Niedawno miałem przyjemność rozmawiać na #SMX East, na panelu, który skupiał się wyłącznie na kluczowych wskaźnikach wydajności (SEO KPI). Ponieważ optymalizacja wyszukiwarek stała się nieuchronnie spleciona z mediami społecznościowymi i uniwersalnymi SERPami, tak i spektrum celów różni się od marketingu słów kluczowych wyłącznie w pomiarach, które wyglądały w dawnych czasach. W duchu KISS (Keep It Simple, Stupid) postanowiliśmy zredukować klasyczne i potencjalne punkty KPI do usprawnionego wykresu, wyrażając macierz możliwości analitycznych.
W aimClear używamy tego wykresu do tworzenia kreatywnego myślenia, ponieważ konstruujemy nowe wskaźniki SEO, które odzwierciedlają zmieniające się realia SEO. Od najbardziej podstawowych wskaźników KPI ruchu po wielopoziomowe mashupy społeczne / SEO, burza mózgów na tej siatce opcji analitycznych jest korzystna dla naszego zespołu. Poniżej przedstawiono sposób konstruowania wskaźników KPI.
Podstawy, Góra do dołu Zacznij od pięciu zmiennych powyżej szarej linii: słowa kluczowe kategorii (inne niż marka), słowa kluczowe marki, linki, akcje i widoczność społeczna. Wszystkie te bloki mogą powodować ruch.
Ścieżka pierwsza: prosto w lewo lub w prawo
Postępuj zgodnie ze strzałkami w lewo lub w prawo od elementów konstrukcyjnych do „Na stronie”, „Wyłącz stronę” lub „Segmentacja”, aby utworzyć kluczowe wskaźniki wydajności, których próbka obejmuje:
- Konwersja słów kluczowych marki
- Słowa kluczowe kategorii według lokalizacji geograficznej
- Akcje (w mediach społecznościowych), które prowadzą do wyświetleń w organicznych SERPach
- Ruch słów kluczowych kategorii, który powoduje ruch
- Linki prowadzące do zaangażowania i / lub gadania
- Widoczność społeczna skutkująca lojalnymi gośćmi (którzy często wracają)
- Linki kierujące ruchem wychodzącym z witryny do społeczności
- Udostępnia według pory dnia
- Rosnąca różnorodność słów kluczowych kategorii
Ścieżka druga: Left Left Right
Postępuj zgodnie ze strzałkami w lewo, a następnie w prawo. Daje to bardziej złożone wskaźniki KPI SEO, w tym:
- Akcje powodujące konwersję podzielone według obszaru geograficznego
- Konwertowanie słów kluczowych kategorii, które osłabiają CPA (ponieważ kupowanie tych słów kluczowych jest bardzo drogie) według pory dnia.
- Widoczność społeczna, która krzyżuje się z innymi kanałami, które prowadzą do polubień
- Linki do stron poza witryną (takich jak YouTube), które zwiększają znaczenie ekologiczne w uniwersalnych SERPach dla słów kluczowych geograficznych.
- Zaangażowany ruch z ruchu odsyłającego łącza, który konwertuje później za pomocą PPC wyszukiwania, o czym świadczy pomiar atrybucji.
Ten wykres zawiera 640 możliwości, z których wiele jest już powszechnie stosowanych. Inne obejmują innowacyjne i od razu przydatne do bardziej teoretycznych wyrażeń.
Tworzenie mechanizmów raportowania niektórych z tych wskaźników KPI to interesująca sprawa. Niektóre kombinacje są bardzo łatwe do konceptualizacji i wykonania w Google Analytics, przy użyciu zaawansowanych segmentów i innych pakietów analitycznych. Inne wymagają bardziej wyrafinowanych systemów, są trudne do wyodrębnienia lub nawet niemożliwe do zmierzenia, z wyjątkiem podnoszenia „czucia”.
Nie ma całościowego rozwiązania do budowy KPI. Nie trzymamy tego wykresu jako idealnego i chętnie przyjmiemy pomysły i wkład, aby zmienić wybrane przez nas zmienne lub dodać inne. Chodzi o to, aby te kreatywne soki KPI płynęły. Mamy nadzieję, że spodoba Ci się ten wykres jako miejsce wyjściowe do kreatywnego myślenia SEO KPI!