- 1. Отсутствие описания продукта
- 2. Использование описаний продуктов от производителей
- 3. Отсутствие отзывов о товаре
- 4. Неоптимизация страниц товара в зависимости от спроса
- 5. Неуникальные названия
- 6. Отсутствие «говорящих» URL
- 7. Много повторяющегося контента
- Золотое правило SEO - сделайте юзабилити приоритетом
Обычно онлайн-торговцы думают, что, просто разместив сотни или даже тысячи продуктов на своем веб-сайте электронной коммерции, поисковый трафик начнет набирать обороты. Оказывается, это далеко от реальности.
Печальный факт заключается в том, что оптимизировать сайты электронной коммерции для SEO (поисковая оптимизация) гораздо сложнее, чем для блогов или простых 5-страничных сайтов компаний. Из-за того, что множество страниц продукта постоянно перетасовывается на сайт и за его пределы, возникают многочисленные проблемы, которые делают SEO очень трудным для сайтов электронной коммерции.
Сегодня мы рассмотрим 7 распространенных ошибок SEO в интернет-магазинах и на сайтах электронной коммерции.
1. Отсутствие описания продукта
По моему опыту, эту ошибку обычно делают интернет-магазины подарков (в широком смысле) и интернет-магазины одежды. К сожалению, полное отсутствие текстового описания продукта фактически снижает шансы того, что страница попадет в топ-10 запросов поисковой системы, даже в случае низкочастотных запросов. Поэтому обязательно добавьте описание к карточке товара; не убивайте шансы вашей страницы.
Например, эти ботинки. Ничего особенного, только ботинки. Конечно, картинка говорит тысячу слов, но поисковые системы не могут видеть изображения. Поэтому обязательно добавьте описание товара.
Отличный способ измерить, сколько уникального контента вам нужно, это измерить количество слов по умолчанию на пустой странице продукта. Подсчитайте все слова, которые используются в вашей навигации, боковую панель, нижний колонтитул и любой текст, который присутствует на пустой странице продукта. Убедитесь, что ваш уникальный текст превышает количество слов «по умолчанию» , чтобы иметь больший вес для уникального контента .
Очевидно, что более уникальный контент, который вы пишете для описания вашего продукта, всегда будет лучше для ваших усилий по SEO. Однако имейте в виду следующее:
- Пишите только качественный описательный контент, который поможет вашим клиентам принимать решения о покупке.
- Не копируйте контент с других сайтов. Поисковые системы будут наказывать вас за это.
- Вы можете проверить, какое количество слов описания помогает в конверсии покупки. Слишком много контента может повредить.
2. Использование описаний продуктов от производителей
Если вы хотите быть отфильтрованными поисковыми системами, просто добавьте описание от производителя. Это действие может гарантировать, что ваш сайт будет заблокирован поисковыми системами.
Дело в том, что эти описания распространяются во многих интернет-магазинах. И большинство из них оставляют текст в первоначальном виде. Все это приводит к ряду страниц с неуникальным контентом и фильтрами от Google. Чтобы сделать эту ошибку еще хуже, эти описания изготовителей обычно не написаны так, как продаются .
Правило здесь: всегда создавайте уникальный контент . Google все лучше и лучше справлялся с тем, что веб-сайты снижали рейтинг из-за дублирования контента и очистки контента.
Теперь создание уникального контента для тысяч продуктов или дико меняющихся запасов может быть непростой задачей. Я был здесь раньше. Вы можете рассмотреть возможность размещения НЕТ ИНДЕКС метатег на страницах товаров, для которых вы не можете написать уникальный контент .
Если у вас есть тысячи страниц с товарами, на которые вы либо не можете попасть, либо в течение нескольких дней их не будет в наличии, тогда, конечно, рассмотрите возможность не допустить их в поисковые системы. Дело в том, что вы не хотите иметь тысячи страниц без уникального контента по сравнению с несколькими, которые делают. Это делает ваш сайт похожим на то, что он автоматически генерирует тысячи простых веб-страниц, пытаясь получить SEO-трафик. Это именно то, что вы не хотите, чтобы это выглядело.
Гораздо лучше поддерживать SEO в хорошем состоянии, чем позволить ему страдать от плохо оптимизированных страниц продукта или спам-выглядящей стратегии контента.
3. Отсутствие отзывов о товаре
Около 70% покупателей перед покупкой ищут отзывы о товарах в интернет-магазинах или на форумах. Это означает, что если на вашем сайте нет таких отзывов, вам не хватает очень большого процента аудитории. Кроме того, страницам обзора легче достичь вершины результатов поиска, чем продавать страницы.
Amazon.com позволил своим пользователям не только покупать товары, но и оставлять отзывы о книгах, гаджетах и многом другом. Таким образом, они создали целое сообщество любителей книг, которые делятся своим опытом.
Самое замечательное в обзорах товаров от покупателей:
- Они создают уникальный контент для вашего интернет-магазина, и это бесплатно! Мы говорили о всех проблемах, связанных с отсутствием уникального контента, и о том, насколько сложно его создать. Отзывы о продукте решают эту проблему!
- Он сохраняет страницу продукта «живой», что может помочь возвращать поисковые системы чаще. В любое время вы можете обновлять свой сайт чаще, тем лучше для ваших общих усилий по SEO.
4. Неоптимизация страниц товара в зависимости от спроса
Обязательно учитывайте спрос и ключевые слова для поиска, которые люди вводят в поисковые системы при написании заголовков, титульных страниц и описаний продуктов. В противном случае вы можете создать ситуацию, в которой вы продвигаете то, что никто не ищет. Это распространенная ошибка магазинов с большим количеством разных товаров.
Например, вы можете по ошибке создать страницу с оптимизированным тэгом заголовка, заголовка H1 и альт-тега изображения для ключевой фразы «Шарф с цветочным узором», когда было бы гораздо разумнее оптимизировать ее для более конкретной фазы ключевых слов, такой как «Шарф с цветочным узором Chanel»
С учетом вышесказанного, вот несколько советов, которые помогут вам лучше оптимизировать эти страницы продукта:
- Используйте номера моделей в тегах заголовков и заголовках H1.
- Используйте названия брендов в тегах заголовков и заголовках H1.
- Не забудьте заполнить свой имидж alt tag информацией!
- Не наполняйте страницу ключевыми словами, повторяя ее снова и снова.
- И никогда, никогда не используйте iframes для отображения контента. Убедитесь, что ваш контент действительно существует на странице продукта, на которой он предназначен.
Для получения дополнительных советов по SEO, прочитайте нашу статью под названием SEO-рецепт на странице для максимальной эффективности входящего маркетинга ,
5. Неуникальные названия
Еще одна проблема крупных интернет-магазинов - дублированные теги заголовков. Следите за их уникальностью и старайтесь избегать одинаковых значений. Это школьная основа SEO, но когда мы говорим об онлайн-покупках, почему-то многие перестали соблюдать это простое правило.
Вот как выглядит тег заголовка, если вы просматриваете исходный код веб-страницы. Этот пример из SEOmoz.org домашняя страница:
Трудно создать уникальные теги заголовков, когда вы продаете несколько товаров одного бренда или аналогичные товары многих брендов. Вы неизбежно будете повторять одни и те же ключевые слова снова и снова. Поисковые системы знают об этом, и поэтому вы должны сосредоточиться на создании уникальных ключевых фраз .
Многие онлайн-покупатели ищут ключевую фразу, а не одно ключевое слово. Формула, которая имеет тенденцию работать хорошо, - это рецепт тега заголовка «band-model»:
Например, ваш тег заголовка должен быть структурирован следующим образом: Бренд - Модель - Тип изделия
Вот некоторые примеры из жизни: «Honda Accord Sports Coupe» или «Burton Aftermath Snowboard 2013»
Важным советом для определения правильных ключевых слов является опрос ваших клиентов, чтобы узнать, на каком языке они говорят, когда говорят о продуктах, которые вы продаете. Структура, в которой они формулируют ваши продукты, подскажет вам, как они могут их искать.
6. Отсутствие «говорящих» URL
Что такое «говорящий» URL? Вот пример: http://www.readanybook.com/ebook/harry-potter-and-the-prisoner-of-azkaban-65. Говорящие URL-адреса также известны как «URL-адреса, ориентированные на ключевые слова».
Мы видим название книги прямо в адресе сайта. С точки зрения SEO очень важно создать такой URL для всех ваших продуктов. Нет больше анонимных идентификаторов! Сделайте свой профиль уникальным для поисковой системы с уникальным URL.
Есть только три причины, почему вы должны использовать говорящие URL:
- Семантика : клиенту или искателю легко узнать, чего ожидать, когда они нажимают на ссылку. Если у вас невероятно длинный URL, полный цифр и тарабарщины - он может выглядеть как спам и быть выключенным.
- Удача ключевого слова и якорной ссылки : есть вероятность, что URL будет выбран другим веб-сайтом и опубликован повторно. Важные ключевые слова будут присутствовать в теге привязки, если их URL используется в качестве текста привязки. Получение ключевых слов в тексте привязки, который указывает на ваш сайт, является основной движущей силой, чтобы попасть на вершину рейтинга в поисковых системах.
- Релевантность . Наличие релевантных ключевых слов в URL раньше было важным фактором для доменных имен. Google начинает уделять этому меньше внимания, однако не помешает иметь релевантные ключевые слова в ваших URL для страниц продукта.
7. Много повторяющегося контента
Страницы для печати, архивы с различными элементами сортировки, теги и многое другое - все эти вещи, которые создают дубликаты, не должны индексироваться поисковыми системами и должны быть закрыты в файле robots.txt. Это важно, потому что ваш сайт может быть подвергнут санкциям из-за дублирования страниц (особенно на крупных сайтах, таких как многие интернет-магазины).
Этот контент появляется на многих страницах модного интернет-магазина.
Вот несколько советов по сокращению дублирующегося контента:
- Используйте robots.txt, чтобы заблокировать области, которые создают дублированный контент, такой как архивы, теги и даже страницы категорий в некоторых случаях.
- Использовать канонический тег чтобы указать, какие веб-страницы являются страницами, которые вы хотите проиндексировать. Например, если ваша корзина покупок создает новые URL-адреса из-за отзывов или комментариев (то есть у вас более одной страницы с одинаковым содержанием, за исключением того, что у вас есть обзоры или комментарии, а у оригинала нет), канонический тег сообщит поисковым системам на какую страницу они должны обратить внимание.
- Вы можете добавить атрибуты nofollow к ссылкам, которые указывают на области дублированного контента. Тем не менее, вы должны быть очень тщательными, чтобы убедиться, что вы найдете каждую отдельную ссылку, которая должна быть nofollowed (потому что Google найдет их).
Золотое правило SEO - сделайте юзабилити приоритетом
Как вы знаете, Google - это поисковая система, которая очень беспокоится о своих пользователях и их опыте. Прежде всего, вы должны сделать свой интернет-магазин удобным и полезным для покупателей, чтобы добиться его уважения. Что хорошо и уникально для ваших клиентов - это хорошо для Google.
Чем больше времени люди проводят на вашем сайте и меньше переходят на страницу результатов поиска, это является прекрасным свидетельством того, что Google отправляет их в нужное место.
Наконец, люди, которым нравится ваш веб-сайт и что он может предложить, с большей вероятностью будут ссылаться на него - и, как мы уже говорили, ссылки - это то, что заставляет вас возглавить страницу результатов поиска!
Какие ошибки в поисковой оптимизации интернет-магазинов вы выявили? Пожалуйста, оставьте их в комментариях ниже.
Об авторе: Кора Моррисон - специалист по маркетингу и писатель в GrammarBase.com кто любит писать статьи о SEO, социальных сетях и интернет-маркетинге.
Какие ошибки в поисковой оптимизации интернет-магазинов вы выявили?