SEO 101: Wybór dobrych słów kluczowych

2. Unikaj terminów jednowyrazowych
3. Unikaj zbyt szerokich terminów
4. Unikaj zbyt specyficznych terminów
5. Unikaj niepopularnych terminów
6. Unikaj wysoce konkurencyjnych warunków
7. Podsumowując
8. Wskazówka: Połącz raporty serwera
9. Wskazówka: rozważ warianty słów i kolejność wyrazów
10. Powiązane artykuły

SEO 101:
Spis treści

• Wprowadzenie
• Mity i fakty
• Składanie i Spidering
• Uległość
• Pająk wciąż przychodzi
• Usuwanie barier w spideringu
• Słowa kluczowe
• Unikaj terminów jednowyrazowych
• Unikaj zbyt szerokich terminów
• Unikaj zbyt specyficznych terminów
• Unikaj niepopularnych terminów
• Unikaj warunków wysoce konkurencyjnych
• Kopiuj raporty serwera
• Warianty słowa docelowego i kolejność wyrazów
• Czynniki rankingu
• Treść jest Królem
• Czynniki jednostronicowe
• Waga strony
• Dead Links
• Tagi META
• Nieznane czynniki
• NON-Ranking Factors
• META Słowa kluczowe
• Tekst ALT
• Atrybut tytułu
• Standardy internetowe
• Dedykowany adres IP
• Zmiana hostów lub adresów IP
• Adsense
• Ponowne przesłanie witryny
• Kary
• Kary za nadmierną optymalizację
• Kary inne niż WWW
• Kary Black Hat SEO
• Kara za płatne linki
• Duplikat kary za treść
• Dlaczego moja strona zniknęła ?!
• SEO Black Hat
• Niewidzialny tekst
• Maskowanie
• Wypychanie słów kluczowych
• Strony drzwi
• Osierocone strony
• spam
• Spinki do mankietów
• Tekst zakotwiczenia
• Linki w kopii ciała
• Linki wewnętrzne
• PageRank
• Linki zwrotne
• Wzajemne łącza
• Połącz farmy i katalogi
• Kupowanie i sprzedaż linków
• Strony nie przechodzą PR
• Wiek łącza
• Trafność i autorytet
• Podejrzana działalność
• Dzielenie PR (usuwanie lub wymuszanie WWW )
• Podsumowanie czynników łącza
• Zmiana domen i zmiana nazw stron
• Przenieś całą witrynę
• Przenieś katalog do nowej domeny
• Przenieś określone strony
• Zaawansowane przekierowanie
• Zatrudnianie profesjonalnej pomocy
• Podsumowanie zaleceń
• Dalsze zasoby

Słowa kluczowe to słowa, które chcesz dobrze uszeregować. „Słowa kluczowe” są mylące, ponieważ kiedy mówimy słowa kluczowe, mówimy o frazach wielowyrazowych.

Możesz zastanowić się nad słowami kluczowymi, na które chcesz kierować reklamy. Tak, powiedziałem, że należy narzucić skupienie się na budowaniu dobrej strony internetowej i nie martwić się o SEO. To prawda, ale możesz przekroczyć tę linię tylko trochę, zastanawiając się, jakie frazy masz nadzieję, że Twoja strona będzie pasować podczas tworzenia tej strony.

Długi ogon - zapytania wyszukiwania, które pojedynczo nie są często wyszukiwane, ale wszystkie razem stanowią większość ruchu wyszukiwania.

Powszechne jest błędne przekonanie, że większość ruchu będzie pochodzić z garści 2- do 3-wyrazowych „zwrotów pieniędzy”.

Ale w dobrej witrynie bogatej w informacje uzyskasz ruch z wielu wyszukiwań, o których nigdy nie pomyślałeś, wiele z nich ma ponad 4 słowa. Wczoraj 5 najpopularniejszych wyszukiwań w mojej witrynie zawierało tylko 14% wszystkich moich wyszukiwań ruch drogowy. W pierwszej dziesiątce było tylko 20%. Czy to mnie dotyczy? Ani trochę. Gdyby jedynym ruchem , na którym mogłem polegać, było kilka terminów pieniężnych, które zoptymalizowałem, nie miałbym dużego ruchu. Uwielbiam to, co dostaję

Ruch - odwiedzający, którzy odwiedzają Twoją witrynę.

ton ruchu dla zwrotów, na które nie celowałem. Nazywa się to uzyskiwaniem długiego ogona . Jakob Nielsen to demonstruje w formie graficznej pokazując, w jaki sposób większość witryn może z łatwością korzystać z większego ruchu po prostu dodając zawartość.

Nawet jeśli dobra strona uzyska najwięcej ruchu z długiego ogona, nie zaszkodzi uzyskać lepszą wydajność, kierując się na określone frazy kluczowe , a o to chodzi w pozostałej części strony. Ale jak czytasz, pamiętaj, że kierowane przez Ciebie słowa kluczowe to nie wszystko, czego oczekujesz od odwiedzających Twoją witrynę.

Słowa kluczowe w ogóle

Najlepszymi słowami kluczowymi są frazy 2-4-wyrazowe, które dokładnie opisują to, co oferujesz, używając języka codziennego, który użytkownicy mogą wpisać, a które nie są tak konkurencyjne, że nie masz szansy znaleźć się na pierwszej stronie. Jeśli Twoje słowa kluczowe są zbyt ogólne, prawdopodobnie będą zbyt konkurencyjne, a nawet jeśli dobrze je ocenisz, Twój ruch może nie zostać przekonwertowany, ponieważ wyszukiwarki zazwyczaj szukają czegoś konkretnego. Jeśli jednak słowa kluczowe są zbyt szczegółowe, niewiele osób będzie wyszukiwać Twoje hasła, a otrzymasz niewielu potencjalnych użytkowników.

Pamiętaj, że ponieważ silniki pozycjonują strony, a nie witryny, będziesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe na różnych stronach. Możesz przejść do bardziej ogólnego terminu na stronie głównej i bardziej szczegółowych terminów na swoich stronach wewnętrznych.

Typowe błędy w wyborze wyszukiwanych haseł obejmują kierowanie:

• Terminy jednowyrazowe
• Warunki, które są zbyt szerokie i nie koncentrują się na tym, co oferujesz
• Terminy zbyt specjalistyczne, których nikt nie szuka
• Warunki niepopularne
• Wysoce konkurencyjne warunki, na które nie możesz liczyć

Przeanalizujemy każdy z nich szczegółowo. I zauważ, że w poniższej dyskusji, kiedy mówimy „optymalizuj”, mówimy po prostu o umieszczeniu słów kluczowych w tagu <TITLE> i na kopii treści strony.

Unikaj terminów jednowyrazowych

SEO - Search Engine Optimizer, profesjonalista w uzyskiwaniu dobrych stron internetowych. Oznacza również optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Termin SEO jest nieco mylący, ponieważ poprawa rankingu w dzisiejszych czasach zwykle wymaga więcej niż tylko optymalizacji rzeczywistego tekstu na stronie, wiąże się również z otrzymaniem wielu wysokiej jakości odnośnych linków przychodzących.

Z tego powodu większość SEO nie dotyka terminów jednowyrazowych. Zwroty dwu- i trzy-wyrazowe są nie tylko łatwiejsze do uszeregowania, ale wysyłają znacznie wyższy ruch.

Kiedy sami szukamy czegoś, większość z nas wie, że wyszukiwania jednowyrazowe nie są bardzo przydatne do uzyskania pożądanych wyników. Pomyśl o tym: kiedy ostatni raz znalazłeś to, czego szukałeś, wpisując jedno słowo w Google? Prawdopodobnie po raz pierwszy spróbowałeś przeszukiwać słowo, masz listę wyników, których nie chciałeś. Następnie dodano kolejne słowo lub dwa, aby spróbować zawęzić wyszukiwanie. Po kilkukrotnym doświadczeniu w nie znajdowaniu tego, czego szukałeś, kilka razy zacząłeś wpisywać co najmniej dwa lub trzy słowa podczas wyszukiwania. (Albo to, albo spędzasz czas na brodzeniu w nieistotnych wynikach wyszukiwania dla wyrażenia jednowyrazowego, które wpisałeś.)

To zabawne, że kiedy przychodzi czas na wybranie wyszukiwanych haseł dla naszej własnej strony, wielu z nas w magiczny sposób zapomina, że ​​nie używamy terminów jednowyrazowych w naszych własnych wyszukiwaniach. Ale aby mieć skuteczną stronę internetową - lub udaną firmę - ważne jest, aby znaleźć się w butach swoich klientów i myśleć tak jak oni. A większość z nich nie będzie używać terminów jednowyrazowych. Ci nieliczni, którzy to zrobią, zgubią się wśród innych, którzy szukają tego samego terminu, ale mają coś innego na uwadze oprócz tego, co oferujesz.

Poza tym, że terminy jednowyrazowe są zbyt szerokie, są również prawie niemożliwe do rangi, ponieważ istnieje zbyt wiele konkurencyjnych stron internetowych. Jeśli chcesz dobrze oceniać „pisarza”, konkurujesz z każdą witryną, która używa słowa „pisarz” w dowolnym miejscu na stronie - a jest ich 11,6 mln. Ale namierz „pisarza nieruchomości”, a twoja konkurencja spada do zaledwie 1,2 miliona. Idź z „niezależnym pisarzem nieruchomości”, a teraz masz 48 700. Masz pomysł. (Oczywiście nie chcesz, aby wyszukiwane hasła były zbyt szczegółowe. Zajmiemy się tym za chwilę).

Unikaj zbyt szerokich terminów

Ale użyjemy jednego słowa w naszym przykładzie, ponieważ jest to całkiem dobry przykład.

Powiedzmy, że twój biznes ozdabia ciasta w Portland w stanie Oregon. Ty decydujesz, że chcesz rankingu 10 najlepszych ciast. Czy to będzie dobre dla Twojej firmy? Nie, ponieważ przytłaczająca większość użytkowników szukających tylko „ciast” nie jest potencjalnymi klientami. Bardziej prawdopodobne jest szukanie przepisów lub informacji żywieniowych. Nawet jeśli szukają dekoratora ciast, prawdopodobnie nie szukają go w Portland. Najważniejsze jest to, że nie chodzi o to, jak dobrze twoja witryna zalicza się do danego terminu, ani nawet, ile ruchu uzyskasz z rankingu; ilu potencjalnych klientów odwiedza Twoją witrynę. Tysiąc przypadkowych surferów nie jest wartych tyle, co jeden wykwalifikowany trop. Ignoruj ​​liczbę surowych trafień; chcesz odwiedzających, którzy są rzeczywiście zainteresowani tym, co masz do zaoferowania. Surowa liczba odwiedzających jest bez znaczenia. Dla ciebie jeden gość szukający „dekoratora tortów” byłby wart ponad 1000 osób szukających „ciasta”.

„Tort dekorator portland” jest nie tylko cenniejszy dla Ciebie jako słowo kluczowe, ale łatwiej jest uzyskać dobry ranking. To dlatego, że jest mniej konkurencji. Im bardziej wyspecjalizowane są Twoje słowa kluczowe, tym mniejsza będzie konkurencja. Poszukiwanie „księgowych” w Google daje ponad 1,7 mln wyników. Jednak poszukiwanie „nagich księgowych w Albuquerque” daje tylko 115. (I nie, żaden z tych wyników nie dotyczy rzeczywistych nagich księgowych w Albuquerque, ale rozumiesz).

W rzeczywistości dodanie nazwy miasta, w którym znajduje się Twoja firma, do twoich stron internetowych jest jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie kwalifikacji ruchu.

Wracając do przykładu ciasta i idei dobrego rankingu dla jednowyrazowego terminu „ciasto”, mimo że większość osób poszukujących, które nie są potencjalnymi klientami, czy jest jakaś szkoda, że ​​odwiedzający nie są potencjalnymi klientami? Jasne, że jest. Marnujesz czas użytkowników, jeśli umieszczasz przed nimi wysoce wyspecjalizowaną witrynę, gdy szukali czegoś ogólnego. Jeśli kiedykolwiek byłeś sfrustrowany, gdy musiałeś przebrnąć przez nieistotne witryny, aby znaleźć to, czego szukałeś, możesz docenić, że powszechną uprzejmością jest nie umieszczanie witryny przed użytkownikami, którzy prawdopodobnie nie są nią zainteresowani.

Zwiększenie przepustowości witryny, a także rachunku za hosting, może spowodować, że odwiedzający, którzy nie chcą, odwiedzają Twoją witrynę, a nawet mogą spowolnić witrynę tak bardzo, że potencjalni klienci będą sfrustrowani i klikną na swojej stronie. Są to mniej prawdopodobne konsekwencje, ale są możliwe.

To nie jest liczba osób, które odwiedzają Twoją witrynę, ale ile faktycznie coś kupuje. Ważne jest, aby przestać koncentrować się na liczbie trafień i skupić się na jakości trafień. Jest to trudne dla wielu właścicieli witryn, ale mimo to jest niezbędne.

Kiedy łatwiej było polepszyć pozycję witryny (zanim wyszukiwarki zaczęły usuwać wszystkie sztuczki), wielu właścicieli witryn sprawiłoby, że ich witryny byłyby dobrze oceniane pod względem słów kluczowych pornograficznych, nawet jeśli witryny nie miały nic wspólnego z pornografią, sądząc, że wyszukiwania pornografii były bardzo popularne. Cóż, mieli rację, ale cały ten ruch był bezużyteczny, ponieważ odwiedzający klikali te witryny tak szybko, jak kliknęli. Co sądzą właściciele witryny w umysłach odwiedzających? „Cóż, szukałem zdjęć seksu, ale teraz, kiedy tu jestem, myślę, że refinansuję kredyt hipoteczny!”

Jest to tak ważne, że powtarza się: ruch nieukierunkowany jest bezużyteczny. Liczba odwiedzających jest bez znaczenia. Liczy się liczba wykwalifikowanych odwiedzających.

Unikaj zbyt specyficznych terminów

Jak widzieliśmy wcześniej, im bardziej szczegółowe wyszukiwanie, tym mniejsza konkurencja dla wyszukiwanego terminu. A im mniejsza konkurencja, tym łatwiej jest sobie radzić dobrze w tym okresie. Rozszerzenie na nasz przykład z wcześniejszego:

Liczba dopasowań Google

Semestr

11 600 000

pisarz

1 200 000

pisarz nieruchomości

48 000

niezależny pisarz nieruchomości

9,000

niezależny pisarz nieruchomości angel angeles

Ale oczywiście jest haczyk: im bardziej szczegółowe wyszukiwanie, tym mniej osób faktycznie szuka tego terminu. To kolejny sposób na stwierdzenie, że wraz ze spadkiem konkurencji rośnie popularność wyszukiwanego hasła. Możemy narysować tę koncepcję w następujący sposób:

Unikaj pozbawionych skrupułów SEO, którzy nie biorą pod uwagę popularności terminów, które sugerują. Każdy może uzyskać ranking na pierwszej stronie „taniego niezależnego pisarza nieruchomości w Hollywood w Kalifornii”. Ale ponieważ nikt tego nie szuka, twój ranking # 1 byłby bezużyteczny.

Terminy muszą być konkretne, ale terminy ZBYT specyficzne są bezużyteczne, ponieważ nikt ich nie szuka.

Unikaj niepopularnych terminów

Jeśli wybierzesz niepopularne słowa kluczowe, twój wysiłek może zostać zmarnowany. Jako przesadny przykład, tylko dlatego, że wyrażenie „ quadraphonic bluejay „to tylko dwa słowa nie oznacza, że ​​ktoś będzie go szukał. Ranking # 1 na warunkach, których nikt nie szuka, jest tak samo zły, jak ranking # 300 dla terminów, których wszyscy szukają. ruch, jeśli ludzie nie używają wyszukiwanych haseł, niezależnie od tego, jak dobrze jesteś w rankingu.

To nie znaczy, że powinieneś unikać optymalizacji dla mniej używanych słów kluczowych. Tak długo, jak rzadkie wyszukiwanie słów kluczowych prowadzi do pewnego kwalifikowanego ruchu, jest to przydatne dla Twojej firmy.

Oczywiście znalezienie popularnych wyszukiwanych haseł może nie być możliwe, jeśli to, co oferuje Twoja firma, nie jest zbyt popularne. Jeśli Twoja firma odnawia pogo-ki, nie możesz oczekiwać, że znajdziesz wyszukiwane hasło, które jest zarówno istotne, jak i popularne. (Jeśli jednak odnawianie kijków pogo to jedyna sprawa, masz inne problemy.)

Istnieje wiele narzędzi internetowych, które informują o liczbie wyszukiwań dla określonych słów kluczowych, a także sugerują powiązane słowa kluczowe do optymalizacji pod kątem:

• Wykrywanie słów kluczowych . (zalecane) Najlepsza usługa wykorzystuje dane ze 180 silników, w tym Google i Yahoo, zatwierdzone przez mnóstwo największych nazwisk w SEO. 50 USD / mo. lub 400 USD rocznie.
• WordTracker . Podobnie jak powyżej, ale używa danych z mniejszej liczby wyszukiwarek i nie obejmuje Google. 50 USD / mo. lub 244 USD / rok.
• Google AdWords . Adwords to program reklamowy Google za kliknięcie. Podczas konfigurowania reklamy wpisujesz listę słów kluczowych, które powinny powodować wyświetlanie reklamy, gdy użytkownik szuka tych słów kluczowych. Następnie Google szacuje, ile kliknięć dziennie możesz oczekiwać na otrzymaną reklamę. Porównując słowa kluczowe, które według Google generują więcej kliknięć, możesz sprawdzić, które słowa kluczowe użytkownicy częściej wykorzystują podczas wyszukiwania. W rzeczywistości nie musisz udostępniać reklamy, a jeśli tego nie zrobisz, to nic nie kosztuje.
• Google Trends . Darmowe narzędzie, które pozwala porównać ruch uzyskiwany przez dwa różne frazy wyszukiwania.
• Selektor słów kluczowych Overture . Tylko dane Yahoo, ale hej, to nic nie kosztuje.

Upewnij się, że wyszukiwane hasła są popularne lub co najmniej tak popularne, jak to możliwe, biorąc pod uwagę rynek.

Unikaj wysoce konkurencyjnych warunków

Być może znalazłeś termin, który jest zarówno popularny, jak i bardzo odpowiedni do tego, co faktycznie oferujesz. Ale jeśli zbyt wiele innych witryn konkuruje o ten sam termin, możesz nie być w stanie dobrze dla niego rankować lub możesz być niższy niż chcesz.

Spójrzmy na praktyczny przykład. Wcześniej, kiedy robiłem SEO-do-wynajmu, jeden z moich klientów, który tworzy ręcznie spersonalizowane prezenty ślubne chciałem dobrze zaliczyć termin „prezenty ślubne”. Poinformowałem, że „prezenty ślubne” są niezwykle konkurencyjne i że powinniśmy również kierować się na „spersonalizowane prezenty ślubne”, aby mieć lepsze możliwości wejścia na pierwszą stronę Google. Okazuje się, że mimo wszystko udało mi się zdobyć „prezenty ślubne” na pierwszej stronie. Ale „spersonalizowane prezenty ślubne” uplasowały się na 2 miejscu, podczas gdy zwykłe stare „prezenty ślubne” zajęły 10 miejsce.

Więc nawet jeśli możesz znaleźć się na pierwszej stronie przez pewien okres, możesz być w stanie uzyskać wyższą pozycję na pierwszej stronie za mniej konkurencyjny termin. Oczywiście niektóre frazy są tak konkurencyjne, że w ogóle nie będziesz mógł wejść na pierwszą stronę. W tym przypadku twoim rozwiązaniem jest znalezienie mniej konkurencyjnego terminu, zazwyczaj poprzez zwiększenie jego specjalizacji poprzez dodanie kolejnego słowa lub dwóch do wyszukiwanego terminu.

Podsumowując

Jak więc dowiedzieć się, gdzie wszystkie te kryteria się przecinają? Jak popularna jest wystarczająco popularna i jak konkurencyjna jest zbyt konkurencyjna? Jeśli nie sądzisz, że potrafisz to zrobić samodzielnie, jest to dokładnie taki rodzaj pomocy, z jakim może Ci pomóc dobry konsultant SEO. On lub ona może ocenić wyszukiwane hasła i znaleźć te, które najlepiej pasują do Twojej witryny.

Wskazówka: Połącz raporty serwera

Jeśli masz przyzwoity hosting, taki jak Dreamhost , umożliwiają dostęp do raportów pokazujących takie rzeczy, jak liczba osób, które odwiedziły Twoją witrynę, odwiedzone strony i wyszukiwane hasła, których użyli do znalezienia Twojej witryny. Najpopularniejsze programy do raportowania to Analog i Awstats. Jeśli Twój host nie używa jednego z nich, zapytaj, czy go zainstalują. Jeśli ich nie oferują, a nie będą, a oferowane przez nich statystyki nie są tak szczegółowe i łatwe w użyciu jak Analogowe lub Awstats, jest to ważny problem, który należy rozważyć przy zmianie hostów internetowych.

Raporty serwera pokażą, jakich terminów wyszukiwawczych użyto do znalezienia Twojej witryny. Prawdopodobnie odkryjesz, że użyli terminów, o których wcześniej nie pomyślałeś, i że zdarzyło ci się mieć uczciwy ranking dla tych warunków, być może na stronie 2 lub 3, a może na dole strony 1. Gdy odkryjesz te warunki , możesz zoptymalizować swoje strony, aby uzyskać dla nich lepszy ranking.

Oto przykład z prawdziwego świata. biegnę strona o Las Vegas . Jedna ze stron dotyczyła kolejki górskiej w okolicy. Kiedy stworzyłem witrynę, nie uważałem, aby napisać dobre tagi <TITLE> na stronach. Sprawdzając statystyki serwera, odkryłem, że kilka osób znalazło witrynę poprzez wyszukiwanie w „las vegas roller coasters”, choć mój ranking dla tego terminu był przeciętny. Ale wiedząc, że byłem przynajmniej w radarach dla tego konkretnego wyszukiwania, umieściłem to zdanie w <TITLE> i wkrótce dostałem numer 1 w meczu „kolejki górskiej las vegas”.

Wskazówka: rozważ warianty słów i kolejność wyrazów

Większość wyszukiwarek traktuje liczbę mnogą różną od liczby pojedynczej. Poszukiwanie „prezentu ślubnego” zwraca inne wyniki niż „prezenty ślubne”. Jeśli masz zasoby, zoptymalizuj je dla obu wersji. Jeśli optymalizujesz tylko dla jednej, to w większości przypadków wybierzesz wersję mnogą, ponieważ jest ona bardziej popularna wśród użytkowników. Podobnie, upewnij się, że zoptymalizowano dla odmian słów złożonych. Na przykład dla Google „strona internetowa” różni się od „strony internetowej”.

Znaczenie porządku słów. Poszukiwanie „spersonalizowanych prezentów ślubnych” zwraca inny zestaw wyników niż „spersonalizowane prezenty ślubne”. Ponownie, jeśli masz zasoby, zoptymalizuj je dla wszystkich odmian. Jeśli nie, wybierz to, co według ciebie będzie najczęstszym terminem.

Powiązane artykuły

Teraz kontynuuj tę serię poniżej ...