SEO i relacje z mediami - są takie same!

Kiedy myślisz o SEO ( optymalizacja wyszukiwarki ) prawdopodobnie zastanawiasz się nad strategią, która pomaga witrynie zająć wysokie miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania - i masz rację. W ostatnich latach zarówno marketingowcy cyfrowi, jak i profesjonaliści z branży PR śledzili algorytmy Google i wdrażali najlepsze słowa kluczowe na stronach internetowych klientów, meta tagach i postach na blogach, aby zwiększyć rankingi. Ale ponieważ świat public relations wciąż ewoluuje w erze cyfrowej, a integracja staje się modnym hasłem dekady, widzimy, że SEO stają się kluczowym czynnikiem nawet w tradycyjnych relacjach z mediami.

W Stanach Zjednoczonych jest prawie pięć plusów PR dla każdego dziennikarza. To, w połączeniu z 24-godzinnym cyklem informacyjnym, skonsolidowanymi redakcjami i zagrożeniem AI automatyzuje pisanie historii dziennikarze stoją w obliczu rosnącej presji i są bardziej zajęci niż kiedykolwiek - co sprawia, że ​​trudniej jest przyciągnąć ich uwagę. W rzeczywistości dziennikarze mówią, że otrzymują więcej 100 stanowisk dziennie .

Podobnie jak przecinanie się w zagraconej sieci, aby poprawić rankingi wyszukiwania, praktycy PR mogą przebić się przez skrzynkę odbiorczą dziennikarza za pomocą SEO, aby upewnić się, że ich stanowiska e-mailowe zostaną otwarte… w pewnym momencie, ale o tym później. SEO pomaga również prasie i stażom pojawiać się, gdy dziennikarze szukają zasobów. Przecież oni są tacy sami jak my - zwracając się najpierw do Google podczas rozpoczynania badań. Poniżej znajdują się cztery najważniejsze wskazówki dotyczące wykorzystania SEO w relacjach z mediami:

1. Twórz i rozpowszechniaj informacje prasowe godne SEO. Informacje prasowe są bogatym źródłem SEO. Oto kilka krótkich wskazówek, jak zoptymalizować komunikat prasowy do wyszukiwania:
   • Opracowanie nagłówka, podtytułu, kopii i szablonu z głównymi słowami kluczowymi, nazwami firm i lokalizacjami. Wstawiaj je naturalnie, ponieważ upychanie słów kluczowych spowoduje, że Google oznaczy Twoją zawartość jako spam.
     • Uwaga: w wynikach wyszukiwania pojawi się tylko 50-60 znaków nagłówka, więc upewnij się, że słowa kluczowe są używane przed odcięciem.
   • Dołączanie obrazów z bardzo trafnym tekstem alt (np. Słowa kluczowe)
     • Podczas gdy obrazy zwiększają czytelność, Google umieszcza je wysoko wartość na dobrym tekście altowym, aby określić zarówno obraz, jak i temat wokół tekstu.
   • Przyciąganie agregatorów do pobrania wersji
     • Podczas publikowania informacji prasowej za pośrednictwem sieci należy wybrać usługę dystrybucji o wysokiej ekspozycji online. W ARPR korzystamy z PRWeb, ponieważ ma największą dystrybucję 30 000 blogerów i dziennikarzy.

1. Zrozumieć autorytet internetowy publikowanej przez Ciebie publikacji. Zanim się rozstaniesz, ważne jest, aby znać autorytet witryny internetowej placówki, lub jak wiarygodna lub wartościowa jest strona (zgodnie z ustaleniami Google). Czemu? Google uważa link zwrotny za wotum nieufności, a link zwrotny z witryny o silnym autorytecie jest bardzo cenny w zwiększaniu rankingu uprawnień i wyszukiwania w witrynie. Z drugiej strony, jeśli witryna o niskim autorytecie zawiera link zwrotny do strony internetowej klienta w artykule, uprawnienia strony internetowej klienta mogą się zmniejszyć. Podczas gdy Google nie ujawnia swoich danych do określania uprawnień, firma SEO, Moz, opracowała Narzędzie do wyszukiwania linków zwrotnych która zapewnia wynik ze 100-punktowej skali logarytmicznej w oparciu o popularność witryny. Chociaż nie jest to dokładne, jest to dobry wskaźnik co do rankingu wyszukiwania i autorytetu danej witryny.

1. SEO-ify twoje skoki mailowe. Miałem okazję usiąść z reporterem z Inc., gdzie podzielił się tym, jak to jest być na drugim końcu linii pitchingu. Największa na wynos? Zanim zacznie pisać historię, szuka słów kluczowych związanych z historią w swojej skrzynce odbiorczej poczty e-mail, aby sprawdzić, czy ktoś nie podsunął go na ten temat lub czy ktoś wysłał fajne informacje na ten temat. Następnie może dotrzeć do tej osoby, aby uzyskać więcej informacji lub poprosić o rozmowę z klientem na ten temat. Oznacza to, że nawet jeśli od razu nie otrzymasz odpowiedzi na swoje boisko, możesz zgryźć drogę, jeśli użyłeś właściwych słów kluczowych i podałeś odpowiedniego reportera.
2. Napisz to sam. W prawdopodobnym dążeniu do zwiększenia dolara na reklamę niektórzy reporterzy w swoich historiach nie będą umieszczać linków do stron internetowych dostawców. Jednym ze sposobów na to jest udostępnienie artykułu do publikacji. W ten sposób możesz nie tylko posiadać narrację, ale także wypełnić artykuł słowami kluczowymi i włączyć własne linki wsteczne. Na przykład w odnośnikach możesz umieścić link do raportu z danymi, infografiki lub wpisu na blogu na swojej stronie. Oczywiście pamiętaj o umieszczeniu linku do witryny firmy w tytule i biografii.

The Przyszłość PR domaga się, abyśmy zaczęli stosować te rodzaje umiejętności cyfrowych, abyśmy mogli łatwo zintegrować najlepsze strategie i taktyki, które pozwolą praktykom kontynuować # MakeNews… i tak, nawet #DriveLeads! Chcesz dowiedzieć się więcej o związku między SEO a relacjami z mediami? Przeczytaj najnowszy wpis na blogu FutureofPR.org autorstwa Flynna Zaigera, założyciela i prezesa Online Optimism, zatytułowany, Przyszłość PR Dba o SEO (a przeszłość też!).