5 вопросов с Ли Одденом, генеральным директором TopRank Online Marketing

1. Вопрос первый - что такое новый нормальный для маркетинга?
2. Вопрос второй - Можете ли вы научить SEO, социальный или контент-маркетинг в школе?
3. Вопрос третий - как избежать синдрома блестящего объекта?
4. Вопрос четвертый - как избежать штрафов Google?
5. Вопрос пятый - Насколько важен контент?
6. Бонус - Фиолетовый дождь, Фиолетовый дождь

Ли Одден является одним из самых популярных умов в онлайн-маркетинге сегодня. Его книга, оптимизировать , является обязательным для чтения для любого владельца малого бизнеса или маркетолога.

У Ли много достижений. Его биография слишком впечатляюще длинен, чтобы просто копировать и вставлять здесь, и настолько лишен пуха, что я не могу с легкостью сузить его до нескольких ключевых моментов.

Ли любезно принял мое предложение для этого 5 вопросов интервью и его ответы не разочаровывают. Наслаждайтесь!

Вопрос первый - что такое новый нормальный для маркетинга?

Твоя книга, оптимизировать это тот, который я рекомендую всем нашим клиентам. Эта книга показывает глубже, чем любая другая, которую я видел, как эффективно объединить SEO, социальные сети и контент с реальными примерами и полезными советами. Как вы думаете, наступит ли время, когда нам больше не нужно будет говорить об объединении этих вещей - что интегрированный маркетинг является нормой?

Спасибо за рекомендацию оптимизировать , Оптимизированная маркетинговая программа - это выгодная и успешная маркетинговая программа. 🙂

Я думаю, что должно стать нормой ориентированный на клиента взгляд на маркетинг , Интеграция - это средство достижения цели - создание превосходного качества обслуживания клиентов, когда ваш бренд становится лучшим ответом, где бы клиенты ни искали.

Я думаю, что все больше компаний принимают эту точку зрения и наращивают свои навыки в создании, оптимизации и продвижении привлекательного контента, где бы он ни пересекался с потребителем в момент необходимости.

Задача организационная - как вы ломаете бункеры, которые служат определенным маркетинговым и коммуникационным потребностям в организации? Интеграция не произойдет без сотрудничества между маркетингом, социальными сетями, PR, рекламой и даже операциями, юридическим отделом и обслуживанием клиентов.

Опять же, ответ - подход, ориентированный на клиента. Клиенты - это общая почва, чтобы разбить бункеры и заставить отделы работать вместе для достижения общей цели бренда.

Вопрос второй - Можете ли вы научить SEO, социальный или контент-маркетинг в школе?

Мы часто нанимаем выпускников колледжей только что из школы. Мы часто разочаровываемся тем, что им преподают (или нет) о SEO, контент-маркетинге и т. Д. Как вы думаете, школы «наверстают упущенное» или всегда будет то, что опыт реального мира является их единственным вариантом для изучения этих дисциплин? ?

Это действительно зависит от студента.

Тем не менее, норма - это то, что вы описываете: недавние выпускники колледжей практически не готовы планировать или реализовывать существенные SEO, социальные или контент-ориентированные маркетинговые программы. Но я думаю, что так было в течение многих лет с недавними выпускниками колледжа.

Я думаю, что компании должны искать выпускников, которые уже создавали вещи в университете. Будь то начинающие аффилированные маркетологи, которые создают свои собственные сайты с 15 лет, или те, кто активно участвует в школьных организациях, таких как DECA, волонтерство, стажировка, работа на дополнительных работах и ​​тому подобное.

У недавних выпускников с этим опытом была возможность бросить вызов, решить проблемы и испытать некоторую двусмысленность мира, чтобы затем понять это.

Другими словами, недавние выпускники, которые увлечены изучением и пробуют новые вещи с желанием преуспеть, являются более обучаемыми и далее.

«Умный, творческий и нацеленный на результат» - вот характеристики, которые мы ищем при приеме на работу, независимо от того, имеют ли они 1 год или 10 лет опыта.

Вопрос третий - как избежать синдрома блестящего объекта?

Вы обсуждаете мобильный телефон в Оптимизации - как интегрировать его в общую стратегию. Как вы думаете, цифровой маркетинг когда-нибудь выйдет из фазы блестящего объекта ?

В мире цифрового маркетинга всегда будут блестящие объекты. Некоторые из них являются решениями проблем и становятся жизнеспособными предприятиями, которые выполняют важную функцию.

Другие - просто решения, ищущие проблемы, которые нужно решить, создавая большой шум, который исчезает только после того, как начальные деньги закончатся. Это те блестящие объекты, на которые стоит обратить внимание.

Помните тот подход, ориентированный на клиента, который я упоминал ранее? Это также влияет на новые отвлекающие факторы.

Понимая, как ваша целевая аудитория обнаруживает, потребляет и действует на информацию, вы всегда будете в курсе того, на что стоит обратить внимание, это новое.

Вопрос четвертый - как избежать штрафов Google?

Google всегда встряхивает своими приятными обновлениями. Мы только что имели Панда 4.0 , У немногих малых предприятий есть время, чтобы не отставать или понять их. Есть ли у вас какой-либо совет «лучшей практики», чтобы избежать штрафов в будущем?

Это может показаться грубым, но самый простой способ избежать наказания Google - не вести себя глупо, жадно, нетерпеливо и слишком гордиться успехами, достигнутыми благодаря агрессивности с SEO.

Очень немногие люди, которые умны, терпеливы и жаждут зарабатывать больше на бизнесе, рискуют получить средства к существованию из-за маркетинговой тактики, которая может привести к некоторому наказанию Google.

Это случается, конечно. Но бизнес, который предлагает отличный продукт, чтобы заставить людей говорить, делиться и покупать, имеет большое преимущество перед точной плотностью ключевых слов, совершенным HTML, огромным количеством, казалось бы, органических якорных текстовых ссылок и правильной реализацией схемы.

По мере того, как все больше оптимизаторов приходят к согласию с тем фактом, что маркетинг - это бизнес, которым они занимаются, а не зарабатывание денег поисковыми системами, владельцы малого бизнеса также осознают, что наилучшей практикой для них является обслуживание своих клиентов с отличным контентом. Также для продвижения этого контента и оптимизации маркетинговой эффективности этого контента.

Вопрос пятый - Насколько важен контент?

Мне нравится глава вашей книги «Если ее можно искать, ее можно оптимизировать: оптимизация контента». Многие клиенты все еще говорят о SEO, как будто это какое-то таинственное искусство кодирования. Есть кодирование, но они упускают важность оптимизации контента. Каковы некоторые из самых больших ошибок или упущенных возможностей, которые вы видите у компаний, которые делают свою оптимизацию контента?

При небольшом веб-сайте обычно возникает проблема создания достаточного количества контента, чтобы охватить темы, которые потенциальные клиенты хотят знать, чтобы купить. Ошибка, которую допускают многие владельцы небольших веб-сайтов, заключается в том, чтобы сосредоточиться только на оптимизации контента, который у них есть, вместо того, чтобы выяснить, чего на самом деле хотят клиенты.

Например, представьте, что вы небольшой бизнес, продающий услуги по озеленению и уходу за газонами. Существует соблазн думать, что единственными ключевыми словами, которые нужно искать, являются «услуги ландшафтного дизайна + гео-сервис». Когда на самом деле клиенты хотят что-то вроде «ландшафтного дизайна», так как они разрабатывают идеи для изменений, которые они хотят внести.

Компания, которая достигает видимости в начале, середине и конце цикла покупки, имеет явное преимущество перед компанией, ориентированной только на транзакционные ключевые слова. Это пример огромной ошибки и упущенной возможности в моей книге. Не быть ориентированным на клиента.

Бонус - Фиолетовый дождь, Фиолетовый дождь

Я никогда не был в Миннеаполисе. Я всегда думал, что там была большая фиолетовая статуя принца, это правда?

В Миннеаполисе действительно есть большие фиолетовые вещи, но они не статуи принца. Это футболисты Minnesota Vikings. 🙂

Тем не менее, у Принса есть большое место под названием Парк Пейсли.

Источник: http://www.drfunkenberry.com/2013/07/08/prince-the-npg-perform-at-paisley-park-set-list-more/