Rosnące jako SEO (1/4) - Pisanie lepszych opisów stanowisk dla ról SEO - Martijn Scheijbeler

1. Zapisywanie opisów zadań
2. Czego szukają firmy?
3. Obowiązki
4. Brakujący?
5. Wymagania / Kwalifikacje
6. Pisanie najlepszego opisu pracy
7. Obowiązki
8. Rośnie jako SEO

Pisanie CV nie jest zabawne (IMHO), a pisanie opisów zadań jest prawdopodobnie jeszcze mniej zabawne. W ciągu ostatnich lat napisałem wiele z nich, zwykle podążając za podobnym szablonem, który pomoże nam określić, na czym polega rola. Co nie zawsze jest dobrą rzeczą, w zależności od starszeństwa roli, którą chcesz mieć pewność, że stosujesz właściwe podejście, aby zatrudnić i uczynić ją tak osobistą, jak to możliwe. Które zazwyczaj sprawiają, że lepiej się zatrudniam, większość moich najlepszych pracowników pochodzi z mojej sieci ludzi, z którymi przynajmniej miałem do czynienia. W ciągu ostatnich miesięcy otrzymałem wiele zapytań, jeśli chciałbym zapoznać się z opisem stanowiska SEO, jeśli znałem ludzi, którzy szukali pracy i chcieli podzielić się nią z moją siecią, to dostaniesz. Ale zauważyłem, że większość opisów stanowisk SEO jest bardzo ogólna i nie wydaje się zapraszać zbyt wielu ludzi.

„Szukamy kogoś do skonfigurowania lub strategii SEO, szukamy kogoś do współpracy z naszym zespołem inżynierów i projektantów w celu tworzenia treści. Wybierasz właściwe słowa kluczowe, na których możemy się skupić ”. Yada yada yada. Widziałeś to i słyszałeś już wcześniej. Oczywiście podczas poszukiwania pracy w SEO łatwo znajdziesz wszystkie te wymagania i obowiązki. Ale myślę, że firmy muszą działać lepiej, zdecydowanie w obszarze takim jak Dolina Krzemowa, aby zatrudnić odpowiednich talentów SEO lub zachęcić ich nawet do zainteresowania się. Nie ma tak wielu z nas, ale informacje, które podajesz „nam” nie zawsze są świetne. To skłoniło mnie do zastanowienia się, jakie informacje powinny być wymienione w opisach stanowisk dla SEO. Ale chciałem też spojrzeć na to, jak wyglądają teraz opisy stanowisk:

Zapisywanie opisów zadań

Muszę przyznać, że mam dziwną obsesję, jeśli widzę dobrze napisane (lub bardzo słabe) opisy stanowisk, niezależnie od rodzaju roli w cyfrowym, rozwoju, marketingu, jak pan to nazywa, mam tendencję do ich zapisywania (w Evernote) . Przez lata, które stworzyły ładne archiwum (ponad 150 JD), które mogę wykorzystać do pisania nowych opisów zadań, które wykorzystałem do zatrudniania. Lista 16+ firm, które są wśród nich: Airbnb, Uber, Groupon, Booking, Zillow, Hulu, Porch, Tesla oraz opisy obejmują Asystentów SEO na wyższych stanowiskach, takich jak Senior Director of SEO. Wypełnij wszystkie opisy stanowisk, które możesz łatwo znaleźć w większości miejsc pracy (LinkedIn, Glassdoor), a będziesz mógł dobrze zrozumieć, o czym myślą menedżerowie i osoby rekrutujące podczas pozyskiwania / zatrudniania na stanowiska SEO.

Prawie niestety postmates nie miał dla mnie opisu stanowiska. Jak mój poprzedni szef poprosił mnie o wypełnienie tej potrzeby w zespole Growth, w przeciwnym razie chciałbym podzielić się tą oryginalną.

Czego szukają firmy?

Nie istnieje, nawet gdy jesteś we właściwej pozycji i możesz napisać swój własny opis pracy. Ale większość z nich ma pewne problemy, więc postanowiłem spojrzeć na wszystkie opisy stanowisk SEO, które mogę znaleźć i sprawdzić, czy są jakieś wzorce w tym, czego szukają firmy. Przyjrzyjmy się zatem dwóm głównym obszarom opisów stanowisk:

Obowiązki

Chmury znaczników są dobre dla czegoś, co sądzę, dlatego po prostu rzuciłem wszystkie wymagania dotyczące kilkunastu opisów stanowisk i były to główne słowa kluczowe, które pojawiły się w tagcloud. Niektóre z tych, które się wyróżniały:

• • Wydajność: to słowo kluczowe było dla mnie interesujące, więc zacząłem się zastanawiać nad kontekstem, spodziewałem się, że będzie to wymagane, aby wiedzieć o marketingu wydajności. Okazuje się, że zdecydowana większość firm chce lepszych wyników raportowania w zakresie strategii SEO.
  • Treść: Osoby SEO muszą mieć solidne zrozumienie treści, umieć je tworzyć, a może nawet ważniejsze, wiedzieć, jak je ulepszyć.
  • Techniczne: Zgadnij co, w dzisiejszych czasach SEO muszą być techniczne. Ponieważ większość opisów stanowisk pochodzi z firm Bay Area, wcale mnie to nie dziwi, biorąc pod uwagę, że praca z menedżerami produktów (lub w niektórych organach jest nawet premierami) i inżynierami przez większość dnia. Jest to również ważne w przypadku audytów technicznych, które są zwykle wykonywane w domu.
  • Strategie / inicjatywy: SEO muszą być w stanie podejmować strategiczne decyzje. Dla większości firm są one jedną z osób pracujących na największym kanale ruchu w witrynie, więc muszą być w stanie myśleć strategicznie, ponieważ mogą wprowadzać zmiany na platformie, która ma większy wpływ niż tylko SEO.
  • Zespół (y): Muszą być świetni w zespołach (aka teamplayer), a na wyższych stanowiskach muszą być świetni w budowaniu własnych zespołów lub budowaniu.

Brakujący?

Analizując to, brakowało mi kilku rzeczy, które uważałem za interesujące, więc przynajmniej chciałem o nich wspomnieć.

• Agencje: Duża część SEO, którą znam, współpracuje z agencjami, ale w opisach stanowisk nie było prawie żadnej wzmianki o pracy z agencjami, znajdowaniu ich itp.
• ASO: Większość firm, przez które przeszedłem, miała aplikacje mobilne, ale ASO nigdy tak naprawdę nie było częścią opisu pracy.

Wymagania / Kwalifikacje

• Doświadczenie w SEO: w przypadku ról początkowych zazwyczaj nie jest to wymagane, ponieważ mogą oni mieć doświadczenie tylko z pracą wykonaną po stronie, a nie z rzeczywistą pracą / firmą.
• Doświadczenie w analizie: Większość SEO musi być przynajmniej zaznajomiona na podstawowym poziomie z narzędziem do analityki internetowej, takim jak Google Analytics, Omniture, Adobe Analytics, aby mogli analizować swoją wydajność (jeden z podstawowych obowiązków).
• Narzędzia: Często widzę wspomnienia o Google Search Console, ale z przyjemnością zobaczę, że więcej firm wspomina również o innych narzędziach w swoim zestawie narzędzi. W końcu nie udostępnisz tak wielu informacji konkurencji, mówiąc im, jakich narzędzi używasz.
• Dostarczanie wyników: Chociaż nie możesz zagwarantować, że twoja praca pomoże ci, musisz być w stanie pokazać postępy dokonane w innych witrynach i wykonaną tam pracę. Jeśli nie spowodowało to podniesienia, przynajmniej jesteś w stanie udzielić odpowiedzi na pytanie, dlaczego nie i jaka była twoja pierwotna hipoteza.

Brakujący?

Czego mi brakuje na liście wymagań i kwalifikacji to kilka rzeczy, co z ustawieniami, które już masz, czy też nurkują w nowym polu możliwości. Czy zamierzasz rozszerzyć swoją działalność, czy działasz w nowych niszach? Dla niektórych firm przyszły menedżer będzie już wiedział, do jakich projektów chce pracować.

• Przybory? Jaki jest twój obecny zestaw narzędzi, jeśli ktoś ma wyjątkową wiedzę z pewnym narzędziem, które z pewnością mogłoby pomóc. Każdy może dowiedzieć się więcej o narzędziu, ale ważne jest także doświadczenie.
• Jak często grali wcześniej w tę grę? Na ilu stronach pracowaliście, jaka była skala / model biznesowy witryn? Mam więcej doświadczenia niż przeciętnie z wydawcami i modelami rynkowymi, a prawdopodobnie z innymi SEO. Chociaż jak dotąd ledwo pracowałem dla witryn e-commerce i firm SaaS. Daje to również lepsze spostrzeżenia, jeśli mają pewną „książkę do zabawy” na temat podejścia do pewnych problemów.

Pisanie najlepszego opisu pracy

Jestem w podróży, aby zmienić świat. OK powoli. I jeden po drugim. Ale wierzę, że możemy zrobić lepiej, sprawić, że ludzie znajdą odpowiednie miejsca pracy, dzięki czemu będą szczęśliwsi i zwiększą produktywność i wydajność firmy. Pierwszym krokiem do osiągnięcia tego celu byłoby ulepszenie opisów stanowisk, aby ludzie mieli lepszy pomysł na to, w co się pakują, a następnie skonfigurowali bardzo ogólny. Nie wszystkie punkty będą miały zastosowanie do każdego opisu stanowiska, ale prawdopodobnie masz rację:

Obowiązki

• Zdefiniuj strategię SEO: chcemy rosnąć (X metric) z około XX% w tym roku. SEO jest jednym z kanałów, od których jesteśmy zależni, dlatego szukamy kogoś, kto mógłby zbudować kanał po intensywnym audycie i dowiedzieć się, jakie możliwości naprawdę mamy.
• Raportowanie: być w stanie korzystać z naszej infrastruktury analitycznej w celu zapoznania się z danymi o klientach i ruchu w celu znalezienia nowych informacji i możliwości rozwoju SEO jako kanału ruchu.
• Raportowanie: możesz rozmawiać z naszymi interesariuszami i współpracownikami w firmie o wydajności i możliwościach, które widzisz w SEO. Być w stanie komunikować wyniki pracy, którą wykonaliśmy.
• Analityczne: bądź analityczny i sterowany danymi, czy potrafisz pisać SQL i pracować z dużą ilością danych? Świetny! Mamy kilku naszych analityków gotowych współpracować z wami, aby wspierać spostrzeżenia, które trzeba zebrać.
• Techniczne: mamy programistów gotowych współpracować z tobą, więc pomogłoby, gdybyś mógł kodować i być w stanie szczegółowo wyjaśnić, jakie są twoje życzenia dotyczące implementacji SEO i nowych funkcji.
• Treść: chcieliśmy tworzyć i tworzyć więcej lepszych treści. Byłoby wspaniale, gdybyś pracował z copywriterami i potrafisz przenieść nasz blog i działania marketingowe na wyższy poziom. Mamy copywriterów, z którymi współpracujemy, a także naszych specjalistów ds. PR.
• Zbuduj zespół: bądź liderem zespołu i budowniczym. Obecnie zespół składa się z 2 osób, które będą Cię wspierać, ale mamy nadzieję zbudować zespół przy Twoim wsparciu. Chcielibyśmy więc zobaczyć doświadczenie wiodących ludzi i zespołów.
• Wydajność: musisz być w stanie zidentyfikować możliwości, zbudować potrzebne zasoby i po drodze mieć mnóstwo zabawy, zawsze dążąc do lepszych wyników.

Wymagania / Kwalifikacje

• Masz X-letnie doświadczenie w marketingu online / cyfrowym i wiesz, jakie kanały są ważne dla naszego sukcesu w biznesie.
• Pracowałeś wcześniej na (wielu) dużych stronach dotyczących SEO, ważne jest dla nas, abyś mógł wykazać się doświadczeniem w budowaniu strategii dla większej witryny (ponad 50 000 stron).
• Pracowałeś z narzędziami do analityki internetowej i rozumiesz, w jaki sposób możesz wykorzystać te spostrzeżenia do dalszego ulepszania obsługi użytkowników i optymalizacji stron dla wyszukiwarek. Preferowane narzędzia to: Google Analytics, Amplitude Analytics, Adobe Analytics,… itd.
• Czy masz doświadczenie w pisaniu lub pracowałeś wcześniej z copywriterami, świetnie! Pomoże to przyspieszyć nasze pomysły dotyczące content marketingu.
• Masz doświadczenie w zarządzaniu różnymi produktami / projektami w tym samym czasie, nasze zespoły są podzielone na produkty / projekty, a niektóre są funkcjonalne krzyżowo (projektanci, inżynierowie).
• Wcześniej pracowałeś z narzędziami, które mamy już w naszym zestawie narzędzi: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Majestic SEO, Screaming Frog,…, itd., Ale możesz zajrzeć do innych narzędzi SEO (do budżetu przedsiębiorstwa) i ocenić potrzeby naszej organizacji.

Nie jest to nawet wystarczająco dobre, ale miejmy nadzieję, że dobry początek, w opisach stanowisk, które zwykle piszę, staram się również wglądać w firmę, wspomnieć, jak wygląda zespół i jakie korzyści i korzyści mają ta rola. Ale najważniejsze, jakiego typu osoby szukamy i jak sądzimy, że ta rola pomoże większemu zespołowi rozwijać się i wspierać. W końcu jest to strumień dwukierunkowy i chcemy to wyjaśnić od samego początku. Potrzebujesz czyichś umiejętności, ale chcesz, aby czuli się mile widziani i doceniani!

Czego brakuje?

Jak myślisz, czego tak naprawdę brakuje w opisach stanowisk w tych dniach, które powinny być odzwierciedlone. Czego szukasz w kolejnej lub pierwszej roli SEO? Daj mi znać, chciałbym, aby ten post stał się ostatecznym opisem pracy SEO dla reszty świata. Uderz mnie @MartijnSch na Twitterze, aby uzyskać opinię!

Rośnie jako SEO

W tej serii napisałem również blog: