Jak dużo jest za dużo?
Mity w wyszukiwarkach giną, a ten z pewnością jest stary. Otworzę to: wyszukiwarki nie wykorzystały gęstości słów kluczowych jako czynnika rankingu w bardzo, bardzo długim czasie. Nie mierzą gęstości słów kluczowych w tytułach stron / dokumentów.
Ale przejdźmy do pytania czytelnika:
Pamiętam, jak czytałem w innych artykułach o regułach używania słów kluczowych, że określonego słowa kluczowego (w tym przypadku „astmy”) nie należy używać więcej niż trzy razy na jednej stronie. Czy potrafisz powtórzyć „astmę” w wielu frazach, o ile zdania są inne?
Uważam, że ten mit opiera się na meta-opisie. Wielu specjalistów od marketingu w wyszukiwarkach odkryło, że jeśli powtórzyli wyrażenie kluczowe więcej niż trzy razy w tagu meta-description, wyszukiwarki wyszukałyby stronę za upychanie słów kluczowych. Przynajmniej taki jest początek mitu, jaki znam. (Pamietaj, Infoseek, ktokolwiek?)
Nie ma sztywnej reguły, która stwierdza, że słowa kluczowe nie powinny być powtarzane więcej niż trzy razy na stronie. W rzeczywistości mam tendencję do myślenia dokładnie odwrotnie: ważne słowa kluczowe lub frazy kluczowe powinny pojawiać się co najmniej trzy razy na stronie.
Tag tytułowy XHTML
Jednym z najważniejszych miejsc do umieszczania słów kluczowych jest znacznik tytułu HTML. Dla tych, którzy są nowicjuszami w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i projektowania stron internetowych, znacznik tytułu HTML jest umieszczany między tagami <head> i </head> na stronie sieci Web i wygląda zasadniczo tak:
<title> Ekologiczna zielona herbata z Tranquiliteas </title>
Wszystkie główne wyszukiwarki oparte na pająkach (Google, Yahoo / Slurp, Live itp.) Używają tagów tytułu do określenia trafności. Dodatkowo około 60-80 znaków w tagu tytułu jest używanych jako hiperłącze na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Tak więc tag tytułowy ma dwie funkcje:
- Trafność: dokładnie i zwięźle opisz zawartość strony
- Wezwanie do działania: zachęć odbiorców docelowych do kliknięcia hiperłącza do Twojej witryny z SERP
- Zakładki przeglądarki i zakładki społecznościowe wyświetlają tag tytułowy
- Nazwy plików zapisanych stron internetowych zawierają treść znaczników tytułu
Nie powtórzyłbym słowa kluczowego trzy razy w tagu tytułu, nawet jeśli zobaczysz, że robi to inna strona. Pamiętaj, że wyszukiwarki nie używają gęstości słów kluczowych w tagu tytułu do określania rankingów. Zazwyczaj zbyt wiele powtórzeń słów kluczowych w tagu tytułu informuje o „upychaniu słów kluczowych” i słabym copywritingu dla użytkowników końcowych. Mogę powtórzyć słowo dwa razy, zwykle jeśli nazwa firmy zawiera w sobie słowo kluczowe, na przykład:
<title> Nadrukowane piłki golfowe od ABC Golf Company </title>
Ponieważ odkryłem, że ludzie mają tendencję do wpisywania liczby mnogiej słowa, a także pojedynczej formy słowa, staram się uzyskać zarówno liczbę pojedynczą, jak i liczbę mnogą wyrazu w tagu tytułu. Na stronie z listą? Podkreślam formę liczby mnogiej bardziej niż podkreślam pojedynczą formę tego słowa.
Moja zasada? Dwa razy najwyżej powtórzę słowo lub frazę w tagu tytułu. Raz zwykle wystarcza. Trzy razy wygląda na „spam”. Poza tym celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie jest rangowanie. ponieważ ranking jest bezużyteczny, jeśli grupa docelowa nie kliknie linku do Twojej witryny i nie konwertuje. Aby tag tytułowy odniósł sukces, musi być odpowiedni i prowadzić do konwersji sprzedaży. Znaczniki tytułów „Spam” rzadko się konwertują.
Główna zawartość
Przez główną treść rozumiem tekst, który mieści się między <body> a </ body tags>, zazwyczaj akapity, listy uporządkowane / nieuporządkowane, nagłówki, łącza hipertekstowe, tekst alternatywny, a nawet zawartość komórki tabeli.
Jeśli odwiedzający klikną link z SERP i wylądują na stronie w Twojej witrynie, czy są w stanie stwierdzić, że treść jest skoncentrowana? Zawsze zadaję to pytanie w grupach fokusowych i testach użyteczności. Zwykle, jeśli ludzie nie mogą mi powiedzieć, o czym jest strona, bez przewijania lub podejmowania innych działań, jest to martwa gratka, że strona nie jest wystarczająco skupiona.
Zarówno ludzie, jak i technologia - poszukiwacze i wyszukiwarki - próbują określić bliskość treści Twojej strony .
Minimalnie powtórzę wyrażenie kluczowe w łączu nawigacyjnym, głównym znaczniku nagłówka, dodatkowym znaczniku nagłówka (jeśli mam długą stronę), akapicie wprowadzającym, alternatywnym tekście w obrazach graficznych (jeśli jest używany) i akapicie podsumowania. Jeśli mam krótszą stronę internetową (<200 słów), oznacza to, że powtarzam słowo kluczowe co najmniej trzy razy w treści treści. W rzeczywistości jest to moja reguła, aby strona wyglądała na skupioną: powtórz główne wyrażenie kluczowe co najmniej trzy razy w treści ciała.
Wszystkie główne wyszukiwarki używają treści tekstowej do określenia trafności.
Meta tagi: opis i słowa kluczowe
Bardzo niewiele wyszukiwarek internetowych używa treści metatagów do określania trafności.
Nie spędzam ogromnej ilości czasu na optymalizacji zawartości metatagów. Przy dobrze napisanej treści metatagi nie zawsze są konieczne. Widziałem wiele stron, które dobrze oceniają (i konwertują) z niewielką zawartością metatagu lub bez niej.
Jednak wiele wyszukiwarek używa tagu meta-description w swoich SERP. A ponieważ uważam, że większość kopii internetowych jest raczej słabo napisana, zazwyczaj piszę unikalną zawartość metatagów dla każdej strony.
Tag meta-opis jest dobrym miejscem do umieszczania opisowych zdań i fraz, wykorzystując najważniejsze słowa kluczowe. Zawsze staram się wezwać do działania, aby zachęcić ludzi do kliknięcia linku z SERP na stronę internetową. Proste wyrażenia, takie jak „Czytaj więcej o naszym (słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3) ...” lub „Przeczytaj szczegółowe informacje na temat (słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3) ...” to bardzo proste sposoby uwzględnienia ważnych słowa kluczowe w znaczniku meta-opisu.
Jeśli chodzi o tag meta-słów kluczowych, spędzam więcej czasu na tym tagu, jeśli wiem, że jest on używany do określenia trafności w wyszukiwarce witryn. Wiele witryn opartych na bazach danych ma funkcję wyszukiwania, a znacznik meta-słów kluczowych jest często używany do określania trafności. Jeśli użytkownicy wpisują słowa kluczowe w zapytaniu wyszukiwania witryny, wyniki powinny być dokładne. Frazy słów kluczowych w tagach tytułu, treści głównej i metatagach mogą pomóc w dokładniejszym wyszukiwaniu witryn.
Ponieważ wiem, że na przykład Google nie używa tagu meta-słów kluczowych do określania trafności, jestem bardziej zaniepokojony, że treść meta-słów kluczowych zapewnia odwiedzającym witrynę najbardziej dokładną stronę. Jeśli to oznacza powtórzenie słowa kluczowego więcej niż trzy razy w tym tagu, zrobię to. Oto przykład:
<meta name = "słowa kluczowe" content = "fotografia stockowa, zdjęcia bez honorariów autorskich, fotografia stockowa zarządzana prawami, kolorowe zdjęcia, zdjęcia czarno-białe, zdjęcia royalty free, zdjęcia wysokiej jakości, zdjęcia zarządzane prawami, grafika" />
Jeśli słyszysz, że specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach stanowczo stwierdza „Wypychanie słów kluczowych!” możesz chcieć kopać trochę głębiej. Ta zawartość meta-słów kluczowych jest całkowicie akceptowalna i jest używana w jednym z witryn mojego kolegi do celów wyszukiwania w witrynie. Pamiętaj jednak, że każda witryna jest wyjątkowa. Ta konkretna zawartość meta jest specjalnie tworzona dla wyszukiwarki witryn. Yahoo może uważać tę treść za słowo kluczowe.
Jeśli klient nie ma budżetu lub osobiście nie mam czasu, aby zoptymalizować zawartość metatagów dla własnych witryn? Następnie napiszę zawartość metatagów dla najważniejszych stron. Inne treści mają znacznie większą wagę w określaniu trafności.
Wniosek
Niestety, nie ma sztywnych zasad dotyczących tego, ile razy fraza kluczowa powinna być powtarzana na stronie, a nawet indywidualny tag HTML. „Trzy razy” w meta-opisie był ogólną wytyczną przedstawioną marketingowcom sprzed lat. Pamiętam, że nawet pamiętam publikacje, które mówiły siedem razy w meta tagu było całkowicie do przyjęcia.
Dzięki testom użyteczności, grupom fokusowym i oprogramowaniu do statystyk witryn właściciele witryn internetowych mogą określić ilość powtórzeń słów kluczowych, aby strona wyglądała na skoncentrowaną na danym temacie. Jeśli treść jest skoncentrowana na Twoich użytkownikach, prawdopodobnie skupia się również na wyszukiwarkach.
Ten artykuł pierwotnie pojawił się w WebProNews i został zaktualizowany przez autora Shari Thurow od czasu jego pierwotnej publikacji. Jeśli chcesz uzyskać zgodę na opublikowanie tego artykułu w swoim biuletynie online, blogu lub witrynie internetowej, wypełnij nasz kontakt formularz lub zadzwoń do nas pod numer 847-426-4256 .
Shari Thurow jest założycielem i dyrektorem SEO w Omni Marketing Interactive , kompleksowa optymalizacja wyszukiwarek (SEO), użyteczność stron internetowych, architektura informacji (IA) i firma projektująca strony internetowe. Jest również współautorką książki, Kiedy wyszukiwanie spełnia wymagania sieci .
Aby uzyskać więcej informacji na temat naszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, szkolenia w zakresie użyteczności wyszukiwania i usług projektowania witryn, prosimy o wypełnienie naszego kontakt formularz lub zadzwoń do nas pod numer 847-426-4256 .
Pamietaj, Infoseek, ktokolwiek?
Na stronie z listą?
Moja zasada?
Jeśli odwiedzający klikną link z SERP i wylądują na stronie w Twojej witrynie, czy są w stanie stwierdzić, że treść jest skoncentrowana?
Jeśli klient nie ma budżetu lub osobiście nie mam czasu, aby zoptymalizować zawartość metatagów dla własnych witryn?