- Избранные фрагменты
- Snippetarten
- Данные об использовании Избранных фрагментов
- Новая консоль поиска Google - данные побеждают!
- AMP Google Search Console
- Если новая консоль поиска намного лучше, зачем использовать старую?
- Что Google хочет от нас?
На 34-м SEO Stammtisch около 40 онлайн-маркетологов пришли к Коктейль-бар игра в Бохуме послушать две интересные лекции, обсудить и пообщаться друг с другом. Кэролайн Штайнфатт начал с «Что-то с избранными фрагментами», Маркус Клёшен и Ричард Джус Заполнил второй слот вечера своими впечатлениями и вопросами о новой поисковой консоли «Использование данных Moar! - Консоль поиска по стероидам ». 
Это начинается прямо здесь - все, включая единорога
Место подходит - в игре в Бохуме
Каролайн Штайнфатт, управляющий директор по маркетингу Factory Consulting GmbH из Дюссельдорфа, начала с увлекательной темы «Избранные фрагменты».
Все уже видели их, выделенные фрагменты результатов поиска, но не все знают, что с ними делать. Каролина ярко представила свои опыты и тезисы на избранных фрагментах:
- во многих статьях другие элементы SERP ложно называются «Избранные фрагменты».
- большая нестабильность фрагментов, контента и вариаций (в DE и США)
- Избранные фрагменты в качестве тестового поля для голосового поиска / ответов
Избранные фрагменты
Рекомендуемый фрагмент
Несмотря на то, что Избранные фрагменты существуют с 2014 года, в сети по-прежнему распространяются скриншоты других элементов SERP, таких как Графики знаний, Калькуляторы, Богатые карты, Ответы на вопросы и т. Д., Которые неверно названы Избранными фрагментами. Google четко заявляет, что Избранный фрагмент - это краткий ответ на запрос, который извлекается из содержимого страницы и отображается на видном месте. Всегда с вами есть ссылка на страницу происхождения.
Каждый из выделенных фрагментов также имеет две ссылки, одна из которых имеет смысл понять, почему отображается результат, включая возможность исключения мета-тега через nosnippet и форму обратной связи по качеству фрагмента. Фрагмент «представлен», потому что это первая позиция над всеми обычными результатами поиска - кстати, только в главном столбце результатов поиска, никогда не на правой панели или через AdWords (неудивительно). Для результатов мобильного поиска это обычно означает, что все, что находится выше сгиба, является выделенным фрагментом. В случае явного преимущества.
Snippetarten
Каролина представила четыре типа избранных фрагментов и редких гибридов. Наиболее распространенные рекомендуемые фрагменты - это фрагменты абзаца, которые предоставляют пояснительный текст со смазанными терминами, соответствующими запросу, часто включая изображение или предварительный просмотр видео. Также очень часто воспроизводится фрагмент списка, как следует из названия, список отдельных точек, в основном составленный из списков HTML или заголовков разделов исходных страниц. Есть также фрагменты таблиц (таблиц) и фрагменты видео.
Отличная беседа Каролины Штайнфатт
И как я могу получить рекомендуемый фрагмент? Прелюдия: Если я перейду в предметную область, в которой нет Избранных фрагментов, у меня нет шансов получить. В этом случае оптимизация будет пустой тратой ресурсов. Если это не так, то я уже оптимизировал свой сайт так, чтобы он занимал заметное место в органических поисковой выдаче, и, следовательно, у меня также был шанс получить рекомендуемый фрагмент. Нейтральные направляющие и глоссарии могут быть полезны, а также четкие значимые (промежуточные) заголовки и навигационные метки. Что, с другой стороны, не помогает, хранятся структурированные данные (Google, вероятно, достаточно умен сейчас). Глядя на Избранные фрагменты соревнования, можно сделать свой собственный фрагмент лучше. Если Google использует сторонние изображения, улучшение изображения (релевантное / большее) может быть полезным для использования вашего собственного изображения.
Данные об использовании Избранных фрагментов
Интересны данные по использованию рекомендуемых фрагментов, которые значительно различаются в США и DE. В то время как в США популярные фрагменты в конце 2017 года были потрачены примерно на 16% поисковых запросов (в настоящее время немного снижаются), в Германии их нет 5%. Неудивительно, что выделенные результаты поиска воспроизводятся в основном в конкретных информационных запросах.
Данные об использовании США и DE
Специально для тем рецепты, DIY, инструкции, финансы, научные вопросы (школьные задания), здоровье появляются фрагменты. Источниками Informationsschnippsel часто являются информационные или видеопорталы. Но опыт Каролины показывает, что даже страницы магазина в Longtailbereich с соответствующими пояснительными текстами (тексты категорий ключевых слов) могут попадать в Избранные фрагменты. В большинстве случаев установленные органические результаты поиска являются источником Избранных фрагментов, но они также используют соответствующие результаты поиска в задних слотах Google Top10 или Top20. Это может привести к увеличению генерации трафика через Featured Snippet для незаметно ранжируемых страниц. Однако, по словам Каролины, для уже размещенных на верхних местах результатов поиска рекомендуемый фрагмент кода обычно не показывает большой разницы в DE - ни с точки зрения роста, ни с точки зрения стагнации трафика. Данные из США, с другой стороны, показывают, что «нормальные» результаты поиска из Избранных фрагментов теряют там трафик.
Поскольку избранные фрагменты довольно нестабильны, в отличие от США в DE - иногда они отображаются, иногда уже на следующий день уже нет - оптимизация собственной страницы для получения рекомендуемого фрагмента, всегда баланс между усилием и выгодой. Тем более что фрагменты в данный момент отображаются на субъективные ощущения все реже и реже. Это приводит нас к следующему пункту и предположению, почему Google представил фрагменты в первую очередь.
Конечно, интересный вопрос заключается в том, почему Google использует Избранные фрагменты. Согласно заявлениям Дэнни Салливана и Гари Иллиеса, поисковая система хочет дать пользователям лучшую ориентацию с помощью фрагментов, предоставить лучшие результаты для соответствующего вопроса (обычного), но мобильный поиск и голосовой поиск упоминаются в качестве другого фактора, в зависимости от устройства вывода В будущем будет только место для результатов поиска / ответа. Вот это сейчас действительно интересно. Таким образом, поиск на рабочем столе, в котором в настоящее время все еще появляются избранные фрагменты, на самом деле не играет никакой роли в этом отношении. Из-за того, что качество Избранных фрагментов проработано (формы обратной связи пользователей, собственная оценка качества, платные тестируемые лица), Каролина выдвигает тезис о том, что Google использует Избранные фрагменты в поиске на рабочем столе в качестве тестового поля и обучает ИИ в плане лучшего понимания текста. и в то же время учится предоставлять лучшие ответы для голосового поиска. В США почти все языковые помощники используют Избранные фрагменты для бесплатных вопросов, на которые затем будет дан ответ, включая страницу с исходным текстом. Если вы хотите быть впереди голосовых помощников и, возможно, новых устройств в будущем, вероятно, будет полезен Фрагментированный фрагмент.
Класс praese Кэролайн любезно сделала доступной онлайн.
Интересные лекции по SEO Stammtisch в игре
вход
Новая консоль поиска Google - данные побеждают!
После обсуждения и перерыва Маркус Клёшен, менеджер по работе с клиентами в Searchmetrics, и Ричард Джоос, менеджер по онлайн-маркетингу в AGOM, рассказали о новостях в консоли поиска Google и о том, как мы, SEO, можем использовать ее для нашей повседневной работы. Два выпускаются, есть:
- все более подробные данные
- более симпатичный вид
- больше функциональности, но и больше вопросов
- (все еще) многие отчеты отсутствуют
AMP Google Search Console
Маркус начал с отчета о AMP в новой консоли поиска. Теперь ошибки обычно отображаются очень четко, например, если на странице отсутствует разметка AMP или код неисправен. Приятно, что теперь действующая страница может быть отправлена прямо в консоль поиска. Только обзор берет, по словам Маркуса что-то.
Markus Klöschen показывает список ошибок в новой консоли поиска
Он также наблюдал, сравнивая данные в «старой» консоли поиска с данными новой, которые весьма различались. Таким образом, старая консоль поиска показала ошибки, которые уже были исправлены и, соответственно, исправлены в новой консоли поиска или больше не отображаются как ошибки.
Еще одно большое изменение (и приветствуемое всеми веб-мастерами) - это временные рамки для данных. Прошли те дни, когда все закончилось через 90 дней. До 16 месяцев можно просматривать с помощью новой консоли поиска. Таким образом, историческое развитие можно понять очень хорошо. Однако при настройке консоли поиска данные будут доступны с этого момента, а не задним числом. Также важно знать при сравнении данных из отчетов о производительности: если я сравниваю два периода и использую заданные периоды времени, например, последние 7 дней с предыдущим периодом, новая консоль поиска не будет отображать данные последнего дня. Это не то же самое количество дней по сравнению. Поэтому Маркус рекомендует всегда работать с определенными пользователем периодами времени, чтобы получить точное сравнение. Ричард сделал еще одно важное замечание об отчете об эффективности и графическом представлении места размещения в 0 кликов. Вот фон, на котором задняя часть страницы получает значение, которое она получает при первом измерении. Скажем, если у меня есть постоянная линия на 5-м ранге в исторических данных, но 0 кликов, страница в то время не измерялась. За исключением таких тонкостей, которые следует учитывать при оценке данных, новая консоль поиска предлагает значительно больше и подробные данные.
Если новая консоль поиска намного лучше, зачем использовать старую?
Отчет о производительности новой консоли поиска
Вы не можете обойти это все. В новой консоли поиска еще не все отчеты о предыдущей консоли поиска доступны, она все еще отсутствует в некоторых областях, что должно, по мнению Google, но постепенно. Поэтому устойчивое переключение между консолями вперед и назад недостаточно. В то время как Маркус подозревает, что Google, возможно, не сможет предоставить столько данных для отчетов в новой поисковой консоли, как в старой, Ричард не считает ее вечным оптимистом и считает, что Google хочет облегчить работу веб-мастеров. Посмотрим, кто ударит по этому предположению, ясно, что переключения между двумя вариантами Search Console в настоящее время нет.
Это именно то, что Ричард делает ежедневно, поэтому он присоединился к Markus Lecture и рассказал о своей работе с новой Консолью поиска, особенно в области индексации и сообщений об ошибках. Новая консоль поиска предлагает гораздо более подробную информацию. Некоторые сообщения об ошибках, но также дают основание следовать, потому что иногда неясно, насколько серьезная / срочная ошибка для исправления. Кроме того, «ползающая аномалия» может много значить. К ним относятся перенаправления 301 на 404 страницы, непонятные дубликаты, ошибки скрипта, а также мягкие ошибки 404. Таким образом, область, по-видимому, является полем, которое еще не было назначено более конкретно Google. Всегда стоит посмотреть на эти ошибки.
Полезные функции новой консоли поиска - это выбор при нажатии на неработающий URL-адрес, например отправка страницы непосредственно в индекс, проверка блокировки по robots.txt, проверка ее в Google, а также просмотр ее в качестве результата поиска. Очень полезно не только для устранения неполадок, но и для проверки фрагментов.
Также новинкой является (точная) индикация того, когда робот Googlebot сканировал. Кроме того, похоже, что согласно Ричарду, при использовании старой консоли поиска отправка страницы в «выборку и рендеринг» приводит только к визуализации, а при использовании новой консоли поиска при отправке в индекс также происходит прямой обход стороны.
Что Google хочет от нас?
Ричард Джус в джунглях сообщений об ошибках консоли поиска
Это, вероятно, не только вопрос Ричарда. Новая поисковая консоль показывает много информации о проблемах и ошибках сайта. Но какие из них должны быть взвешены, не всегда ясно. Есть также обычные неоднозначные сигналы от Google, например, что количество ошибок 404, по словам Джона Мюллера, на самом деле не имеет значения, но веб-мастерам следует позаботиться о том, чтобы не оказать негативного влияния на бюджет сканирования, в других местах ясно, что Веб-мастерам не следует беспокоиться о бюджете сканирования ... хм ... Так что вопросительный знак остается в конечном счете, несмотря на большое количество хорошо обработанных и гораздо более подробных данных в новой консоли поиска. Тем не менее, работа с данными и визуальными элементами в новой консоли поиска, безусловно, заставляет вас чувствовать себя хорошо, и то, как SEO выглядит немного проще.
После презентации двух последовала заметка о событии от Стефана Герта к предстоящему Кокс.Цифровая конференция в апреле (четкая рекомендация!), до вечера закончилось много интересных дискуссий.
Следующий SEO Stammtisch, вероятно, состоится в апреле, мы объявим об этом в обычных каналах.
Захватывающие!
Что Google хочет от нас?Если новая консоль поиска намного лучше, зачем использовать старую?
Что Google хочет от нас?