте.

Robots.txt

это Robots.txt Генератор создаст файл robots.txt за несколько простых шагов, а Инструмент Robots.txt информирует вас о доступности ботов для разных каталогов.

Избегайте дублирования контента

Инструмент уникальности текста помогает определить, насколько похожи две части контента, чтобы избежать дублирования контента.

Google Snippet Optimizer

Google обрывки часто первое впечатление пользователей о вашем сайте. Использовать этот Google Snippet Optimizer оптимизировать заголовок и мета-описание вашего фрагмента на разных устройствах.

Скорость страницы

Это всеобъемлющее Руководство по скорости страницы предоставляет пошаговые инструкции по оптимизации скорости вашей страницы.

Проверка работоспособности сайта

Ryte Бесплатный аккаунт предоставляет исчерпывающий обзор состояния вашего веб-сайта, включая до 100 анализов URL-адресов, 5 анализов TF * IDF в месяц и выявление ошибок.

Заключение

Независимо от того, являетесь ли вы местным предприятием или крупным предприятием, поисковая оптимизация необходима для поиска нужных пользователей в Интернете. Улучшение удобства использования технических элементов и контента на вашем сайте повысит ваш рейтинг в поисковых системах. Это в конечном итоге влияет на ваш органический трафик и помогает привлечь более квалифицированных пользователей на ваш сайт. Специалисты по маркетингу и любители должны считать SEO важным компонентом успешного плана цифрового маркетинга.

Специальные поля SEO

Это руководство является лишь введением в мир SEO. Чтобы узнать больше о конкретных областях в рамках дисциплины, ознакомьтесь с этими соответствующими терминами, которые важны для современных специалистов по SEO.

Локальная поисковая оптимизация

Проверять, выписываться Местное SEO Если у вас есть местный бизнес и вы хотите узнать больше об оптимизации вашего SEO для конкретного региона.

Поисковая оптимизация изображений

Взгляни на Изображение SEO если вы хотите узнать больше об области оптимизации на странице, которая учитывает файлы изображений.

Поиск видео

Увидеть Поиск видео узнать больше о достижении лучшего рейтинга на YouTube.

Оптимизируйте свой сайт, контент и эффективность поиска с Ryte FREE

Начинай сейчас!