- 1. Создайте сильный профиль цитирования
- 2. Держите свои цитаты в актуальном состоянии
- 3. Поместите план в место, чтобы поощрять отзывы
- 4. Сделайте так, чтобы клиентам было удобно давать отзывы
- 5. Создайте эпический контент
- 6. Определите возможности Easy Link
- 7. Поймите свою аудиторию
- 8. Провести анализ пробелов
- 9. Помните, что местный означает местный
- Резюме
Местное SEO важнее, чем когда-либо. Вот почему вы всегда ищете лучшие методы, чтобы доминировать в рейтинги локального поиска и максимизируйте свою видимость онлайн.
Чтобы понять, что сегодня работает для местных оптимизаторов, я обратился к своей сети экспертов в области поисковой индустрии и задал им простой вопрос: в чем ваш секрет номер один для успеха местного SEO? Вот их ответы.
1. Создайте сильный профиль цитирования
Возможно, неудивительно, что наличие сильного профиля цитирования по-прежнему считается одним из наиболее обсуждаемых вопросов в контрольном списке местного SEO, как это подчеркивается Марк Скалли Изучить входящие:
«Одним из наиболее важных аспектов SEO по-прежнему остаются цитаты. У вас нет надежды превзойти своих местных конкурентов, если вы не вкладываете большую часть своего времени в то, чтобы попасть в список качественных отраслевых и городских источников цитирования.
"Итак, как вы это делаете? Просто! Потратьте время на поиск общих ключевых слов, используемых для вашей отрасли и вашего местоположения, определите обычные результаты, возвращаемые для сайтов со списком компаний, а затем обратитесь к ним, чтобы вывести свой бизнес в список.
«Как и в любом другом случае, речь идет о добавленной стоимости для сайта, с которым вы разговариваете, поэтому вы должны отметить, что делает ваш бизнес выдающимся ресурсом для их аудитории.
«Привлечение цитат будет легче, если у вас есть бренд, к которому люди могут согреться. Как SEO, мы часто виноваты в том, что просто следим за показателями, но забываем о самых основных областях брендинга. Обязательно уделите внимание копированию, содержащемуся на основных страницах вашего сайта. Сделайте свой бизнес звучащим неотразимо, подчеркнув добавленную стоимость ваших услуг, ваши основные ценности и то, что отделяет вас от всех остальных, как в долгосрочной перспективе, будет намного легче привлекать цитаты ».
2. Держите свои цитаты в актуальном состоянии
В качестве дополнения к совету Марка, Крейг Кэмпбелл рекомендует держать цитаты в актуальном состоянии:
«Также важно, чтобы все данные в ваших списках были единообразными и имели одинаковую структуру и информацию, избегая сокращений, поскольку это может привести к путанице с Google.
«В дополнение к этому, уделите время работе над стратегией получения ссылок с других соответствующих местных веб-сайтов, чтобы повысить релевантность на местном уровне, что поможет вам добиться хороших местных рейтингов при одновременном наращивании цитат и потока доверия. две метрики, которые все мы знаем, Google дает сильный вес ».
3. Поместите план в место, чтобы поощрять отзывы
С другой стороны, Сэм Чарльз Float Digital подчеркивает важность поощрения и реагирования на отзывы:
«Отзывы являются огромной частью интернета и, несомненно, имеют решающее значение для бизнеса. 92% людей регулярно или время от времени читают онлайн-обзоры (BrightLocal, 2015), а 90% говорят, что онлайн-обзоры влияют на их решения о покупке ( Пространственное исследование, 2013 ). Если увеличение количества конверсий было недостаточно, обзоры также будут интересны для вашей местной видимости.
«Для повышения вашей видимости в поисковых системах на местах, поощряйте пользователей оставлять отзывы и посвящайте время взаимодействию с ними. Не забудьте поблагодарить пользователей за их отзывы и мотивировать их снова использовать ваш бренд в будущем.
«Будьте всегда активны в ответах на отзывы пользователей, даже если вы получили вредные отзывы. Рассмотрение жалоб важно для имиджа вашего бренда, и публично демонстрирует, что вы также сделаете все возможное, чтобы добиться удовлетворенности клиентов.
«Посылайте по электронной почте своим клиентам, настраивайте целевые страницы отзывов и ставьте вывески в своем магазине, но что бы вы ни делали, не поддавайтесь искушению публиковать ложные отзывы. Публиковать ложные отзывы не только нечестно, но и противоречит рекомендациям Google по качеству, и это может оказать негативное влияние на видимость вашего локального поиска, когда вас поймают. Это не стоит риска, и вы почти наверняка узнаете об этом ».
4. Сделайте так, чтобы клиентам было удобно давать отзывы
В дополнение к замечательному совету Сэма, Марк Свонн, директор по поиску в Glass Digital, советует местным оптимизаторам:
«Сделайте процесс обеспечения отзывов максимально простым для ваших клиентов. Создайте URL-адрес в своем домене, который будет перенаправлять прямо в форму обзора, и включите ссылку в короткий и удобный запрос по электронной почте.
«Вам также следует направить ресурсы на обеспечение сторонних проверок. Помимо создания ценных ссылок или ссылок, вы можете расширить список своих объявлений в Google Мой бизнес с помощью разделов «Критические обзоры» или «В этих списках». Они могут появиться в вашем локальном списке SERP, давая вам конкурентное преимущество и генерируя клики, которые повышают ваш рейтинг ».
Слишком легко при проведении локальной SEO-кампании забыть об этом в 2014 году, утверждает Google голубь создали более тесные связи между локальным алгоритмом и основным алгоритмом (ами). Таким образом, не следует игнорировать многие тактики, используемые SEO, так как те, кто понимает эту более широкую картину, могут использовать ее в качестве конкурентного преимущества, получать ссылки из публикаций топ-уровня, создавать авторитетный контент и оставлять конкурентов позади. SERP.
5. Создайте эпический контент
На тему авторитетного контента для местного SEO, Фредди Чатт EcomHacker предлагает свой секрет успеха номер один:
«Не забывайте о необходимости создавать эпический контент для улучшения вашего местного SEO. Даже один большой кусок контента может иметь огромное значение для вашего локального рейтинга с правильной внутренней ссылкой на ваши главные страницы.
«Создание лучшего (это может означать более глубокое, более продуманное или дополнительное понимание, как всего лишь несколько примеров) контента, хотя и меньшего его, несомненно, будет иметь гораздо лучший долгосрочный выигрыш, чем больший объем некачественных фрагментов контента. на регулярной основе."
6. Определите возможности Easy Link
Понимание важности и правильного подхода к созданию ссылок в локальной SEO-кампании - это то, что было блестяще подчеркнуто Грег Гиффорд в его недавняя сессия BrightonSEO , Он сделал несколько главных советов и предложений по теме поиска возможностей для ссылок, а также почему Поссум сделал необходимым сосредоточиться на способах получения как отраслевых, так и местных ссылок.
По словам Грега, местные оптимизаторы всегда должны начинать свои локальные кампании по созданию ссылок, выявляя возможности для создания легких ссылок через существующие отношения, местное спонсорство, возможности местных добровольцев, локальные офлайн-группы и, конечно же, уделяя время анализу профиля ссылок аналогичных предприятий. находится в других городах.
Сайт нуждается в уникальных локальных ссылках, чтобы выиграть в поисковой выдаче, но также должен иметь прочную основу для этих легко доступных для приобретения локальных ссылок. Еще один часто пропускаемый фактор успеха: не указывайте все ссылки на свою домашнюю страницу.
7. Поймите свою аудиторию
Саймон Пенсон Основатель Zazzle Media предлагает местным поисковым маркетологам понять свою аудиторию и свое путешествие:
«Местный поиск играет все более важную роль в эпоху мобильных технологий. В то время как многие оптимизаторы ориентируют свои советы на требование недвижимости «местного пакета», мой подход заключается в том, чтобы сосредоточить внимание на растущей возможности «длинного хвоста».
«Мой первый совет для любого маркетолога, который делает что-либо, - это получить четкое и точное понимание своей аудитории и« пути »к продуктам или услугам. Работа маркетолога состоит в том, чтобы помочь им, как эксперту в предметной области, насколько это возможно.
«Как это перевести на местную стратегию поиска? Подумайте, какой информационный контент поможет аудитории стать более умными потребителями, и убедитесь, что она является основной частью контент-стратегии. Например, подумайте обо всех болевых точках и моментах «Я хочу знать», которые есть у аудитории, и убедитесь, что на все эти вопросы им дан ответ, на местном уровне ».
8. Провести анализ пробелов
Во многих случаях местные оптимизаторы не понимают передовых подходов, которые могут помочь вывести свои собственные кампании и кампании своих клиентов на новый уровень. Это то, что Лукаш Железный Глава подразделения по органическому приобретению в uSwitch признается в своих советах:
«Помимо классической и, очевидно, важной тактики, которую мы все знаем и применяем в нашем повседневном подходе к SEO, существуют различные вещи с нелокальной точки зрения SEO, которые можно применить к локальным кампаниям. Моей тактикой номер один, которую я использовал годами, является анализ пробелов - вы ищете разрывы между вами и вашими существующими конкурентами.
"Как это устроено? Вам просто нужен аккаунт с общий , Searchmetrics , SpyFu или же Sistrix (все они, в идеале, но вы можете работать только с одним, если существуют ограничения бюджета программного обеспечения).
- Шаг 1: Экспорт списков ключевых слов, принадлежащих выбранному локальному конкуренту.
- Шаг 2. Дублируйте список, если вы использовали более одного программного инструмента для создания экспорта.
- Шаг 3: Повторите процесс, чтобы получить экспорт от другого МЕСТНОГО конкурента.
- Шаг 4. Дублируйте список, если вы использовали более одного программного инструмента для создания экспорта.
- Шаг 5: Экспортируйте ваши собственные ключевые слова.
- Шаг 6: ВПР чтобы увидеть, где вы НЕ занимаетесь, и ваши конкуренты одновременно.
«Теперь вы знаете, где ваши пробелы, и вы можете начать:
- Оптимизация существующего контента
- Расширение контента по существующим URL
- Создание нового контента
«Вы можете углубиться в анализ пробелов, сузив список до (например):
- Только ключевые слова рейтинга в топ-10 позиций
- Ключевые слова с определенными диапазонами объема поиска
- Определенный диапазон URL
«Некоторые из вас могут быть знакомы с инструментом« Домен против домена »из SEMrush. Это идеальный способ начать, особенно если вы не чувствуете себя сильным в Excel. Однако через некоторое время Excel может оказаться более эффективным. Особенно, если у вас есть доступ к нескольким платформам, предоставляющим данные ключевых слов ».
9. Помните, что местный означает местный
Перемотайте пять или шесть лет назад, и, к сожалению, компании могли бы найти способы присвоить себе местный рюкзак за пределами своего географического региона. Не было ничего необычного в том, чтобы взять клиента и обнаружить, что он создал списки почти в каждом городе, в котором они могут придумать, и найти любой старый адрес. Это никогда не должно было работать. Но это так.
Это то, что SEO-тренер, автор и спикер Марк Престон напоминает маркетологам:
«Когда дело доходит до местного SEO, вы должны знать, что местный означает местный. Если вы хотите получить рейтинг в Манчестере, вам нужно убедиться, что ваш физический почтовый адрес находится в Манчестере. Многие люди не видят этого и ожидают, что их место будет в радиусе 50 миль или даже дальше от него без физического присутствия в этом районе. Этого никогда не случится ».
С другой стороны, хотя Престон провел в 2016 году исследование, которое рассматривает связь между локальным SEO и доменами с точным соответствием , глядя на редкие аномалии обычного случая трудности ранжирования за пределами основной географической области.
Резюме
Нет никаких сомнений в том, что у местного SEO есть своя тактика, которая необходима для того, чтобы заработать видимость как на традиционных SERP, так и на местном пакете. Получение местных и отраслевых ссылок важнее, чем когда-либо прежде.
Тем не менее, линии размываются с SEO в целом. На самом деле, мы начинаем видеть, что некоторые из ведущих специалистов отрасли предлагают советы, которые на самом деле не слишком отличаются от того, что будет применяться на сайте, который хочет получить рейтинг на национальном или даже международном уровне.
Кредиты изображений
Популярное изображение: tashatuvango / DepositPhotos
Фото в посте: tashatuvango / DepositPhotos
Скриншот от Марка Скалли. Принято в апреле 2017 года.
«Как это перевести на местную стратегию поиска?
Как это устроено?