Marketing treści w USA: narzędzia promocyjne i kanały

Wybór sposobu promowania biznesu może być trudny, zwłaszcza na początku podróży. Zadanie staje się trudniejsze, jeśli chodzi o pracę na rynku zagranicznym. Wszystko jest inne: interesy odbiorców, kanały komunikacji, sposób komunikacji, język w końcu. Ale trudności nas nie przerażają. Zebraliśmy siły i zaczęliśmy pracować: zidentyfikowaliśmy grupę docelową i zbadaliśmy narzędzia, które pomogą strzelać. Teraz chcemy dzielić się naszymi pomysłami.

Każdy ma bzika na punkcie content marketingu

Prawdopodobnie dziś jest to najbardziej popularne narzędzie promocji. Reklama przeniosła się już do internetu, klienci są bardziej zainteresowani chwytliwymi treściami na stronie niż jasnym billboardem na ulicy. Ponadto możliwe jest zdalne przenoszenie w ten sposób. Ogólnie jest to nasza opcja. Zaczęliśmy tworzyć plan.

Pierwszą rzeczą było określenie kanałów promocji. Przeanalizowaliśmy opcje i zidentyfikowaliśmy niektóre z najbardziej interesujących. Opowiemy o nich i planujemy z nimi pracować.

Sieci społecznościowe

Amerykanie są najbardziej aktywnymi użytkownikami sieci społecznościowych na świecie. Z jednej strony jest to fajne: praca z szerszą publicznością jest bardziej interesująca i skuteczna. Z drugiej strony, trendy rodzą się w Ameryce, musisz trzymać rękę na pulsie i trzymać się z dala od konkurentów. Ponadto gusta naszych użytkowników i za granicą różnią się. Na przykład w Rosji użytkownicy dobrze wiedzą o długich sieciach społecznościowych: VKontakte uruchomił nawet edytor artykułów, który pozwala tworzyć i czytać długie ilustrowane teksty. Jak myślisz, dlaczego nadal nie ma podobnego narzędzia na Facebooku? Faktem jest, że zachodni użytkownicy przychodzą do sieci społecznościowej w celu komunikacji i znajomości, w tym z nowymi firmami. Istnieje wystarczająca ilość ogólnych informacji dla znajomych, dlatego lepiej jest zamieścić kilka zdań i link do pełnego tekstu artykułu na blogu. Preferencje dla zdjęć są również inne: zagraniczne, obrazy z kreskówek, infografiki, komiksy „idą” lepiej niż ocean, a nasze zdjęcia mają więcej reakcji.

Wróćmy do naszego planu. To proste, jak wszystko genialne: postanowiliśmy podbić Facebook, Twitter, LinkedIn i Reddit. W pierwszych trzech wszystko jest oczywiste: konieczne jest pokazywanie codziennej aktywności, publikowanie ciekawych rzeczy, pozostawianie komentarzy w powiązanych społecznościach, takich jak posty potencjalnych klientów. Zatrzymajmy się na Reddit. Jest to dość specyficzna strona, która łączy funkcje sieci społecznościowej i portalu informacyjnego. Pomimo faktu, że w Rosji niewiele o nim wiadomo, w Stanach zajmuje 9 miejsce. Użytkownik odwiedza witrynę i znajduje interesujący temat. Tematy są podzielone na podtematy: dyskusje dotyczące konkretnego zagadnienia lub materiału z Internetu. Dzięki Reddit możesz uzyskać duży ruch na stronie, ale musisz to zrobić ostrożnie. Faktem jest, że moderatorzy nie znają litości. Przeanalizowaliśmy ich zachowanie: mogą zakazać wszelkich drobiazgów. W związku z tym zdecydowaliśmy, że warto zamieszczać informacje o sobie i tylko opinie na temat konkretnego zagadnienia w stosunku do 1:10.

Marketing przychodzący

W skrócie, marketing przychodzący to tworzenie użytecznych i interesujących treści, które promują. Na początek postanowiliśmy oprzeć nasz blog w języku rosyjskim. Artykuły zostały podzielone na kilka kategorii: studia przypadków, badania, artykuły tematyczne. Wybraliśmy, które materiały nadają się do wykorzystania w wersji amerykańskiej: przepiszmy po angielsku. Będzie to wymagało pomocy native speakera, przynajmniej na początku. Pierwszy artykuł jest gotowy: rozmawialiśmy o tym, co robimy. Zaraz po uruchomieniu strony zostanie ona opublikowana.

Podsumuj marketing

Wzmianka w artykule recenzyjnym znanego autora jest potężnym narzędziem. Wchodząc na nowy rynek, bardzo ważne jest budowanie zaufania. Możesz i powinieneś mówić o sobie, ale kiedy ktoś inny mówi o tobie, szanse na sukces wzrastają. Dowiedzieliśmy się o fajnym zasobie. Pomocnik . Zrzesza dziennikarzy ze świata anglojęzycznego i firm, które potrzebują public relations: odnajdują się i zaczynają pracować. Dziennikarze piszą recenzję usługi pod ich autorstwem i publikują na wcześniej określonym zasobie. Oprócz wzmocnienia wizerunku firmy, pomaga to również zwiększyć wyniki wyszukiwania: im więcej się mówi, tym większa jest waga linku.

Do tej pory nie opracowaliśmy planu przeprowadzenia kampanii podsumowującej, ale będzie to wymagane po uruchomieniu angielskiej wersji strony. Uważamy, że na początek będzie wystarczająco dużo miesięcznych publikacji na temat zasobów stron trzecich.

Marketing wpływów

Dość nowy rodzaj promocji przyszedł, aby zastąpić reklamę „gwiazdkową”. W rzeczywistości jest to również reklama znanej osoby, ale o wiele delikatniejsza. Chodzi o to, że ktoś wpływowy w obszarze zainteresowania wspomina o twoim produkcie, na przykład, w jednym ze swoich postów. To narzędzie dodaje wiele punktów do zaufania, ale jest najtrudniejsze do zorganizowania.

Taka reklama jest zazwyczaj opłacana, ale w każdym przypadku produkt musi być opracowany na odpowiednim poziomie. Chociaż angielska wersja strony nie działa, jest za wcześnie, aby szukać specjalisty w naszym regionie, który nam pomoże. Ale zdecydowanie używamy tego narzędzia.

Czas działać

Prawie wszystko jest gotowe do wyjazdu do Stanów. Oczywiście w procesie wdrażania plan może ulec zmianie: coś zostanie dodane, ale coś będzie dla nas nieskuteczne. Nie ma uniwersalnego zestawu narzędzi do udanego startu. Postaramy się, aby Twój zestaw został udostępniony Tobie. Czy kiedykolwiek zajmowałeś się marketingiem treści na rynkach zagranicznych? Podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach.

5/5 (4)

Proszę ocenić artykuł

Autor: Dmitry Sergeev

CEO & Founder service carrotquest.io