W jaki sposób budowanie marki uzupełnia strategię SEO za pomocą projektu korporacyjnego

1. Czym jest budowanie marki?
2. Dlaczego budowanie marki jest ważne?
3. Co oznacza identyfikacja wizualna lub projekt korporacyjny?
4. W jaki sposób Corporate Design wspiera budowanie marki?
5. Jak ważne jest budowanie marki w marketingu online i strategii w SEO?
6. Ale jak udaje ci się zostać uznanym przez Google jako marka?
7. Jak marketing treści może przyczynić się do budowy i wyglądu marki?
8. Jak projekt korporacyjny może przyczynić się do spójnego wyglądu w Internecie?

Znaczenie wzornictwa korporacyjnego w budowaniu marki

Czym jest budowanie marki?

Termin budowanie marki oznacza ustanowienie i ustanowienie marki. W języku niemieckim termin ten jest często utożsamiany ze słowem branding. Przekształcenie własnego produktu w znaną markę wymaga uwzględnienia rynku, potrzeb potencjalnych klientów i istniejących konkurentów. W centrum jest pośrednictwo wartości. Należy podkreślić właściwości psychologiczne, projektowe i funkcjonalne produktu. Chodzi o korzyści i wartość dodaną, jaką ktoś ma nad podobnym przedmiotem. Daje to produktowi własną tożsamość i zapewnia, że ​​podświadomie ufasz marce. Od razu wiadomo, kiedy czyta się nazwę, co kryje się za nią i co oznacza firma. Niektóre funkcje, które widziałeś w reklamie telewizyjnej lub czytałeś w magazynie, są z nią automatycznie powiązane. Klienci są zatem skłonni wydać trochę więcej na markowy produkt.

Dlaczego budowanie marki jest ważne?

Każdy, kto uda się stworzyć nowy produkt jako marka, korzysta z niego na wiele sposobów. Po pierwsze, przedmiot, czy to logo, nazwa lub zdjęcie samego produktu, jest rozpoznawany znacznie szybciej przez osoby trzecie i natychmiast powiązany z pewnymi wartościami. Jeśli wykonałeś swoją pracę domową na temat budowania marki, to cechy, które chcesz połączyć jako firma z produktem. Obiekt jest więc zawsze z nimi związany.

Marki, które już znają konsumenci, chętniej kupują.

To daje mu tożsamość, która się nie zmienia. Każdy od razu wie, co dostaje, kiedy kupuje. Stwarza to zaufanie i zapewnia bezpieczeństwo. W przypadku, gdy ktoś stoi przed półką w supermarkecie i patrzy na trzy podobne opakowania bez żadnej wskazówki, często wygrywa produkt, który już znasz. Ponieważ tutaj już wiesz z góry, czego możesz się spodziewać i jakie korzyści możesz z tego czerpać. Dotyczy to również sytuacji, w której produkt markowy jest nieco droższy. Cena wtedy często odgrywa tylko niewielką rolę. Pozwala to zachęcić dotychczasowych klientów do dokonywania dalszych zakupów.

Odgrywa to również rolę w pozyskiwaniu nowych klientów: Nowi nabywcy są łatwiej przekonywani przez właściwości. Ponieważ nazwy marek są często bardzo zapadające w pamięć i łatwe do zapamiętania, jest to szczególnie dobre dla ustnego przekazu. Jeśli zakup był zadowalający, ogień jest zalecany sąsiadowi lub przyjacielowi. Podsumowując, wartość firmy rośnie wraz z silną marką. Zarówno pracownicy, inwestorzy, jak i partnerzy współpracujący czują się dobrze z silną marką i cieszą się współpracą z taką firmą.

Co oznacza identyfikacja wizualna lub projekt korporacyjny?

Wcześniej krótko wspomnieliśmy o budowaniu marki. To nadaje marce własną tożsamość. Obszar ten jest często określany jako tożsamość marki. Przeniesiony na poziomie korporacyjnym jest nazywany tożsamością korporacyjną. Są to więc pewne cechy, które przypisuje się firmie, która pojawia się i odróżnia ją od mas. Jest to niezbędne na przykład w celu przyciągnięcia nowych pracowników i stworzenia atrakcyjnej marki pracodawcy. Wygląd firmy powinien być zgodny z pewnymi zasadami i opierać się na projekcie korporacyjnym. Ważne są nie tylko jednolite logo i czcionka firmowa, ale także wszystkie funkcje graficzne. Tylko dzięki skoordynowanemu wyglądowi można utworzyć wartość rozpoznawania.

Corporate Design - sugestie i wskazówki są tutaj!

W jaki sposób Corporate Design wspiera budowanie marki?

Budowanie marki to długi proces wymagający dużego budżetu marketingowego. Nowa marka, która jest wciąż nieznana, musi się najpierw poznać. Od samego początku wygląd powinien być dobrze skoordynowany: podstawowe filary, takie jak logo firmy lub marki, nazwa produktu, czcionki i kolory powinny zawsze pozostać takie same. Jeśli tak nie jest, to tylko myli odbiorców. Często małe zmiany w projekcie firmy uniemożliwiają identyfikację marki. Pomyśl tylko o już istniejących markach. Znany „M” autorstwa McDonaldsa jest kojarzony z kolorem żółtym. Gdyby nagle stało się zielone lub niebieskie, większość ludzi nie pomyślałaby już automatycznie o łańcuchu fast foodów. W tym przykładzie korporacyjny projekt powinien nadać ton. W celu zapewnienia zgodności z tymi wytycznymi w firmie i partnerami współpracy zewnętrznej zaleca się rozpowszechnianie tak zwanych wytycznych dotyczących projektowania korporacyjnego.

Nawet niewielkie zmiany w projekcie firmy mogą mieć negatywny wpływ na identyfikację marki i rozpoznawalność marki.

Jak ważne jest budowanie marki w marketingu online i strategii w SEO?

Marki działają również bardzo dobrze w Internecie. Google wie o tym i preferuje te treści i słowa kluczowe. W końcu użytkownik, który wyraźnie poszukuje marki takiej jak buty Adidas, wie dokładnie, co chce znaleźć. Dla kontrastu, ktoś z krótkim słowem kluczowym, takim jak „buty damskie”, zazwyczaj szuka interesujących modeli. Dowodem tej preferencji jest dominacja Wikipedii i Amazon w wynikach wyszukiwania. Obie strony należą do najbardziej znanych na świecie. Użytkownicy ufają wiedzy obu marek jako brokerów wiedzy lub przewodników po zakupach. Po tym, jak współczynniki rankingu SEO Google interpretuje w ostatnich latach coraz silniej wśród internautów, chce również pokazać w tym przypadku wiarygodne treści powyżej.

Dla SEO ważne są ogólne słowa kluczowe dotyczące produktów lub usług, a także marek. Idealnie jest idealna symbioza obu strategii; Pomaga to uzyskać dobry ruch. Zwłaszcza, jeśli dostępna jest odpowiednia liczba operacji wyszukiwania, można uzyskać bardzo dobre rankingi. Jednak pozycjonowanie się dobrze na ogólnych słowach kluczowych jest trudniejsze niż budowanie marki. Z jednej strony konkurencja jest znacznie wyższa, z drugiej strony wiele parametrów trzeba dostosować na stronie. Słowo kluczowe powinno być obecne w metadanych, stronie głównej i stronach docelowych. Pod względem tematycznym, zewnętrzne linki do Twojej strony również pomagają poprawić ranking. Ale jeśli uda ci się umieścić wyniki na górze, ogólne wyszukiwanie, takie jak Na przykład „sportowe obuwie damskie” w końcu przekształci się w specyficzne wyszukiwanie marki, takie jak „Obuwie damskie Adidas”. Użytkownicy zaznajamiają się z marką i zaczynają do niej wyraźnie szukać.

Każdy, kto otrzymuje dużo bezpośredniego ruchu na swoją stronę internetową (co oznacza, że ​​adres URL jest wprowadzany bezpośrednio w przeglądarce), przynajmniej wie, że budowanie marki w marketingu zakończyło się sukcesem. Nawet ci, którzy wyraźnie szukają firmy lub marki produktu w Google, najprawdopodobniej szybko znajdą stronę. Firmom łatwo jest pozycjonować się pod własnymi markami. W pewnych okolicznościach konkurenci lub partnerzy handlowi również będą próbować. Jednak będzie im bardzo trudno pozycjonować się lepiej ze względu na autorytet słów kluczowych marki własnej. Wiek danej domeny jest również bardzo ważnym czynnikiem rankingu SEO.

Wiele bezpośrednich trafień na stronie internetowej lub wyraźne wyszukiwania marki w Google mówią o udanym budowaniu marki.

Ale jak udaje ci się zostać uznanym przez Google jako marka?

Ważne jest, aby istniała określona objętość wyszukiwania nazwy marki. Oznacza to, że już wyrobiłeś sobie imię w grupie docelowej. To jest właśnie miejsce, w którym wchodzi budynek marki. Zainteresowane strony powinny często kontaktować się z marką. Później, gdy szukają konkretnego produktu, marka powinna przyjść im do głowy bez większego wysiłku. Ponadto należy prowadzić intensywny marketing treści w celu dystrybucji treści z informacjami o własnej marce w sieci. Aby z powodzeniem ustanowić markę iw konsekwencji czerpać korzyści z dobrego pozycjonowania, ważne jest przestrzeganie następujących kryteriów.

Jak marketing treści może przyczynić się do budowy i wyglądu marki?

Budowanie marki wymaga czasu. W tym celu należy jednocześnie koordynować działania offline i online. W końcu istnieje wiele efektów synergii, a jeden i ten sam klient zazwyczaj używa obu kanałów. Wygląd powinien być zatem jednolity. Marketing treści to skuteczny sposób na skuteczną dystrybucję treści w Internecie i reklamowanie marki. Może się to zdarzyć w ich własnych kanałach, takich jak strona internetowa lub blog, a także w mediach społecznościowych i innych portalach. Zawsze powinna to być tak zwana „unikalna treść”. Są to artykuły, teksty i obrazy zaprojektowane przez firmę i zawierające ich unikalne komunikaty i wartości. Ta treść powinna być publikowana tylko raz w tej samej formie, w przeciwnym razie będzie to duplikat treści.

Wkłady te powinny zapewnić użytkownikom wartość dodaną i więcej o firmie, jej produktach i usługach. Zamiast po prostu chwalić siebie i robić niezdarny marketing, powinieneś pisać autentycznie. Oznacza to przyznanie się do błędów od czasu do czasu, a może nawet pozwolenie na spojrzenie za kulisy. Budowanie marki powinno dać czytelnikowi poczucie bycia częścią całości. Dawanie mu ekskluzywnych informacji to dobry początek. Znajomość tego, co reprezentujesz, pomaga w dostarczaniu wysokiej jakości treści online w tym obszarze. Każdy, kto uda się założyć firmę jako ekspert, jest poważnie traktowany przez potencjalnych klientów. W końcu każdy chce kupić najlepszą możliwą poradę lub najlepsze produkty i czuje się szczególnie w domu w bezpiecznej marce.

Jednak treści marki otrzymują duży zasięg, gdy są rozpowszechniane w dużym, szerokim świecie online poprzez rozpowszechnianie treści. Ci, którzy publikują tylko na swoich stronach z niską widocznością, nigdy nie będą w stanie zbudować silnej marki. Ma to sens w sieci we własnym środowisku branżowym. Niezbędne jest zbadanie, kim są liderzy opinii w branży. Sieć jest wtedy stosunkowo szybko możliwa za pośrednictwem Twittera, XING i Co. Jeśli połączysz się z właściwą osobą i dowiedzą się o pewnych treściach, zasięg znacznie się zwiększy. W najlepszym przypadku treść jest udostępniana jako link lub wskazówka treści i widziana przez jak największą liczbę osób. Całość jest wtedy prawdziwym systemem śnieżek i może się szybko rozprzestrzeniać.

Jak projekt korporacyjny może przyczynić się do spójnego wyglądu w Internecie?

Wytyczne dotyczące projektowania korporacyjnego powinny mieć zastosowanie zarówno do drukowania dokumentów, jak i do obszaru online. W końcu celem jest postrzeganie całego wizerunku marki jako jednego podmiotu. Zarówno ulotka, jak i baner internetowy powinny być jednoznacznie przypisane do tej samej firmy. Ponieważ sieć wydaje się nie mieć końca, zgodność nie jest łatwa i wymaga wielu wysiłków związanych z monitorowaniem. Opracowano również wiele wytycznych dotyczących materiałów drukowanych i należy je dostosować do potrzeb sieci. Projekt korporacyjny powinien być wykorzystywany między innymi w następujących miejscach:

Domeny marki : Już w domenie nazwa marki powinna być czytelna i natychmiast sygnalizować połączenie z firmą. Oczywiście, w nowo utworzonych firmach może się zdarzyć, że pożądana kombinacja nie będzie już dostępna. Następnie musisz być kreatywny iz pewnymi dodatkami, takimi jak artykuły, liczba pojedyncza vs. Zagraj w liczbę mnogą i skróty. Możliwe jest również wybranie adresu .com zamiast domeny krajowej.

Strona internetowa: Na własnej stronie internetowej można stosować prawie wszystkie wytyczne dotyczące projektowania firmy: czcionka firmowa, rozmiar czcionki, logo, kolorystyka, pisownia marki itp. Zgodność jest bardzo ważna. Stronę marki należy sobie wyobrazić jako cyfrowe okno sklepu. Zainteresowana osoba, jeśli jest przekonana, decyduje się wejść, rozejrzeć się i być może wreszcie kupić.

Media społecznościowe: prezentacja marki w różnych sieciach społecznościowych może być dość trudna. Często liczba znaków i obrazów jest ograniczona; nie ułatwia to właściwego przedstawienia instytucji. Niemniej jednak najlepiej z tego zrobić. W końcu trudno sobie dzisiaj pozwolić, aby firma nie była tam reprezentowana. Uznanie można osiągnąć przede wszystkim dzięki logo, materiałowi graficznemu i jednolitemu językowi obrazowemu.

Wiadomości i hasła: W każdej firmie jest pewne sformułowanie, jak zaprezentować się klientom. Wiadomości te należy również czytać na różnych kanałach internetowych i na własnej stronie internetowej firmy. Zapewnia to spójność komunikacji z użytkownikami.

Prezentacja na Amazon: Kiedy sprzedajesz towary w sieci, Amazon staje się coraz ważniejszy. Czasami platforma już wyparła Google jako pierwszy punkt kontaktowy do wyszukiwania produktów. Oczywiście powinien być natychmiast widoczny dla kupujących, jeśli chodzi o samą markę lub partnera handlowego. Możesz to osiągnąć tylko poprzez odpowiednie rozszerzenie profilu Amazon i włączenie podobnych treści jak na własnej stronie internetowej. To samo dotyczy wszystkich innych witryn e-commerce.

Dalsze strony trzecie: nawet bez własnej interwencji może być tak, że marka jest reprezentowana przez partnerów współpracy lub różne strony internetowe innych stron. Oczywiście powinno się to odbywać w sposób, który pozwoli później przypisać markę. Standardy marki muszą być ściśle przestrzegane. W tym przypadku pisemne wskazówki są najłatwiejszym i najszybszym sposobem informowania różnych stron o zasadach gry.