Rozważmy ten scenariusz. Chcesz poprawić swoją widoczność, czerpać dodatkową wartość ze swojej witryny lub zaradzić tandetnej reputacji lub rankingowi w wyszukiwarce. Być może już wdrażasz pewne środki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w ramach strategii marketingu cyfrowego, ale ostatecznie chcesz, aby ekspert pomógł umocnić pozytywną pozycję Twojej organizacji poprzez wyszukiwanie.
Biorąc pod uwagę tę sytuację lub podobny do niej, masz dwie podstawowe opcje: 1.) zatrudnij konsultanta SEO lub 2.) zatrudnij agencję SEO. Konsultanci SEO (lub grupy konsultantów) oferują bardziej wyspecjalizowaną i całościową usługę. Zapewniają ogólne porady, dzielą się technikami i szkolą w konkretnych strategiach SEO. Z drugiej strony agencje SEO oferują bardziej ogólne usługi cyfrowe, ale specjalizują się w SEO. Zwykle działają w oparciu o projekty i specjalizują się w dużych lub długoterminowych projektach.
Chociaż zarówno agencje SEO, jak i konsultanci mogą pomóc w ulepszeniu ogólnego rankingu wyszukiwania i wydajności, metody, za pomocą których każdy z nich działa, dostarczają usługi i pobierają opłaty, odróżniają je.
Bez względu na to, którą opcję wybierzesz, ważne jest, aby wiedzieć, że SEO wymaga cierpliwości, szczególnie jeśli chodzi o długoterminową optymalizację wyszukiwania organicznego. Nie zamierzasz zatrudnić konsultanta lub agencji i od razu stać się najlepszym wynikiem w Google w zakresie wyszukiwania słów kluczowych.
W rzeczywistości wyniki nie są gwarantowane dzięki kampanii SEO. ZA Badanie Moz , zakończone na początku tego roku, porównuje wyniki kampanii SEO prowadzonych przez konsultantów i agencje. Okazało się, że 88% konsultantów SEO i 85% agencji SEO nie udziela gwarancji na swoją pracę. I mniej niż 15% jednej opłaty na podstawie wydajności. Ta struktura cen wskazuje, że zarówno konsultanci SEO, jak i agencje są świadomi, że ich usługi nie zapewniają automatycznego zwrotu z inwestycji.
Mając to na uwadze, która opcja jest dla ciebie najlepsza? Co należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji między konsultantem lub agencją, jeśli chodzi o SEO.
Konsultanci SEO
Trzy cechy wyróżnić konsultantów SEO od agencji, według badań przeprowadzonych przez Clutch. Oferta konsultantów,
„Indywidualne konsultacje” dostosowane do unikalnych wyzwań lub potrzeb Twojej organizacji.
„Specjalistyczne szkolenie” dla pracowników w celu zapewnienia przyszłej skuteczności strategii.
„Papierowy ślad wiedzy” jako dowód fachowej wiedzy konsultanta w tej dziedzinie.
Konsultanci SEO mogą być indywidualnymi ekspertami, którzy są zatrzymywani na czas nieokreślony w roli wyłącznie doradczej, zapewniając doradztwo na poziomie makro dotyczące strategii SEO. Mogą być zawierane na krótkie okresy - nawet godzinowe - w celu oceny obecności cyfrowej organizacji lub zwiększenia skuteczności obecnych działań SEO firmy. Mogą to być wysoko wyspecjalizowani eksperci, którzy współpracują z Państwem w celu optymalizacji wyników wyszukiwania.
Pomimo tej wielofunkcyjnej roli, Rhea Drysdale, współpracownik blogu Moz, wskazuje identyfikator wyróżniający konsultanta , w przeciwieństwie do agencji. Konsultant informuje o decyzjach i strategiach SEO swoich klientów. Ten nacisk na „informuje” pokazuje, że konsultanci chętniej formułują, doradzają i kierują ogólną strategią SEO, niż sami wdrażają taktykę.
Niektóre korzyści wynikające z tej roli doradczej obejmują bliską, bardziej spójną komunikację między konsultantem a organizacją oraz bardziej dogłębne szkolenia na temat utrzymania strategii SEO.
Biorąc pod uwagę, że konsultanci poziomu uwagi zapewniają całej organizacji, w zamian żądają wystarczająco dużo czasu i zasobów. Oznacza to, że kadra kierownicza musi poświęcić czas na spotkanie i omówienie strategii, a pracownicy muszą uczestniczyć w sesjach szkoleniowych. Nie wspominając o kosztach finansowych związanych z zatrudnieniem konsultanta, ponieważ zazwyczaj pobierają wyższe stawki za swoje usługi niż agencja.
Agencje SEO
Agencje SEO często są pełnozakresowymi agencjami marketingu cyfrowego, które specjalizują się w taktyce SEO i są kontraktowane w zależności od projektu.
Cechy charakterystyczne agencji SEO , w przeciwieństwie do konsultantów SEO, obejmują,
Duży ślad SEO w branży
Demonstracja zróżnicowanego zestawu umiejętności, jeśli chodzi o taktykę SEO
Posiadanie przejrzystej metody śledzenia metryk
Agencje SEO są lepiej przystosowane do obsługi szerszych, długoterminowych projektów SEO niż konsultanci. I często mają ustalony proces lub zastrzeżoną technologię do obsługi tych dużych projektów.
Ponadto, ze względu na szeroki zakres ich ofert, organizacja może ufać, że agencja zajmie się całym projektem, od audytu istniejącego podejścia, przez zaprojektowanie planu, po wdrożenie strategii. Z drugiej strony konsultanci mogą zlecić niektóre komponenty SEO swojej firmy, jeśli nie specjalizują się w konkretnej taktyce.
Jednak Stoney deGeyter, CEO of Marketing pozycji na słupie , firma konsultingowa SEO, ostrzega przed ogólnym podejściem agencji SEO. „Marketing cyfrowy jest zbyt obszerny, aby móc wszystko wiedzieć, więc jeśli spróbujesz stać się jackiem wszystkich cyfrowych transakcji marketingowych, w końcu staniesz się mistrzem żadnego”, mówi deGeyter.
Pomimo tego ostrzeżenia agencje SEO oferują wiele korzyści. Po pierwsze, agencje zazwyczaj pobierają niższe stawki niż konsultanci. Po drugie, wymagają mniejszej uwagi i wysiłku ze strony organizacji, co pozwala na większą elastyczność niż w przypadku konsultanta. Po trzecie, zapewniają namacalne analizy, których można użyć do śledzenia ich pracy. Konsultanci, ze względu na swoją rolę doradczą, często nie mogą tak łatwo śledzić wyników.
Na wynos
Różnice między konsultantami i agencjami SEO są w większości definiowane przez poziom uwagi i zasobów, które organizacja może poświęcić na poprawę wydajności organicznej w wyszukiwarkach.
Jeśli masz prawo do rozwiązania problemu w specjalistycznym obszarze wyszukiwania lub do znalezienia porady na poziomie cyfrowym na temat swojej strategii cyfrowej i jesteś gotów zapłacić trochę więcej, konsultant SEO jest najlepszym wyborem.
Jeśli jednak Twoje cele są bardziej ekspansywne i chcesz mieć bardziej konkretny sposób śledzenia postępów, agencja SEO jest lepszym wyborem dla Ciebie.
Grayson Kemper jest analitykiem marketingowym w Sprzęgło , wiodąca firma ratingowa i przeglądowa B2B z siedzibą w Waszyngtonie. Zajmuje się przede wszystkim mobilnością przedsiębiorstw i rozwiązaniami telekomunikacyjnymi.