- Консоль поиска ссылок с Google AdWords
- Компетентная кампания в AdWords
- Обнаружение ключевых ключевых слов для транзакций для использования в AdWords
- Определите качественные ключевые слова в AdWords для SEO
Одна из моих любимых фраз гласит: «Война позиционирования развивается в поисковых системах, в то время как конверсия происходит на веб-сайте».
И ему не хватает разума. За поисковыми системами следуют реальные сражения, чтобы получить лучшие позиции и, таким образом, получить качественный трафик, который позволяет переходы на нашем сайте.
Позиционирование себя в поисковой системе даст нам так много видимости и посещений . Именно поэтому это одна из основных задач большинства сайтов.
Но мы не должны забывать, что это позиционирование может быть сделано двумя способами: органическим (SEO) и платным (SEM) .
Это означает, что иногда вы слышали такие фантастические фразы, как «что делать AdWords, если SEO бесплатна» или «говорить правду, что лучше, seo или sem?» .
Истина заключается в том, что они не должны быть противодействующими или противостоящими действиям, и при этом не существует абсолютной истины о том, лучше ли один, чем другой . Интересно сделать их взаимодополняющими.
В этой статье я хочу поделиться с вами 4 стратегиями, в которых SEO и SEM объединяются , предлагая более убедительные результаты.
Консоль поиска ссылок с Google AdWords
Это не стратегия сама по себе , а шаг, который необходимо предпринять для двух продуктов Google, Консоль поиска и AdWords может пересекать данные, и вы можете получить более полную информацию.
Для этого необходимо нажать на шестерню в правом верхнем углу вашей учетной записи AdWords , нажать «связанные учетные записи» и выбрать консоль поиска .
Наконец, в окне вам просто нужно зайти на сайт, на который вы хотите перейти, и все готово. Конечно, для того, чтобы ваши учетные записи были правильно связаны, администратор вашей учетной записи AdWords должен быть владельцем веб-сайта (и связанной учетной записи Search Console).
Это позволит вам получить глобальное представление о позиционировании вашего сайта в результатах поиска . Как на органическом уровне, так и посредством платных кампаний AdWords.
Компетентная кампания в AdWords
Речь идет о создании конкретной кампании в AdWords с теми деловыми терминами, которые важны для вас, но которые не позиционируются органически, в то время как ваша конкуренция такова.
Прежде всего вы должны знать, какова ваша ситуация на органическом уровне , для этого вы можете использовать несколько инструментов, таких как известный Semrush .
Но у вас также есть другие, как Semminer или вышеупомянутая консоль поиска .
После того как вы определили ключевые слова, по которым ваш конкурент органично позиционируется, но вы этого не сделаете, вы создадите кампанию для этих условий.
Не забывайте, что если они являются ключевыми словами, которые относятся к разным продуктам или услугам, вы должны сгруппировать их в разные группы объявлений , чтобы можно было создавать релевантные объявления для каждой группы ключевых слов.
Важно отметить, что если у вас уже были эти ключевые слова в других кампаниях, следует, с одной стороны, прекратить избегать их дублирования, а с другой стороны, поставить их как отрицательные, если они могут вызывать показ объявлений из других кампаний. Таким образом вы избежите конкуренции с самим собой.
Создавая эту кампанию, вы можете выделить бюджет, цель которого - обеспечить видимость через AdWords в терминах, которых у вас нет на уровне SEO.
Обнаружение ключевых ключевых слов для транзакций для использования в AdWords
Представьте, что у вашей электронной коммерции есть блог с разнообразным контентом . Если он хорошо организован, у вас должен быть входящий контент, не нарушая условия транзакции, чтобы не конкурировать с вашим магазином.
Но возможно, что или это не так, или вы можете начать позиционирование для других условий транзакции, для которых у вас нет ключевых слов в вашем магазине.
Если вам известны эти типы ключевых слов, вы можете перенести их в свой аккаунт AdWords.
Определите качественные ключевые слова в AdWords для SEO
Следующей стратегией станет обратная конкурентная кампания. В этом случае вам нужно найти ключевые слова, которые, по вашему мнению, важны для вас, но априори не приносят прибыли в AdWords .
Вы можете выделить две группы слов:
В первую группу входят те, которые обеспечивают качественный трафик , понимаемый как трафик с низким процентом отскока, определенное количество страниц, которые просматриваются и остаются дольше, чем в среднем, но это не приносит конверсий .
Вторая группа будет иметь ключевые слова, которые дают вам трафик, который не конвертируется с помощью модели атрибуции последнего щелчка , но если вы проанализируете его с помощью инструмента модели атрибуции, он даст вам конверсии с помощью модели атрибуции первого клика .
Это означает, что это слова, которые помогают вам иметь видимость и которые в конечном итоге превращаются в другие кампании , такие как кампания по продвижению бренда, если она у вас была.
Эти ключевые слова могут быть использованы для создания статей для блога , чтобы вы могли получить более качественный трафик органично.
Как видите, SEO и SEM должны идти рука об руку . Всегда работайте с совместными стратегиями, и вы увидите, как добиться лучших результатов в своем бизнесе .
Я призываю вас поделиться публикацией в социальных сетях, если она была полезна 😉