5 вещей, которые мы сделали, чтобы увеличить наш органический CTR на 300%

1. На миссии, чтобы повысить наш CTR
2. 1. Добавление индивидуального подхода
3. 2. Выделение с помощью рекомендуемых фрагментов
4. 3. Оставаться другим
5. 4. Обратные ссылки. Шутки в сторону
6. 5. Что важно внутри
7. Как вы увеличиваете время задержки?
8. В конце…

Если вы будете следовать последние тенденции SEO Вы, вероятно, знаете, что RankBrain, алгоритм Google, управляемый AI, в 2018 году станет еще более мощным. Вопрос о том, влияет ли рейтинг кликов (CTR) на рейтинг Google, больше не является вопросом. Сегодня нет никаких сомнений - его влияние сильнее, чем когда-либо.

CTR, а также время ожидания (как долго кто-то тратит на вашем сайте) - это две важные вещи, на которых фокусируется RankBrain. Это довольно просто: чем больше кликов вы привлекаете своим результатом поиска, тем больше вероятность того, что Google даст вам повышение рейтинга.

Зачем?

Брайан Дин добавил: «Если на ваш сайт нажимают, как будто завтра не наступит, зачем Google держать его в пятом месте?»

На миссии, чтобы повысить наш CTR

Наша маркетинговая команда в хоровая матросская песня с удивлением заметил, что некоторые из наших статей о длинных хвостах и ​​ключевых словах с низкой конкуренцией получают естественное повышение рейтинга без дополнительных усилий с нашей стороны. Оказалось, что, как только статья попадает на первую страницу результатов поиска в Google, она взлетает до вершины, если рейтинг кликов выше среднего.

Место, которое ваша страница попадает в результаты Google, может изменить правила игры. Согласно недавнему изучение результаты поиска # 1 в Google, как правило, получают около одной пятой всех кликов. Три лучших результата получают почти половину (!) Всех кликов. С учетом показов → кликов → лидов → воронки продаж большинство компаний строят свой бизнес вокруг, переключение позиций с № 5 на № 1 может привести к увеличению выручки в 4 раза.

Понимая важность CTR, мы сместили акцент на улучшение представления страниц нашего веб-сайта в Результаты поиска Google ,

В этом блоге я расскажу вам о пяти вещах, которые мы сделали для повышения нашего органического CTR, и о том, как вы можете применить их в своем бизнесе в будущем.

1. Добавление индивидуального подхода

Тенденция «Контент - король» далека от заката. На самом деле, с каждым годом все больше. Хотя серьезная конкуренция научила маркетологов писать подробно, обучающий и веселый контент Есть еще много неуместных, автоматически сгенерированных, «контента ради контента». Это особенно верно в нише сравнений программного обеспечения и обзоров, с которыми мы решили конкурировать.

Неудивительно, что основанные на мнении, дружественные человеку статьи, такие как наши Мы испробовали 4 слабых варианта в течение 4 недель (обратная связь с нашей командой) привлечь много глазных яблок. Добавление таких слов, как «наш опыт», «наша обратная связь», «мы пробовали», «наша команда» и т. Д., Позволяет нам находить отклик в нашей целевой аудитории и оказывать положительное влияние на CTR. После того, как мы приняли этот трюк, наша команда позаботилась о том, чтобы добавить немного индивидуальности во все статьи блога, где это применимо. Ключ на вынос: поделитесь своим опытом. Выразите свое мнение и отразите это в своем контенте, включая заголовок.

2. Выделение с помощью рекомендуемых фрагментов

Восхождение на вершину Google абсолютно необходимо. Даже если ваша страница занимает первое место, пока не расслабляйтесь. Скорее всего, фрагмент страницы даже не виден, пока пользователь не прокрутит страницу вниз. Если вы посмотрите на первый экран, который Google покажет вам «Альтернативы Slack», одно из наших целевых ключевых слов, вы увидите, что результатов обычного поиска даже нет.

При прокрутке вниз вы можете также увидеть избранные фрагменты - еще одна причина снижения трафика.

Рекомендуемый фрагмент нашего целевого ключевого слова в Google

Знаете ли вы, что CTR для первого органического результата падает ниже 20%, если присутствует рекомендуемый фрагмент? Когда дело доходит до органическая возможность в Google избранные фрагменты - это возможность продемонстрировать продуманное лидерство , Будь прилежным со своим исследование ключевых слов и определите, как вы можете перейти к избранному фрагменту, который вы хотите захватить.

3. Оставаться другим

Помимо показанных фрагментов, есть еще много способов выделиться. Скобки, цифры, специальные символы, такие как '&, @,%' в заголовке, могут привлечь внимание к вашему фрагменту и повысить рейтинг кликов.

Несколько лет назад маркетологи были подвержены исследования утверждая, что заголовки с цифрами приводят в два раза больше кликов, чем «как» заголовки. Или заголовки с нечетными номерами имеют CTR на 20% лучше, чем заголовки с четными номерами. Или то, что использование скобок в заголовках дает вам повышение CTR на 38%. Вопрос в том, делают ли ваши конкуренты то же самое?

Трудно выглядеть иначе, если результаты поиска упакованы так, что ваши конкуренты делают то же самое.

Перед публикацией статьи посмотрите на страницу результатов поиска Google по ключевому слову, на которое вы планируете ориентироваться. Придумайте заголовок, который отличается от того, что делают все остальные. Если названия изобилуют «7 способов», «12 советов» и «17 хитростей», вам, вероятно, следует подумать о другом способе привлечения внимания. Рассмотрим даже небольшие различия, такие как нечетные или четные числа или положительные или отрицательные настроения.

4. Обратные ссылки. Шутки в сторону

Нет, обратные ссылки не влияют на ваш CTR напрямую. Позвольте мне начать издалека. Органический рейтинг кликов - это соотношение количества кликов и показов. Это означает, что вы должны иметь впечатления в первую очередь. Очевидно, вы не получите много показов, если ваш сайт появится на странице результатов поиска Google №7. Несколько показов приводят к еще меньшему количеству кликов. Даже если у вас самый лучший CTR в мире, скорее всего, Google не хватит данных для анализа и продвижения вашего результата до вершины.

Вот где обратные ссылки пригодятся. Высококачественные домены, указывающие на ваш сайт, дают сигнал Google, чтобы дать вашему сайту импульс и вуаля - улучшение! Конечно, существует много других факторов ранжирования, но обратные ссылки являются одними из самых важных. Как только вы попадаете на первую страницу, вы можете начать сражаться в этой битве CTR.

5. Что важно внутри

Мы заметили, что как только сайт попадает на первую страницу результатов поиска Google, его номер позиции больше не относится к обратным ссылкам. На снимке экрана ниже от ahrefs.com показаны результаты первой страницы для одного из наших целевых ключевых слов, а также количество обратных ссылок и доменов обратных ссылок, поддерживающих каждый результат. Вы можете видеть, что в этом случае правило «чем больше обратных ссылок - тем выше» не работает.

Данные о обратных ссылках и ссылающихся доменах, Ahrefs.com

Теперь это RankBrain, который определяет ваше место. И, как вы уже знаете, он фокусируется как на CTR, так и на времени задержки. Если вы не в восторге от топ-результатов Google (где, естественно, CTR выше), вам нужно полностью потратить время, которое посетители проводят на вашей странице.

Как вы увеличиваете время задержки?

Мы тщательно исследовали эту проблему, и вот несколько практических советов от нашей маркетинговой команды:

• Сделайте это до смешного подробным. Глубокий контент, скорее всего, привлечет внимание ваших посетителей и не даст им отскочить. Посмотрите на своих конкурентов и поработайте над тем, что лучше во всех отношениях - более образовательно, более проницательно.
• Проверьте, легко ли сканировать ваш контент. Разбейте его на абзацы, добавьте заголовки, подзаголовки, изображения, картинки, мемы, маркированные и нумерованные списки, графики, таблицы и т. Д.
• Добавить в статье видео. Подумайте, как увеличится ваше время ожидания, если ваши посетители потратят 2-3 дополнительных минуты на просмотр видео.
• Экспериментируйте со шрифтами. Шрифт, который вы используете в данный момент, может быть трудно читаемым. Почему бы не перенять успешный опыт других? Бьюсь об заклад, ребята в Средняя провел много исследований и довел до совершенства их шрифты, размеры шрифтов, цвета шрифтов и отступы.
• Используйте простой язык. Выбирайте простые слова, составляйте легко читаемые предложения и объединяйте их в короткие абзацы. Размещение некоторых предложений в виде отдельных абзацев облегчает понимание ваших текстов.

Мы сделали все возможное, чтобы сделать наш контент максимально удобным для чтения. Мы все еще далеки от совершенства. Тем не менее, мы значительно улучшились. Время приличного ожидания вместе с более высоким, чем ожидалось, рейтингом кликов (мы начали с 3-4% и превратили его в 15-20%) привели к серьезному увеличению позиции с течением времени.

Данные Google Analytics о среднем CTR и позиции для нашего целевого ключевого слова

В конце…

Органический CTR жизненно важен по причине. Он определяет количество кликов на ваш сайт, которые в конечном итоге влияют на ваши продажи. Говорят, что RankBrain вступает во владение и скоро станет критическим фактором ранжирования, заменяя обратные ссылки. Если вы не хотите, чтобы вас оставили позади, вы должны подумать о сигналах взаимодействия с пользователем сегодня. Хотя обратные ссылки по-прежнему действительны, пришло время максимально использовать их возможности и поднять ваши страницы на самый верх.

Как только вы окажетесь на первой странице, выделитесь своими заголовками, избранными фрагментами и индивидуальным подходом. Убедитесь, что содержание стоит прочитать. Просвещайте своих посетителей и поддерживайте их в течение долгого времени.

Надеюсь, мой совет поможет вам увеличить органический CTR. Я уверен, что наш пример - только один из многих островов в океане. А как насчет вашего опыта? Не стесняйтесь делиться полезными советами и рекомендациями по увеличению органического CTR в комментариях ниже.