SEO dla e-commerce i sklepów internetowych

1. Krok 1: Po pierwsze, podstawa musi być odpowiednia
2. Krok 2: Utwórz strony tematyczne i pisz dla ludzi
3. Krok 3: Linkowanie
4. Lista kontrolna budowania linków:
5. Strategia przeglądu - Pozwól swoim klientom wykonać pracę
6. Dobry Samarytanin - linki wsteczne dobrą wolą
7. Stuck - linki z innych stron
8. Linki do mediów społecznościowych
9. Krok 4: Doświadczenie w zakupach

Jak mogę wyczyścić SEO bez wysokiej jakości treści? Kto nie wie: „Treść jest królem!” To w dużej mierze hasło branży SEO, że wszyscy SEO i agencje napisali się na flagach. Używane laptopy | Laptopy biznesowe na każdą potrzebę Notebooki na każdy cel Witaj, drogi Kapitanie, Witaj, drogi zespole lifehacker.com,

Ale co mam zrobić, jeśli prowadzę sklep internetowy? Wszyscy wiemy, że z reguły zamiast pięknych kolumn, instrukcji, opowiadań i interesujących tematów zawierają tylko „ nudne ” produkty. Zwłaszcza jeśli przedmiotowy artykuł jest filiżanką kawy lub dżinsami, szczególnie trudno będzie opowiedzieć historie, które można powiedzieć o tym „ wszechstronnym, rzadkim i interaktywnym ” produkcie.
Więc co robić? Wynajmij ucznia, który przez cały dzień pisze teksty do długopisów i koszulek polo? Czy mogę całkowicie zostawić teksty? Po co pisać dziesięć zdań do ciosu?

Aby powiedzieć jedną rzecz z góry: Potrzebujesz opisów artykułów i one też muszą być dobre! Tak dobrze, jak to możliwe! Ale nie ma fragmentów z historii północno-zachodniej europejskiej odzieży tekstylnej od XVIII do XXI wieku, z których połowa pochodzi z Wikipedii, tylko po to, by umieścić słowa kluczowe na stronie. Nie zadowoli Google i na pewno nie twoich klientów.

Treść jest tylko częścią strategii SEO, choć bardzo ważna. Ale chcę ci powiedzieć, co są inni i gdzie sklepy internetowe mogą naprawdę zdobyć punkty.

Krok 1: Po pierwsze, podstawa musi być odpowiednia

Zanim zacznę od bardziej rozbudowanych środków, powinienem być pewien, że właściciel sklepu uzna, że ​​podstawy przyjazności dla wyszukiwarek są spełnione. W tym celu przygotowałem listę kontrolną SEO OnPage tutaj:

• Optymalizacja tagów HTML lub meta, takich jak Tytuł i opis ,
• Badanie struktury dokumentu i wykorzystanie H1-H6
• Optymalizacja atrybutów alt dla linków i obrazów
• Znacząca struktura strony
• Jednolite i Wewnętrzne linkowanie zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych
• Mówiące adresy URL, np www.example.de/kleidung/herren/hosen.htm
• Unikaj powielania treści poprzez wewnętrzne przekierowania i kanoniczne adresy URL
• Szczegółowe i użyteczne opisy produktów
• Widok mobilny
• Korzystanie z mikrodanych ( tutaj test)
• Zgłoszenie OG: Tagi do zoptymalizowanej prezentacji w mediach społecznościowych.
• Tworzenie robots.txt
• Utwórz mapę witryny XML i HTML

Krok 2: Utwórz strony tematyczne i pisz dla ludzi

Nawet jeśli nie możesz napisać tak dużo o swoich produktach, warto przyjrzeć się stronom z kategoriami produktów, ponieważ nawet w kategorii mogę napisać tekst, który może zwiększyć wartość dla klienta. Jako przykład zobaczymy się najpierw hedcom-technik.de na.
Tutaj znajdziemy „ Nad fałdą „Już tekst. Typowe słowa kluczowe, które zdeponowałem tutaj na czerwono.

Fragment:

„ Używane Notbooki / Laptopy dla firm na każdą potrzebę

„Używany laptop kup w sklepie internetowym HEdCom-Technik.de!
W kategorii używanych notebooków znajdziesz wysokiej jakości notebooki biznesowe, markowe laptopy , tablety od renomowanych producentów na każdą potrzebę. Laptopy są sprawdzane w naszym domu wyłącznie przez wykwalifikowany personel, a następnie przetwarzane optycznie przez dział odświeżania. Szczegółowy opis warunku można znaleźć w opisie przedmiotu. Zamów używany notebook już dziś i zaoszczędź do 80% oryginalnej ceny.

Tutaj, choć oferowana jest pewna „wartość dodana”, Google jest teraz na tyle sprytny, by rozpoznać, że ktoś tutaj zbyt często (nienaturalnie często) używa notesu ze słowem. To przebiega przez cały tekst, więc przy 74 słowach słowo laptop lub laptop pojawia się siedem razy (dobre 9,4% całego tekstu), ouch ...

Ale tym razem jest też inaczej redcoon.de :

Fragment:

W sklepie redcoon znajdziesz duży wybór notebooków dla różnych potrzeb:

• Podstawowe modele w rozsądnych cenach
• potężne notebooki do gier i multimediów
• wysokiej jakości laptopy biznesowe.

Podstawowe modele charakteryzują się dobrym stosunkiem ceny do wydajności. Oferują one fabrycznie zainstalowany system operacyjny Windows i wystarczająco duży dysk twardy, najlepsze warunki do przetwarzania tekstu, surfowania po Internecie lub zarządzania obrazami i plikami muzycznymi. Jeśli chcesz grać w wymagające gry wideo na notebooku , potrzebujesz więcej mocy, większej pamięci, a przede wszystkim dobrej karty graficznej, ponieważ oferują notebooki do gier i multimediów. Modele te są również odpowiednie do bardziej złożonych zadań multimedialnych, takich jak edycja dźwięku, obrazu lub wideo. Z drugiej strony laptopy biznesowe mają bardzo różne wymagania. Są szczególnie niezawodne, aby zapewnić wsparcie we wszystkich aspektach życia biznesowego - w biurze, na spotkaniach lub podczas wizyt klientów. Dla notebooków biznesowych ważna jest długa żywotność baterii i lekka, solidna obudowa.

Słowa kluczowe, laptop i notebook stanowią tylko 5,3% całego tekstu. Ten fragment nie jest „ Nad fałdą „, Ale tylko trzy linie. Przyznaję, że w tekście nie ma takiej wartości dodanej , ale kto nie wie, do czego używasz notatników, dla których będzie pomocny. ☺️

Teraz pojawia się kluczowe pytanie: jak te dwie strony zajmują miejsce w SERPach?
Wyszukiwane hasło / słowo kluczowe: kup notebooki

Nasz negatywny przykład na stronie 7 w pozycji 2, nasz pozytywny przykład można znaleźć na stronie 1 na pozycji 4. Jak powiedziałem: Google jest inteligentny. Przyznaje się, że liczba słów kluczowych i ich użycie nie ma większego znaczenia dla ogólnego rankingu tych dwóch podstron, ale można odnieść wrażenie, że w Redcoon odbywa się lepsze pozycjonowanie, a zatem można również odciąć od słów kluczowych wycinek.

Wnioski:
Zawsze używaj mądrze słów kluczowych . Przede wszystkim ważne jest, jak dobrze tekst może być czytany przez prawdziwych ludzi / klientów. Jeśli jeszcze raz porównamy te dwa teksty z góry, osobiście czuję, że pierwszy jest już tak przenikliwy i nieprzyjemny do czytania, drugi może już czytać przyjemniej.

Krok 3: Linkowanie

Bez użytecznych lub imponujących treści nikt nie prowadzi do moich stron, co utrudnia uzyskanie linków zwrotnych . Jak więc uzyskać czyste i uczciwe linki zwrotne?
Istnieje tak wiele podejść, jak agencje SEO w Europie . Kilka z nich, które moim zdaniem są najbardziej skuteczne, są wymienione tutaj:

Lista kontrolna budowania linków:

Książki biznesowe i zakładki społecznościowe

W przypadku całkowicie nowych stron zaleca się najpierw przejść do zwykłych żółtych stron i stron zakładek:

Utworzono z pomocą http://socialmedia-institute.com/liste-der-wichtigsten-social-bookmarking-dienste/ i http://seo-visions.de/lokale-suche/branchenbuecher-liste/

Strategia przeglądu -
Pozwól swoim klientom wykonać pracę

Nic nie ma większego sensu dla sprzedawcy internetowego niż dobre recenzje klientów (nie mam na myśli małych gwiazd, które można znaleźć wszędzie, to inny temat) i linków prowadzących bezpośrednio do jego produktów. W tym celu konieczna jest jednak inwestycja! Na przykład, gdybym był sprzedawcą online telefonów komórkowych, butów lub wina, szukałbym „multiplikatorów” (ludzi, którzy ogłaszają swoje opinie na głos przez Internet, poprzez wszystkie rodzaje kanałów i wielu słuchaczy).

W wyszukiwarce Google termin blog wina lub recenzje wina znajdują stosunkowo szybkie strony captaincork.com , głośno Sistrix strona ma taką PageRank 4 i 361 najlepszych 10 rankingów w SERP s. Jeden lub może kilka linków z tej strony do wina w sklepie może się opłacić. Więc wyciągam rękę i wysyłam pudełko mojego wina i list:

Z przyjemnością jeszcze raz przeczytałem wasz artykuł o Frühburgunder od 20.09.14. Chciałbym usłyszeć twoją opinię na temat jednego z moich ulubionych Spätburgunder i nie przegapiłem okazji, aby przedstawić ci cztery butelki do testowania. Wino można również znaleźć w Internecie pod adresem: www.weinweinshop.de/burgunder/spaet/derweininderkiste.htm Byłbym bardzo szczęśliwy mogąc dowiedzieć się, jak smakował.

Pozdrawiam,
Właściciel sklepu Max

Przy odrobinie cierpliwości i szczęścia wkrótce pojawi się przegląd Twojego produktu, a otrzymasz wysokiej jakości link w cenie czterech butelek wina . Oczywiście ten format można zastosować do prawie wszystkich produktów, o których ludzie mają opinie i ogłaszają.

Dobry Samarytanin - linki wsteczne dobrą wolą

Z czasem zdarza się, że strony internetowe zawierają linki, które nigdzie nie występują, więc jest to denerwujące zarówno dla użytkowników, jak i dla webmasterów. Dziś jesteśmy dobrym Samarytaninem, który je odnajduje i proponuje nowe cele dla linków. Robimy to w następujący sposób:

W Google wprowadzamy:

Strona: wikipedia.org + Słowo kluczowe + „[martwy link]”

Na przykład: site: wikipedia.org iphone [martwy link] i znajdź na stronie wiki iPhone'a 3 martwy link, w którym jest porównanie iPhone 3 z iOS 4 vs iOS 4.1. Teraz, aby zobaczyć, jakie treści były tutaj, abyśmy mogli je odtworzyć, przechodzimy do archive.org i wpisujemy link i oto i zobaczymy:

Znaleźliśmy już zawartość, której brakuje w Wikipedii. Ale teraz po prostu kopiowanie i wklejanie byłoby wysoce niemoralne i nieprzydatne . Tworzymy teraz w naszym sklepie, w którym również sprzedajemy iPhone'y i produkty Apple, porównanie, w którym traktujemy temat z podobną głębokością i idealnie osiągamy ten sam rezultat. Następnie ponownie łączymy aktualne porównanie na Wikipedii we właściwym miejscu.

Stuck - linki z innych stron

Teraz, gdy rozumiemy, jak działa ten schemat, pora zwrócić się do wszystkich innych stron , które tutaj zostały połączone, a ich linki są teraz nigdzie. Ponieważ linki w Wikipedii są „ nofollow „I dlatego nie przynoszą żadnego bezpośredniego efektu. W tym celu używamy teraz jednego z wielu narzędzi linków zwrotnych, które sprawdzają, kto łączy się z tą stroną.
Mam w moim przypadku ahrefs.com używane i wyświetlane są 32 linki zwrotne, 22 z nich jest parzystych ” Dofollow ”.

Teraz, gdy przyjrzę się bliżej tym 22, stwierdzam, że czasami bardzo duże strony lubią thetechjournal.com lub lifehacker.com tam są.
W tym momencie odważyłbym się na kontakt i wysłać e-mail do webmastera:

(Dla uproszczenia, po niemiecku, jako przykład)

Jestem w twoim artykule o iOS 4 ( http://www.liferhacker.com/articleios4 ) napotkał martwy link. Ponieważ byłem bardzo zainteresowany treścią, umieściłem ją na mojej stronie www.meinonlineshop.de/hieristdercontent świeżo przygotowany ponownie. Byłbym bardzo szczęśliwy, gdybyś zastąpił martwy link jednym linkiem.

Pozdrawiam i dziękuję!
Max Shopmaster

Wnioski:

• Zapewniliśmy, że dane pozostaną spójne na Wikipedii lub innych stronach i że źródła są nadal dostępne.
• Wygenerowaliśmy cenny i znaczący link ze strony autorytetu
• Ten schemat można zastosować z dużym wysiłkiem dla wielu stron i linków, ale źródła, które udostępniam w Wikipedii, powinny również mieć odpowiednią jakość, w przeciwnym razie zostaną one wcześniej lub później usunięte.
• Ta metoda jest czysta, ale także czasochłonna.

Linki do mediów społecznościowych

Last but not least, media społecznościowe, męczący temat dla wielu właścicieli sklepów. Zbliżają się wspomnienia ze strony na Facebooku , która powstała rok temu i ma tylko 30 polubień. A przede wszystkim linki na Facebooku nawet nie przynoszą mi niczego bezpośrednio do rankingu. Tutaj ważniejsze jest, aby klienci radzili sobie z marką, aw najlepszym przypadku dzielili się treściami z linkami zwrotnymi.
Jeśli prowadzę sklep internetowy i nie mam dostępu do mediów społecznościowych, to dlatego, że mylę się z tematem. Nie mogę się spodziewać, że jako średniej wielkości firma na Facebooku otrzymam +10 000 fanów, którzy codziennie dzielą się moimi produktami!
Ale mogę korzystać z właściwych kanałów i generować wartość dodaną dla moich klientów.

I tak to działa:
Znów jesteśmy kupcami wina.

Krok 1:
Sprawdź recenzje produktów!

Kto jest specjalistą od swoich produktów, jeśli nie sam? Chwyć kamerę, stwórz koncepcję, utwórz kanał YouTube i oceń swoje produkty. (Zakładając, że sam ich nie produkujesz, prawdopodobnie nie byłoby to wiarygodne). Napisz szczegółowe opisy filmów na YouTube i link do ich strony. Oczywiście recenzje mogą być również sporządzane na piśmie.

Krok 2:
Pozwól swoim produktom dzielić się!

Na Facebooku tylko śmieszne, prywatne, obraźliwe lub polityczne / społeczne są dzielone i tylko bardzo, bardzo rzadko. Twitter i Pinterest są już tutaj lepsze. Na Twitterze przynajmniej raz na jakiś czas jest tworzony tweet o produkcie, który ktoś lubi lub właśnie kupił. Pinterest jest pełen produktów, które należą do kategorii żywności, stylu życia, odzieży, wyposażenia lub akcesoriów.

Przykładowe wino:

Przykładowa elektronika:

Krok 3:
Zaoferuj swoim klientom wartość dodaną!

Dlaczego klient powinien być zainteresowany ich obecnością w mediach społecznościowych? Dlaczego warto interesować się BMW lub Queso firmy Qdoba? Nie masz pojęcia?

Ponieważ chcesz prowadzić i3 lub chcesz określić, który produkt pojawi się na rynku, na przykład w Queso Qdoby w sprawie , Jeśli uwzględnisz swoich klientów, możesz do nich dołączyć lub jeśli możesz wygrać coś, co jest mniej pożądane.
Oczywiście podstawowymi wymaganiami dla działań tej wielkości jest to, że masz już wielu fanów. Ale jest też mniejszy. Można rozdać kupony z rabatem dla swojego sklepu pierwszym 100 fanom lub regularnie kodować na Facebooku lub Twitterze, z których klienci otrzymują zniżkę. Stwarza to więcej obrony i daje swoim klientom powód do radzenia sobie ze sklepem i marką.

Krok 4: Doświadczenie w zakupach

Dlaczego SEO powinno być istotne, jeśli klient lubi wygląd lub użyteczność swojego sklepu?
Po prostu: ponieważ Google to słyszy!

Przykład:
Jestem potencjalnym klientem i chciałbym kupić dysk twardy SSD:

Jak zwykle oferuję różne wyniki na SERPach i klikam - w końcu rzadko kupujesz bez porównania .

Najpierw kliknę na poniższą stronę jako przykład:

Czterostronnie wybieram 438 dysków SSD , dokładnie to, czego szukałem. Teraz zdaję sobie sprawę, że mogę filtrować tylko 4 metody : typ połączenia , producent , nazwa alfabetyczna i cena . Ponadto wyszukiwanie znajduje się w lewym górnym rogu, a cena nie jest wyświetlana, co trochę mnie irytowało. Teraz, podobnie jak reszta świata, nie jestem cierpliwym klientem, który lubi ręcznie wyszukiwać odpowiedni model 120 GB, a przy nadwyżce podaży oferowanej przez Google wrócę do wyników wyszukiwania.

STOP!
Co się stało do tej pory?

1. Google wie, czego szukałem. (Wszedłem w to)
2. Google wie, którą stronę odwiedziłem. (Kliknąłem wynik wyszukiwania)
3. Google wie teraz, jak długo byłem na stronie (wróciłem do strony wyszukiwania)
4. Google wie również, że go nie znalazłem, ponieważ wróciłem i kontynuuję wyszukiwanie tego samego słowa kluczowego .

Te informacje służą do określenia, jak strona pasuje do zapytań wyszukiwania . Gdybym odwrócił się w prawo, gdy oglądałem stronę, byłby to jeszcze gorszy sygnał dla Google dla szukanego słowa kluczowego. Jeśli to zachowanie użytkownika występuje częściej, ranking strony dla tego terminu (kup ssd) prawdopodobnie zostanie szybko skorygowany w dół.

I chociaż mam 438 ofert SSD!?
Tak! Ponieważ dopóki nie jestem monopolistą, będzie ktoś, kto zaoferuje mi te dyski SSD lepiej przygotowane . Zobacz, moje następne kliknięcie w Google prowadzi do:

Teraz za pomocą suwaków mogę określić, jak duży ma być dysk twardy i szybko go znaleźć. Ponieważ nie potrzebuję już dysku SSD , nie wracam do Google z prośbą o dyski SSD i Google wie , że prawdopodobnie znalazłem to, co powinno dać pozytywny sygnał na ostatniej stronie. Tezę napisał Dan Russel (Google Research Scientist) w wywiadzie potwierdzone w lustrze tak dalece, jak to możliwe:

Wnioski:
Nie zależy to tylko od ceny, słów kluczowych i innych elementów. Udana strona musi być przemyślana i zapewniać komfort klientowi . Kupuję tylko wtedy, gdy jako klient otrzymuję wszystkie informacje, które muszę kupić i tylko wtedy, gdy te informacje są łatwo i wyraźnie dostępne. Każdy wie to zdecydowanie: chcesz coś kupić i znalazł produkt, na który nie ma na przykład opinii klientów (teraz mam na myśli małe gwiazdki). Zastanawiam się, czy naprawdę kupuję produkt, ponieważ nie wiem, czy zachowuje to, co obiecuje. Brakuje mi informacji . Dlatego wskazane jest zasięgnięcie porady ekspertów ds. Użyteczności i projektowania.

Mam nadzieję, że uda mi się pokazać możliwości optymalizacji dla twojego sklepu , nawet jeśli zdecydowanie nie będę w stanie rozwiązać wszystkich istotnych kwestii. Byłbym bardzo szczęśliwy, mogąc otrzymywać osobiste opinie na ten temat, po prostu napisz do mnie: [email protected]