21 способ оптимизировать ваш сайт для Baidu

1. Китай

Когда дело доходит до Китая, в городе есть только одна поисковая система: Baidu.

Так же, как Google доминирует в поисковом пространстве в Соединенных Штатах, Baidu доминирует на поисковом рынке материкового Китая. Сочетание правительственных ограничений, местных знаний, языковых навыков и многих других навыков привело к тому, что Baidu стал поисковой системой для выбора для полумиллиарда китайцев, которые регулярно пользуются Интернетом.

В результате, поисковая система Baidu стала точкой отсчета для компаний, стремящихся расширить свой бизнес в Китае. Но даже если компания знает, как договориться и оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo !, для попытки сделать то же самое для Baidu ждет грубое потрясение.

Проще говоря, Baidu - это не Google, и оптимизация вашего сайта для Baidu - это нечто иное, чем оптимизация для Google.

В этом посте мы расскажем о 21 способе оптимизации вашего сайта для получения высокой страницы результатов поиска (SERP) на Baidu. Мы разделили эти 21 способ на четыре категории - Китай, Контент, Технический и Создание ссылок - и стоит работать над всеми четырьмя, чтобы достичь наилучших результатов для вашего сайта на Baidu и в Китае.

Китай

• Доменное имя. Baidu предпочитает домены, которые используют домен верхнего уровня .cn (TLD). Хотя будут сайты .com и .net, ранжируемые Baidu, и, особенно, поскольку поисковая система расширяет охват, Baidu продолжает отдавать предпочтение доменам .cn, и они неизменно занимают более высокие места в поисковой выдаче.
• Хостинг. В то время как другие поисковые системы не особенно заботятся о том, где размещен ваш сайт (конечно, за исключением влияния на скорость сайта), Baidu хочет, чтобы ваш сайт размещался в Китае. В то время как Гонконг имеет значение для этой цели и имеет пропускную способность для обслуживания материка, Тайвань определенно нет.
• Физический адрес. Baidu предпочитает сайты, которые имеют физическое присутствие в Китае или, по крайней мере, подобие физического присутствия. Это не означает, что вам нужно открыть и укомплектовать офис в Пекине или арендовать помещение в Шанхае. Но вы должны убедиться, что у вас есть контактные данные местных китайцев на вашем сайте.
• Цензура. Китайское правительство применяет строгий цензурный режим для всей онлайн-деятельности в Китае. Baidu индексирует сайты в соответствии с этой политикой, поэтому все, что нарушает режим цензуры, будет видеть сайт, либо отклоненный в списке, либо деиндексированный из базы данных Baidu.
• Лицензия ICP. Типичные для бюрократического управления в Китае и в соответствии с режимом цензуры, все сайты должны подать заявку на Лицензия на публикацию интернет-контента (ICP) , Это не сложно получить, но обычно требуется около месяца, чтобы убедиться, что все документы в порядке. Без лицензии ICP высокий рейтинг на Baidu SERP сложно, если не невозможно.

содержание

• Язык. Ваш сайт должен представлять свое содержание на китайском языке, но имейте в виду: не все китайцы являются китайцами для Baidu. Baidu сильно предпочитает иероглифы упрощенного китайского языка, и хотя он также индексирует традиционный китайский, он не ранжирует диалекты, кантонский или другие сайты на иностранных языках (английский, французский, испанский или немецкий) с высоким показателем SERP.
• Мета-теги. В соответствии с Земля Поисковой машины Алгоритм ранжирования Baidu уделяет пристальное внимание мета-тегам, которые западные поисковые системы уделяют меньше внимания. Они включают:
  • Название Теги. Они должны включать ваше ключевое слово и быть написаны в том же стиле, что и в Google или другой поисковой системе. Тем не менее, Baidu также рекомендует сайтам указывать название своего бренда или компании в каждом названии, предпочтительно в конце заголовка.
  • Мета-описание. В то время как незначительный фактор ранжирования для Google, Baidu ранжирует сайты с соответствующими мета-описаниями, которые включают ключевое слово страницы или записи выше, чем те, которые игнорируют этот метаэлемент. Убедитесь, что ваши мета-описания хорошо написаны для ранга выше.
  • Alt-теги. Baidu предпочитает, чтобы все изображения включали alt-тег, относящийся к записи и странице, на которой он опубликован. Для компаний, создающих местный китайский сайт на основе существующего англоязычного сайта, эти теги так легко упускаются из виду. Сделайте это частью вашей сборки, чтобы пересмотреть их все.
  • H-теги. Baidu рассматривает h-теги аналогично другим поисковым системам. На каждой странице должен быть хотя бы тег H1, а теги H2 и H3 должны использоваться для разделения контента без пропуска каких-либо уровней заголовков. Убедитесь, что ваши ключевые слова повторяются в ваших H-тегах.
• Новый контент. Baidu предпочитает новый контент более старому, поэтому полезной стратегией оптимизации является регулярное создание и публикация нового свежего контента. Для бизнеса это может включать размещение блога, регулярное добавление пресс-релизов и пресс-релизов, а также обеспечение того, чтобы контент привлекал внимание, общался с китайским духом времени и публиковался на регулярной основе.
• Уникальный контент. Все поисковые системы штрафуют за дублированный контент, но Baidu особенно суров. Ваш контент должен быть уникальным не только на вашем сайте, но и в Интернете. Это означает, что вам нужно знать о «скребках» и ботах, которые берут ваш контент и публикуют его в другом месте в китайской сети. Быстрое реагирование на случаи плагиата поможет избежать штрафов со стороны Baidu за дублирование контента.
• Якорный текст. Baidu уделяет пристальное внимание вашему тексту привязки, поэтому для внутренних ссылок (которые направляют пользователей на другую часть вашего сайта вместо внешнего URL-адреса) вы должны убедиться, что вы привязываете текст привязки к назначенному ключевому слову для этой страницы или сообщения блога. Это хорошая практика SEO для других поисковых систем, но особенно важно для Baidu и в Китае в целом.
• К началу Многочисленные оптимизаторы, работающие в Китае, сообщают, что сканеры Baidu не такие мощные, как боты Google, и рекомендуют размещать важные ключевые слова в верхней части страницы. Хотя это и хорошая стратегия для западных поисковых систем, это особенно важно, если сканер Baidu не успевает добраться до сути вашего контента, прежде чем двигаться дальше.

технический

• Время загрузки / Скорость. Скорость является сигналом ранжирования для большинства поисковых систем, но для Baidu это очень важный сигнал. В результате вы должны стремиться к тому, чтобы время загрузки страницы было как можно меньше. В этом вам поможет наличие локального хоста и удаление с сайта постороннего кода, объемных изображений и ненужного кода, но обязательно проверяйте скорость страницы, которую следует регулярно проверять по мере добавления большего количества контента.
• Несколько доменов. Baidu наказывает сайты, которые включают несколько доменов и поддоменов. Ваш китайский сайт (.cn) должен быть только вашим китайским сайтом. Не размещайте свой тайваньский, монгольский или вьетнамский сайт на поддомене или даже на одном сервере. Придерживайтесь одного китайского сайта с одним доменом, размещенным в Китае, и создавайте, размещайте и обслуживайте другие национальные сайты из других стран.
• Вспышка. Хотя Google имеет возможность сканировать и индексировать Flash-сайты и элементы Flash с 2008 года, Baidu не сканирует Flash и не индексирует элементы Flash в своей базе данных. Избегайте Flash полностью для своего китайского сайта (и даже для не китайских сайтов тоже), и вы избежите ненужного наказания.
• Baidu Инструменты для веб-мастеров. Как и другие поисковые системы, Baidu имеет свой собственный пакет инструментов для веб-мастеров. Стоит зарегистрироваться в Инструментах для веб-мастеров Baidu, поскольку, даже если они остаются менее продвинутыми, чем Google или Bing, они позволяют владельцам веб-сайтов собирать основную статистику, проверять правильность карт сайтов и проверять наличие фильмов robots.txt. Найти инструменты для веб-мастеров (только на китайском языке) Вот ,

Создание ссылок

• Количество рассчитывает. Baidu немного отличается от других поисковых систем тем, что считает количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, важным фактором ранжирования при определении вашего места в поисковой выдаче. Это, конечно, открывает дверь, чтобы связать фермерство и всевозможные методы SEO в черной шляпе, которые терпят неудачу в Google, но все еще работают - в определенной степени - на Baidu. Тем не менее, заниматься подобного рода практиками - это то, что вы делаете на свой страх и риск: Baidu постоянно совершенствуется, и, хотя конец еще не близок к подобным вещам, он становится ближе с каждым днем.
• Качество имеет значение. Качество обратных ссылок на ваш сайт продолжает расти в важности на Baidu. По мере развития поисковой системы, это, как ожидается, станет еще более важным. Следовательно, создание качественных обратных ссылок на ваш сайт станет ключом к достижению и поддержанию рейтинга по ключевым словам, которые вы определили как важные для вашей деятельности на китайском языке. Таким образом, между количеством и качеством следите за будущим и следуйте за последним.

Заключение

Как должно быть очевидно, есть некоторые вещи, которые делают Baidu таким же, как и любой другой поисковик, но и этого достаточно, чтобы сделать его другим и несколько более сложным зверем для приручения. Китай привлекает к Интернету сотни миллионов потребителей, а растущий средний класс означает, что возможности для расширения бизнеса и достижения значительного роста в Китае имеются в большом количестве. Но выйти на китайского потребителя онлайн означает сначала договориться о Baidu. Обращайтесь ко всем пунктам выше, и вы будете в пути!

За вами: когда-нибудь оптимизировали сайт для Baidu? Расскажите нам об этом в комментариях ниже или щебет !