SEO - это термин цифрового маркетинга, который слышали большинство владельцев малого бизнеса. Они знают, что это относится к веб-сайтам и Google. Но помимо этого, сколько средний маркетолог малого бизнеса действительно знает о SEO или поисковая оптимизация ?
Мы опросили 500 человек, которые сказали, что они были частью маркетинговых усилий малого бизнеса, чтобы выяснить это.
Мы обнаружили, что многие малые предприятия не имеют полного понимания SEO.
Несмотря на преимущества ранжирования в поисковых системах, многие малые предприятия не достигают цели, когда дело доходит до реализации стратегий, которые улучшат их SEO.
Пятьдесят четыре процента респондентов сказали, что у них нет бюджета на SEO услуги , Тридцать восемь процентов опрошенных считают, что наполнение ключевыми словами (что является негативной тактикой SEO, которая может привести к штрафам в поисковых рейтингах, а не к улучшениям) - это хорошо. И 20 процентов сказали, что у них даже нет веб-сайта.
Многие маркетологи малого бизнеса не понимают ценности инвестирования в свое присутствие в Интернете и SEO или имеют ложную информацию, которая направляет их стратегию в неправильном направлении.
Как владелец малого бизнеса или маркетолог, вы делаете те же ошибки? Используйте оставшуюся часть этого поста, чтобы определить возможности и ошибки, которые вы могли упустить в своей стратегии.
Непонимание SEO проблематично для малого бизнеса, так как ограничивает их возможности ранжирования. Это еще более проблематично, потому что использование неправильных стратегий SEO может оштрафовать сайт и понизить его рейтинг.
Хорошее SEO улучшает способность сайта ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERPs). Плохое SEO может привести к тому, что веб-сайт вообще не сможет получить рейтинг.
Вот две тактики, которые могут привести к тому, что сайт будет оштрафован поисковой системой:
- Публикация дублированного контента (публикация одного и того же контента на нескольких страницах веб-сайта)
- Заполнение ключевыми словами (повторное использование одного и того же ключевого слова на веб-странице)
Хотя большинство маркетологов малого бизнеса понимают, что это негативная практика, все еще есть те, кто верит в эти вредные привычки.
- 38 процентов ошибочно считают, что заполнение ключевых слов - хороший способ ранжирования по ключевому слову.
- 12 процентов ошибочно считают, что можно публиковать дублированный контент, скопированный и вставленный с другого сайта или страницы.
Некоторые маркетологи малого бизнеса также имеют неверные ожидания о том, как работает SEO. В то время как 89 процентов понимают, что некоторые ключевые слова труднее ранжировать, чем другие, 29 процентов ошибочно полагают, что веб-сайт должен начать рейтинг, как только он будет опубликован.
Опрос показывает больше примеров того, как маркетологам малого бизнеса не хватает знаний SEO. Когда спрошено о важности определенных стратегий SEO, большинство респондентов не знали, насколько они важны.
- 21% не знали, насколько важны блоги и создание контента для SEO.
- 26 процентов не знали, насколько важна оптимизация сайта для SEO.
- 24 процента не знали, насколько важна локальная поисковая оптимизация для SEO.
- 25 процентов не знали, насколько важно создание ссылок был в SEO.
В среднем четверть маркетологов малого бизнеса были незнакомы со стратегиями, которые являются лучшими практиками для SEO. В некоторых случаях респонденты даже говорили, что стратегии, которые являются важными компонентами SEO, не были важны вообще.
- 10 процентов сказали, что блоги и создание контента не были важны для SEO.
- 9 процентов сказали, что создание ссылок не имеет значения для SEO.
- 8 процентов сказали, что оптимизация на месте не была важна для SEO.
Хотя многие респонденты правильно согласились локальная поисковая оптимизация очень важно (40 процентов), только 29 процентов сказали, что создание ссылок очень важно. Есть все еще много заблуждений SEO среди маркетологов малого бизнеса.
В дополнение к неполному пониманию SEO, многие респонденты не тратят деньги на свою стратегию поисковой оптимизации.
Более половины респондентов не вкладывают средства в SEO.
Только 46 процентов тратят часть своего ежемесячного бюджета на SEO, а большинство из тех, кто тратит деньги на SEO (38 процентов), тратит менее 100 долларов в месяц.
Малые предприятия не тратят много денег на SEO, хотя большинство считают, что должны. Пятьдесят один процент респондентов сказали, что считают, что им нужно тратить где-то от 100 до 1000 долларов в месяц.
В то время как многие малые предприятия с веб-сайтом видят ценность в регулярном обновлении структуры и контента своего веб-сайта, есть некоторые, которые этого не делают.
Тридцать три процента не обновляли структуру или дизайн своего веб-сайта более года, а 7 процентов не обновляли его в течение трех и более лет.
Кроме того, 11 процентов не знали, как часто им следует добавлять новый контент, а 12 процентов сказали, что никогда не должны добавлять новый контент или добавлять новый контент только несколько раз в год.
Хотя многие не обновляют свое присутствие в Интернете, те, кто был более доволен своим появлением в поисковом рейтинге, чем те, кто этого не делал.
Наконец, 54 процента из тех, кто обновил свой сайт за последние три месяца, были довольны их рейтингом сайта, в то время как только 41 процент из тех, кто не обновил за последние два года, были довольны их рейтингом.
Хотя большинство малых предприятий имеют профили в Facebook (72 процента), большинство из них не очень активны на платформах социальных сетей. Только 40 процентов в Twitter, 27 процентов в LinkedIn и 24 процента в Instagram.
Почти пятая часть малого бизнеса (19 процентов) вообще не представлена в социальных сетях.
Поскольку социальные сети могут посылать позитивные SEO-сигналы поисковым системам, неудивительно, что из компаний, не имеющих социального присутствия, только 35 процентов довольны рейтингом Google своего сайта.
Присутствие в социальных сетях является частью здоровой стратегии SEO, но многие компании не могут реализовать эту часть головоломки.
Когда мы посмотрели на то, как маркетологи малого бизнеса планировали будущее, мы обнаружили, что многие не знали, в каком направлении двигаться со своим бюджетом на SEO.
На самом деле, 31% не знали, будут ли они увеличивать, уменьшать или сохранять тот же бюджет, в то время как 41% заявили, что сохранят тот же бюджет.
Хотя те, у кого есть внутренняя команда SEO (кто, возможно, лучше понимает ценность SEO), планируют добавить больше ресурсов, а не убирать их.
Наконец, 16 процентов респондентов заявили, что у них есть внутренняя команда и планируют расширить эту команду на одного или более человек, в то время как только 5 процентов сказали, что у них есть внутренняя команда, и они планируют сократить команду и выделить меньше ресурсов для SEO.
Заключение
В нынешнем виде все еще существует некоторая путаница и упущенные возможности в подходе малого бизнеса к SEO.
Хотя маркетологи малого бизнеса, похоже, понимают, что SEO - это то, что им нужно использовать, многие по-прежнему не могут реализовать правильные стратегии, которые помогут улучшить их поисковый рейтинг.
Многие маркетологи малого бизнеса:
- Не до конца понимаю, как работает SEO.
- Не понимаю почему SEO важно ,
- Не удалось соединить точки между SEO и социальными сетями, ведением блогов и созданием контента, а также созданием ссылок.
- Не понимаю ценность и важность наличия регулярно обновляемого и свежего веб-сайта.
- Недостаточно инвестировать в SEO-стратегию.
- Знайте, что они должны больше инвестировать в SEO, но не знаете как.
Хорошая новость заключается в том, что малые предприятия, которые делают SEO приоритетным направлением, имеют возможность опередить конкурентов и выделиться среди конкурентов, которые не видят потенциала для инвестиций в SEO.
Запуск стратегии SEO может позволить малому бизнесу извлечь выгоду из поиска, опередить конкурентов и связаться с клиентами, когда другие не могут произвести впечатление.
методология
Мы опросили 500 человек, которые сказали, что они были частью маркетинговых усилий малого бизнеса.
Заявление о добросовестном использовании
Знаете кого-то, кому может быть полезно узнать немного больше о SEO? Не стесняйтесь делиться содержанием этого проекта в некоммерческих целях, если вы ссылаетесь на авторов этой страницы.