6 основных советов по SEO для малого бизнеса

1. Вебинар: По запросу, по требованию Настольный компьютер как услуга, разработанный для любого облака?...
2. 1. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
3. 2. Удвойте релевантный полезный контент.
4. 3. Совместите контент и ключевые слова
5. 4. Расставьте приоритеты PR над созданием ссылок
6. 5. Местное SEO остается решающим для малого бизнеса
7. 6. Сделайте SEO малого бизнеса простым

Вебинар:
По запросу, по требованию

Настольный компьютер как услуга, разработанный для любого облака? Рамка Нутаникс

Лучшие практики поисковой оптимизации (SEO) являются постоянно меняющейся целью. Например: в течение 2015 года Google выпустил алгоритм ранжирования, ориентированный на мобильные устройства, который вызвал беспокойство по поводу «Mobilegeddon», а также выпустил еще одно обновление алгоритма под названием RankBrain ,

Если вы не понимаете или не слышали об этих двух обновлениях - и вам нужно привлечь как можно больше трафика на ваш веб-сайт - читайте дальше. Эксперты по интернет-маркетингу предлагают последние SEO советы и лучшие практики для владельцев малого бизнеса, менеджеров и маркетологов.

Лучшие SEO советы и лучшие практики для малого бизнеса

В этой статье мы рассмотрим следующие советы SEO для малого бизнеса:

• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
• Удвойте релевантный, полезный контент
• Выровнять контент и ключевые слова
• Расставьте приоритеты PR над созданием ссылок
• Местное SEO остается решающим для малого бизнеса
• Сделайте SEO малого бизнеса простым

1. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

В апреле 2015 года Google расширил свои «дружественные для мобильных устройств» рейтинги результатов поиска, которые, по его словам, окажут еще большее влияние на рейтинг в поисковых системах, чем более ранние обновления алгоритмов.

С RankBrain в игре, веб-сайты, которые плохо отображаются на мобильных устройствах, потеряли ранжирование результатов поиска в поисковых системах на мобильных устройствах. Исследование Stone Temple Consulting с июня было обнаружено, что почти 50 процентов URL-адресов, которые не обеспечивают удобство работы с мобильными пользователями, упали в рейтинге результатов поиска.

С другой стороны, сайты, которые оптимизированы для небольших экранов, часто перемещаются вверх в поиске с мобильных устройств. Когда вы - и ваши клиенты - работаете на смартфоне, Google хочет, чтобы у вас был хороший пользовательский опыт, поэтому первые результаты поиска, которые он представит, будут относиться к веб-контенту, который хорошо отображается на вашем мобильном устройстве.

Даже если трафик вашего веб-сайта в основном поступает от запросов поисковых систем с настольных компьютеров, вам следует прислушаться к этой оптимальной практике SEO и сделать свой веб-сайт мобильным. По одной из причин, по словам Джейсон ДеМерс, основателя и генерального директора компании Jayson DeMers, отсутствие видимости в результатах мобильного поиска может повлиять и на ваш рейтинг поиска на рабочем столе. AudienceBloom ,

Это потому, что Google считает ссылки на ваш контент важным фактором ранжирования. Если люди, которые могут ссылаться на ваш контент, не могут найти его на своих мобильных устройствах, ваш контент может не получить столько ссылок, сколько он мог бы получить в противном случае.

По другой причине, проще говоря, мобильное - это будущее. «В 2015 году количество мобильных запросов превысило количество запросов к рабочему столу, и это будет продолжаться, - говорит Джаред Муравски, специалист по SEO в Биск Образование , Если у вас еще нет значительного числа посетителей, заходящих на ваш сайт с помощью мобильных устройств, это всего лишь вопрос времени, прежде чем вы это сделаете, говорит он.

Хорошая новость: в зависимости от того, как был создан ваш веб-сайт, сделать его мобильным может быть простым и ничего не стоить. Например, есть различные бесплатные плагины WordPress, такие как WPtouch , что может сделать сайт WordPress удобным для мобильных устройств в течение нескольких минут.

2. Удвойте релевантный полезный контент.

Осенью 2015 года Google RankBrain - новый компонент общего алгоритма поисковой системы Google - подстегнул сообщество SEO. Его выпуск повлияет на лучшие практики SEO для малого бизнеса в 2016 году.

RankBrain использует искусственный интеллект, чтобы сделать поисковую систему лучше при угадывании, как сопоставить наиболее релевантный контент с длинными или никогда ранее не замеченными поисковыми запросами. Наиболее часто цитируемый пример поискового запроса о том, как это работает: «Каков титул потребителя на самом высоком уровне пищевой цепи?» RankBrain помогает Google быстро выяснить, что ответ на этот неоднозначный запрос - «хищник».

RankBrain «заставляет контент-маркетологов и цифровых маркетологов учитывать направление, в котором Google работает и всегда стремится: возможность вести диалог со своими пользователями», отмечает Джефф Хеш, руководитель Стрекоза SEO, Inc ,

«Это означает, что Google может понять, о чем спрашивают пользователи, исходя из контекста, а затем отвечать соответствующим образом», - говорит Хеш. «Поэтому контент должен быть сосредоточен на ответах на вопросы во многих моментах этого разговора, всегда с учетом трех основных типов запросов: запросов с навигационным поиском, информационных поисковых запросов и транзакционных поисковых запросов».

Если вы уже производите отличный контент, который четко и кратко отвечает на вопросы текущих и потенциальных клиентов, вы можете использовать RankBrain - и, возможно, любое другое обновление алгоритма Google, выходящее на пике.

«Я не думаю, что цифровые маркетологи, которые следуют лучшим практикам, должны делать что-то иначе в результате RankBrain», - говорит Брок Мюррей, специалист по SEO в SEOPlus + , «Продолжайте разрабатывать высококачественный контент, который будет распространяться в социальных сетях и стимулирует обратные ссылки».

3. Совместите контент и ключевые слова

Как всегда, малые предприятия должны убедиться, что содержание их веб-сайта соответствует их желаемым ключевым словам. «Самое важное, что вы можете сделать для ранжирования, - это предоставить информацию, которую ищут люди, когда вводят желаемое ключевое слово», - говорит Эрик Ланчерс, эксперт по трафику и штрафам и владелец Lan Publications , «Вы не можете поверить, сколько людей хотят получить звание« Х », но затем напишите о« Y », - объясняет он.

Конечно, вы приведете посетителей на свой сайт, которые искали "X". Но когда они не видят, для чего они пришли, они немедленно щелкают. Это увеличивает показатель отказов, что может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в Google.

4. Расставьте приоритеты PR над созданием ссылок

Многие малые предприятия, зная важность ссылок на общий рейтинг в поисковых системах, покупают ссылки или иным образом используют сомнительную тактику для получения ссылок на свой контент. Обновление алгоритма Google Penguin печально оштрафовало такие сайты за тактику спам-ссылок.

Итак, какие лучшие практики SEO помогут вам получить ссылки? «Не думайте о ссылках и создании ссылок вообще», - советует Сэмюэль Скотт, директор по маркетингу и коммуникациям. Logz.io , «Лучшие ссылки - это естественные побочные продукты хорошего маркетинга в целом и рекламы в частности. Заставьте СМИ, блоггеров и публику говорить о вас, и ссылки будут естественными».

5. Местное SEO остается решающим для малого бизнеса

Локальное SEO просто означает, что, например, если вы владеете пиццерией в Сан-Франциско, вы оптимизировали свой веб-сайт таким образом, чтобы он заметно появлялся, когда кто-то в Сан-Франциско гуглит «пиццерию». Вы не пытаетесь привлечь любителей пиццы в Чикаго; Вы просто хотите, чтобы местные поклонники пирогов нашли вас.

Локальное SEO включает в себя множество различных элементов, таких как ведение списка Google My Business; иметь постоянное имя, адрес и номер телефона на всем сайте и использовать Разметка Schema.org чтобы поисковые системы правильно отображали эту информацию; и получать отзывы на Yelp, Google, TripAdvisor (если необходимо) и других соответствующих сайтах. Поисковая система Land's руководство по местному SEO предлагает множество советов SEO малого бизнеса.

6. Сделайте SEO малого бизнеса простым

В конечном счете, следовать рекомендациям SEO для малого бизнеса в 2016 году просто - по крайней мере, в принципе. «Если вы разрабатываете контент, который помогает вашим клиентам или потенциальным клиентам, и вы делаете это прозрачным и легким для поисковых систем поиском и индексацией, то ваш контент выдержит любые будущие изменения алгоритма», - говорит Кевин Гамаш, старший стратег в Проволочный камень ,

Джеймс А. Мартин консультант по маркетингу, специализирующийся на SEO, социальных сетях, мобильных приложениях и бизнес-блогах. Следуйте за ним в Твиттере и Pinterest.

У вас есть комментарий или вопрос об этой статье или других темах малого бизнеса в целом? Высказаться в Форумы о SmallBusinessComputing.com , Присоединяйтесь к обсуждению сегодня!