Model dojrzałości SEO: fazy i postęp kampanii SEO

1. Jaki jest model dojrzałości SEO?
2. Jakie są fazy dojrzałości? Gdzie upadasz?
3. Możliwość indeksowania
4. Optymalizacja treści
5. Offsite i Local
6. Tworzenie treści
7. Kiedy należy powrócić do modelu?
8. Wniosek
9. O autorze

Jaki jest model dojrzałości SEO?

Model dojrzałości LYONSCG SEO to kompleksowa mapa różnych etapów, optymalizacji, taktyki i wyników obejmujących pełną kampanię SEO. Ten model wyraźnie informuje o tym, co zostało zrobione, a co jeszcze musi się wydarzyć, zanim strona internetowa zostanie uznana za zoptymalizowaną do wyszukiwania organicznego. Odpowiada na wszystkie ważne pytania: „gdzie jesteśmy teraz?�� I „jak możemy dotrzeć do miejsca, w którym chcemy być?”

Jakie są fazy dojrzałości? Gdzie upadasz?

Model dojrzałości SEO składa się z czterech odrębnych faz: indeksowania, optymalizacji treści, offsite i local oraz tworzenia treści.

To podejście oparte na fazie pochodzi z naszego głębokiego doświadczenia SEO. Przez lata zaangażowania stwierdziliśmy, że handlowcy muszą najpierw zająć się swoim doświadczeniem, a następnie skoncentrować się na optymalizacji poza miejscem i rozwojem treści po zoptymalizowaniu samego doświadczenia. Przyjrzyjmy się fazom, a zobaczysz, co mamy na myśli.

Możliwość indeksowania

Model dojrzałości rozpoczyna się od indeksowania: jak łatwo wyszukiwarkom można uzyskać dostęp, indeksować i indeksować witrynę. Etap rozpoczyna się od zajęcia się potencjalnymi ograniczeniami dotyczącymi sposobu indeksowania i indeksowania witryny oraz optymalizacji przeszukiwalności, aby wyszukiwarki dokładnie wiedziały, które strony powinny być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Zasadniczo ta faza mierzy dostępność witryny. Niektóre kluczowe wskaźniki KPI do śledzenia w tej fazie to kary wyszukiwania, liczba indeksowanych i zablokowanych stron oraz błędy witryny. Można je wykryć i monitorować w Konsoli wyszukiwarki Google.

Optymalizacja treści

Po znalezieniu i przeszukiwaniu witryny przez wyszukiwarki kampania przechodzi do następnego etapu dojrzałości SEO: optymalizacji treści. Tutaj handlowcy będą wdrażać strategie słów kluczowych i treści na poziomie strony, aby zwiększyć widoczność wyszukiwanych haseł.

Udane listy słów kluczowych są oparte na badaniach słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Google Keyword Planner. Te słowa kluczowe odnoszą się do taksonomii witryny, a nawet strategii SEO konkurenta. Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych można zbudować zawartość strony w celu obsługi tych strategii słów kluczowych. Strony produktów i kategorii podążają za tym samym podejściem - z myślą o dłuższym frazowaniu - kiedy strony najwyższego poziomu zostaną dopracowane.

Offsite i Local

Po pełnym indeksowaniu witryny i rozpoczęciu optymalizacji słów kluczowych kampania SEO może skupić się na optymalizacji zasobów zewnętrznych i strategii dalszego ulepszania uprawnień stron i stron. Zapewnienie, że lokalne zasoby - np. Sklepy, biura itp. - są udokumentowane na stronie z nazwiskami, adresami i telefonami. Może to zwiększyć widoczność witryny w wyszukiwaniach zlokalizowanych, a także poprawić widoczność ofert lokalnych firm poza witryną.

Jest to również etap dojrzałości SEO, gdy kampania powinna obejmować strategie budowania linków. Celem jest tutaj zdobywanie linków z odpowiednich stron internetowych z wciągającą treścią. Na tym etapie strategia SEO może obejmować tworzenie treści, PR i media społecznościowe, wśród innych strategii, z nadzieją na poprawę jakości i ilości linków zwrotnych oraz kierowanie ruchu z innych zasobów poza siedzibą firmy

Tworzenie treści

Wreszcie, gdy kampania SEO przeszła przez poprzednie trzy etapy, handlowcy są gotowi na najbardziej zaawansowany etap SEO Maturity: Content Creation. W samej witrynie treść powinna być regularnie aktualizowana w oparciu o listę ukierunkowanych słów kluczowych, która powinna się regularnie rozwijać w oparciu o ciągłą pracę i nowo zdefiniowane możliwości. Obejmuje to opisy, często zadawane pytania, strony z instrukcjami oraz wszelkie inne treści, które sprawią, że strona będzie bardziej odpowiednia dla wyszukiwań i kupujących na wszystkich etapach podróży klienta.

Ten etap obejmuje również definiowanie strategii treści i przeprowadzanie optymalizacji na blogu firmy. Blogi są niesamowitymi narzędziami, jeśli chodzi o rozszerzenie obecności w witrynie. Tematy i pomysły muszą odnosić się do bardzo istotnych i specjalistycznych terminów SEO i wspierać bardziej zaawansowane strategie linkowania, które utrzymują czytelników na stronie dłużej i narażają ich na więcej treści. W przypadku witryn e-commerce dobrze zoptymalizowany blog jest również doskonałym narzędziem do przyspieszania odwiedzających poprzez podróż do punktu konwersji.

Kiedy należy powrócić do modelu?

SEO to proces, który stale się rozwija. Podczas gdy kupcy mogą rzeczywiście osiągnąć „dojrzałość” zgodnie z definicją tego modelu, będą musieli cofnąć się i powrócić do etapów modelu w miarę ewolucji cyfrowego doświadczenia lub gdy udostępnione zostaną nowe informacje o trendach wyszukiwania i zachowaniach wyszukiwarek.

Możliwość przeszukiwania: sprzedawcy powinni wrócić i ponownie odwiedzić model na etapie przeszukiwania, gdy nowa witryna zostanie uruchomiona, zostaną odkryte nowe kary lub przestój i problemy z witryną. Dobrym pomysłem jest również powrót do tej fazy po zmianach mających wpływ na SEO techniczne, takich jak zmiany adresów URL, znaczników HTML lub nowych funkcji witryny.

Optymalizacja treści: warto wrócić do tego drugiego etapu, kiedy firma wprowadza nowe produkty, sprzedaje oferty sezonowe lub rozszerza / powraca do strategii słów kluczowych. Ponadto, w miarę zdobywania wiedzy z kampanii śledzonych słów kluczowych i zmiany trendów SERP (strony wyników wyszukiwania), będziesz mógł myśleć o kreatywnych sposobach tworzenia i promowania treści opartych na strategii.

Offsite: Warto cofnąć się o krok i powrócić do optymalizacji poza siedzibą firmy, gdy w firmie pojawią się nowatorskie zmiany: sprzedaż, wiadomości branżowe, restrukturyzacja itp. Daje to kupcom możliwość dostosowania swoich linków i strategii społecznych, aby lepiej odzwierciedlały firmę i jego przesyłanie wiadomości i umożliwiają dostosowanie do słów kluczowych i istniejącej zawartości.

Wniosek

Optymalizacja wyszukiwarek nie jest celem; jest to cykl ciągły, który napędza ruch, zaangażowanie i ostatecznie zysk, gdy jest zarządzany prawidłowo. Nasz model dojrzałości SEO przerywa cykl do łatwych w obsłudze faz i sprawdzonych działań, aby stworzyć przejrzysty plan działań SEO i informować interesariuszy o ich postępach i tym, co jeszcze należy zrobić.

Jeśli chcesz zobaczyć, gdzie wpadasz w nasz model dojrzałości SEO, nie wahaj się dotrzeć do nas za bezpłatną ocenę SEO.

O autorze

Christian Sharrow-Blaum