4 SEO-рейтинга, которые определят ваш бренд в ближайшие годы

4 SEO-рейтинга, которые определят ваш бренд в ближайшие годы

Какие факторы будут определять ваш рейтинг на страницах результатов с 2015 года? Агрессивная стратегия построения ссылок все еще важнее, чем качественный контент? Каков вес мобильных устройств в лучших практиках оптимизации?

Эти и многие другие вопросы выходят из-под контроля каждый раз, когда Google и другие поисковые системы вносят изменения в свой алгоритм. По мере развития факторов ранжирования развиваются и цифровые стратегии. Таким образом, анализ тенденций SEO-рейтинга должен стать неотъемлемой частью вашей маркетинговой рутины.

Источником вдохновения для этой статьи послужило недавнее исследование Searchmetrics , который год за годом подробно анализирует структуру алгоритма. Search Ranking Factors 2015 - идеальное место для поиска вариаций и сигналов о том, что Google меняет правила поиска.

Анализируя 30 лучших результатов поиска по 10 000 релевантных ключевых слов в Google, отчет направлен на выявление ключевых элементов, общих для высокопоставленных веб-сайтов, а также на предоставление маркетинговых идей и ориентиров.

Если вы посмотрите на то, что произошло с оптимизацией за последние пять лет, вы заметите значительные изменения в том, как правила SEO обуславливают не только контентную стратегию, но и цифровая маркетинговая стратегия в целом. В 2015 году, в частности, произошли масштабные изменения в отрасли.

Конечно, мы ссылаемся на мобильное обновление Уже сказывается на судьбе всех компаний, участвующих в онлайн-соревнованиях. Самым большим следствием нового алгоритма является осознание того, что мобильное SEO в настоящее время имеет решающее значение для предоставления отличный клиентский опыт ,

Почему SEO связано с опытом клиентов? В последнее десятилетие интернет разрушил связь между брендами и покупателями. Рассвет нового поколения клиентов - цифровые клиенты - вынудил маркетологов пересмотреть воронку покупки и адаптировать карта путешествия клиента включить цифровые точки касания.

Google внезапно оказался нашей главной ссылкой для обмена мнениями, поиска информации о продукте и совершения покупок. Маркетологи долго пытались не отставать от правил, произвольно определенных Google и другими крупными игроками (Yahoo, Microsoft).

Параметры хорошей поисковой оптимизации были установлены, но всем было ясно, что это не «Слово», высеченное в камне. И затем произошла вторая революция: Интернет вышел из дома, и смартфон стал ежедневным спутником во всех наших действиях.

В 2015 году точка невозврата была пройдена, когда мобильные поиски преодолели настольные поиски. Теперь 60% всего трафика Google поступает через мобильные соединения, причем более 80% пользователей используют смартфон в качестве любимого инструмента для поиска в Интернете.

Здание и управление положительный фирменный опыт невозможно, если вы не принимаете динамику мобильная трансформация в учетную запись. Механизм, созданный Big G, в конце концов, адаптируется к меняющимся временам, и наши времена говорят о том, что мобильные устройства и уполномоченные клиенты идут рука об руку.

Эти отношения революционизируют поведение покупателей и заставляют (опять же) маркетологов внедрять технологии и внедрять инновации в свою цифровую стратегию, во имя присутствия во всех каналах, прежде всего, для мобильных устройств.

Клиенты знают, что они хотят, и они хотят это сейчас, легко и без проблем. Если вы можете удовлетворить их потребности и всегда присутствовать, когда они обращаются за помощью, то вы на полпути в своей гонке по значимости.

В мире, где решения о покупке в основном принимаются одним касанием или проведением пальцем по экрану смартфона, ранжирование страниц с результатами совпадает с рейтингом предпочтений в глазах вашего клиента. Ваши клиенты (реальные и потенциальные) в конечном итоге будут вознаграждать бренды, полностью оптимизированные для мобильный опыт ,

Из краткого обзора отчета Search Ranking Factors 2015 становится ясно, что Google решительно идет по своему пути, отходит от простых ключевых слов и переходит к релевантному контенту.

Сайты с более высоким рейтингом - это те, которые пытаются понять намерения и поведение пользователя в целом, работая над тем, чтобы отразить эти шаблоны в качественном контенте и структуре сайта. Отсюда следует четыре основных тенденции в SEO-рейтинге, которые определят ваш бренд в ближайшие годы.

СООТВЕТСТВУЮЩИЕ СОДЕРЖАНИЕ

Ключевым выводом является то, что факторы, связанные с качеством контента, имеют больший вес из года в год. Страницы с более высоким рейтингом, как правило, имеют больше слов, но количество бесполезно без надлежащей организации. Контент-маркетинг, ориентированный на потребности клиентов, развивается во имя актуальности.

По мере увеличения числа цифровых точек соприкосновения единый подход, по-видимому, является единственным подходящим, чтобы предлагать то, что пользователи хотят, когда они этого хотят. Разработка мобильных приложений а также социальная активность Оптимизация теперь способствует согласованности контента и согласованности вашего присутствия.

MENTIONS ЗАМЕНИТЕ СТРОИТЕЛЬСТВО ССЫЛКИ

Забудьте дни, когда создание ссылок было ключом к SEO-раю. Время неестественных ссылок прошло, и ссылки в более широком смысле могут быть обречены. Количество обратных ссылок на страницу из внешних источников все еще является фактором, коррелирующим с позициями рейтинга, но общая важность уменьшается.

В то же время растут актуальности упоминаний: всякий раз, когда ваш бренд упоминается на других веб-сайтах (включая социальные сети), ваш рейтинг увеличивается. Опять же, вам нужно понять намерения пользователя и убедиться, что вы оптимизируете контент для всех платформ.

ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ КРИТИЧЕН

Mobilegeddon выявил необходимость оптимизации для мобильный клиентский опыт , Ваш веб-сайт - и присутствие в Интернете в целом - должно быть полностью пригодным для использования независимо от устройства. В среднем 30% сайтов, которые появляются в топ-30 результатов поиска Google.com, используют адаптивный дизайн для оптимизации поиска.

Адаптивность очень важна, и теперь она считается обязательным условием, а не чем-то исключительным. Поисковые привычки выходят за рамки рабочего стола; Таким образом, появление мобильное SEO даже больше, чем просто сайт: социальные сети, приложения, электронная коммерция, магазины приложений, блог, реклама.

СЕМАНТИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ДВИГАТЕЛИ

Ключевые слова всегда были основой поисковой оптимизации, но их значение в будущем будет неуклонно снижаться. Проблема состоит в том, что маркетологи научились использовать их механическим способом, как технический элемент, а не ядро ​​контента.

Ключевые слова становятся устаревшими, и фокусирование на одном или двух коротких ключевых словах не является вашей страховкой от снижения рейтинга. Эволюция движется в направлении оптимизации семантического поиска, которая больше фокусируется на значении контента, чем на компонентах контента, таких как простые ключевые слова.

Google как никогда сосредоточен на предложении хорошее качество содержимого Но SEO - и всегда будет техническим вопросом. Факторы на странице - такие как тег заголовка, мета-описание и быстрая загрузка - все еще являются стандартными требованиями, которые отображаются на всех страницах с высоким рейтингом (и которые также влияют на социальные страницы)

Вам нужно найти идеальный баланс между отличным контент-маркетингом и техническими элементами. Между потребностями клиентов и вашими бизнес-целями. Обман с черной шляпой SEO тактика не поможет вам сохранить плохой опыт клиентов.

ВЫ МОЖЕТЕ ТАК ЛЮБИТЬ: 5 фактов о контент-маркетинге, которые нужно знать (чтобы быть по-настоящему эпичным)

Чтобы помочь вам обеспечить стратегическое преимущество для вашей организации, Neosperience разработала первый 7-ступенчатый контрольный список DCX с требованиями и идеями для успешного цифрового преобразования. Скачать бесплатное руководство здесь: