White Hat vs. Black Hat SEO: czy masz odpowiedni?

1. Stan SEO 2016: Czy Black Hat SEO jest naprawdę martwy?
2. Początki podziału białego kapelusza / czarnego kapelusza
3. Co wyróżnia SEO czarny kapelusz i biały kapelusz?
4. SEO i wyszukiwarki
5. Po co iść biały kapelusz?
6. Po co iść czarny kapelusz?
7. Czy czarny kapelusz SEO zginął w 2016 roku?
8. Stan SEO: Futurologia SEO

Stan SEO 2016: Czy Black Hat SEO jest naprawdę martwy?

Debata SEO na temat białego kapelusza i czarnego kapelusza szaleje. I wielu pozostaje zdezorientowanych. Blogger Gareth Simpson , konsultant SEO z siedzibą w Bristolu, w Wielkiej Brytanii, zaproponował ten post, aby pomóc Ci zrozumieć problem.

Sposób, w jaki działał marketing SEO w ciągu ostatnich kilku lat, z dumą ogłasza śmierć wszystkich metod czarnego kapelusza, bezceremonialnie gwoździ pokrywę trumny w blogu po wpisie na blogu.

White hat SEO i budowanie linków do białych kapeluszy są obecnie reklamowane jako jedyny sposób na SEO w 2016 roku. Ale jeśli wyszukiwarki oficjalnie chcą kompletnie niemanipulowanych wyników wyszukiwania, gdzie rysujesz linię z budowaniem linków w białym kapeluszu? Czy jakiś biały SEO SEO naprawdę nie zabiera liścia z książki o czarnym kapeluszu? Nadszedł czas, aby przebić się przez szum i szczerze powiedzieć o stanie SEO.

Początki podziału białego kapelusza / czarnego kapelusza

W historii handlu i handlu zawsze byli ludzie chętni do podejmowania ryzyka i wykorzystywania taktyk „kreatywnych” do sprzedaży produktów lub usług. W ten sposób czarny kapelusz SEO nie różni się od wielu innych form marketingu i sprzedaży.

Po tym, jak Google wprowadziło linki zwrotne, czynnik rankingowy, odróżniający się od wszystkich innych wyszukiwarek w tym czasie, SEO naprawdę wystartował. Taktyka czarnego kapelusza zalała Internet, od wypychania słów kluczowych do spamu na blogu i maskowania treści. Przez wiele lat te taktyki były szeroko stosowane w całej społeczności SEO. Dopiero kilka lat temu Google sprawiło, że wiele osób zajmujących się SEO wyjaśniło swoje działania, po tym jak w końcu opracowało algorytmy, które lepiej przesiewają SERPS.

Google trafił na kolejne aktualizacje dotyczące niskiej jakości SEO: Panda w 2011 r., Penguin w 2012 r. I Hummingbird w 2013 r. Ten post podsumowuje niektóre efekty aktualizacji na SEO.

Wiele witryn, farm linków i sieci blogów zostało dotkniętych ogromnymi karami, z których część nigdy nie została odzyskana. To przestraszyło ludzi, aby uporządkowali swoją ustawę SEO; wielu SEO wyrzekło się swoich czarnych sposobów - pożegnania ze spamem i taktykami, takimi jak ukrywanie tekstu przed użytkownikami „na dobre”. Wielu uważało, że czarny kapelusz SEO nigdy nie odzyska.

Ale teraz, lata później, czarny kapelusz SEO wydaje się być nadal bardzo podobny, pomimo proklamacji przeciwnych. Więc jeśli SEO nie jest martwy, co się z nim dzieje? Gdzie w 2016 roku będzie SEO, zarówno biały kapelusz, jak i czarny kapelusz?

Co wyróżnia SEO czarny kapelusz i biały kapelusz?

• SEO black hat dążyłby do skorzystania z luki w algorytmie wyszukiwania, gdy już go znalazł. W przypadku czarnego kapelusza chodzi o testowanie wyszukiwarek.
• SEO black hat nadal szeroko stosują stare techniki kapeluszowe, które były obecne w SEO przed zmianami z Google. Kluczowymi technikami czarnego kapelusza, które były nadal używane do dziś, są spun treści i bezpośrednie kupowanie linków (przeczytaj na temat kupowania linków w 2016 roku z tego Eksperyment Charles Floate ).
• White hat SEO to mniej agresywna forma marketingu w wyszukiwarkach, pokrywająca się z tworzeniem stron internetowych i marketingiem w ogóle.
• White Hat SEO koncentruje się na dobrym SEO pozycjonowaniu i optymalizacji, a także tworzeniu witryn bogatych w treści.

SEO i wyszukiwarki

Techniki SEO w czarnym kapeluszu, jeśli zostaną odkryte, przyciągają kary w wyszukiwarkach. Chociaż niektóre z tych efektów są odwracalne, reputacja czarnych kapeluszy polega na usuwaniu stron i manipulowaniu wrażeniami użytkownika, co czyni je niepopularnymi. Dzięki nowym narzędziom, takim jak link dezaktywuje w Google Search Console , możliwe jest wykonanie określonej kontroli szkód, jeśli witryna zostanie „odkryta”. Ale czarny kapelusz SEO na dużą skalę nie uczyni webmastera ani jego strony popularną.

Natomiast biały kapelusz SEO starałby się unikać kar, zawsze postępując zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki i najlepszymi praktykami. Ale nawet w tym przypadku istnieją różne poziomy automatyzacji, outsourcingu i poszukiwania powiązań, z którymi SEO czują się dobrze. W końcu oficjalnie Google nie zgadza się z żadnym linkiem uzyskanym z powodów rankingowych. Biały kapelusz, czy nie, uzyskanie linku w interesie rankingu nie jest oficjalnie usankcjonowane.

Po co iść biały kapelusz?

Wybierasz się całkowicie taktyka SEO białego kapelusza ma swoje zalety: rankingi nie spadną podczas następnej aktualizacji. White hat SEO jest normą w agencjach cyfrowych, które mają zespół pracujący nad SEO, często w tym cyfrowy copywriter do tworzenia treści.

Profesjonaliści SEO w białym kapeluszu:

• Mniej narażone na kary, więc rankingi mogą obejmować długie okresy czasu.
• Możliwość bycia otwartym i szczerym na temat technik stosowanych we wszystkich kręgach, mieszanych i innych.
• White hat SEO ma wiele punktów wspólnych z innymi użytecznymi dyscyplinami, takimi jak PR cyfrowy, content marketing i marketing cyfrowy, więc istnieje możliwość dywersyfikacji.

SEO White Hat jest dobrym pomysłem, jeśli pracujesz dla dużych klientów, którzy prawdopodobnie zostaną poważnie ranni przez nadchodzące kary za wyszukiwarki. Jest to również dobre dla klientów, którzy chcą mieć zintegrowaną strategię wyszukiwania i marketingu cyfrowego lub dla klientów, którzy mają moralne skrupuły wobec technik czarnego kapelusza.

Wady białych kapeluszy SEO:

• Biały kapelusz jest coraz droższy, ponieważ opiera się na tworzeniu treści, a pisarze mogą kosztować dużo pieniędzy, jeśli właściciele witryn nie mogą tworzyć własnych treści.
• Czasochłonne, ponieważ polega na tworzeniu treści, które nie zawsze są szybkie.
• Niepewny w wynikach, które daje, ze względu na trudności w dotarciu do treści w przypadku odwiedzania blogów dla gości.

Techniki SEO w białym kapeluszu, które zajmują się treściami na miejscu i technikami SEO, są dość łatwe do naśladowania i są ogólnie akceptowane jako najlepsza praktyka. Prawdziwy biały kapelusz SEO pokazuje swoją wartość podczas tworzenia treści, docierania do odbiorców i poszukiwania linków do białych kapeluszy. Wszystko to wymaga czasu, aby je wykorzystać, aby skutecznie zwiększyć rankingi.

Po co iść czarny kapelusz?

SEO w czarnym kapeluszu ma złą prasę, ale kwitnąca społeczność SEO w czarnym kapeluszu udowadnia, że ​​techniki czarnego kapelusza wciąż się opłacają. Obecnie większość czarnych SEO SEO ma na celu manipulowanie wyszukiwarkami, a nie wprowadzanie użytkowników w błąd. Takie postępowanie zamiast algorytmów użytkowników jest prawdopodobnie kluczem do trwałego sukcesu czarnego kapelusza.

Profesjonaliści w czarnym kapeluszu:

• Większa kontrola nad budowaniem linków dzięki samowystarczalności.
• Tańsze linki i potencjalnie lepszy zwrot z inwestycji.
• Możliwość rozwoju SEO.
• Więcej pieniędzy na bardziej ryzykowne taktyki, jeśli zechcesz się zanurzyć.

Wady czarnego kapelusza:

• Ryzyko kary oznacza, że ​​niewiele stron będzie w stanie utrzymać rankingi przez długi okres czasu.
• Nie zawsze najlepszy wybór dla marki lub firmy
• Ciągła potrzeba wprowadzania innowacji w obliczu nowych aktualizacji algorytmów, więc techniki są mniej stabilne, a przemysł bardziej zmienny.
• Moralne skrupuły klientów i SEO mogą być rozciągnięte, w zależności od tego, jak czarny kapelusz idziecie.

Czy czarny kapelusz SEO zginął w 2016 roku?

Jednym słowem nie. Tak, niektóre taktyki nie są już tak skuteczne, a czarny kapelusz SEO ma nieco podziemny element, ale nie jest jeszcze całkowicie martwy i jeszcze pochowany.

Wciąż istnieje żywa społeczność czarnych kapeluszy i jest tam wiele zasobów, co dowodzi, że jej metody są nadal popularne w niektórych kręgach. Ze względu na związane z tym ryzyko kary, czarny kapelusz SEO nie jest już często widoczny na stronach dużych marek, ale nie oznacza to, że czarny kapelusz nie istnieje gdzie indziej. Metody czarnego kapelusza są również bardziej aktualne i skuteczne w krajach, w których Google i inne wyszukiwarki nie rozwinęły swoich algorytmów wyszukiwania tak bardzo.

Stan SEO: Futurologia SEO

W miarę rozwoju algorytmów wyszukiwania na całym świecie, metody SEO w czarnym kapeluszu będą coraz trudniejsze do utrzymania. To, co możemy zobaczyć, to spadek SEO „tylko w czarnym kapeluszu” oraz wzrost technik i metod mieszanego szarego SEO.

Zawsze jednak będą ludzie, którzy będą chcieli przekroczyć granice wytycznych wyszukiwarki, aby zarabiać pieniądze i promować produkty i usługi. Gra typu „kot i mysz” pomiędzy SEO a wyszukiwarką będzie trwała jeszcze przez jakiś czas.

Pomimo tego, w co ludzie mogą chcieć wierzyć, black hat SEO nie jest jeszcze zrobiony z wyszukiwarkami. Nie jest to równie łatwe rysowanie granic między różnymi typami SEO, jak mogłoby się wydawać. SEO w 2016 roku jest wciąż ekscytującym miejscem, z wieloma nowymi innowacjami czekającymi tuż za rogiem.

Jak myślisz, jakie zmiany w społeczności SEO zobaczymy w 2017 roku?

O autorze

Gareth Simpson jest konsultantem SEO z siedzibą w Bristolu w Wielkiej Brytanii. Przed rozpoczęciem pracy na własny rachunek Gareth pracował dla agencji cyfrowej, zarządzając cyfrowymi kampaniami marketingowymi swoich klientów. Możesz dowiedzieć się więcej na jego temat Świergot i LinkedIn .

Masz książkę? Uzyskaj więcej informacji na temat Uproszczone SEO dla rozpiętości krótkiej uwagi tutaj.