- Elementy do oceny dla starszych, starszych stron internetowych
- Przestarzała struktura adresu URL
- Wiele subdomen i nowych stron internetowych
- Stare przekierowania
- Przestarzała mapa witryny XML
- Nieaktualny plik Robots.txt
- Stare słowa kluczowe
- Brak znaczników schematu
- Niebezpieczne witryny przy użyciu http: //
- Stare strony lądowania
- Nieistniejące lub niepoprawne znaczniki kanoniczne
- Czas na przeprojektowanie strony?
Patrzenie na działanie starej strony może być bardzo podobne do oglądania na strychu - nie wstajesz tam zbytnio i kiedy to robisz, znajdziesz wiele rzeczy, które nie są dobre. Od czasu do czasu lokalizujesz przedmioty, których prawdopodobnie powinieneś się pozbyć lub naprawić. Ponieważ twoja strona została zbudowana i wdrożona, wiele zmian mogło mieć miejsce w świecie SEO. Nieuwzględnienie ich w prowadzeniu witryny może spowodować, że witryna nie będzie działać tak dobrze, jak powinna.
Algorytmy wyszukiwania bardzo się zmieniły w ciągu ostatnich kilku lat. Firmy dodawały treści do swoich witryn w określonych kampaniach lub reorganizowały zarządzanie swoją obecnością online. Każda z tych zmian wpływa na to, jak dobrze witryna może przyciągać odwiedzających online. Tak więc im starsza witryna, tym ważniejsze jest dokładne czyszczenie „poddasza” witryny i identyfikacja problemów uniemożliwiających lepszą wydajność.
Elementy do oceny dla starszych, starszych stron internetowych
Oto dziesięć głównych obszarów problemowych, które widzimy na starszych lub starszych stronach internetowych, które uniemożliwiają przyciąganie odwiedzających za pomocą wyszukiwarek.
Przestarzała struktura adresu URL
Wiele stron internetowych zostało zbudowanych i dodanych na przestrzeni lat. Wielu operatorów witryn dodało nową treść, dołączając do istniejącej struktury adresów URL, dzięki czemu adresy internetowe mają wiele katalogów i są zbyt długie, aby mogły być przydatne.
Podczas tworzenia i publikowania treści wiele organizacji po prostu dodało je w sposób podobny do:
yoursite.com/pages/content/newcontent/newercontent
Struktury URL z wieloma znakami „/” osłabiają uprawnienia strony, które w przeciwnym razie mogłyby zostać utworzone za pomocą krótszego i starannie spreparowanego adresu URL. Przy każdym znaku „/” szacuje się, że strona traci około 30% uprawnień do stron, które w przeciwnym razie mogłyby zostać zachowane przy użyciu krótszego adresu URL.
Adresy URL powinny idealnie zawierać słowa i terminy, których czytelnicy używają podczas wyszukiwania. Starsze witryny często używają terminów takich jak „strony”, „produkty” lub nawet „domyślne”, które pozostały z procesu tworzenia. Są to terminy, których czytelnicy nigdy nie będą używać podczas wyszukiwania, są pewnymi znakami, że adresy URL w witrynie muszą zostać przebudowane i wdrożone. Po skonfigurowaniu nowego adresu URL nie zapomnij ustawić przekierowania 301 ze starej strony na nową!
Wiele subdomen i nowych stron internetowych
W miarę rozwoju firm i zmiany organizacji wiele osób przypisywało zarządzanie różnymi częściami strony do różnych grup wewnętrznych. Mogło to ułatwić zarządzanie treścią w większych organizacjach, ale wielu posunęło się za daleko i stworzyło osobne poddomeny, a nawet całkowicie oddzielne strony internetowe, aby grupy te mogły łatwiej obsługiwać własne treści. Oddzielając stronę na kilka części lub instalując subdomeny, firmy te strzelały sobie w stopę, rozcieńczając własną siłę strony.
Google wyświetla subdomeny jako oddzielne witryny. Oczywiście nowe adresy URL są w pełni oddzielnymi witrynami. W erze ostrej konkurencji potrzebna jest cała dostępna witryna lub urząd domeny, aby skutecznie konkurować o wyszukiwane hasła. Wiele znanych firm poświęciło lata na połączenie swoich subdomen i witryn satelitarnych z powrotem w jeden podstawowy adres URL, aby połączyć i odbudować siłę witryny, aby konkurować o większy ruch odwiedzających.
Stare przekierowania
www. i nie www Wersje strony
Google przegląda również stronę internetową w wersji www i nie www jako dwie osobne strony internetowe. Posiadanie zarówno wersji strony www, jak i innej niż strona www, zasadniczo oznacza „rywalizację ze sobą” o siłę i widoczność. Posiadanie tylko jednej wersji - zarządzanej przez uniwersalne przekierowanie - łączy wszystkie dostępne strony i uprawnienia domeny w jedną, silniejszą wersję strony.
Wiele przekierowań
Jest to dość powszechny, ale trudny do śledzenia problem. Jeśli strona internetowa jest starsza i była przez lata rozwijana przez różnych ludzi, mogą istnieć przekierowania z oryginalnej strony na nowszą, a następnie z nowszej na aktualnie widoczną. Te wielokrotne przekierowania nie przekazują tak wielu uprawnień strony z oryginalnego adresu URL do miejsca docelowego, jak pojedyncze przekierowanie ze starej strony do strony docelowej. Znalezienie tych instancji można wykonać za pomocą bezpłatnego sprawdzania przekierowań. Jeśli w Twojej firmie przez lata pracowało wielu programistów, przegląd przekierowań to dobry proces.
Przestarzała mapa witryny XML
Mapa witryny to przewodnik po wyszukiwarkach, który pomaga w inwentaryzacji i indeksowaniu wszystkich stron witryny. Strony te nie są zazwyczaj przeznaczone do publicznego oglądania, ale muszą być dostępne dla robotów wyszukiwarek. Łatwo zapomnieć o tych stronach, ponieważ nie są one przeznaczone do publicznego wyświetlania. W związku z tym ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie strony w ekwipunku są prawidłowo uwzględnione w mapie witryny oraz że wymienione strony mają odpowiednio aktualny znacznik czasu.
Dostępnych jest wiele darmowych narzędzi do generowania prawidłowo utworzonej mapy witryny XML, w tym Screaming Frog i Free XML Sitemap Generator.
Nieaktualny plik Robots.txt
W ostatnim czasie nastąpiło kilka zmian w sposobie indeksowania witryny przez Google. Nie tak dawno temu wskazane było zapobieganie indeksowaniu zasobów strony i wyświetlaczy. Pliki CSS, zasoby układu i inne pliki formatujące, które wpływają na wyświetlanie strony, uznano za nieistotne. Teraz jednak ważne jest, aby umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie tych informacji, tak aby cała strona mogła zostać poprawnie wyświetlona. Ostatecznie Google chce wiedzieć, że Twoja strona jest dobrze wyświetlana i potrzebują dostępu do wszystkich zasobów strony w celu dokonania tej oceny. Więc ... rozwiń ograniczenia dotyczące zasobów układu strony w pliku robots.txt!
Kolejną aktualizacją pliku robots.txt jest upewnienie się, że plik zawiera odniesienie do mapy witryny xml. Dodanie odniesienia do mapy witryny zapewnia, że roboty indeksujące uzyskają dostęp do mapy witryny. Aby to zrobić, po prostu dodaj ten wiersz do pliku robots.txt.
Mapa strony: http://www.yoursite.com/sitemap.xml
Stare słowa kluczowe
Duża ilość może się zmienić w krótkim czasie. Strony internetowe, które zajmują się treściami technicznymi lub rozrywkowymi, mogą z czasem zmienić odpowiednie słowa kluczowe. Czasami wydaje się, że ludzie kręcą się i wymyślają nowe sposoby opisywania rzeczy! Strona lub witryna zoptymalizowana dla starszych terminów może ograniczać widoczność i ograniczać ruch, dlatego przegląd słów kluczowych powinien być przeprowadzany co najmniej raz w roku.
Część procesu sprawdzania słów kluczowych obejmuje również identyfikację pojawiających się terminów, dla których witryna może nie być widoczna. Tworzenie nowych treści, aby skupić się na tych nowszych terminach i frazach, jest dobrym sposobem na utrzymanie wzrostu witryny i jej dostępności dla czytelników poszukujących tych informacji.
Brak znaczników schematu
To nie jest tak, że znaczniki schematu są czymś zupełnie nowym, ale Google dał do zrozumienia, że „może” wykorzystywać obecność znaczników schematu jako czynnik rankingujący w przyszłości. Schemat istnieje od wielu lat, ale dla wielu organizacji bez pełnego zespołu technicznego wdrożenie go było wyzwaniem. A ponieważ w przeszłości było to nieco mniej ważne, wiele starszych witryn w ogóle nie zawiera żadnych znaczników schematu.
Stosowanie schematu na swojej stronie internetowej może nadal stanowić wyzwanie dla mniejszych organizacji, ponieważ jest nieco bardziej techniczne, ale jest to zadanie, które należy wykonać. Konsultanci mogą pomóc. Aby przeczytać trochę tła, strona schema.org może dostarczyć pewnych dobrych szczegółów.
Niebezpieczne witryny przy użyciu http: //
Kolejną zmianą w świecie Google jest konwersja na bezpieczne strony internetowe. Starsze witryny były zazwyczaj konstruowane przy użyciu prostego formatu http: //. Teraz Google faworyzuje lub jest w trakcie faworyzowania bezpiecznych stron internetowych w swoich algorytmach wyszukiwania, więc przekonwertowanie ich na https jest absolutną koniecznością.
Stare strony lądowania
Jest to dość powszechny problem dla organizacji, które podejmowały liczne działania informacyjne w ciągu ostatnich lat. Wielu menedżerów stron internetowych tworzyło strony docelowe dla określonych działań marketingowych, w tym duplikatów zaprojektowanych dla różnych kampanii. Stare strony docelowe, które otrzymują kilka odwiedzin, mogą zostać wycofane z użycia, ale nadal powinny mieć ustawiony przekierowanie 301, aby zabrać tego dziwnego gościa na znaczącą stronę. Starsze strony docelowe mogą mieć przekierowania 301 ustawione na inną zawartość, aby dodać uprawnienia do stron dla nowszej zawartości.
Nieistniejące lub niepoprawne znaczniki kanoniczne
Gdy strony internetowe są rozwijane lub wbudowane, powszechnym pominięciem jest ustawienie znacznika kanonicznego. W większości przypadków znacznik kanoniczny będzie nadawał priorytet adresowi URL i stronie, na której się znajduje, ale sporadycznie będzie kierował wyszukiwarki do nadania priorytetu innej stronie w witrynie. Szczególnie w przypadkach, w których występuje pewne powielanie treści, bardzo ważne jest ustawienie znacznika kanonicznego, który nadaje priorytet jednemu najważniejszemu adresowi URL. Strony docelowe kampanii są zwykle wdrażane bez tagów kanonicznych. Szczegółowy przegląd starszej strony powinien zawierać spojrzenie na każdy tag kanoniczny.
Czas na przeprojektowanie strony?
Po obejrzeniu starszej strony internetowej może być po prostu zbyt wiele problemów, aby skutecznie naprawić jeden po drugim. Witryny ze stronami internetowymi, które kończą się na .aspx, .html lub inne rozszerzenie pliku, są zwykle dobrymi kandydatami do przeprojektowania strony internetowej.
Przeprojektowanie strony internetowej kosztuje jednak prawdziwe pieniądze. A zmieniające się technologie sprawiają, że wybór platformy staje się wyzwaniem, z którym wielu menedżerów raczej nie chce się zmierzyć. Nadal jednak może być czas, aby ugryźć kulkę i poświęcić czas, wysiłek i pieniądze na przeprojektowanie witryny, aby Twoja firma mogła dotrzeć do nowych czytelników i klientów. Jeśli nie przeprojektowanie, to przynajmniej przejrzyj te dziesięć elementów pod kątem rzeczy, które mogą mieć miejsce w Twojej witrynie, które uniemożliwiają jej osiągnięcie pełnego potencjału jako narzędzia marketingowego.
Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z personelem Parallel Path. Współpracujemy z firmami, aby wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia, aby zwiększyć widoczność i ruch w witrynie.
Czas na przeprojektowanie strony?