Tworzenie planu SEO dla małych firm

1. Odbierz wszystko
2. … W tym Twoja strona internetowa
3. Zbierz recenzje
4. Cytaty z polowań
5. Utwórz zlokalizowaną zawartość
6. Uzyskaj budowanie relacji linkbuilding

Może prowadzisz małą firmę. Albo jesteś częścią małego zespołu. Tak czy inaczej, optymalizacja wyszukiwarki jest często rzeczą, która spada na pierwszy plan, kiedy jesteś małą rybką. I rozumiem to. Jesteś zajęty robieniem tego, co kochasz, służąc swoim klientom i próbując rozwijać swój biznes. Ale należyta uwaga poświęcona SEO to sposób, w jaki rozwijasz ten biznes i zarabiasz swoją widoczność na rynku. Więc nie ignoruj ​​SEO, stwórz plan. Od samego początku.

Jako SMB, jak zacząć z SEO? Zacznij tutaj.

Odbierz wszystko

Jako mała rybka w wielkim stawie, musisz walczyć o każdą listę, każde uznanie autorytetu i każdą szansę, jaką musisz zdobyć przed publicznością. To może być dość onieśmielające.

Pozbądź się tego strachu, tupiąc w sieci i budując swoją obecność. Teraz. Żądaj każdej listy, każdego profilu i nie zostawiaj niczego na stole.

Ta lista pomoże Ci zacząć:

Wydaje się dużo pracy? Tak, to jest rodzaj rzeczy - abyś był widoczny w wielu różnych sieciach, w których Twoi klienci i wyszukiwarki, które obsługują Twoich klientów, mogą cię znaleźć.

Możesz także użyć GetListed the Narzędzie lokalne Moz sprawdzić listę katalogów i upewnić się, że NAP jest poprawny. Jeśli tak nie jest, należy to traktować priorytetowo.

Och, i przez NAP mam na myśli twoje imię i nazwisko , adres i numer telefonu . Nie ten. Ale możesz też chcieć jednego z nich po tym, jak zdobędziesz wszystkie swoje rzeczy.

… W tym Twoja strona internetowa

Często na ten temat toczy się debata. Jeśli jesteś małą firmą z ograniczonymi zasobami, czy naprawdę potrzebujesz strony internetowej lub możesz użyć mediów społecznościowych zamiast własnej strony?

To jest ta rzecz. Wiem, że jest to rok 2014, a Facebook i Twitter i LinkedIn oraz wszystkie te wspaniałe punkty kontaktu z klientem mogą wykorzystać.

Jednak żadna z nich nie jest tak ważna jak tworzenie strony internetowej w Twojej własnej domenie, która wprowadza wiadomości i stempluje Twoje miejsce na rynku. Twoja strona jest jedynym portalem, który posiadasz, kontrolujesz i możesz być pewien, że wytrzyma próbę czasu.

To coś, do czego można budować linki.
Buduje relacje.
To twoja tożsamość.
To twoje miejsce do sprzedaży.
Przechowuje dane i przekazuje informacje poprzez analitykę.
To centrum, w którym możesz budować fajne rzeczy i tam je przechowywać.
Zapewnia wiele fantastycznych rzeczy i tego szukają Twoi klienci.

Brak strony internetowej polega na pozostawieniu swojego losu i komunikatów marki w rękach wynajmowanej nieruchomości. Posiadaj swoją obecność, nawet jeśli jest to czterostronicowa strona internetowa zawierająca tylko najważniejsze fakty i informacje.

Zbierz recenzje

Twój ząb boli. Potrzebujesz dentysty. Ale nie masz dentysty, bo cóż, może nie widzisz go tak często, jak jest to zalecane (stąd palący ból). Co zamierzasz zrobić?

Prawdopodobnie pójdziesz na Facebook i zapytasz, czy któryś z twoich lokalnych przyjaciół ma zalecenie. A potem, ponieważ ufasz tylko swoim przyjaciołom, weźmiesz ich rekomendacje i upuścisz je do Yelp lub Google, aby zacząć śledzić ich dane uwierzytelniające. Zobaczysz, jak „ludzie tacy jak ty” oceniają dentystę, którego polecają Twoi znajomi i co mają do powiedzenia na ten temat. Stamtąd wybierzesz jeden, a twój ząb wreszcie przestanie pulsować.

Twoi klienci robią to samo , dlatego ważne jest opracowanie strategii oceny online dla Twojej marki. Jeśli rozumiesz, że klienci używają mediów społecznościowych do odkrywania i wyszukiwania w celu sprawdzenia poprawności (świetne sformułowanie Lee Odden ), a następnie chcesz się upewnić, że coś ich szuka.

• W jaki sposób będziesz starać się o przeglądy w sposób, który zaakceptowałyby platformy recenzyjne (może opracujesz stronę przeglądową na swojej stronie lub wykorzystasz e-maile firmowe lub stworzysz wydarzenie wokół niej lub zaoferujesz zachęty lub zrobisz coś innego)?
• Jak będziesz zarządzać recenzjami (w jaki sposób określisz, gdzie pozostały opinie, jakie terminy będziesz oglądać itp.)?
• Jak zareagujesz na negatywne opinie (jaki będzie proces, w jaki sposób zachowasz spokój, jak będziesz zwracać się do ludzi, jak rozwiążesz problemy)?

Jeśli szukasz wizualizacji gdzie powinieneś skupić swoją prośbę o recenzję wysiłki, lokalny system widoczności oferuje świetne rozbicie i porównanie.

Cytaty z polowań

Cytat to wzmianka o Twojej marce w sieci, z linkiem lub bez. Cytaty są kluczem współczynnik rankingu wyszukiwania lokalnego (według inteligentnych ludzi takich jak David Mihm ) i dlatego coś, co właściciele małych firm (i wszyscy właściciele firm, naprawdę) chcą być świadomi. Zdobywanie cytatów jest ważne, aby pomóc wyszukiwarkom zidentyfikować Twoją firmę, powiązać Cię ze społecznością i uzyskać dostęp do zapytań, dla których chcesz znaleźć. Monitorowanie cytowań może również stanowić podstawę przyszłych kampanii linkbuilding.

Przykładem cytowania może być lista katalogów Twojej firmy w lokalnej witrynie izby handlowej lub wzmianka o Twojej marce na stronie Sponsora lokalnego wydarzenia.

Jeśli dopiero zaczynasz lokalizować cytaty, to Narzędzie Local Citation Finder z Whitespark zapewnia bardzo łatwy sposób na rozpoczęcie. Pomoże ci określić, ile cytatów masz w sieci (w porównaniu z liczbą konkurentów) i czy Twoje znaczenie rośnie.

Utwórz zlokalizowaną zawartość

Treści na twojej stronie internetowej powinny być rozwijane, aby odpowiadać na pytania klientów, zwracać uwagę na ich problemy związane z bólem i ustalać, że jesteś firmą lub marką, z którą chcą być związani. Rozwijać strategia treści jest zbudowany na adresowaniu tych elementów i tworzeniu treści ważnych dla wyszukiwarki.

Strategia treści powinna również obejmować tworzenie zlokalizowanej treści lub projektu treści, aby powiązać Cię z Twoim obszarem świata. Ponieważ wyszukiwarki uczyniły z lokalizacji dużą część ich algorytmów, tworzenie zlokalizowanej treści może pomóc zwiększyć Twoją organiczną siłę wyszukiwania.

Zlokalizowana strategia treści może oznaczać:

• Geotagowanie zasobów multimedialnych
• Tworzenie zasobów specyficznych dla okolicy [ Dzielnice Airbnb ponownie napisałem instrukcję na ten temat]
• Tworzenie unikalnych stron miasta / lokalizacji (NIE zalewaj ich duplikatami treści)
• Twórz referencje klientów z lokalnymi powiązaniami [Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy zajmującej się kształtowaniem krajobrazu, pokaż zdjęcia przedniej części Jeffa przed i po usługach. Oznacz geograficznie obraz.]
• Posługiwać się MyMapList tworzyć niestandardowe mapy, które możesz umieścić na swojej stronie

Uzyskaj budowanie relacji linkbuilding

Jestem tego wielkim wierzącym Małe i średnie firmy nie powinny obawiać się budowania linków . Jako mała firma masz wiele rzeczy, które działają na Twoją korzyść.

• Masz pełną kontrolę nad swoją witryną pod kątem wewnętrznych wysiłków związanych z budowaniem linków (brak legalnej lub biurokracji dla Ciebie!).
• Rozumiesz relacje.
• Masz prawdziwe relacje offline z klientami, dostawcami i lokalnymi usługami wsparcia (takimi jak Twoja Izba Handlowa lub lokalne organizacje zawodowe), które mogą stać się kontaktami online.
• Tworzysz świetne lokalne źródła media potrzebują źródeł .
• Przyjąłeś przyzwyczajenie do treści - koncentrując się na strategii treści i zlokalizowanej treści, jak wspomniano powyżej.

Jako właściciel małej firmy nie musisz się martwić o budowanie linków. Zamiast tego możesz skupić się na budowaniu relacji. O przyciąganiu linków, które są cenione, istotne i służą większemu celowi Twojej firmy.

• Twórz sensowne, zlokalizowane treści i wysyłaj wiadomości e-mail do osób, które mogą Cię zainteresować. Nie bądź kretynem SEO, ale stwórz rzeczy, które wymagają współdzielenia, a ktoś będzie podekscytowany otrzymaniem e-maila na temat.
• Twórz partnerstwa z innymi lokalnymi firmami i organizacjami sąsiedzkimi. Twórz dla nich treści, organizuj wydarzenia, sponsoruj coś, nauczaj klasę itp. Zaangażuj się i oddaj. Link lub ruch, który możesz uzyskać za to, to tylko bonus.
• Monitoruj cytaty i wykorzystuj je jako możliwości budowania linków. Jeśli już o tobie wspominają, mogą być również otwarci na linkowanie.
• Wykorzystaj te profile mediów społecznościowych i aukcje lokalne, do których zgłosiłeś roszczenie, odpowiednio linkując.
• Szukaj okazji do działania jako źródło mediów.
• Publikuj posty w witrynach, w których możesz zapewnić prawdziwą wartość innym osobom, nie tylko za sok SEO.
• Twórz rzeczy - świetne treści, narzędzia, infografiki, szablony, kupony itp. Upewnij się, że ludzie są o nich świadomi.
• Tworząc strategia budowania linków oparte na relacjach jest nie tylko bardziej efektywne, ale także bardziej zabawne.

Kiedy właściciele małych firm zaczynają myśleć o SEO, łatwo się zastraszyć. Ale kiedy go zniszczysz, dobre SEO to naprawdę wszystko, co powinieneś robić przez cały czas.

Aktualizacja : po opublikowaniu tego natknąłem się na Lokalne zwycięstwo SEO w 5 minut dziennie: możliwe do wykonania kroki dziecka . Wydawało się zarówno aktualne, jak i niesamowite, więc dodaję je tutaj.