2019 Ultimate WordPress Руководство по настройке и SEO для малого бизнеса

1. Преимущества WordPress SEO
2. Основы настройки WordPress:
3. Выбор хостинга WordPress
4. Настройка безопасности HTTPS
5. Выбор тем WordPress
6. Как настроить домашнюю страницу WordPress (блог и статическая страница)
7. Настройки видимости поисковой системы
8. Установите Google Analytics и подтвердите свой сайт в консоли поиска
9. URL Permastructure
10. Плагины WordPress и наши рекомендации:
11. Наши рекомендуемые Must-Have плагины
12. Коллекторы / колонтитулы
13. Кэширование
14. Контактные формы
15. Блокировать комментарий спам
16. Резервное копирование
17. Как создать свой сайт WordPress:
18. Добавление страниц
19. Добавление сообщений
20. Правильное использование категорий и тегов

Если вы заинтересованы в разработке веб-сайта (или даже делаете это самостоятельно), вы, вероятно, натолкнулись на множество информации о типах сайтов, платформах, CMS и других аспектах создания веб-сайта. Вопрос в том, какая платформа подойдет вам лучше всего?

В DAGMAR, после использования нескольких различных платформ, мы предпочитаем работать и поддерживать сайты WordPress.

WordPress - самая распространенная платформа для веб-сайтов на данный момент. Это дает оценку 30% всех сайтов во всем мире!

Некоторые из наиболее читаемых и влиятельных веб-сайтов работают на платформах WordPress. Они включают Chicago Sun Times , BBC America , Дисней Компания , Нью-Йорк Пост и многое другое. Даже наш собственный ДАГМАР Маркетинговый сайт находится на платформе WordPress.

Хотя некоторые рассматривают WordPress как упрощенный конструктор сайтов или бесплатную базовую платформу для блогов, это гораздо больше: это мощный инструмент для передачи вашей информации и услуг вашей потенциальной клиентской базе.

Если магия Диснея доверяет WordPress их веб-сайту, вы можете поспорить, что он будет работать и для вашего сайта.

Преимущества WordPress SEO

Мы, прежде всего, SEO-компания. Когда мы оцениваем веб-сайты и инструменты, мы в первую очередь заботимся о том, «как это поможет улучшить видимость поисковых систем?» И «как это сделает оптимизацию веб-сайта проще и лучше?»

WordPress, изначально установленный, является SEO-дружественным с самого начала. Базовая настройка позволяет быстро и легко проиндексировать страницы. Но это не значит, что нет способов настроить WordPress, чтобы получить максимальную выгоду от SEO. Первое, что должны сделать владельцы веб-сайтов, это ознакомиться с некоторыми основами настройки веб-сайта WordPress и лучшими практиками SEO.

Основы настройки WordPress:

Выбор имени, если вы запускаете новый сайт

Хотя это не относится только к WordPress, выбор хорошего доменного имени довольно важен для начала работы с сайтом. Вам не нужно иметь идеальное имя, но вам нужно доменное имя для вашего сайта, прежде чем вы сможете его запустить.

WordPress позволяет вам получить бесплатный URL-адрес как поддомен WordPress.org. Если вы просто интересуетесь ведением блога или любите делать то, что хотите, чтобы почувствовать WordPress, это может быть хорошим началом.

Но если у вас есть бизнес или вы используете блог для продажи продуктов и информации, вам понадобится ваше собственное доменное имя.

Вот наши рекомендации по выбору доменного имени:

• Придерживайтесь .com, когда это возможно . Несмотря на то, что существует множество новых уникальных доменных расширений, таких как .pizza или .ninja, по-прежнему самое популярное и признанное расширение для веб-сайтов. Если у вас возникнут сомнения по поводу ввода веб-сайта, большинство людей добавят .com в конец URL только потому, что к этому они привыкли. Если предпочитаемое вами имя недоступно в .com, следующим лучшим вариантом будет .net или, если вы являетесь частью организации или некоммерческой организации, .org. Но когда доступно, .com является нашей рекомендацией.
• Используйте ключевое слово или ключевые слова в вашем имени, если это возможно. Хотя Google утверждает, что наличие ключевого слова в имени вашего домена имеет лишь небольшое преимущество, исследования показывают, что это не так. В исследовании, опубликованном на SearchEngineWatch, было установлено, что 63% сайтов рейтинга в разных отраслях использовать ключевые слова в своем доменном имени. Нет необходимости получать спам - просто выберите ключевое слово, которое имеет отношение к вашему сервису или отрасли и используйте его, когда это возможно. Это также помогает сделать ваш сайт немного более запоминающимся. «ChrisBlueWidgets.com» немного более запоминающийся, чем «ChrisGregory.com», если целью является продажа синих виджетов. Если вы региональная или местная компания, добавление местоположения в ваш URL также не повредит.
• Имя должно быть как можно короче. Это помогает с памятью и легче читать, чем длинный, сложный URL.
• Не используйте дефисы. Они выглядят спамерскими и любительскими, и никто не помнит, чтобы записать ваше имя при вводе его в строке URL.
• Зарегистрируйте свое имя на несколько лет. Это личное предпочтение, но если это ваше дело, вы хотите сохранить доменное имя заблокированным на долгие годы. Большинство регистраторов доменных имен позволяют вам покупать ваш домен с шагом в несколько лет. Кроме того, согласно нескольким патентам Google, Длина регистрации домена может быть фактором ранжирования.

После того, как вы определились с именем и приобрели его, вам понадобится веб-хостинг, чтобы ваш веб-сайт был доступен для просмотра.

Выбор хостинга WordPress

Ваш веб-хост будет находиться там, где находятся все файлы для вашего сайта. Когда кто-то хочет посетить ваш сайт, именно ваш хост будет обслуживать ваш сайт до читателей.

Вы захотите выбрать веб-хостинг, который имеет авторитетное обслуживание клиентов и, в идеале, тот, который имеет опыт работы с хостингом WordPress. Есть довольно много хороших услуг, в том числе:

Bluehost

Dreamhost

HostGator

Все они имеют хорошее обслуживание клиентов, позволяют легко установить WordPress и являются доступными вариантами.

Наш предпочтительный хостинг WPEngine , Мы размещаем там наш веб-сайт и, по возможности, размещаем сайты клиентов на WPEngine. WPEngine предназначен для хостинга веб-сайтов WordPress и не размещает никаких других платформ. Это означает, что члены команды по обслуживанию клиентов являются экспертами по WordPress, но в дополнение к этому вам предоставляется платформа для разработки (для редактирования сайта за кулисами, не связываясь с живым сайтом) и ежедневные резервные копии, которые легко публикуются на случай, если вы столкнетесь с проблемы с вашим сайтом и необходимо вернуться к более старой версии.

Какой бы тип хостинга вы ни выбрали, просто убедитесь, что они могут обеспечить адекватную поддержку WordPress и убедиться, что ваш сайт всегда в сети.

Настройка безопасности HTTPS

Когда вы запускаете свой сайт, вы хотите использовать безопасный сертификат. Google будет предоставление предупреждений на всех сайтах в Chrome, которые не имеют безопасного сертификата (т. е. иметь HTTPS: // в своем домене). Таким образом, вы хотите убедиться, что ваш сайт использует SSL, который можно приобрести у вашего хоста.

Помимо того, что это является сигналом доверия пользователям о том, что их информация надежно защищена, это также является фактором ранжирования для Google.

Выбор тем WordPress

Из-за того, как легко начать работу с WordPress, многие пользователи не являются веб-дизайнерами или программистами. И благодаря этому WordPress упростил создание сайта с использованием тем.

Для WordPress доступны тысячи тем, как бесплатных, так и платных, и вы также можете использовать базовую установку WordPress для создания собственной темы.

Хотя, возможно, тысячи разработчиков тем в Интернете, когда мы не идем по индивидуальному маршруту, мы склонны использовать StudioPress , Это разработчик тем для WordPress, на выбор предлагается около 30 дизайнов. С StudioPress (и большинством других разработчиков тем) вы можете использовать их темы для создания и настройки макета, если у вас есть навыки программирования.

Выбрав тему, установите и активируйте ее в разделе «Внешний вид» → «Темы» WordPress.

Как настроить домашнюю страницу WordPress (блог и статическая страница)

Изначально WordPress был настроен как платформа для блогов, что означает, что каждый раз, когда вы добавляете сообщение на свой сайт, эта публикация будет самой последней и самой последней появляющейся статьей.

Но если вы работаете в сфере услуг или продаете продукты, а информация является вторичной по отношению к вашим предложениям, то статическая домашняя страница, вероятно, лучше всего подходит для ваших нужд.

Сначала вам нужно создать пару новых страниц (в отличие от постов в WordPress, которые отображаются в хронологическом порядке). Одна из страниц, которую вы создадите, будет назначена вашим « ДОМАШНИМ », а другая - « БЛОГ ».

Теперь вам нужно перейти в « Настройки» → «Чтение» и нажать кнопку, чтобы установить статическую страницу. Затем вы назначите новую страницу HOME главной страницей и страницу блога для своих сообщений.

Вы установили WordPress, теперь он больше похож на традиционный веб-сайт со страницей блога, чем на стандартный макет блога в WordPress.

Настройки видимости поисковой системы

Это важная персона, и я не слишком горжусь этим признаться: я совершал эту ошибку несколько раз, с некоторыми серьезными последствиями.

Когда вы настраиваете и публикуете контент на WordPress, вы хотите, чтобы Google и другие поисковые системы могли найти и просканировать ваш сайт .

В панели управления WordPress есть настройка, позволяющая не сканировать и не индексировать ваш сайт поисковыми системами. Вообще говоря, вы всегда хотите, чтобы ваш сайт был доступен для поисковых систем. Это особенно важно, когда вы переделываете или переносите существующий сайт в WordPress.

Перейдите в « Настройки» → «Чтение» и прокрутите вниз до « Видимости поисковой системы», затем убедитесь, что «Отказывать поисковым системам в индексации этого сайта» не отмечено - если это так, снимите флажок.

Этот параметр может серьезно подорвать рейтинг вашего сайта. Это говорит Google и другим поисковым системам, что вы не хотите, чтобы они сканировали и индексировали ваш сайт или показывали его пользователям в результатах поиска. Вы деиндексируете свой сайт. Если вы случайно сделали это и не поймали это быстро, у вас может быть чертовски много времени для восстановления ваших потерянных рейтингов и проиндексированных страниц.

Доверьтесь нам. Никогда не нажимайте кнопку «Отказывать поисковым системам в индексации этого сайта».

Установите Google Analytics и подтвердите свой сайт в консоли поиска

Google Analytics, вероятно, является самым важным инструментом в наборе инструментов для владельца бизнеса и цифрового маркетолога. Во-первых, это БЕСПЛАТНО, а во-вторых, она предоставляет вам всевозможную информацию о посетителях вашего сайта, включая количество времени, которое они проводят на вашем сайте, страницы, которые они посещают, страницы, на которые они заходят на ваш сайт (т.е. страниц) и многое другое.

Ваш первый шаг будет идти в analytics.google.com и настроить учетную запись. Оттуда вы создадите новую учетную запись.

1. Перейдите к администратору (значок шестеренки) и нажмите, чтобы открыть новую панель инструментов.
2. Нажмите стрелку раскрывающегося списка в окне просмотра учетной записи.
3. Перейдите в нижнюю часть раскрывающегося списка и нажмите « Создать новую учетную запись».

Как только вы нажмете «Создать новую учетную запись», вы получите страницу настройки. Укажите имя своего сайта, URL-адрес, нишу, в которой вы находитесь, часовой пояс и несколько кликов по умолчанию, а затем нажмите « Получить идентификатор отслеживания» .

Далее вы попадете на экран с вашим кодом отслеживания и идентификатором. В зависимости от вашей установки WordPress, вы можете использовать плагин для установки идентификатора / кода отслеживания или вставить код непосредственно в исходный код вашего сайта. После установки кода вы можете отправить «тестовый трафик» на ваш сайт, чтобы убедиться, что он загружен правильно и отслеживает посетителей. Аналитика готова к работе!

Затем вам нужно настроить Google Search Console с помощью Инструментов для веб-мастеров. Этот инструмент поможет вам лучше понять, как посетители находят ваш сайт, рейтинг кликов по определенным поисковым терминам и количество кликов на страницах и терминах.

Идти к www.google.com/webmasters/tools/home и настройте свой аккаунт. Далее вам нужно будет нажать кнопку Добавить свойство

Появится всплывающее окно, где вы можете добавить свой URL в консоль поиска

Как только вы нажмете кнопку « Добавить» , вы попадете на страницу «Подтвердите свое право собственности».

Google предлагает вам несколько вариантов, включая использование вашего хостинга и загрузку еще одного фрагмента кода.

Но, безусловно, самый простой способ подтвердить право собственности - это процесс Google Analytics . Пока вы создали код аналитики, установленный на вашем сайте (или у вас есть полный доступ к редактированию свойства Google Analytics), вы можете подтвердить свое право собственности на сайт.

После проверки вам придется подождать несколько дней, чтобы начать просмотр данных.

URL Permastructure

Прежде чем добавлять множество страниц и сообщений на свой сайт, обязательно измените структуру постоянных ссылок своих URL.

По умолчанию WordPress использует для ваших сообщений макет идентификатора поста или URL-адрес хронологической папки. Они имеют тенденцию выглядеть так:

структура идентификатора поста: site.com/p?=555

хронологическая структура даты: site.com/2019/02/20/postname

Это действительно уродливые, недружественные пользователю структуры постоянных ссылок. Мы предпочитаем что-то гораздо более простое и удобное для пользователя: мы используем простую структуру пост-имен. При настройке постоянных ссылок перейдите в «Настройки» → «Постоянные ссылки» и выберите параметр «Имя публикации» или «Пользовательская структура». Это сделает ваши URL-адреса такими, как: site.com/post-name.

Если вы используете категории в своих сообщениях в блоге, вы можете выбрать настройку пользовательской структуры и указать: /% category% /% postname% в поле выбора.

Примечание. Если ваш сайт был запущен некоторое время, и вы не выполняете новую настройку WordPress, не изменяйте случайно структуру постоянных ссылок. Выполнение этого на установленном сайте может уничтожить все ваши ссылки. Вам нужно будет настроить перенаправление 301, чтобы все внутренние и внешние ссылки указывали на нужные страницы и публикации.

Плагины WordPress и наши рекомендации:

Что такое плагин? И какова его цель и функции?

Прежде чем мы выясним, какие плагины вы должны были установить на своем сайте, давайте кратко обсудим, что это такое и зачем они нужны, чтобы ваш сайт работал с максимальной эффективностью.

Плагины - это просто программы, которые устанавливаются на ваш сайт WordPress для добавления определенных функций или возможностей на ваш сайт.

Прелесть плагинов в том, что они позволяют добавлять на сайт все виды функций без необходимости знать какой-либо код. Если у вас есть конкретные потребности, вероятно, есть плагин для установки. Многие из плагинов в Библиотека плагинов WordPress являются бесплатными или бесплатными с премиум-опцией обновления.

Если у вас есть права администратора сайта, вы можете легко устанавливать плагины. Просто перейдите в раздел «Плагины» на панели инструментов WordPress и добавьте новые (в разделе «Установленные плагины» можно также удалить ненужные плагины). Опытные пользователи также могут устанавливать плагины через FTP, но на самом деле их проще установить с панели управления WordPress.

Наши рекомендуемые Must-Have плагины

Yoast SEO

Yoast SEO это наш предпочтительный плагин для оптимизации на месте тегов заголовков и метаописаний, настройки правил индексации и быстрого создания правок .HTACCESS, если у нас нет доступа к файлу через FTP. С помощью плагина вы можете оптимизировать теги заголовков и описания на постраничной основе или, если хотите, можете использовать расширенные настройки для одновременного массового редактирования всех страниц и сообщений. Кроме того, с помощью Yoast вы можете создать свою карту сайта XML, которую вы можете загрузить в Google.

Коллекторы / колонтитулы

В этом нет необходимости, особенно при использовании тем StudioPress, но для некоторых сайтов, имеющих пользовательские темы, или других разработчиков тем, у которых нет простого способа редактирования раздела заголовка вашего сайта, Плагин верхних и нижних колонтитулов помогает быстро добавлять коды без доступа к файлам через FTP или через редактор (что может привести к собственным проблемам). Это полезно для добавления кодов отслеживания, таких как Google Analytics или других фрагментов отслеживания, в раздел <head> вашего сайта.

Кэширование

Кэширование позволяет загружать ваш сайт пользователю гораздо быстрее, чем без возможности кеширования. Скорость - большая проблема в мире SEO, и она может повлиять на ваш рейтинг. Весь смысл кэширования состоит в том, что ваши страницы статически ожидают загрузки (в отличие от динамической загрузки страницы каждый раз, когда кто-то посещает ее). Кэширование ускоряет загрузку страниц и уменьшает ресурсы, используемые на вашем сервере. Итог: хороший плагин кэширования поможет вашему сайту быстрее загружаться. Один из наиболее распространенных плагинов кэширования W3TotalCache ,

Контактные формы

Неважно, какова цель вашего веб-сайта - будь то местный бизнес, блог или сайт электронной коммерции - вам понадобится способ, чтобы люди могли с вами связаться. Вы можете добавить свой адрес электронной почты на страницу, но вы будете приглашать спам, и это не так профессионально, как наличие контактной формы. Таким образом, вы захотите использовать контактную форму на странице «Контакты» или в виджете боковой панели, или там, где вы хотите, чтобы люди обращались к вам. Некоторые из наиболее распространенных плагинов контактной формы Контактная форма 7 а также Гравитационные Формы , CF7 является бесплатным и базовым и позволит легко добавлять контактные формы на любую страницу. Если вы хотите больше вариантов дизайна и лучшей интеграции, Gravity Forms - это хороший плагин, но для его активации требуется покупка лицензии.

Блокировать комментарий спам

Это не необходимость как таковая, а скорее личное предпочтение. Я действительно ненавижу комментарий спам. Это сводит меня с ума, чтобы войти в панель управления WordPress и увидеть кучу новых комментариев к сообщениям, только чтобы понять, что они на 99% спам. Akismet стандартный плагин для этого. Хотя это и предназначено для блокирования спама, некоторые из них пройдут. Если вы не заинтересованы в обсуждениях на своих страницах и в блогах, вы всегда можете добавить в Отключить комментарии плагин.

Резервное копирование

Никто не хочет, чтобы их сайт падал или падал. Однако это может произойти из-за самых безобидных вещей, таких как обновление плагина или наличие темы, несовместимой с версией WordPress, установленной на вашем сайте. Резервные копии вашего сайта имеют решающее значение для обеспечения легкого исправления, если это произойдет с вами. В то время как некоторые службы предлагают регулярное резервное копирование (например, хостинг WPEngine, который мы рекомендовали ранее), плагин для резервного копирования - ваш следующий лучший выбор. Нам очень нравится Резервный друг , надежный и простой в настройке плагин.

Как создать свой сайт WordPress:

Одна из вещей, которая делает WordPress настолько простым и функциональным, заключается в том, что добавлять контент довольно просто.

Если вы когда-либо писали в MS Word, Google Docs или любом старомодном текстовом процессоре, вы должны научиться писать с помощью редактора WordPress.

Вот несколько дополнительных советов и приемов для создания вашего сайта WordPress:

Добавление страниц

Если вы работаете с сайтом WordPress как с сервисным бизнесом, а не блогом, вы уже должны знать, как добавить страницы на свой сайт. Но быстрое резюме не повредит: когда вы находитесь в своей панели инструментов, перейдите в раздел «Страницы» на боковой панели и нажмите «добавить новый» или нажмите кнопку «добавить новый» в списке страниц:

Здесь вы можете добавить то, что обычно было бы «статическими» страницами - страницы, предназначенные для предоставления информации, но необязательно регулярно обновляющиеся. Мы используем страницы для получения информации о предоставляемых услугах, о нас, контактных формах и т. Д.

Если вы хотите, чтобы любая новая страница, которую вы создаете, отображалась в вашем меню навигации (на вашем активном сайте), вам нужно добавить их в ваше меню. После того, как вы создали новую страницу и создали ее / обновили ее, перейдите в раздел «Внешний вид» панели управления и перейдите к «Меню». После этого вы сможете добавить новую страницу в меню. Большинство тем поддерживают несколько различных положений меню, но стандартным является основное меню, в котором должны быть ссылки на ваш дом, контакты, информацию о блоге и наиболее важные предоставляемые вами услуги.

Добавление сообщений

Для этого и был создан WordPress. Сообщения являются вашими сообщениями в блоге и отображаются в хронологическом порядке (от самых новых до самых старых). Чтобы добавить новое сообщение, вернитесь на свою панель инструментов, затем в раздел сообщений и выберите «добавить новое» - это тот же процесс, что и добавление страницы.

Как только вы добавите новое сообщение, вы готовы начать писать свой контент и публиковать его.

Правильное использование категорий и тегов

Если вы пишете о различных темах и хотите сохранить их организованность, WordPress позволяет создавать категории и / или теги. Если все сделано правильно, они помогут вам, вашим читателям и поисковым системам отсортировать ваш контент.

В чем разница между категориями и тегами? Вообще говоря, категория должна использоваться для ваших широких тем. Это общие, всеобъемлющие темы ваших тем. Они помогают читателям определить, о чем ваш блог, и найти нужный контент. Теги больше о деталях определенного поста - вроде как ингредиенты в рецепте. Категория может быть «Рецепты завтрака», а теги могут быть «бекон»

Вот пример из нашего собственного процесса: мы пишем по широкому кругу вопросов, связанных с SEO, и я обычно фокусируюсь на местном SEO. У нас есть категория для всеобъемлющей темы местного SEO, но внутри этой категории есть все темы, которые мы обсуждаем, а иногда и регулярно. Если бы я сделал сообщение в Google My Business, у меня могла бы быть категория «Local SEO» и тег «Google My Business». Если бы я писал статью об исправлении ошибок цитирования, категория осталась бы прежней, но моя тег будет «Цитаты».

Вы должны установить категорию. Если вы не установите один из них, по умолчанию в WordPress будет «без категории». Вы можете отредактировать это как нечто простое, если вы не планируете использовать категории, но WordPress все равно будет классифицировать ваш контент. Теги являются полностью необязательными.

Существует разница в том, как структура URL будет отображаться для категорий и тегов:

https://yoursite.com/your-category/blogpost

против

https://yoursite.com/your-tag/blogpost

Если вы собираетесь использовать категории, ваши сообщения в блоге должны быть легко отсортированы в одну категорию. Мы не рекомендуем использовать несколько категорий на пост. Если вы рассматриваете категории как своего рода «оглавление» или «главы» для своего блога, то будет иметь смысл, что вы не будете использовать несколько категорий в одном посте. Теги больше похожи на указатель в конце книги, и вы можете использовать теги для нескольких категорий.

Это было довольно глубокое погружение в настройку сайта WordPress, и мы надеемся, что это поможет вам подготовиться к запуску собственного сайта. Если это выглядит слишком устрашающе, или вы просто не в настроении «сделай сам», пожалуйста, ознакомьтесь с нашими услуги дизайна сайта за помощь в получении вашего сайта живым и готовым принимать клиентов!