Что такое платный поиск? Как SEO и SEM работают для вас

1. Что такое SEM (поисковый маркетинг)?
2. SEO против PPC
3. Почему интернет-предприниматели должны заботиться о SEO
4. Когда интернет-бизнес должен инвестировать в рекламу PPC
5. Как работает SEO и SEM?
6. Ваша стратегия SEM должна определить ...
7. Ваши метрики SEM:
8. Ваш CTA для объявлений PPC:
9. Начните с вашей стратегии SEO и SEM сегодня!

Сколько раз в день вы ищете ответ в Google?

Это стало такой нормальной реакцией, что мы едва замечаем, что делаем это.

Если у вас есть вопрос, скорее всего, у Google есть ответ.

Мало того, это даст вам лучший и самый точный ответ, предоставляя вам доступ к тысячам других результатов. Знание этого заставляет нас доверять Google и возвращаться к его поисковой системе снова и снова.

Поскольку мы обычно ищем товары, услуги и информацию в Google, мы знаем, что другие люди из нашей аудитории делают то же самое.

Понимание того, как работают поисковые системы, является одним из лучших инвестиций, которые мы можем сделать в нашем бизнесе, потому что многие покупки начинаются с простого поиска.

Что такое SEM (поисковый маркетинг)?

Когда пользователь заходит в Google, он вводит поисковый запрос в панель поиска. Обычно это строка ключевых слов или вопрос, который описывает то, что они ищут. Google также предлагает потенциальные результаты поиска, так как пользователь вводит свой поисковый запрос, чтобы они могли получить свои результаты еще быстрее.

Оптимизируя свою стратегию SEM (маркетинг в поисковых системах), вы можете привлечь внимание людей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Естественно, проще убедить кого-то, кто уже заинтересован в том, что мы делаем, купить что-то, чем того, кто ищет что-то другое. Вот почему поисковый маркетинг такой мощный. Понимая цель поиска человека, Google может связать своих пользователей с веб-сайтами (такими как ваш), которые будут предоставлять соответствующие ответы.

Google в основном делает это двумя ключевыми способами. Оно использует SEO (поисковая оптимизация) чтобы помочь нам производить органический, неоплачиваемый трафик и рекламу с оплатой за клики для создания платного, целевого трафика.

SEO против PPC

Вместо того, чтобы спрашивать себя, следует ли вам использовать маркетинговую тактику SEO или PPC, вы можете использовать обе в своей стратегии. Они работают лучше всего, когда они могут работать вместе, чтобы достигнуть ваших более крупных целей поискового маркетинга.

Ваше первое решение - определить, сколько усилий вы хотите приложить к каждому. Давайте рассмотрим, что входит в каждую тактику SEM, чтобы вы знали, как использовать их в своих интересах.

Почему интернет-предприниматели должны заботиться о SEO

Как владельцы цифрового бизнеса, большинство из нас делают основную часть нашего маркетинга и продаж в Интернете. Оптимизация наших веб-сайтов с помощью здоровой тактики SEO - это одна из лучших вещей, которые мы можем сделать для достижения долгосрочного успеха нашего бизнеса.

Сложность в SEO заключается в том, что ваш сайт не появится на первой странице Google в одночасье. Это то, что мы все снимаем с тех пор 75% посетителей выбирают результат с первой страницы Но, как новые предприниматели, мы не можем ожидать публикации нашего сайта и хорошего рейтинга на следующий день.

В зависимости от конкуренции ключевых слов, которые вы используете, то есть от того, сколько людей пытаются получить рейтинг в Google по одним и тем же терминам, может потребоваться годы или даже десятилетия, чтобы создать ваш сайт так, чтобы вы достигли верхней части первой страницы. , Но не позволяйте этому помешать вам сосредоточиться на SEO!

Вот почему мы хотим подчеркнуть, насколько важно подходить к SEO с долгосрочной точки зрения. Несмотря на то, что у вас может быть долгий путь до того, как вы получите желаемый результат, есть несколько простых настроек, которые вы можете сделать сегодня, чтобы улучшить свой SEO.

Первое, с чего нужно начать, - это оптимизировать заголовки, заголовки, метаописания и тэги изображений на вашем сайте. Это позволяет размещать релевантные ключевые слова по всему сайту и оптимизировать страницы конкретного сайта для вашей целевой аудитории. Вы можете узнать больше о том, как сделать это внутри наша всесторонняя SEO-дружественная контентная статья ,

После того как вы оптимизировали свой SEO на странице Вы можете сосредоточиться на том, что мы называем вне страницы SEO. SEO на странице характеризуется тем, что вы можете изменить на своем сайте. Вне страницы SEO, однако, определяется тем, как ваш сайт работает по отношению к другим сайтам.

Один из лучших способов начать строить добро вне страницы SEO по ссылочному строительству. Когда вы создаете ценный контент блога на своем сайте, другие создатели сайта могут быть заинтересованы в размещении ссылок на ваш контент в своих постах блога.

Это говорит Google, что ваш сайт является более надежным источником по этой теме, потому что другие высококачественные сайты ссылаются на ваш сайт. Вы можете узнать больше о методах SEO вне страницы здесь ,

SEO сам по себе является долгосрочным процессом, поэтому вместо того, чтобы чувствовать, что вам нужно оптимизировать все сразу, сосредоточиться на нескольких факторах за раз, чтобы вы могли видеть, как это влияет на эффективность поиска. Тогда вы можете легко установить цели SEO и отслеживать их в рамках Гугл Аналитика ,

Когда интернет-бизнес должен инвестировать в рекламу PPC

До сих пор мы много говорили о SEO, но как насчет PPC-рекламы? Вам может быть интересно, почему вы хотите платить за трафик с помощью рекламы на платных сайтах, когда вы можете генерировать бесплатный органический трафик через SEO.

Помните, что SEO - это тактика оптимизации длинной игры, поэтому, если вы заинтересованы в создании быстрых продаж и получении обратной связи от клиентов, реклама PPC может быть отличным вариантом. Также, люди, которые нажимают на объявления с платой за клик, чаще переходят и покупайте у вас, чем у людей, которые посещают ваш сайт органично, так что стоит посмотреть.

Даже если вы никогда раньше не слышали о рекламе с оплатой за клики, вы наверняка видели ее в Google. Они обычно отображаются над обычными результатами поиска в верхней части страницы результатов поиска (SERP). Google обычно отображает до четырех объявлений в верхней части с зеленым полем «Реклама» по URL.

Компании практически любого размера (да, даже индивидуальные предприниматели!) Могут использовать рекламу PPC, чтобы продавать свои продукты, услуги или превращать посетителей в подписчиков электронной почты.

Перед тем, как создать рекламную кампанию для PPC, важно установить главную цель того, чего вы надеетесь достичь. Тогда вы можете быть уверены, что ваш единый CTA тесно связан с вашей целью, чтобы ваши посетители были идеально подготовлены к тому, что вы продаете.

Помните, что когда вы решаете, какие ключевые слова использовать в вашей целевой рекламе, некоторые из них стоят дороже, чем другие. Почему это? Некоторые поиски считаются более конкурентоспособными.

Профессионалы, такие как страховые агенты и адвокаты, вынуждены выкладывать больше денег за рекламу в КПП, чем предприниматели в других отраслях, потому что конкуренция намного выше. Вы можете сделать свои объявления менее конкурентоспособными, указав свое местоположение, демографическую аудиторию и указав более конкретные ключевые слова, но при этом вам все равно придется платить больше, чем на других платформах.

Помните, что вы платите за каждый клик, а не за каждую продажу. Google не взимает плату за показ вашего объявления в верхней части экрана, но только потому, что пользователь нажимает на ваше объявление, не означает, что он собирается покупать у вас. Вот почему вам нужна большая стратегия SEM, поэтому вы тратите рекламные доллары с умом.

Как работает SEO и SEM?

Говоря о вашей стратегии SEM, это первое место, которое мы начнем. Вместо того, чтобы относиться к маркетинговым стратегиям PPC и SEO по-разному, вы захотите создать их вместе, чтобы улучшить общий маркетинговый план. ( Google также рекомендует целостный подход к маркетингу SEM! )

Ваша стратегия SEM должна определить ...

Ваши цели SEM:

Ваши цели будут зависеть от:

• Насколько новый ваш сайт и доменное имя
• Как выглядит ваш бюджет
• Как часто вы хотите оптимизировать свой сайт и показывать рекламу

Если вы только что запустили свой веб-сайт, вы можете в большей степени полагаться на рекламу PPC, чтобы увеличить свой список рассылки или продажи продуктов, пока вы разрабатываете основополагающую тактику SEO.

Если ваш платный бюджет приобретения колеблется, вы можете поэкспериментировать с рекламой PPC и другими рекламными площадками в социальных сетях, чтобы узнать, какая из них приносит максимальную прибыль.

Ваши метрики SEM:

Прежде чем вы создадите рекламную кампанию для PPC или потратите часы на свои усилия по поисковой оптимизации, вам нужно определить, как лучше всего измерить ваш успех. Без метрик вы не узнаете, какая тактика лучше всего использует ваше время. Поскольку время является нашим самым ценным ресурсом, мы хотим использовать его с умом.

Зная, какие инструменты вы хотите использовать Отслеживание прогресса в PPC и SEO - отличный первый шаг в понимании того, какие показатели SEM будут наиболее полезны для вашего бизнеса.

Ваш CTA для объявлений PPC:

Когда у вас есть основная цель и метрики, вы можете создать призыв к действию, который будет четким, лаконичным и резонирует с вашей аудиторией.

Если вашей главной целью является привлечение большего числа подписчиков электронной почты, то ваш рекламный CTA PPC должен быть сосредоточен вокруг подписки на ведущий магнит. Если вы хотите, чтобы больше людей присоединилось к вашему списку ожидания для новой программы коучинга или подало заявку на рассмотрение, то CTA следует нажать на ссылку и зарегистрироваться на целевой странице.

После того, как вы прошли и определили свою стратегию SEM, вы можете претворить ее в жизнь, реализовав цели, которые вы перед собой поставили. Поскольку вы строите из прочного фундамента, вы будете готовы сосредоточиться на выполнении.

Оптимизируйте свой сайт

Мы говорили об этом при объяснении основы SEO на странице , но давайте пойдем дальше оптимизации заголовков и метаописаний с некоторыми дополнительными рекомендациями. Эти действия могут включать в себя:

• Использование логической архитектуры сайта с удобной навигацией
• Создание понятных карт сайта для пользователей и поисковых систем
• Включая удобную функциональность поиска для пользователей
• Проверка битых ссылок на вашем собственном сайте
• Оценка того, насколько хорошо ваш сайт загружается на всех устройствах
• Включая краткие, но описательные ссылки на страницы с соответствующими ключевыми словами
• Внутренние ссылки на релевантные страницы вашего сайта
• Убедиться, что на каждой странице сайта есть прямой CTA
• Создание пользовательской страницы 404 для направления пользователей на другую часть вашего сайта
• Отличный пользовательский интерфейс (UI) и пользовательский интерфейс (UX)

Вы можете использовать это в качестве контрольного списка и выполнять эти задачи по одному. Даже если вы проведете выходные, чтобы оптимизировать каждую из областей, через несколько месяцев вы сможете создать более ценный и оптимизированный для SEO веб-сайт.

Провести исследование ключевых слов

Ключевые слова, хотя иногда и высококонкурентные, могут быть одним из наиболее важных способов оптимизации вашего сайта и платных объявлений. Когда вы ставите ниши на свои продукты и услуги, становится легче находить ключевые слова, которые подходят для вашей целевой аудитории.

Вы можете начать исследовать ключевые слова и внедрять их на страницах своего сайта и в блогах. Если вы решите сделать рекламу на платной основе, вы также захотите использовать эти ключевые слова в своей копии объявления и позволить им влиять на параметры таргетинга объявлений.

Создать ценный контент

Чем более увлекательным будет ваш контент, тем больше вероятность того, что посетители останутся здесь. Это снизит показатель отказов, который относится к количеству людей, покинувших ваш сайт после просмотра только одной страницы. Google отдает приоритет веб-сайтам с низким показателем отказов, поскольку он показывает, что контент, создаваемый создателем веб-сайта, является достаточно ценным для их аудитории, чтобы он мог остаться.

Отличный способ начать создавать ценный контент - написание длинных блогов или же встраивание видео контента в ваши записи в блоге , Создавайте контент по темам, которые интересуют вашу аудиторию, и / или задавайте вопросы по электронной почте через социальные сети и ваш почтовый ящик. Это обязательно поможет вашему SEO ранжированию.

Посмотрите на другие бизнес-сервисы в Google

SEM на базе Google выходит далеко за рамки рекламы SEO и PPC. Он также предлагает другие функции, которые помогут вам отслеживать ваши результаты и вывести ваш бренд на глаза.

Google My Business может быть использован, чтобы помочь местным посетителям найти ваш сайт. Даже если у вас нет обычного магазина, вы все равно можете использовать страницу «Мой бизнес» Google, чтобы собирать Обзоры Google и помочь вам быстрее всплыть на первой странице Google для ключевых слов с длинным хвостом. Это легко зарегистрироваться, и любой человек с зарегистрированным бизнесом может использовать этот инструмент.

Google также выпустил их Google Merchant Center что позволяет ритейлерам и брендам получать свою продукцию перед всевозможными покупателями. Это еще один вариант онлайн-магазина, который может помочь вам увеличить продажи вашего продукта. Вы можете просто создать Кампания Google Adwords и создайте объявление на основе Google Merchant, которое показывает миниатюру фотографии вашего продукта с действием "Купить сейчас"

Начните с вашей стратегии SEO и SEM сегодня!

Как вы думаете, ваши стратегии PPC и SEO работают вместе? На что вы сейчас обращаете больше внимания?