Я ненавижу SEO - часть 1 - изучение спама

1. Поделитесь этим изображением на вашем сайте
2. 44% компаний используют естественные методы построения ссылок, такие как исследования, контент-маркетинг...

Я ненавижу SEO. Там. Я сказал это. Довольно сильный, я знаю, но я не могу помочь растущим коннотациям, которые акроним вызывает у меня в голове, когда упоминается в эти дни. У меня нет проблем с реальным значением фразы. Это больше из того, что термин превратился в последние годы. Это то, что приходит на ум, когда упоминается фраза. Теперь это почти синоним СПАМА, холодных звонков, нежелательной почты и жестких продаж.

Поделитесь этим изображением на вашем сайте

Исторически, подобно распространению инфекционной болезни, мы (и давайте посмотрим правде в глаза, мы все приложили руку к этому, просто некоторые из нас выросли и эволюционировали со временем) взяли все, что чисто и красиво с Интернет соединяет, общается и живет и медленно, но верно разрушает его для наших собственных корыстных нужд.

Хорошо, немного чрезмерно драматично, но мне потребовался единственный ответ по электронной почте, чтобы прийти к такому выводу. Видите ли, мы очень усердно работали над кампанией для одного из наших клиентов. Мы собрали и собрали сотни фактов о курении, разбили их на 4 отдельные категории, а затем сократили их до 4 или 6 для каждой категории. Затем мы пригласили Энди, нашего чрезвычайно талантливого графического дизайнера, разработать инфографику на основе этих фактов. Он был озаглавлен «Истинная стоимость курения», и даже если я сам так скажу, превосходный ,

Этап охвата прошел достаточно хорошо. Многие блоггеры ответили, что им понравился блог и инфографика. Однако, среди положительных электронных писем, которые мы получили, мы также получили довольно много, очевидно, автоматизированных или вырезанных / вставленных заданий, таких как приведенная ниже:

Таким образом, мы потратили часы на сбор информации, ее обработку, дальнейшие часы на разработку графики и даже без запроса обратной ссылки (в надежде, что общая порядочность восторжествует и кредит будет предоставлен естественным образом), и мы получили запрос на оплату. В самом деле?

Проблема в том, что сегодня даже будущее инфографики как маркетингового инструмента вызывает сомнения. Как и все остальное на этом пути, им злоупотребляли до такой степени, что то, что раньше было увлекательным, творческим и информативным способом передачи информации к жизни, теперь вызывает в ответ молчаливое, но растущее недовольство «не другой инфографики». Видишь ли, это вина не бедной Джеммы. Это наше. Мы, как отрасль, несем ответственность за то, чтобы бомбардировать ее тысячами запросов на ссылки на сомнительные посты в блогах, которые содержат только утомительный, плохо написанный текст с ненадежным сгенерированным сайтом, бессмысленная инфографика притупляет ее реакцию на них таким образом, что все теперь автоматически отправляет запросы на оплату в ответ; вероятно, даже не удосужившись нажать на ссылку, не говоря уже о том, чтобы фактически прочитать содержание или изучить инфографику.

Мы снова здесь. В том же месте мы были, когда каталоги были впервые произведены массово и использовались в качестве инструмента связи. То же самое мы увидели, когда люди поняли, что влияние статей можно использовать, а массовые предложения о подаче статей использовались в качестве подлинного инструмента SEO. В том же месте, где мы были, когда люди поняли, что эти невинные комментарии в блогах, изначально предназначенные для создания сетей между блоггерами, теперь можно автоматизировать, вызывая миллиарды нецензурных ссылок, указывающих на некоторые из худших уголков Интернета.

Цикл один и тот же каждый раз. Авторитетные интернет-маркетологи находят способ порадовать экосистему поисковых систем, в то время как SEO-специалисты находят способы унижать ее до такой степени, что она становится опасной.

Инновации онлайн-маркетологов -> Спаммеры копируют, изменяют и злоупотребляют -> Google в качестве ответа обстреливает всю область. Цикл продолжается. Настоящие неудачники? Новаторы.

Решение? В этой игре в кошки-мышки между Google и спамерами единственное решение - обучить носителя молока. Те, которые поддерживают спамеров. Неосведомленный клиент, который неуклонно уверен, что SEO за 250 фунтов в месяц, в которое он инвестирует, производит натуральные, органические, белые шляпы, вечнозеленые, кошерные ссылки; Клиент, которому лгут, но у которого нет знаний или инструментов, чтобы оценить это для себя.

Вы могли бы подумать, что все вышеперечисленное начинает осваиваться. Хитрый сбор ссылок мертв. В конце концов, разговоры об онлайн-маркетинге, брендинге, создании контента, распространении контента и знаменитой мантре контента - это главное в наши дни. Люди знают, что старые способы открывают себя для штрафов, верно? Ну, ты был бы неправ.

В следующий раз, когда вам позвонит клиент, ошеломленный ценой вашего SEO-консультанта, не удивляйтесь, когда он / она скажет вам, что конкурент, предлагающий «естественное SEO», процитировал им примерно четверть того, что у вас есть. Чего они не упоминают, так это того, что их определение «естественного SEO» сильно отличается от вашего или, в большинстве случаев, от Google.

Поэтому мы решили сделать тест. Мы ввели слова «SEO-сервисы» в окно поиска Google, и наш Винс Куибус, наш новый SEO Exec, составил список первых 100 SEO-агентств. Затем он посетил каждого из них и начал искать индикаторы того, что они считают естественной кампанией по созданию ссылок. То, что он нашел, было довольно удивительно. Из 100 проверенных сайтов:

31% компаний по-прежнему бесстыдно предлагают: ссылки на каталоги, комментарии в блогах, ссылки на форумах - некоторые из этих веб-сайтов демонстрируют свои токсичные методы построения ссылок достаточно ясно и наглядно, в то время как другие скрывают это довольно хорошо. Вот некоторые примеры:

Этот сайт явно предлагает услугу комментирования блогов:

Этот сайт предлагает ссылки на каталог «как стандарт»

Этот сайт утвердил свои настоящие методы построения ссылок в Условиях предоставления услуг, где ни один клиент вряд ли когда-либо действительно будет выглядеть:

25% компаний, хотя и не упоминали об этом напрямую, очевидно, занимались созданием спам-ссылок. Мы пришли к такому выводу, потому что одно или несколько из приведенного ниже было правдой.

• Обращаясь к ним напрямую через онлайн-чат, по телефону или по электронной почте, получили очень уклончивые ответы на вопрос о том, как они выполняют построение ссылок, явно предлагая им что-то скрыть. В конце концов, если вы ведете линкбилдинг естественным путем, у вас не будет причин не объяснять это.
• Ценообразование Если никакая тактика построения ссылок не была детализирована, а цены были чрезвычайно низкими (<250 фунтов стерлингов в месяц) или были организованы в расплывчатых пакетах, то можно с уверенностью предположить, что методы не являются естественными.
• Изучение сайта и чтение между строк. Упоминания о «секретных методах» или контрольных признаках, таких как гарантия того, что ссылки будут оставаться активными в течение определенного периода времени.

44% компаний используют естественные методы построения ссылок, такие как исследования, контент-маркетинг / аутрич

Это парни, которые говорят правильные вещи. Очевидно, что мы не проверили, действительно ли они практикуют то, что проповедуют, и, честно говоря, в моих постоянно растущих параллельных векторах возраста / цинизма (оба указывают в неправильном направлении), я не удивлюсь, если большая часть из них этого не сделает на самом деле делать то, что они утверждают.

Вы могли бы подумать, что эксперты по интернет-маркетингу начинают понимать, что не все используемые тактики должны быть разделены и описаны для некоторых ссылок. Например, у нас, как у компании, есть некоторые привычки, процедуры или тактики, которые работают для нас в трех основных областях любой маркетинговой онлайн-кампании (генерация идей, создание контента и пропаганда), которые остаются для нас самими. Не потому, что мы жадны или не хотим делиться, а просто потому, что я полностью осознаю, что как только я напишу свой первый блог «5 способов улучшить охват», кто-то где-то найдет способ полностью его деконструировать и прежде чем вы сможете сказать "Fiverr" ... эм ... Это будет на Fiverr.