Wykres SEO KPI-KISS: 646 Classic & Emergent Metrics

Niedawno miałem przyjemność rozmawiać na #SMX East, na panelu, który skupiał się wyłącznie na kluczowych wskaźnikach wydajności (SEO KPI)

Niedawno miałem przyjemność rozmawiać na #SMX East, na panelu, który skupiał się wyłącznie na kluczowych wskaźnikach wydajności (SEO KPI). Ponieważ optymalizacja wyszukiwarek stała się nieuchronnie spleciona z mediami społecznościowymi i uniwersalnymi SERPami, tak i spektrum celów różni się od marketingu słów kluczowych wyłącznie w pomiarach, które wyglądały w dawnych czasach. W duchu KISS (Keep It Simple, Stupid) postanowiliśmy zredukować klasyczne i potencjalne punkty KPI do usprawnionego wykresu, wyrażając macierz możliwości analitycznych.

W aimClear używamy tego wykresu do tworzenia kreatywnego myślenia, ponieważ konstruujemy nowe wskaźniki SEO, które odzwierciedlają zmieniające się realia SEO. Od najbardziej podstawowych wskaźników KPI ruchu po wielopoziomowe mashupy społeczne / SEO, burza mózgów na tej siatce opcji analitycznych jest korzystna dla naszego zespołu. Poniżej przedstawiono sposób konstruowania wskaźników KPI.

Podstawy, Góra do dołu Zacznij od pięciu zmiennych powyżej szarej linii: słowa kluczowe kategorii (inne niż marka), słowa kluczowe marki, linki, akcje i widoczność społeczna. Wszystkie te bloki mogą powodować ruch.

Ścieżka pierwsza: prosto w lewo lub w prawo
Postępuj zgodnie ze strzałkami w lewo lub w prawo od elementów konstrukcyjnych do „Na stronie”, „Wyłącz stronę” lub „Segmentacja”, aby utworzyć kluczowe wskaźniki wydajności, których próbka obejmuje:

  • Konwersja słów kluczowych marki
  • Słowa kluczowe kategorii według lokalizacji geograficznej
  • Akcje (w mediach społecznościowych), które prowadzą do wyświetleń w organicznych SERPach
  • Ruch słów kluczowych kategorii, który powoduje ruch
  • Linki prowadzące do zaangażowania i / lub gadania
  • Widoczność społeczna skutkująca lojalnymi gośćmi (którzy często wracają)
  • Linki kierujące ruchem wychodzącym z witryny do społeczności
  • Udostępnia według pory dnia
  • Rosnąca różnorodność słów kluczowych kategorii

Ścieżka druga: Left Left Right
Postępuj zgodnie ze strzałkami w lewo, a następnie w prawo. Daje to bardziej złożone wskaźniki KPI SEO, w tym:

  • Akcje powodujące konwersję podzielone według obszaru geograficznego
  • Konwertowanie słów kluczowych kategorii, które osłabiają CPA (ponieważ kupowanie tych słów kluczowych jest bardzo drogie) według pory dnia.
  • Widoczność społeczna, która krzyżuje się z innymi kanałami, które prowadzą do polubień
  • Linki do stron poza witryną (takich jak YouTube), które zwiększają znaczenie ekologiczne w uniwersalnych SERPach dla słów kluczowych geograficznych.
  • Zaangażowany ruch z ruchu odsyłającego łącza, który konwertuje później za pomocą PPC wyszukiwania, o czym świadczy pomiar atrybucji.

Ten wykres zawiera 640 możliwości, z których wiele jest już powszechnie stosowanych. Inne obejmują innowacyjne i od razu przydatne do bardziej teoretycznych wyrażeń.

Tworzenie mechanizmów raportowania niektórych z tych wskaźników KPI to interesująca sprawa. Niektóre kombinacje są bardzo łatwe do konceptualizacji i wykonania w Google Analytics, przy użyciu zaawansowanych segmentów i innych pakietów analitycznych. Inne wymagają bardziej wyrafinowanych systemów, są trudne do wyodrębnienia lub nawet niemożliwe do zmierzenia, z wyjątkiem podnoszenia „czucia”.

Nie ma całościowego rozwiązania do budowy KPI. Nie trzymamy tego wykresu jako idealnego i chętnie przyjmiemy pomysły i wkład, aby zmienić wybrane przez nas zmienne lub dodać inne. Chodzi o to, aby te kreatywne soki KPI płynęły. Mamy nadzieję, że spodoba Ci się ten wykres jako miejsce wyjściowe do kreatywnego myślenia SEO KPI!