Анализ местных SEO-конкурентов: пошаговое руководство

1. Злодеи
2. Раскройте слабости своих злодеев
3. Шпионские инструменты
4. Moz Local
5. Synup
7. Ahrefs
8. Ваше секретное оружие
9. Бонд всегда выходит на первое место

Давайте смотреть правде в глаза, местный SEO можно очень порезать горло. Люди делают все возможное, чтобы их бизнес был включен в список местных конкурентов.

Как много вы знаете о своих конкурентах? Вы знаете, откуда берутся все их цитаты и отзывы? На какие ключевые слова они нацелены и где они ранжируются по этим терминам? Вы даже знаете, как выглядит их профиль обратной ссылки?

«Полагаю, я вижу другой мир, чем вы. И правда в том, что то, что я вижу, пугает меня. Я напуган, потому что наши враги нам больше не известны ». - М

М сказал это лучше всего в Skyfall Если вы не знаете, кто ваши враги на вашем поле и как вы их сравниваете, то вы идете в слепую битву. К счастью, есть несколько отличных тактик, которые могут помочь вам взглянуть изнутри на стратегию локального поиска вашего конкурента.

Подготовьте ваше лучшее впечатление о Джеймсе Бонде, и давайте посмотрим, как вы можете следить за локальной стратегией вашего конкурента и стать 007 Местным SEO.

Злодеи

Как и у Джеймса Бонда, у вас тоже есть злодеи, которые забрали у вас что-то по праву ваше. Это зависит от вас, чтобы убить этих злодеев и вернуть себе место на вершине местного пакета поиска.

Кто ваши злодеи? Кто сидит на вашей местной выдаче, которую вы должны нацелиться и уничтожить?

Чтобы узнать, начните с выполнения поиска с вашим сервисом, затем укажите город и штат.

Результаты будут отображать уникальный вид SERP, который называется Google Local 7 Pack. Это ведущие компании, предоставляющие услуги в вашей целевой области. Это те люди, которых вы хотите уничтожить. Составьте таблицу из ваших главных конкурентов, чтобы отслеживать для будущего использования. Мы будем использовать предприятия из приведенной выше локальной SERP для примеров в этом посте.

Раскройте слабости своих злодеев

Теперь, когда вы знаете злодеев, с которыми вы столкнулись, вам нужно посмотреть, как вы складываетесь рядом с каждым из них. Вы хотите искать области, в которых они действительно хорошо работают, и области, которые являются слабыми сторонами.

Ключевой компонент для локального SEO хорошо округляется во всех аспектах процесса оптимизации. Это дает конкурентам меньше точек входа. В противном случае вы оставляете себя открытым для участия конкурентов.

Когда вы смотрите на своих конкурентов, задайте себе несколько ключевых вопросов, которые помогут вам увидеть, что вам нужно сделать, чтобы победить злодеев:

• Какие местные цитаты у них есть?
• Какие местные списки они пропускают?
• Каково их общее количество ссылок?
• Сколько всего у них отзывов?
• Есть ли у них отзывы от разнообразный набор сайтов или только несколько избранных?
• С какими категориями они связывают свой бизнес?
• На какие ключевые слова они ориентированы?

Запомнив эти вопросы, погрузившись в структуру локальной оптимизации своих конкурентов, вы сможете найти области возможностей для вашего бизнеса, на которых можно заработать и победить.

Шпионские инструменты

Хороший шпион никогда не покидает дом без своих необходимых шпионских инструментов и снаряжения. Ни один местный эксперт по SEO. Чтобы выяснить, в чем слабые стороны ваших злодеев, для вас есть несколько отличных шпионских инструментов.

Вот несколько инструментов, которые могут предоставить вам всесторонний и глубокий анализ местного SEO ваших конкурентов.

Moz Local

Первый инструмент шпионского анализа Moz Local , Это покажет вам 15 основных служб листинга, доступных сегодня, и если у вашего конкурента есть листинг там, есть ли у них дубликаты, и если они имеют согласованный NAP.

Следите за всеми списками, которые у них есть, и особенно там, где их нет в списке, а также обратите внимание на то, что категории они связываются со своими списками. Затем посмотрите, как это соотносится с тем, что у вас есть, и найдите области для улучшения. Если вы видите, что у вашего конкурента отсутствуют списки, создайте эти списки для себя, если вы этого еще не сделали. Это легкая победа для вас, чтобы завоевать позиции конкурента.

Например, я провел быстрый анализ Косметическая стоматология Остин (CDA), который занял 3-е место из 7 в своем местном пакете, и они чрезвычайно уязвимы, чтобы быть захваченными начинающей стоматологической практикой, у которой есть свои местные цитаты в порядке.

Если вы анализируете своих конкурентов и видите подобные уязвимости, это должно гарантировать, что вы легко сможете пробраться в локальный пакет. В то же время, если CDA потратил некоторое время, чтобы действительно провести локальную оптимизацию должным образом; они действительно усилили бы свое присутствие в местной стае.

Synup

Используйте более 200 локальных каталогов, которые Synup подключиться и получить более детальный взгляд на местные цитаты ваших конкурентов. С помощью этого шпионского гаджета вы получаете больше, чем список локальных ссылок: он показывает, какие списки у вас есть, какие отсутствуют, и есть ли заявка на это объявление. Он также дает вам обзор и панель ключевых слов, чтобы помочь вам отслеживать, откуда приходят ваши отзывы, и отслеживать, где вы оцениваете по определенным ключевым словам.

Изучение местных цитат для Остин Косметическая стоматология (ACD), мы снова видим уязвимость. Если бы я был Остин Дентал Спа , который стоит прямо за ACD в локальном пакете, я буду создавать списки во всех отсутствующих списках, которые ACD пропускает в соответствии с Synup.

У ACD есть некоторое разнообразие, когда дело доходит до их обзоров, но у них есть только 11 обзоров, распределенных по 5 различным источникам. Опять же, это оставляет место для конкурента, чтобы легко войти и обогнать их.

Обзоры - одна из самых хитрых частей головоломки, но они продолжают оставаться главными местный фактор ранжирования SEO каждый год. Если ты можешь получить отзывы клиентов что соблюдать обзор рекомендаций , он будет творить чудеса для вашего бренда, бизнеса и местных рейтингов.

общий

Высокое качество и понимание того, что общий обеспечивает цифровых маркетологов на высшем уровне. Их инструменты позволяют вам погрузиться в платные и обычные данные поиска, а также в анализ ключевых слов и конкурентов. Любой местный SEO-агент 007 согласится, что вы не полный шпион, пока не используете SEMRush.

В целях локального анализа конкурентов в области SEO вы хотите использовать SEMRush, чтобы помочь найти конкурентов, выяснить, на какие ключевые слова вы и ваш конкурент нацеливаетесь, и какие ключевые слова ваш конкурент имеет в рейтинге в лучших результатах поиска Google.

Давайте посмотрим на некоторых из наших злодеев, как будто мы Austin Dental Spa, который в настоящее время занимает 2-е место в местной группе.

Посмотрев мимо очевидного неконкурентного yelp.com, мы натолкнулись на нескольких наших давних врагов, таких как Austin Cosmetic Dentistry и Austin City Dental. Оба являются конкурентами Austin Dental Spa в местной упаковке.

Так как ACD в настоящее время занимает первое место в местном семерке, мы нажмем на их общие ключевые слова, которые они используют совместно с Austin Dental Spa, чтобы понять, как они сравниваются. Сравнивая эти ключевые слова, мы сможем увидеть, какие ключевые слова разделяют конкуренты и где каждое из них относится к данному термину.

Мы видим, что Austin Dental Spa и ACD хорошо ранжируются по ряду терминов и несколько раз по определенным терминам. В этом сценарии, если бы я был Austin Dental Spa, я бы посмотрел на страницы, где ACD out ранжирует их, и посмотрел бы на некоторые вещи, такие как:

• Каково их количество слов на странице?
• На какие ключевые слова они ориентированы?
• Какие практические методы оптимизации на странице они применяют?
• Сколько у них внутренних и внешних ссылок?

Ищите области, в которых конкурент слаб, а затем выработайте стратегию для оптимизации своих стратегий оптимизации на странице и за ее пределами.

Далее, мы хотим взглянуть на ключевые слова, которые ACD имеет рейтинг в топ-20 органических результатов поиска. Мы хотим использовать эту информацию для поиска ключевых слов, на которые вы, возможно, не ориентируетесь, но было бы неплохо, чтобы вы начали внедрять свою копию на странице.

Посмотрите, какие ключевые слова обеспечивают наибольшую долю трафика для вашего конкурента, посмотрите, где они ранжируются, а затем посмотрите, сможете ли вы начать таргетинг на это ключевое слово, если вы этого еще не сделали. Опять же, вы хотите взглянуть на URL, с которым связано ключевое слово, и посмотреть, как они оптимизируются под этот термин. Если вы видите слабые места, используйте заглавные буквы!

Ahrefs

Наш следующий шпионский гаджет, Ahrefs , поможет нам выяснить, откуда ваши конкуренты получают большую часть своих полномочий в области доменов, и есть ли у вас возможности для использования ссылок. Вы хотите искать возможности, такие как бизнес-ассоциации и профессиональные ассоциации, общественные мероприятия и местное спонсорство, образовательные возможности и местные деловые связи, такие как местная торговая палата.

Если вы не знаете, чей профиль обратной ссылки вы должны изучить в первую очередь, просто начните сверху и продолжайте свой путь вниз. Если кто-то занимает первое место по высококонкурентному сроку, тогда он явно делает что-то правильно.

В этом примере мы рассмотрим профиль обратных ссылок для Austin Cosmetic Dentistry, поскольку они занимают первое место в изучаемом нами локальном пакете.

Как я и подозревал, ACD имеет разнообразный и сильный профиль обратных ссылок, что является главной причиной их высокого рейтинга. Когда мы просматриваем их ссылки, мы находим несколько доменов, которые возможны для любого зубной врач чтобы заработать ссылки от.

Когда вы занимаетесь местным бизнесом, вы абсолютно хотите участвовать в местных ассоциациях. ACD, например, содержит ссылки на специальные каталоги стоматологов, местные новостные станции и каталоги и сайты, посвященные стоматологии / здравоохранению. Если вас нет в списке на этих сайтах или сайтах, подобных им, продолжайте и изучите, как вы можете включить свой веб-сайт в список там же.

Ahrefs дает вам возможность изучить стратегию локальной оптимизации ваших конкурентов. После того, как вы покопались в их профилях обратных ссылок, вы, вероятно, найдете некоторые открывающие глаза возможности, о которых вы еще не думали.

Ваше секретное оружие

Хороший шпион знает каждое движение, совершаемое их заклятым врагом, как и хороший местный SEO-аналитик. Когда конкурент получает упоминание в статье, вы должны знать об этом и знать, что они сделали, чтобы получить упоминание. Если они создают новые цитаты, вы должны знать, где они это сделали и подойдет ли это для вашего сайта.

Следите за своими местными злодеями, используя Оповещения Google смотреть каждое движение, которое они делают. Установите оповещение для их фирменного знака, локального адреса и местного номера телефона, чтобы вы получали уведомления каждый раз, когда они упоминаются в статье или создают новую ссылку.

Если вы не большой поклонник Google Alerts, вы можете использовать Оповещения Talk Walker как альтернатива. Они предлагают бесплатную систему изменения, очень похожую на Google Alerts, которая уведомляет вас о последних релевантных упоминаниях вашего указанного запроса.

Это поможет вам убедиться, что ваши конкуренты не начнут отстраняться от вас со своими локальными стратегиями SEO и оставят вас в пыли.

Бонд всегда выходит на первое место

Как и в любом фильме о Джеймсе Бонде, Бонд должен мыслить нестандартно, все еще полагаясь на свое обучение и знания, чтобы помочь победить своих злодеев. Такое же доброе мышление должно быть применено с вашим локальным анализом конкурентов SEO. Если вы проявите творческое мышление и выработаете стратегию, проведете отличный анализ и внедрите этические передовые практики, вы сможете увидеть, как ваши злодеи начинают падать, как мухи, когда вы поднимаетесь по лестнице местных чинов.