17 SEO и Adwords тренды на 2015 год

1. 1: Apple поставляется со своей собственной поисковой системой в iOS 9 и Watch
2. 2: Google вынужден ЕС отделить свою поисковую деятельность от остальной части компании
3. 3: Google превращает Google Адреса в продукт Adwords
4. 4: доля рынка Firefox падает, выбрав Yahoo в качестве поисковой системы по умолчанию
5. А теперь практика
6. 7 SEO обновлений и советы 2015
7. 6 Google Adwords обновления и советы
8. Больше поисковых тенденций?

Что стеклянный шар говорит о SEO и Adwords тенденции на предстоящий год? Мы смотрим на макро и микро разработки на рынке для поисковый маркетинг , И практичные тренды для SEO и рекламы в поисковых системах.

1: Apple поставляется со своей собственной поисковой системой в iOS 9 и Watch

Там, где Microsoft, похоже, не может установить свою поисковую систему Bing, Apple может иногда добиться успеха. Была быстро проведена аналогия с мобильной операционной системой смартфона: Apple бросила вызов Microsoft с помощью iOS, а Google убежала с большой долей на рынке мобильных устройств.

Сейчас ходят слухи, что Apple придет со своей собственной поисковой системой. В этом случае Apple может стать третьим смехом. Но она должна быть осторожной, потому что, когда она представила свою альтернативу Google Maps на iPhone, критика была жесткой. У альтернативы Apple оказалось много ошибок. IOS 8 уже имеет выбор других поисковых систем, таких как DuckDuckGo, Yahoo и Bing в дополнение к доверенному Google. Контракт между Apple и Google также истекает в 2015 году. Так кто же сообщает? Yahoo / Microsoft, Bing / Microsoft или ваша собственная альтернатива Apple? Я иду за последним.

С появлением Apple Watch вы можете легко искать локально через «Siri, работающий на Bing». И в ноябре этого года он стал одним поиск бота от самого Apple открыл бельгиец Ян Моес. Это должно помочь Siri обогатить местные результаты. Наряду с тенденцией голосового поиска , Apple Watch имеет очень приятную комбинацию.

Мой прогноз на 2015 год: Apple не будет работать с Bing или Yahoo, но сама станет третьим игроком на рынке (голосового) поиска.

2: Google вынужден ЕС отделить свою поисковую деятельность от остальной части компании

Нет прогноза, но правда, если это зависит от Европейского парламента. Парламент ЕС объявил, что будет оказывать давление на Google, чтобы разделить, точно так же как Microsoft в то время, когда он не хотел отключать свой браузер Internet Explorer и медиаплеер от операционной системы Windows. С тех пор предложение было принято 27 ноября 2014 года. Прослушайте официальное сообщение ЕС от 1:15

Google и ЕС были в конфликте в течение многих лет, частично под давлением Fair Поиск , По данным ЕС, Google выделяет собственные сервисы. В частности, поставщики туристических услуг и отелей чувствуют конкуренцию Собственные компараторы Google, такие как поиск отелей и поиск рейсов Google , Google всегда делает очень небольшие предложения по минимальным изменениям, которые вряд ли влияют на его доминирование. Там казалось Февраль 14 года для сравнения, но прокуроры не согласились. В частности, похоже, что у немцев это было полностью с Google. Теперь, когда парламент принял это предложение, оно усиливает давление на Комиссию ЕС, чтобы она показала свои зубы.

Мой прогноз на 2015 год: Google выбирает яйца за свои деньги и будет меньше пользоваться своими услугами в ЕС.

3: Google превращает Google Адреса в продукт Adwords

как Эдуард Блакьер количество платных поисков в топ-10 результатов поиска чрезвычайно выросло. Продукты Google стали Google покупками и, следовательно, платными. Нам нужно подождать, пока результаты «Google My Business» на картах Google будут показаны только платно. Я всегда вспоминаю сцену « Спасения рядового Райана », в которой немецкий солдат в выигранном положении медленно толкает нож в солдата « рядовой Меллиш », в то же время обращаясь к нему с детства «что все кончено».

Потребителям платят очень медленно, настолько медленно, что они не замечают, платят поиском. Конечно, Google следит за поворотным моментом, но вполне может оказаться под давлением со стороны акционеров.

Мой прогноз на 2015 год: Google Places полностью оплачен, и что-то отключено от CTR SEO.

4: доля рынка Firefox падает, выбрав Yahoo в качестве поисковой системы по умолчанию

Еще одна сделка, которая была недавно было объявлено Генеральный директор Yahoo Марисса Майер заключается в том, что Yahoo за неизвестную сумму в течение 5 лет использует стандартную поисковую систему в браузере Firefox (для настольных и мобильных устройств).

Это Google с 2004 года, но эта сделка «300 миллионов долларов в год» подходит к концу. В этом месяце интеграция в США должна быть готова. Все рынки будут следовать в начале следующего года.

Microsoft, которая является движком в поисковой системе Yahoo с Bing, получает удар. Бинг никогда не был в состоянии очаровать меня. Возможно, капюшон Yahoo добавляет так много, что убедит пользователей Firefox. В этом случае это будет разумный шаг от Microsoft / Yahoo. Затем они покупают долю поиска в 100 миллиардов поисковых запросов (по всему миру) в год. Yahoo в настоящее время имеет долю рынка в 10 процентов в США и имеет около годовой 22 миллиарда обрабатывать поисковые запросы. 100 миллиардов сверх 22 миллиардов, это хороший удар для Yahoo!

Вопрос, конечно, в том, какие пользователи более лояльны: браузер или поисковая система. Мы увидим это в следующем году в этом широкомасштабном эксперименте А / Б. Я думаю, что люди остаются верными Google и не следуют предпочтениям браузера Firefox. Доля рынка Firefox уже находится под давлением и не поможет с этим шагом.

Браузер делится тенденциями на основе просмотров страниц статистики Statcounter. PS: инструмент как NetMarketShare показывает, что в Mobile Safari и на рабочем столе Internet Explorer по-прежнему являются крупнейшими браузерами. Это связано с тем, что он измеряет долю рынка на пользователя, а не на количество просмотров страниц, таких как statcounter. Каждую статистику можно объяснить всем. Но в обоих методах измерения Firefox свисает внизу.

Мой прогноз на 2015 год: поисковая доля Yahoo! не увеличивается, и использование Firefox продолжает сокращаться в 2015 году.

А теперь практика

Вышеприведенные макроразмышления, конечно, интересны, но средний поисковый маркетолог или владелец сайта будет колбасой, пока вы не столкнетесь с ней. Поэтому следите за этими макро-тенденциями, иначе вы не поймете, почему ваш коллега будет принимать посетителей через посетителей Siri Apple Watch, а вы - нет.

Ближе к дому, изменения в алгоритмах поиска, таких как Knowledgegraph, быстрый рост мобильного голосового поиска (см. Исследование) OMG! Мобильный голосовой поиск ) и социальный поиск.

7 SEO обновлений и советы 2015

1. Поскольку использование Knowledgegraph и голосового поиска продолжается, важно отказаться от оптимизации только по ключевым словам. Постройте свой контент-маркетинг вокруг тем и не сосредотачивайтесь исключительно на ключевых словах. Благодаря голосовому поиску поисковые фразы становятся длиннее. Уже 20 процентов всех поисков в день никогда не искали раньше.
2. В дополнение к обычной технологии, контенту и популярности, пользовательский опыт становится все более важным для SEO. Сосредоточьтесь на хорошем контенте для ваших пользователей, который побуждает взаимодействовать, читать, делиться и / или чувствовать. короче говоря, соблазняет « вовлечение пользователей ». Такие вопросы, как показатель отказов , время на сайте и т. Д., Все в большей степени учитываются Google. И вы понимаете, что быстрый и безопасный сайт также способствует этому.
3. Создание ссылок с помощью стартовых страниц по-прежнему работает для определенных ключевых слов, но только в связи с приманкой ссылок, что также повышает авторитет ваших сайтов.
4. Следите за местными результатами поиска Siri. Ничего не известно, пока Apple Watch не будет выпущен в начале 2015 года. Уже есть один Watchkit для разработчиков ,
5. « Это мобильный голосовой поиск, глупый » (слегка измененная цитата Буша-старшего: « Это экономическая глупость »)
   1. Если у вас нет хотя бы адаптивного сайта в 2015 году, вы опоздали. Я сам думаю, что адаптивные сайты в конечном итоге возьмут на себя адаптивные сайты, но не в 2015 году.
   2. Мера тоже органические поисковые рейтинги в мобильном и местный если ты еще этого не сделал. Даже если вы измеряете только 1 дополнительное местоположение, чтобы отслеживать, имеет ли Google большое значение в вашей отрасли или нет.
   3. Экспериментируйте с голосовым поиском: ищите свои продукты и услуги с помощью голосового поиска. Перемещайтесь в разных контекстах (дома, в дороге, в спешке, ищите номер телефона) и смотрите, забил ваш сайт или нет.
6. Google по-прежнему твердо привержен ссылкам и контентному спаму. Частота Обновления Panda (контентный спам) и Pinguin (ссылочный спам) будет выполнен в 2015 году. Ожидается, что благодаря адаптации алгоритмов Google сможет обновлять Penguin намного быстрее, чем в прошлом. Это не столь значительный прогноз, потому что Google выпускает эти обновления каждый год. И, конечно, вы долго придерживаетесь правил, верно?
7. Убедитесь, что ваш сайт может быть классифицирован Google с « вещами » вместо строк. С обновлением Hummingbird, которое также полностью проникнет в Нидерланды в 2015 году, очень важно, чтобы Google хорошо понимал, о каких вещах, продуктах, людях, событиях и обзорах ваш сайт. Убедитесь, что ваш сайт полностью классифицирован, например, schema.org. Зарегистрируйте свои данные в Freebase и Wikipedia. Google опирается на эти 3 источника.

6 Google Adwords обновления и советы

1. В дополнение ко всем видам небольших обновлений, таких как изменения в расширениях рекламы, в 2015 году будут происходить некоторые более значительные изменения, особенно для рынка Нидерландов.
2. Сейчас все еще в бета-версии в США, но в 2015 году в Нидерландах: поиск ремаркетинга для отображения.
3. Искатели Google, которые видят ваши объявления в поиске, но не переходят на ваш сайт, будут добавлены в этот список ремаркетинга. Затем вы можете использовать этот список в своих рекламных кампаниях.
4. Обратный путь уже существовал: люди, которые посещали ваш сайт, но не предпринимали каких-либо конкретных действий (выходящие из корзины), вы группировали в списке ремаркетинга. Только эта группа людей теперь будет показывать вам текстовые объявления в поисковой кампании. Это называется RLSA « списки ремаркетинга для поисковых объявлений ».
5. Преобразование звонков на сайте становятся все более важными, потому что 70 процентов посетителей мобильного AdWords хотят позвонить в вашу компанию. К сожалению, этот бесплатный продукт Google не появится в Нидерландах в 2015 году.
6. Также используйте расширения обзора в своем объявлении AdWords. В течение долгого времени они были доступны только для кампаний AdWords в США и Великобритании, но на некоторое время также для Нидерландов.

Хорошо, я не могу удержаться: реклама AdWords для SEO с расширениями обзора AdWords внизу.

Больше поисковых тенденций?

Этот пост был ранее опубликован на Marketingfacts под заголовком: 17 поисковых тенденций 2015

родственный