- Интернет-маркетинг в маркетинговой смеси
- 4 Ps в интернет-маркетинге
- Обзор: основные инструменты и каналы онлайн-маркетинга
- Интернет маркетинг инфографики для скачивания
- Различение каналов онлайн-маркетинга и инструментов онлайн-маркетинга
- Дифференциация после толчка в интернет-маркетинге
- Дифференциация по терминалам в цифровом маркетинге
- История (онлайн) маркетинга
- Методология: цикл онлайн-маркетинга
- отслеживание
- подготовка данных
- анализ
- оптимизация
- измерения успеха
- Цели интернет-маркетинга
- Ключевые показатели и показатели интернет-маркетинга
- Обзор: основные показатели онлайн-маркетинга
- Обзор: вторичные коэффициенты интернет-маркетинга
- Оценка коэффициентов интернет-маркетинга
- Важность интернет-маркетинга
- Youtube
- Амазонка
- Меры интернет-маркетинга немецких компаний
- Проблемы современного интернет-маркетинга
- Стратегии онлайн-маркетинга на пути клиента
- Сколько стоит онлайн маркетинг? Каковы бюджеты для цифрового маркетинга?
- Интернет-маркетинг бюджетов МСП
- Маркетинговые бюджеты онлайн для МСП и крупных компаний
- Актуальность интернет-маркетинга для вашего бизнеса?
Что такое интернет-маркетинг? Что такое интернет-маркетинг?
4.6 (92.38%) 21 голос (ов) Интернет-маркетинг - это форма маркетинга, которая использует инструменты цифрового маркетинга в областях продукта, коммуникации и распространения для достижения целей бизнеса, а также целей цифрового маркетинга. Термины интернет-маркетинг , цифровой маркетинг или цифровой маркетинг используются как синонимы.
Интернет-маркетинг включает в себя все меры и инструменты, которые способствуют одному марка позиционировать компанию или предложение на цифровом рынке и продавать его через Интернет.
В Немецкая википедия вы найдете следующее определение:
Интернет-маркетинг (также Интернет-маркетинг или веб-маркетинг) включает в себя все маркетинговые меры, направленные на то, чтобы направить посетителей на конкретное присутствие в Интернете, на котором бизнес может быть заключен или инициирован
Я нахожу это определение слишком ограниченным, потому что современный интернет-маркетинг - это не только сопровождение посетителей на их собственный сайт, но и весь их путь к покупке и не только ( Путешествие клиента ) а также (цифровой) марка строить. И это не обязательно означает, что каждый потенциальный клиент посещает сайт.
Более того, чистое посещение веб-сайта не должно быть основной целью мер интернет-маркетинга или Интернет Маркетинговая стратегия быть. Решающим фактором является степень или преобразование а не визит. С таким ограниченным определением вы бы тоже удобство и простота использования или исключить UX и CRO , которые, несомненно, являются важными областями в онлайн-маркетинге.
Решающим отличием от традиционного маркетинга является значительно лучшая измеримость мер и возможность контролировать новые кампании. Таким образом, известная поговорка Генри Форда в мире онлайн-маркетинга теряет свою важность: «50 процентов рекламных расходов выбрасываются за деньги. Единственный вопрос, какие 50 процентов ".
Интернет-маркетинг в маркетинговой смеси
После того, как стратегические цели были определены, маркетинговая структура должна быть определена. Маркетинговый комплекс определяет меры, с помощью которых должны быть достигнуты стратегические цели.
Для классификации онлайн-мер маркетинга в маркетинговую смесь можно применять классические 4P, четыре C или 10 P из маркетинговой смеси.
4 Ps в интернет-маркетинге
В классическом деловом администрировании проводится различие между маркетинговой политикой , ценовой политикой , политикой распределения и коммуникационной политикой . 4 Ps относятся к английским терминам «Продукт», «Цена», «Место» и «Продвижение».
Продуктовая политика составляет основу предпринимательской деятельности. Продукты. Это могут быть физические товары, цифровые товары, услуги, а также бренды. Типичные сферы деятельности - управление инновациями, управление существующим ассортиментом и управление брендом.
Ценовая политика тесно связана с товарной политикой. Это также может быть частью управления продукцией. Ценовая политика касается всех мер, которые влияют на уровень цен и дифференциацию цен, таких как ваучеры или процедуры аукциона (см. Ebay).
Третье направление маркетингового комплекса - коммуникационная политика . Здесь суммированы все меры, которые ставятся под сомнение для рекламы, стимулирования сбыта, спонсорства, PR, событийного маркетинга .... Меры. Большинство онлайн маркетинговых мер, таких как SEO Партнерский маркетинг, все формы КПП рекламы Платная реклама, Маркетинг в социальных сетях ... можно найти в политике связи.
Четвертый из классических 4 Ps - это политика распространения . В нем рассматриваются все вопросы и задачи, связанные с распределением продуктов и услуг от поставщика к клиенту. Во времена интернет-магазинов и других каналов цифрового распространения оцифровка, вероятно, привела к самым большим изменениям. В зависимости от типа продаваемых продуктов, Интернет позволил полностью заменить автономные каналы распространения, такие как классический розничный магазин. Чтобы сделать цифровые продажи максимально привлекательными, реализованы меры оптимизации юзабилити (UX) и оптимизации конверсии . Для определенных бизнес-моделей стратегия двойных продаж имеет смысл в автономном режиме и в режиме онлайн с точки зрения построения бренда и увеличения доли рынка.
Чтобы завершить этот раздел, следующий обзор поможет вам определить каждую онлайн-маркетинговую деятельность в областях маркетинга.
Обзор: основные инструменты и каналы онлайн-маркетинга
Обзор интернет-маркетинга
Современный онлайн-маркетинг включает в себя следующие каналы и инструменты онлайн-маркетинга на тактическом уровне:
- Email маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
- Общинное управление
- Создание сообщества
- Социальная реклама СМИ
- Содержание маркетинга
- Интернет PR
- Маркетинг в поисковых системах (SEM)
- Платная реклама
- Content Discovery Networks
- Медийная реклама
- рыночная площадь КПП
- Amazon Реклама
- Локальная реклама Ebay
- Партнерский маркетинг
- Реклама в социальных сетях
- Сравнение цен сайтов
На канальном независимом и стратегическом уровне имеют место следующие области:
Интернет маркетинг инфографики для скачивания
Версия нашего обзора онлайн-маркетинга в формате PDF с высоким разрешением доступна для бесплатной загрузки через Facebook, XING, LinkedIn или Twitter . Просто нажмите на картинку ниже.
Загрузите этот онлайн-обзор маркетинга в высоком разрешении, нажав на изображение бесплатно
Различение каналов онлайн-маркетинга и инструментов онлайн-маркетинга
Дальнейшая дифференциация по каналам и инструментам, а также по варианту управления или по Onwed Media, Платные СМИ и Заработанные СМИ имеет смысл.
- Email ( Собственные СМИ Платные СМИ)
- Поисковые системы (Платные СМИ, Заработанные СМИ)
- Издатель (Заработанные СМИ, Платные СМИ)
- Социальные медиа (Owner Media, платные медиа)
- Собственный сайт, блог (Owner Media)
Инструменты и меры интернет-маркетинга, такие как измерение успеха, отслеживание, создание и распространение контента или рекламы, а также задачи стратегического планирования. Они образуют субструктуру. К ним относятся:
- Юзабилити / CRO
- Содержание маркетинга
- Интернет PR
- веб-аналитика
- Дневное управление
- Управление поездками клиентов
- Управление Touchpoint
- Управление клиентским опытом
- Автоматизация маркетинга
Дифференциация после толчка в интернет-маркетинге
Имеет смысл продвигать и продвигать каналы онлайн-маркетинга Прицепные маркетинг Дифференцировать каналы.
Тянуть маркетинг означает принимать меры для охвата и «захвата» потенциальных клиентов на ранних этапах процесса исследования продуктов или решений. Часто речь идет об очень ранней стадии процесса исследования, когда поисковик ищет решение проблемы, но все еще не имеет в виду конкретный продукт. Вы можете начать раньше и показать ему потенциальную проблему для создания спроса.
Тяговые маркетинговые меры требуют потребности или заинтересованности в продукте или решении проблемы. Клиент и его интересы находятся в центре внимания, а не компании.
Нажмите Маркетинг означает, что вы активно двигаетесь к целевой аудитории и пытаетесь привлечь внимание. Это прерывает целевого человека в деятельности, которую она делает или пытается отвлечь интерес.
Пул-маркетинг становится все более актуальным, поскольку традиционные рекламные инструменты игнорируются из-за растущей слепоты рекламы.
Пул-маркетинг приобретает все большее значение в маркетинге, чем пуш-маркетинг, который терял свою эффективность в течение десятилетий в соответствии с принципом «производства и размещения рекламы на рекламных носителях».
Различные инструменты онлайн-маркетинга можно дифференцировать в зависимости от push-маркетинга и pull-маркетинга, как показано на рисунке ниже. Инструменты, такие как оптимизация юзабилити, а также подрайоны обменный курс Оптимизация и оптимизация целевой страницы ни толкают, ни тянут. Инструменты интернет-маркетинга, такие как реклама в социальных сетях или Продвижение контента не могут быть четко отнесены к категории, потому что они используются для рекламы PPC и маркетинга в социальных сетях. Содержание маркетинга включают в себя.
Обзор: толкать и тянуть в интернет-маркетинг
Дифференциация по терминалам в цифровом маркетинге
Кроме того, имеет смысл рассмотреть другое измерение в отношении инструментов и каналов как отдельный сегмент. Тип терминалов, через которые осуществляется доступ к каналам на стороне пользователя. Здесь обычно делается различие между следующими типами терминалов:
- Рабочий стол / ноутбук
- таблетка
- Мобильный / Смартфон
Согласно официальным номерам пользователей Facebook и Google, все больше и больше пользователей теперь получают доступ к своим услугам через мобильные устройства, а не через стационарные устройства, такие как настольные компьютеры или ноутбуки. Тем не менее, в зависимости от вашей собственной бизнес-модели, целесообразно дифференцированное представление.
Что должно быть в случае с поисковыми системами и социальными сетями, не распространяется автоматически на все магазины или другие веб-сайты компании. Особенно в секторе B2B, стационарные устройства часто все еще используются для посещения веб-сайтов чаще, чем смартфоны. Здесь стоит взглянуть на своих пользователей с помощью инструментов веб-анализа, таких как Google Analytics , Здесь вы можете быстро получить обзор доступа пользователей и распределения различных устройств. Соответственно, также может быть более правильным сказать, насколько высока тема мобильного телефона для вашей собственной бизнес-модели.
В целом, однако, следует отметить, что тема мобильной связи приобрела значительную значимость благодаря изменившимся привычкам использования и техническим возможностям (например, приложениям) в последние годы. Подробнее в разделе Мобильный маркетинг.
История (онлайн) маркетинга
Рассматривая эволюцию маркетинга за последние 100 лет, можно заметить значительное увеличение сложности, особенно в последние 20 лет, из-за широкого использования Интернета в социальных сетях.
Маркетинг Эволюция
На рубеже тысячелетий рекламная индустрия открыла для себя Интернет и адаптировала его в дополнение к классическим каналам ТВ, печати и радио в качестве еще одного рекламного канала. Но этот канал, названный «Интернет», был другим, потому что он впервые позволил прямой диалог в модели передатчик-приемник и, таким образом, значительно изменил его. В частности, социальные сети, такие как MySpace, Facebook, StudiVZ, LinkedIn, XING (ранее OpenBC) и т. Д., Позволили создать свои собственные профили в сети, которые с тех пор сделали их станциями посольств. Кроме того, с 2005 года системы управления контентом позволяют каждому создавать и использовать свои собственные веб-сайты.
Маркетинг действовал относительно одномерно до эпохи Интернета. Рекламные материалы были изготовлены и размещены на рекламных носителях. В лучшем случае, правильные рекламные средства были выбраны в контексте медиапланирования и бюджетирования. С новыми возможностями, которые принесли с собой Интернет и системы веб-аналитики, внезапно стало намного проще сделать каналы более эффективными.
Кроме того, парадигма досягаемости, которой придерживались в маркетинге, привела к инфляции принятия рекламы. Реклама всегда была в центре маркетинговых кампаний как канал продвижения , но десятилетия упора на охват и продвижение рекламы привели к слепоте рекламы . В то время как реклама и реклама в 1960-х и 1990-х годах все еще имели потенциал для привлечения внимания или эмоциональной рекламы продукта или бренда, в наши дни это становится все более редким явлением. Реклама эмоционально заряженных продуктов или брендов, таких как Apple, по-прежнему работает и сегодня, причем эмоциональный заряд бренда исходит не от рекламы, а от самих продуктов. Вам не нужно рекламировать с USP и другими причинами, почему вы должны, например, купить продукт Apple. Встречной тенденцией является реклама, которую вы не признаете непосредственно как таковую ( Ниже строки ). Это возможно в форме партизанского маркетинга , SEO , событийного маркетинга , размещения продуктов , связей с общественностью ( PR ), вирусного и высококачественного контента.
Для современного интернет-маркетинга важно переосмыслить контент и сместить акцент. Маркетинговый маркетинг или рекламная реклама больше не будут в центре внимания маркетинга. Где в прошлом судили брендинг Чтобы создать эмоциональность с помощью рекламы, в будущем должна быть проведена подготовка « за чертой» или «подтягивающий» маркетинг , поскольку в противном случае реклама и маркетинг потерпят неудачу.
Подробнее об этой теме в статье Маркетинговая эволюция: от рекламы к контенту - от толчка к напряжению в моем личном блоге.
Методология: цикл онлайн-маркетинга
Интернет-маркетинг имеет много общего с try & error, особенно в первые дни. С постоянно растущим опытом в проектах интернет-маркетинга ошибок становится все меньше и меньше, потому что со временем присваивается индивидуальный портфель стратегий. Следовательно, онлайн-маркетинг должен проходить непрерывный аудиторский цикл, состоящий из отслеживания, подготовки данных, анализа, оптимизации и измерения эффективности, не только для улучшения опыта и / или портфеля стратегий, но и для повышения эффективности маркетинговых кампаний в Интернете. ,
отслеживание
Отслеживание - это технический процесс сбора данных. Оптимальное отслеживание считает целесообразным печенье Время запуска и многоканальное отслеживание.
подготовка данных
Данные сами по себе часто не очень значимы. Только хорошая подготовка данных в виде диаграмм, таблиц и диаграмм вносит прозрачность в джунгли чисел.
анализ
Анализ подготовленных данных позволяет сделать выводы и дает информацию о потенциале оптимизации интернет-маркетинговых кампаний. Перед началом анализа важно собрать достаточно данных для получения статистически достоверных результатов.
оптимизация
Оптимизация является выводом из проанализированных данных. Это требует концептуального подхода, творчества и целенаправленной работы.
измерения успеха
Измерение успеха завершает цикл онлайн-маркетинга и в то же время является промежуточным результатом и доказательством работы.
Как показывает цикл онлайн-маркетинга, онлайн-маркетинг - это постоянный опыт обучения. Собственное ноу-хау постоянно обогащается накопленным опытом специально созданных онлайн-маркетинговых кампаний. Кроме того
Он неуклонно обогащает свои ноу-хау в отношении опыта, приобретенного в его собственных онлайн-маркетинговых кампаниях. Кроме того, вы всегда должны идти в ногу с техническими и социальными разработками.
Веб-аналитика и связанные с ней показатели онлайн-маркетинга составляют основу современного онлайн-маркетинга, поскольку они демонстрируют эффективность и ценность кампаний онлайн-маркетинга. Кроме того, метрики онлайн-маркетинга часто предоставляют важную информацию о потенциале оптимизации.
Цели интернет-маркетинга
Однако, прежде чем думать о ключевых фигурах, необходимо определить цели, которых вы хотите достичь. С помощью индикаторов вы измеряете, была ли поставленная цель достигнута, поэтому они являются лишь средством для достижения цели.
Подробнее о: Разработка стратегии интернет-маркетинга , Ниже приведен обзор возможных направлений и связанных показателей:
Ниже приводится краткое объяснение ключевых показателей онлайн-маркетинга. Мы различаем первичные и вторичные показатели.
Ключевые показатели и показатели интернет-маркетинга
В зависимости от бизнес-модели и стратегии, коэффициенты онлайн-маркетинга должны быть взвешены по-разному. Но вы уже можете различать первичные и жесткие и вторичные или мягкие показатели интернет-маркетинга.
Основные показатели онлайн-маркетинга напрямую связаны с конечными целями в виде конверсий или транзакций, продаж и прибыли. Они являются ключевыми и наиболее важными индикаторами для измерения интернет-маркетинговых кампаний.
Обзор: основные показатели онлайн-маркетинга
- Количество конверсий . Конверсиями могут быть транзакции, такие как продажи, контакты по электронной почте, загрузка PDF или другие. приводит быть.
- Коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии описывает соотношение между, например, кликами и посещениями достигнутых конверсий. Если он ниже среднего, вам следует улучшить качество трафика или удобство использования веб-сайта.
- CPA / CPO / CPL: стоимость приобретения, стоимость заказа, стоимость вести
- ROI: Возврат инвестиций (ROI) описывает отношение прибыли к используемому капиталу и является одним из наиболее важных экономических показателей. Формула для расчета:
Прибыль / инвестированный капитал = ROI или прибыль / использованный бюджет онлайн-маркетинга
- ROAS: рентабельность рекламных расходов описывает взаимосвязь между используемым маркетинговым бюджетом и полученным доходом. Формула для расчета:
ROAS = доход / соответствующие расходы на рекламу
Обзор: вторичные коэффициенты интернет-маркетинга
- Показатель отказов. Показатель отказов описывает соотношение пользователей, которые совершили дополнительные клики после посещения URL, к пользователям, которые больше не нажимают. Высокий показатель отказов является предупреждающим признаком того, что пользователь не нашел того, чего он первоначально ожидал.
- Показы страниц: большое количество средних ИП за посещение указывает на высокий уровень вовлеченности посетителей
- Продолжительность пребывания: среднее время, проведенное на сайте, может измерить приверженность пользователей
- Ваш собственный объем поиска огонь Термины и домен. Об изменениях в объеме поиска в соответствии с их собственными брендами в поисковых системах может быть, например, показатель повышенной популярности.
- Уникальные посещения: количество уникальных посетителей
- Осведомленность в социальных сетях: Осведомленность в социальных сетях можно измерить с помощью инструментов мониторинга социальных сетей. Это позволяет вам отслеживать упоминания о ваших собственных продуктах или бренде в социальных сетях.
- Количество генерирующих трафик Ключевые слова : Большое количество трафика Ключевые слова говорит о хорошей видимости в результатах поиска. И наоборот, нужно подумать только с несколькими ключевыми словами об интенсификации поисковой оптимизации.
- Показатель постоянных посетителей . Высокий показатель постоянных посетителей говорит о высоком уровне лояльности. Но если показатель слишком высок, это также может указывать на то, что слишком мало внимания уделяется привлечению новых посетителей.
- Количество подписчиков на рассылку и новостную рассылку : подписчики на новостную рассылку - новые подписчики. Каналы - это важный способ вернуть посетителей на сайт, особенно в сфере B2B. Гарантией для растущего числа подписчиков является качественный, современный контент. В электронной коммерции подписка на новостную рассылку продолжает оставаться важным дополнительным способом привлечения клиентов к повторным покупкам.
- Количество контактов в социальных сетях : Маркетинг в социальных сетях Контакты имеют аналогичный приоритет для подписчиков новостной ленты или фида. Из-за потенциальной возможности сарафанного радио, распространения вирусов или рекомендаций количество этих контактов является важным показателем, например, друзья в Facebook, подписчики в Twitter, просмотры на Youtube ...
- Уровень ретвитов : хотя количество контактов в социальных сетях является чисто количественным показателем, показатели интернет-маркетинга, такие как показатель ретвитов, являются качественным показателем
- CTR / CTR : CTR или рейтинг кликов предоставляет информацию о привлекательности рекламного носителя или рекламного сообщения. Тем не менее, это только средство для достижения цели и играет только в первую очередь CPM Компенсационные модели или в отношении фактора качества AdWords Кампании играют роль.
Оценка коэффициентов интернет-маркетинга
В зависимости от бизнес-модели то, как оцениваются отдельные показатели интернет-маркетинга, зависит, например, от средней стоимости заказа или коэффициента конверсии. По основным показателям затраты и выгоды могут быть четко сопоставлены. Ценность фида подписчиков или контактов в соцсетях, это уже сложнее. Можно определить коэффициент конверсии контактов социальных сетей вокруг него в связи со средним значением транзакции, чтобы назначить каждому контакту социальных сетей среднее значение.
Кроме того, необходимо учитывать многоканальные эффекты и назначать индивидуальные значения отдельным контактам в процессе транзакции. Это не тривиально и в будущем даже тот или иной онлайн-маркетолог ломает себе голову.
Важность интернет-маркетинга
Расходы на онлайн-маркетинг неуклонно растут с 2005 года.
Когда вы думаете об инструментах и каналах онлайн-маркетинга, полезно подумать о наиболее важных узлах в сети, также называемых Gatekeeper. Основные привратники несут ответственность за распределение большей части интернет-трафика и онлайн-продаж по всему миру.
В настоящее время это в первую очередь социальные сети, поисковые системы и торговые платформы. На сегодняшний день тремя самыми важными привратниками в настоящее время являются Google, Facebook и Amazon. Эти платформы покрывают большую часть ежедневного потока посетителей. Вот почему они так интересны для новых или неизвестных компаний, чтобы потенциальные клиенты знали о своих собственных предложениях.
Google, безусловно, является наиболее широко используемой поисковой системой, и ее доля на рынке составляет не менее 75% (США) в каждой стране мира, а в большинстве стран даже более 90% рынка, за исключением нескольких стран, таких как Россия или Китай. Посетителей через Google можно найти по платным объявлениям AdWords, а также по результатам обычного поиска.
Youtube
Youtube стоит сразу за классическим поиском Google как вторая по важности поисковая система в мире по количеству пользователей. Самая популярная видеоплатформа принадлежит Google с 2006 года. На Youtube вы можете размещать свои собственные видео, создавать свои собственные каналы для видео и о Реклама на YouTube Также ориентированы на покупку посетителей для собственных сайтов.
Facebook является самой популярной социальной сетью в мире и, как и Google, во многих странах пользуется своего рода монополией на поисковые системы в социальных сетях. Но быстрый рост с момента основания в 2004 году, похоже, закончился. Числа пользователей постепенно застаиваются, и многие молодые пользователи, кажется, больше сосредоточены на таких альтернативах, как Snapchat, Pinterest, Whatsapp и Intstagram (оба из которых также есть на Facebook). Подобно классическим поисковым системам, таким как Google & Co, в будущем следует внимательно следить за развитием событий и реагировать на возможные изменения.
Амазонка
Платформа электронной коммерции Amazon за последние годы стала одним из самых важных привратников. Все больше и больше транзакций электронной коммерции обрабатываются через Amazon по всему миру. Amazon, похоже, одержал победу над своим крупнейшим конкурентом, Google, с точки зрения поиска товаров и считается поисковой системой № 1 для розничной торговли.
Не для всех компаний эти привратники являются первым выбором в разработке Интернет Маркетинговая стратегия потому что целевые группы имеют разные поездки клиентов для каждой бизнес-модели и могут иметь ограниченный контакт или вообще не иметь контактов с Google, Youtube, Amazon или Facebook. Но подробнее в подразделе «Разработка стратегии онлайн-маркетинга на пути клиента.
Меры интернет-маркетинга немецких компаний
По словам одного Обзор Mad Minds В 2019 году немецкие компании хотят сосредоточить свою деятельность по онлайн-маркетингу, в частности, на таких областях, как контент-маркетинг , социальные сети , автоматизация маркетинга , анализ данных и поисковая оптимизация .
Результаты опроса Mad Minds Survey
Проблемы современного интернет-маркетинга
Развитие за последние 50 лет ясно показывает возросшую степень сложности маркетинга. В то время как создание креативных кампаний было в центре внимания в эпоху пуш-рекламы, технологии и анализ становятся все более важными благодаря онлайн-маркетингу.
Кроме того, с годами появилось множество новых маркетинговых каналов, а иногда и очень сложные новые маркетинговые дисциплины, такие как SEO , SEA Веб-аналитика или соседние области, такие как оптимизация конверсии , которые требуют высокой степени специализации. Искусство здесь состоит в том, чтобы идентифицировать соответствующие методы для каждого проекта и объединить компетенции в областях создания, анализа и технологий для профессиональной реализации. Это требует индивидуальных маркетинговых стратегий и интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Кроме того, большая задача состоит в том, чтобы связать отдельные маркетинговые меры друг с другом и записать вклад каждой отдельной меры в целом ( Отслеживание Многоканальный , Атрибуция Моделирование ). Чтобы стать хозяином этих объемов данных, интерпретация добавит вес профилю работы аналитика по маркетингу (ключевое слово: Большие данные ). До сих пор каждая маркетинговая дисциплина готовила свой собственный суп. Таким образом, маркетинг будущего может быть описан со следующими атрибутами:
- Холистический / Многоканальный
- Креатив / Эмоционализация
- аналитически
- технически
- Профессионал / Высокая степень специализации
В то время как интернет-маркетинг 1.0 был в первую очередь изобретением рекламных и медийных агентств, чтобы перенести существующую практику классической рекламы на новый носитель Интернета, современный цифровой маркетинг требует гораздо большего, чем простое распределение бюджета, дизайн кампании и создание рекламных материалов.
Онлайн маркетинг 2.0 требует не только творчества, но и технических знаний и аналитических навыков. Чувство кишки дополняется осязаемыми числами. И именно здесь пшеница отделяется от мякины. Только те, кто способен соединить миры творчества, психологии, технологий и анализа, смогут успешно управлять онлайн-маркетингом.
Кроме того, мощь Web 2.0 заставила нас столкнуться с огромным количеством контента и информации, так как крупные привратники, такие как Facebook и Google, были заняты только тем, чтобы предоставить релевантную информацию в контексте.
Поэтому еще более важно, чтобы данные и информация были идентифицируемыми, категорируемыми, оцениваемыми и сортируемыми в зависимости от контекста. Это единственный способ справиться с потоком данных. И здесь Web 3.0 с его семантической структурой играет логическое следствие Web 2.0. Подробнее об этом в посте Семантическая сеть (Web 3.0) как логическое следствие Web 2.0 ,
Это также имеет прямое влияние на онлайн-маркетинг, особенно в социальных сетях и SEO, так как Google решает эти проблемы с помощью своих собственных семантических баз данных в форме График знаний и социальный граф остановился. Подробнее об этом в посте Семантическая поисковая оптимизация (SEO) для Google или в нашем Блог по семантике и машинному обучению в маркетинге ,
Стратегии онлайн-маркетинга на пути клиента
Современный онлайн-маркетинг не преследует стратегии, основанные на каналах, но приводит в соответствие отдельные инструменты онлайн-маркетинга с ходом работы с клиентами целевой группы (групп).
При этом важно понимать, какие пожелания и потребности переходят к потенциальным клиентам на каждом этапе пути клиента. Часто, на первых этапах процесса покупки, маркетинговые инструменты «тянуть» работают лучше, чем маркетинговые инструменты. С другой стороны, на этапах « Предпочтение » и « Покупка » продвигаемая реклама дает окончательный импульс покупке. Подробнее о стратегии интернет-маркетинга в посте Разработка стратегии интернет-маркетинга ,
Сколько стоит онлайн маркетинг? Каковы бюджеты для цифрового маркетинга?
Как это часто бывает, здесь нет общего заявления. Это зависит от целей и отрасли.
Интернет-маркетинг бюджетов МСП
Исходя из практики нашего агентства, мы рекомендуем годовой бюджет не менее 50 000 евро для реализации целостных междисциплинарных стратегических подходов к малым и средним предприятиям. Меньшие бюджеты подходят только для реализации в отдельных областях онлайн-маркетинга, таких как SEO, SEA, маркетинг в социальных сетях ....
Маркетинговые бюджеты онлайн для МСП и крупных компаний
Для крупных средних компаний с соответствующими рынками или целевыми группами рекомендуется годовой бюджет более 100 000 евро .
Согласно проведенному 2018 году Переосмыслить опрос Mad Minds Для крупных немецких компаний большинство из этих компаний инвестируют в цифровой маркетинг годовой бюджет не менее 1 миллиона евро.
Интернет-маркетинг Бюджет крупных немецких компаний в 2018 году
Актуальность интернет-маркетинга для вашего бизнеса?
Узнайте больше об онлайн-маркетинге, адаптированном к вашей бизнес-модели, в бесплатной первичной консультации.
Статья в блоге на эту тему
Каковы бюджеты для цифрового маркетинга?
Что такое интернет-маркетинг?
Что такое интернет-маркетинг?
Каковы бюджеты для цифрового маркетинга?