Black Hat Маркетинг | Что такое Black Hat Marketing?

1. Руководство по маркетингу Black Hat
2. Кто использует маркетинг в Black Hat?
3. Цели Black Hat Marketing
4. Какие стратегии считаются черной шляпой?
5. 5 лучших хитростей в SEO
6. Как стратегии White Hat могут конкурировать со стратегиями Black Hat?
7. Как школа маркетинга может помочь вам бороться с маркетингом Black Hat?

Интернет-маркетинг с использованием неэтичных средств

Представьте, что вы только что создали новую компанию и ищете Интернет для развития своего бизнеса. Как новичок в этой области, вы доверяете свои усилия по интернет-маркетингу фирме, которая обещает немедленные результаты в онлайн-трафике. Через неделю вы обнаружите, что веб-сайт вашей компании уже отображается на первой странице результатов поиска Google. Это слишком хорошо, чтобы быть правдой!

Руководство по маркетингу Black Hat

В этой статье...

Связанные с...

И, на самом деле, это так. Неделю спустя Google полностью исключает ваш сайт из результатов поиска, ссылаясь на неэтичную веб-практику. Что ты сделал?

То, что вы сделали, - это доверили свой интернет-маркетинг маркетологу «черной шляпы». Черный маркетинг - это использование неэтичных (а иногда, но не всегда, нелегальных) стратегий для продвижения онлайн-бизнеса.

В отличие от этических стратегий «белой шляпы», стратегии черной шляпы используют обман и манипуляцию для достижения своих целей (см. Также Этический маркетинг ) Черные шляпы обещают немедленные результаты и часто их получают; однако такие результаты могут стоить бизнесу его репутации. Маркетологи Black Hat могут рассматривать свои стратегии просто как «часть игры», но игра в эту игру может иметь ужасные последствия - от негативной реакции других компаний (например, Google отказывается вести бизнес с вами) до значительных государственных штрафов.

Кто использует маркетинг в Black Hat?

В то время как признанные компании, заинтересованные в защите своей репутации, могут избегать практики маркетинга «черной шляпы», более мелкие и новые фирмы, в том числе интернет-эквиваленты «бизнеса ночью», могут использовать его для получения быстрых результатов или для присутствия на рынке. Кроме того, некоторые фирмы могут быть вовлечены в черный маркетинг, не осознавая этого, если они заключат контракт на маркетинг с фирмой интернет-маркетинга или SEO-компанией, которая использует такую ​​тактику. Наконец, порнографические сайты обычно используют такие стратегии, чтобы принести дополнительный трафик; для них репутация не так важна.

Цели Black Hat Marketing

• Поисковая оптимизация (SEO): получить более высокий рейтинг в результатах поиска
• Партнерский маркетинг: увеличение комиссий за ссылки
• Социальные сети: принести «лайки» и поделиться своей страницей
• Блоги: увеличить количество просмотров, чтобы увеличить доходы от рекламы

Маркетинговая тактика Black Hat чаще всего относится к методам поисковой оптимизации (SEO). Поисковая оптимизация включает в себя разработку веб-сайта таким образом, чтобы его можно было легко найти в поисковых системах, достигая высокого рейтинга в этих поисковых системах. Методы White Hat включают создание веб-страниц, которые предоставляют пользователям (клиентам) информацию, которую они ищут; Поисковые компании ранжируют эти сайты в зависимости от того, насколько хорошо они этого достигают (см. также Поисковый маркетинг )

Напротив, методы «черной шляпы» пытаются «обмануть» поисковики, чтобы присвоить им более высокий рейтинг, даже если это означает предоставление пользователям чего-то совершенно отличного от того, что они хотят. Например, пользователь, ищущий «пятизвездочный ресторан», надеется получить результаты, показывающие эти исключительные рестораны. Но SEO-компания из черной шляпы может заставить совершенно другой тип сайта отображаться на первой странице результатов поиска, например, продавать автомобили, медиа или что-то еще (включая рестораны).

Отображение на первой странице результатов поиска означает значительно большее количество посетителей вашего сайта, порядка десятков и даже сотен тысяч дополнительных посещений, даже если большинство из этих обращений принадлежат пользователям, которые быстро покидают сайт, поскольку он не был ' т, что они искали. Тем не менее, огромного количества трафика достаточно, чтобы многие компании рискнули использовать «черную шляпу» SEO.

Однако, когда результаты поиска возвращают результаты, которые не удовлетворяют пользователя, репутация поисковой системы страдает. Таким образом, Google, Yahoo и все другие поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы поиска, чтобы избежать выбора сайтов с использованием методов черной шляпы; и когда они идентифицируют нарушающий сайт, они удаляют их из своих результатов. Поэтому компании, которые используют черный маркетинг, могут рассчитывать только на краткосрочные выплаты, а затем - на долгосрочные последствия.

В дополнение к SEO, некоторые связанные стратегии интернет-маркетинга могут также упоминаться как черная шляпа, такие как:

• Наполнение куки: Законный партнерский маркетинг использует куки, чтобы отслеживать клик по ссылке партнера, чтобы заплатить комиссию источнику реферала. Партнер по маркетингу Black Hat будет тайно загружать компьютеры пользователей мошенническими файлами cookie, даже если они не нажимают на ссылку. Эта тактика является незаконной и может привести к огромным штрафам, но до этого времени она приводит к тысячам рефералов.
• Блоги Scraper (сплоги). Блоги могут создаваться без оригинального контента путем «удаления» (копирования) контента с других веб-сайтов. По сути, это требует кражи статей и другого контента от других издателей, чтобы создать блог, который может генерировать трафик для получения большего дохода от рекламы.
• Манипуляции с социальными сетями. Веб-сайты могут устанавливать виджеты, которые заставляют посетителей автоматически «лайкать» или делиться сайтом в своих учетных записях в Facebook или других социальных сетях. Пользователи, которые взломали свои учетные записи, как правило, расстроены; но к тому времени все их контакты уже получили рекламу.

Какие стратегии считаются черной шляпой?

Компании поисковых систем завоевывают репутацию, предоставляя пользователям необходимую информацию. Google тщательно охраняет свои специфические алгоритмы поиска, но некоторые общие стратегии известны. Поисковые «пауки» проверяют веб-сайты и собирают данные об их ссылках и ключевых словах (словах, которые пользователи вводят в поисковую систему). Веб-сайты, созданные для клиентов, которые, естественно, содержат ключевые слова, которые они ищут, со ссылками с других веб-сайтов, высоко оцениваются поисковыми системами.

5 лучших хитростей в SEO

1. Скрытый контент: вставьте ключевые слова в теги комментариев, без сценариев и невидимый текст
2. Meta Keyword Stuffing / Spamming: повторение ключевых слов в метатеге вместо описания сайта
3. Страницы шлюза: создание страниц, которые пользователь никогда не видел, для привлечения поисковых систем, которые перенаправляют пользователя на другой веб-сайт (связанный или совершенно не связанный).
4. Link Farming: увеличьте количество входящих ссылок, используя страницы, которые не имеют никакой цели, кроме перечисления ссылок
5. Маскировка: показ различных веб-сайтов роботам и пользователям поисковых систем, поэтому пользователи получают совершенно иной контент, чем каталогизированный и рекомендованный поисковой системой.

Компании и веб-сайты, которые используют стратегии «черной шляпы», не заинтересованы в том, чтобы пытаться достичь вершины результатов поиска; они просто хотят быть на вершине. Поэтому они будут использовать продукт и репутацию другой компании для достижения целей, на которые возражает компания.

Обычные черные технологии SEO включают спам-ключевые слова в невидимых пользователем областях сайта (например, в тегах комментариев, в крошечном тексте или в тексте того же цвета, что и фон). Спам-ключевые слова - это попытка сделать веб-сайт более подходящим для поисковой системы, которая ищет эти ключевые слова - действительно ли веб-сайт посвящен этой теме или о чем-то совершенно ином.

Еще один способ обмануть поисковые системы - показать поисковому пауку одну страницу, относящуюся к поиску, но затем полностью показать пользователям другую страницу. В качестве дополнительной опции черные шляпы могут использовать манипулирование ссылками для дополнения манипуляции ключевыми словами. Например, они могут попытаться сделать веб-сайт более популярным, размещая спам-ссылки на этот сайт в блогах других людей или на «фермах ссылок», которые существуют только для предоставления ссылок на страницы, которые могут заметить поисковые пауки.

Как стратегии White Hat могут конкурировать со стратегиями Black Hat?

Стратегии «черной шляпы» могут показаться умными, но компании поисковых систем также умны и постоянно обновляют свои поисковые алгоритмы, чтобы распознавать и отказываться от сайтов, использующих такие методы. Многие стратегии черной шляпы, которые были чрезвычайно успешными в прошлом, больше не работают в настоящем.

В отличие от этого, «белая шляпа» в SEO подразумевает эффективное написание веб-сайтов, чтобы поисковые системы могли выполнять именно то, что они пытаются - дать пользователям желаемые результаты. Этическое SEO использует ключевые слова, чтобы идентифицировать фактическую информацию на веб-сайте, и пишет контент, который фокусируется на предмете этих ключевых слов. Ключевые слова в этом случае используются так, как их ожидает поисковая система - в качестве индексных слов или заголовков в оглавлении.

Распространенной ошибкой, допущенной многими веб-сайтами, является размещение страниц с содержанием, извилистым по теме, что приводит к низкой частоте ключевых слов. Решение для белой шляпы - написать более релевантный контент; решение черной шляпы - спамить ключевые слова по различным темам в разных частях страницы (см. также Контент-маркетинг ) Пользователи, посещающие веб-сайт White Hat, находят нужную информацию, и посещения превращаются в продажи.

Пользователи, посещающие веб-сайт, который использует SEO в черной шляпе, гораздо реже совершают покупки. Торговец черной шляпой может быть очень хорош в создании веб-сайта для поисковых пауков; но белая шляпа SEO создает сайты, которые привлекательны как для пауков, так и для потребителей. Методы белой шляпы требуют больше времени для получения результатов; но они не забанят вас в поисковых системах и не повредят репутации вашей компании.

Как школа маркетинга может помочь вам бороться с маркетингом Black Hat?

Черной шляпы SEO не существовало до создания поисковых систем в Интернете. Он представляет собой особенность современной маркетинговой среды, которая требует понимания интернет-коммуникаций и влияет на бизнес на всех уровнях. Хорошая маркетинговая школа готовит своих студентов к ведению бизнеса в мире Интернета, преодолевая многочисленные маркетинговые стратегии и препятствия, которые продолжают меняться и развиваться.

Классы научат вас, как получать полезные данные, чтобы помочь вам понять решения и восприятие ваших клиентов, например, какие ключевые слова они могут использовать при поиске вашего продукта. Такая программа научит вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа. Вооружившись этой информацией, вы сможете получить представление о рыночных предпочтениях, покупательских привычках и восприятии как вас, так и ваших конкурентов. Вы узнаете, как использовать эти данные для улучшения интернет-коммуникаций и повышения рейтинга в поисковых системах, не прибегая к черной шляпе SEO. (Смотрите также SEO специалист )

Еще одним важным направлением в маркетинге является эффективное общение. В маркетинговой программе вы узнаете не только о том, как общаться с потребителями и другими предприятиями, но и о том, как использовать Интернет для общения в более широком масштабе, чем когда-либо прежде. Это будет включать в себя использование блогов, социальных сетей и поисковых систем для продвижения ваших маркетинговых кампаний.

Чтобы узнать больше о том, что может сделать для вас маркетинговая программа, запросите информацию в школах с дипломами по маркетингу. В хорошей школе сайт будет оптимизирован под ключевые слова «степень маркетинга».