Архив Колибри

Google основной поиск от MoneyBlogNewz на Flickr

В мире маркетинга SEO является ключевой инвестицией для брендов и компаний, которые надеются повысить узнаваемость онлайн. В первые дни маркетологам приходилось использовать только одно или два из своих основных ключевых слов 32 раза в любой части контента в Интернете, Google работал на своем волшебстве, и бум: первая страница поиска по этому ключевому слову. Несмотря на то, что это чрезвычайно упрощенное представление о начале SEO, раньше это была общая идея. После многих лет развертывания, обновления и правительственных конфликтов, Google SEO, как мы знаем, ушел в прошлое. Недавняя панель с группой Austin SEO MeetUp помогла новичку в SEO, такому как я, понять, как все было, как они есть и как они будут в мире поисковой оптимизации.

Проблема, восприятие и прогресс

В октябре 2011 года Google объявил о своем последнем поисковом шифровании - попытке сохранить контроль над конфиденциальностью в свете запросов федерального правительства на получение информации. У Google создалось впечатление, что после внедрения шифрования изменения будут очень незначительными, затрагивая только одну цифру трафика ключевых слов только для зарегистрированных пользователей Google. Не важно, верно? Однако через месяц после этого объявления 17% ключевых слов были зашифрованы. С апреля 2012 года по август 2013 года термин (не предоставлен) постоянно увеличивался до 48%, зашифрованные поисковые термины у не зарегистрировавшихся пользователей достигли 60-80%, а сегодня мы используем подавляющее 81% шифрования, ожидая 100% поиска срок не предусмотрен до конца года. Так много для этих однозначных цифр ...

Последствия: что все это значит?

Если вы занимались SEO в прошлом году, вы, вероятно, заметили, что большинство ваших ключевых слов зашифрованы на любой аналитической платформе - так что же мы на самом деле потеряли и получили ли мы что-нибудь взамен?

• Мы потеряли простое поле ROI . Первоначально маркетологи могли просматривать ключевые слова, которые направляли поисковиков на их сайты. Это был простой способ поговорить об инвестициях в поисковый маркетинг, особенно в SEO. Когда маркетологи теперь смотрят на аналитику сайта, они больше не видят, какие ключевые термины отправляют людей на их сайт, что усложняет SEO и добавляет в и без того низкую инвестиционную среду поискового маркетинга.
• Мы потеряли различие между брендом и не брендом . Как правило, есть больше людей, которые не знают вашего бренда, чем люди, которые знают. Ключевые термины, по которым люди ищут, которые не содержат названия бренда, обладают огромным потенциалом для покупателей, позволяя маркетологам просматривать посещения веб-сайтов на фирменных условиях (Oreos) по сравнению с небрендированными (сэндвичи с печеньем) - чрезвычайно ценная информация. , После шифрования маркетологи могут видеть, что люди ищут свой бренд (круто) или просто что-то (что было бы приятно узнать…) и попадают на их сайт.
• Мы потеряли способность читать мысли Google. Маркетологи имели обыкновение просто смотреть на ваш контент и на то, где были размещены определенные термины, и получить четкое представление о том, где Google может оценить эту страницу. С новым шифрованием стало сложнее отслеживать и делать выводы о том, как именно Google будет воспринимать ваш контент, ключевые слова или нет.
• Мы получили лучшую планету онлайн. Фактор номер один, который влияет на рейтинг страницы, - это ее воспринимаемая ценность для пользователей, за которой внимательно следят метрики авторства, влияние Google+, социальные сети и читаемость контента. Google пытается оценить реальную ценность контента, можем ли мы их винить?

SEO (жизнь), как мы знали, все кончено. Не все потеряно, но что теперь?

• Инструменты Google для веб-мастеров и AdWords. Это фантастический источник данных, где вы все еще можете узнать о ключевых словах, которые привлекают трафик на ваш сайт. Его точность спорна, но это шаг в правильном направлении в отчаянном пути к поиску ключевых терминов, которые приводят посетителей на вашу страницу. С другой стороны, эти инструменты ограничивают результаты до 2000 запросов, и для многих компаний этого недостаточно, поскольку они могут получать миллион посещений в день, создавая проблему видимости. Кроме того, веб-мастер отслеживает только три месяца исторических данных одновременно. Несмотря на разговоры о расширении, он ограничивает сравнение данных и отчеты о ходе работ трехмесячными периодами, когда большинству людей нравится просматривать статистику по годам.
• Новые метрики . Как Google развивается, так и мы должны. В прошлом маркетологи уделяли большое внимание метрикам на уровне ключевых слов, трафику и ранжированию. Google уделяет меньше внимания ключевым словам и принимает во внимание фразы, комбинации слов, а также их значение и настроение. Эти улучшения алгоритма ранжирования являются попытками понять содержание, а не просто определить, сколько раз слово «обувь» появляется в блоге. Аналитика и опыт на уровне страниц также имеют первостепенное значение. Коэффициенты конверсии, показатели отказов, поведение страниц - это компоненты, которые стоит измерить для точного учета статистики посещений сайта.
• Новый подход: сопоставьте ваши ключевые слова. Создайте страницу, которая поможет вам распознать жизненный цикл клиента с точки зрения ключевых слов на вашем сайте. У маркетологов будет гораздо больше шансов наметить, куда Google пойдет в будущем SEO, основываясь на прогнозах, а не на словах. Посмотрите, какие страницы получают больше всего трафика: страницы продукта? Сервисы? Домашняя страница? Категории? Интерпретация данных перед вами может привести к ценной информации для долгосрочной обоснованности инвестиций SEO. Bing еще не удалось зашифровать любые данные, а у YouTube, второй по величине поисковой системы, есть инструмент увеличения объема ключевых слов - воспользуйтесь этим, где сможете!

Изменение происходит. Нам нравится драматизировать серьезные изменения, но мы ожидали, что это произойдет, и теперь нам просто нужно адаптироваться к новой среде SEO. В конечном счете, Google только делает нас лучшими создателями контента, поэтому давайте ослабим разговор об апокалипсисе и начнем разрабатывать стратегию нового поколения поискового маркетинга. Сталкивались ли вы с какими-либо интересными изменениями SEO в последнее время? Мы будем рады узнать, как вы справляетесь с новым алгоритмом Google!