Roboty, roboty mobilne i inne: przegląd najważniejszych prognoz SEO na 2018 r

1. Rzeczy, które nie są takie jak kiedyś
2. Przyszłość jest blisko
3. Szukanie głosowe
4. AI / RankBrain / Forthcoming Robot Revolution
5. mobilny
6. Metryki zaręczynowe

Znowu o tej porze roku. Ten szczególny sezon, w którym cytaty Oprah są szczególnie inspirujące. Czas zastanowić się nad minionym rokiem i z niecierpliwością patrzeć na następne. Czas mieć nadzieję, że wbrew nadziei, że waga, jaką zyskasz dzięki utrzymywaniu się samych ciasteczek przez pięć prostych tygodni, stopnieje w pojedynczej godzinie na siłowni. Tak, to Nowy-Nowy-Ty czas!

Ale nie martw się, ten post nie dotyczy rozdzielczości (które, spójrzmy prawdzie w oczy, niektórzy z nas już się zepsuli). Chodzi o pomocnika noworocznego nowego, przewidywania na nadchodzący rok. To jest ten czas, kiedy my, marketerzy, często inspirujemy się, by wpatrywać się w nasze kryształowe kule i wyciągać proroctwa na nadchodzący rok. Wszyscy jesteśmy naprawdę podekscytowani obietnicą kwalifikowanego wzrostu, którą uwzględniliśmy w każdej prezentacji strategii, którą opracowaliśmy w ciągu ostatnich kilku miesięcy, i inspirujemy się do rozpowszechniania tego słowa.

Zasadniczo wszyscy jesteśmy trochę wysoko na naszej podaży.

To naturalne. Nasza branża stale się zmienia, a my wszyscy polegamy na sobie nawzajem, aby dzielić się odkryciami, aby wyprzedzić krzywą. Ale są trzy problemy, z którymi wszyscy się spieszymy.

1. Zabezpieczamy się. Rzucamy ogólne oświadczenia i stare tropy, których nikt nie może zaprzeczyć. Przewidywanie, że treść będzie ważna w nadchodzącym roku, nie jest dokładnie przewidywaniem. Och, czy w 2018 r. Będzie królem? Powiedz nam więcej, Bill!
2. SEO, jako grupa, nie mogą mieć miłych rzeczy. Jest powód, dla którego Google rzadko wycofuje kurtynę dotyczącą współczynników rankingu w przypadku wyszukiwania organicznego. Gdy tylko wiemy, co porusza igłą, ludzie wychodzą i manipulują tym gównem. Ludzie mówią wszystkim, aby zoptymalizowali wyszukiwanie głosowe, a jedyne, co mogę myśleć, to to, że cały internet będzie klastrem stron pytań i odpowiedzi do końca roku.
3. Kręcimy na księżyc. Nawet jeśli tęsknimy, wylądujemy wśród gwiazd, prawda? Źle. Barf. Problem z dokonywaniem wielkich przewidywań polega na tym, że często nie można ich zastosować lub są śmiesznie finansowo.

Rzeczy, które nie są takie jak kiedyś

W tych postach prognostycznych często wspomina się, jak SEO przeszło długą drogę, jako sposób na wskazanie oczywistej potrzeby skupienia się na nowym i błyszczącym. Mówią o wielu poważnych zmianach w naszej branży w tym roku, o tym, jak nie można zrobić SEO, tak jak wcześniej, itd. I to prawda.

Patrząc wstecz 10 lat, SEO wskazówki wyglądały tak post na blogu o tym, jak robić SEO, który w jakiś sposób zapomniał polecić blogowanie gości, mimo że wtedy było to całkowicie legalne. Post mówi, że tajemnice poprawy SEO są (i parafrazuję tutaj), aby mieć stronę internetową, wybrać słowa kluczowe i korzystać z Google Analytics. Myślę, że to technicznie poprawa w ogóle nie robi nic. Droga do roku 2008.

Pięć lat temu, powiedział doktor Pete Ten artykuł jak zrobić SEO w 2013 roku. Jego wielką wskazówką na ten rok była dywersyfikacja. „Każde podejście taktyczne jest w najlepszym razie krótkoterminowe” - czytamy w artykule. Zasadniczo nie pobieraj wszystkich linków z tego samego miejsca, nie używaj tego samego spamowego tekstu zakotwiczenia na wszystkich swoich linkach, nie obserwuj Google jak bezmyślnych zombie itp. To wciąż solidna rada, ponieważ dr Pete jest Zabójca OG SEO i nie sprowadza nas na manowce. Jednak ten artykuł jest sklasyfikowany jako Advanced SEO, a dr Pete wychodzi z bramy z „plz nie spamuj”.

To zaawansowany pasek sprzed pięciu lat - staraj się nie być kucykiem typu „jeden spryt”.

A potem jest to klejnot z 2013 roku , post wnoszący wkład (wysiłek związany z budowaniem linków na blogu dla gości, wraz z markową infografiką) na Forbes. Porada 6: Stylizacja tekstu. „Używaj punktorów i kursywy lub pogrubiaj słowa kluczowe.” I Tip # 9: Hiperłącza. „Wyrażenia hiperłącza zawierające słowa kluczowe.”… Przypuszczam, że jest to przykład doktora Pete'a.

Przyszłość jest blisko

Więc tak, SEO przeszło długą drogę. Google jest mądrzejszy, wszyscy musimy być lepsi w pisaniu treści niż rosyjskie trolle na Facebooku i strony internetowe powinny działać na urządzeniach mobilnych, od których wszyscy jesteśmy fizycznie uzależnieni. Mając to na uwadze, rozpakujmy niektóre z najlepszych trendów w SEO dla wszystkich w 2018 roku.

Szukanie głosowe

(I zawierał urywki, ponieważ oba są bardzo blisko powiązane w tym momencie). Tak, wyszukiwanie głosowe staje się olbrzymie i wszyscy szybko wyrzucają statystyki dotyczące tego, jak wiele eksplodowało i jak to odpowiada za 20 procent wyszukiwań i tak dalej. Ale zapominają o tym powiedzieć:

Dzięki nieograniczonej wiedzy na wyciągnięcie ręki ludzie nie zawsze zadają najbardziej wnikliwe pytania. A ponieważ wiem, że teraz to pytanie cię rozprasza, zostawię to tutaj:

Tak, wyszukiwanie głosowe rośnie, a na pewno nie należy go ignorować. Ale to niekoniecznie oznacza, że ​​rośnie w przypadku zapytań o dużej intensywności w Twojej branży. Zamiast myśleć o każdym pytaniu, na które mógłbyś odpowiedzieć, na tym powinieneś się skupić, szukając głosu:

• Zdecydowanie powinieneś zoptymalizować swoją stronę pod kątem najlepszych ścieżek z opisami / polami odpowiedzi. Zastanów się, co ktoś może zapytać, zanim dowie się, że potrzebuje twojego produktu lub usługi i przed nim (pamiętaj, że spersonalizowane wyniki będą działać na Twoją korzyść, jeśli użytkownik zacznie wykonywać bardziej kwalifikowane wyszukiwania). Najlepiej zrobisz to w sposób, który nie jest wyłącznie pytaniem i pytaniem.
• Potwierdź, że wiele zapytań głosowych i zapytań na topie będzie zwracać takie rzeczy, jak listy , a te listy prawdopodobnie pochodzą od innych wydawców, a nie od marki, która kupuje swoje towary. Poszukaj tych zagregowanych wyników, a następnie włącz SEO.
• Zwróć uwagę na swoją markę. Jest to oczywiste dla większości, ale powinieneś szukać wszelkich wyszukiwanych haseł w formacie pytań i upewnić się, że jasno odpowiadasz na to pytanie w swojej witrynie. Tak, te negatywne też! Tak więc, gdy ktoś szuka „Czy [twoja nazwa marki] jest legalna?”, To ty odpowiadasz na „Totes”.
• Nie jest to jeszcze możliwe do wykonania, ale po prostu umieszczam je tam, na których uważam znacznik schematu mówionego .

AI / RankBrain / Forthcoming Robot Revolution

Po prostu przestańmy obsesyjnie myśleć o RankBrain. Najbliższą rzeczą, jaką widziałem w zaleceniu, jak rozwiązać ten problem, jest „zrobienie doskonałej treści”. Jeśli to jeszcze nie jest na twoim radarze, musisz to wyjaśnić. Inwestycja Google w AI nie oznacza, że ​​SEO wkrótce zniknie.

mobilny

Ogłoszenie pierwszego indeksu mobilnego, który pojawi się w 2017 r., Było fałszywą pompą na poziomie Jordanii. Część z nich może już tu jest? Tylko wskazówka? Kto wie. Tak czy inaczej, powinieneś być na to gotowy już teraz. Jeśli nie jesteś gotowy na mobile-first lub nie jesteś pewien, czy jesteś, powinieneś prawdopodobnie to przeczytałem .

Jeśli Twoja witryna jest responsywna i uważasz, że wszyscy jesteście mobilni, pomyśl jeszcze raz. Nie można zaprzeczyć wzrostowi liczby urządzeń mobilnych, więc wszyscy powinniśmy szukać sposobów, aby pomóc użytkownikowi w maksymalnym wykorzystaniu tych mobilnych wizyt w 2018 r. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Upewnij się, że Twoje działania związane z konwersją są proste w telefonie komórkowym. Czy jesteś firmą z obszaru usług? Spraw, aby Twój numer telefonu był lepki na górze lub z boku ekranu, dzięki czemu można łatwo uzyskać więcej informacji.
• Szukaj okazji do tworzenia nowych działań konwertujących w ramach swojej mobilnej rozrywki. Czy masz podcast? Dodaj stronę docelową do nawigacji mobilnej, aby użytkownicy mogli ją szybko odkryć i zamieścić link do iTunes, aby ułatwić słuchanie. Czy pobieranie jest priorytetem dla Twojej marki? Zachęcaj użytkowników do wysyłania linków do siebie, aby mogli pobrać studium przypadku, gdy wejdą do biura.
• Przetestuj AMP. Już czas. Na początku wszyscy myśleliśmy, że AMP oznacza tylko statyczny tekst z obrazem i kolorami marki, jeśli masz szczęście. Tak już nie jest, a Google nawet odchodzi od adresów URL pamięci podręcznej Google. Powinien być w twoim zestawie narzędzi.
• Szybciej. To może być duże przedsięwzięcie dla niektórych stron (i kosztowne), ale nadal powinno być na twoim rada. Google zaktualizował swoje Spostrzeżenia PageSpeed narzędzie ostatnio, co oznacza, że ​​powinno być bardziej wnikliwe, ale oznacza to również, że jest to coś, na czym się koncentrują (podpowiedź podpowiedzi). Spójrz i skorzystaj z wszelkich realistycznych modyfikacji, które odkryjesz.

Metryki zaręczynowe

Klasyczna opowieść o Google, twierdząca, że ​​coś nie jest czynnikiem rankingu i wszyscy jesteśmy cholernie pewni, że tak jest. Możesz skorelować mnie ze związkami przyczynowymi, dopóki krowy nie wrócą do domu, ale tak czy inaczej, jeśli skupisz się na poprawie wskaźników zaangażowania teraz i na zawsze inwestujesz, aby Twoja strona była bardziej satysfakcjonująca dla odbiorców. To ogromne.

Powszechne zalecenie „poprawy wskaźników zaangażowania” jest zdecydowanie wymówką. Ale nie można tego uniknąć, ponieważ jest tak specyficzny dla danego przypadku. Jednakże, kiedy rozpoczynasz tę misję, jest kilka prostych rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę:

• Szukaj stron z niskim CTR w konsoli wyszukiwania. Czy twoje metadane są zasysane? Spójrz na SERPy dotyczące zapytań rankingowych i zobacz, co możesz zrobić, aby wyróżnić się ze stada.
• Zakres analiz dla stron o gorszych czasach sesji, współczynnikach odrzuceń i stronach na sesję. Szukaj przestarzałych lub źle napisanych treści, treści, które nie zaspokajają zamiarów kryjących się za najlepszymi zapytaniami, gównianych zdjęć i tak dalej. Jeśli użytkownicy nie są zaangażowani (a to nie jest strona polityki prywatności), musisz krytycznie spojrzeć na stronę, aby dowiedzieć się dlaczego.

Pamiętaj, że to tylko trendy na ten rok. Nie możesz ignorować tworzenia wysokiej jakości treści, zachowywania i ulepszania technicznych stron witryny oraz zdobywania jakości linków poza stroną (nie, brak linków nie zabija jeszcze budowania linków).

Skup się na tworzeniu całościowej strategii, która jest gotowa na przyszłość, ale wierna fundamentom. Aktualizacje Google penalizują (aczkolwiek z pewnymi szkodami ubocznymi) obrzydliwe treści i manipulacyjne taktyki; unikaj tych rzeczy i nie musisz obawiać się aktualizacji.

Życzę wszystkim zdrowego i udanego 2018 roku. Niech twoje treści będą wirusowe, twoje linki zwrotne będą obfite, a twoje linie trendów będą w górze i na prawo. W tym momencie przypomina mi się cytat, który chciałbym podzielić się z wami wszystkimi:

„Pozdrawiam na nowy rok i kolejna szansa, aby to naprawić” - Oprah Winfrey

Rzeczywiście wiwaty.