Lokalny SEO: 5 prostych kroków do rankingu Twojej firmy

1. Znaczenie lokalnego SEO
2. Zanim zaczniesz: Zapewnij spójność NAP
3. 1. Zarejestruj się na stronie Google „My Business”
4. 2. Zoptymalizuj swoją stronę
5. A. Upewnij się, że NAP znajduje się na stronie internetowej ze znacznikami schematu
6. B. Upewnij się, że strona główna koncentruje się na lokalnych słowach kluczowych
7. 3. Buduj cytaty
8. 4. Buduj i monitoruj recenzje
9. 5. Zbuduj linki do swojej strony
10. Do Ciebie

Ze względu na fakt, że media społecznościowe zwróciły ostatnio uwagę, „wyszukiwanie” jest nadal jednym z - jeśli nie najważniejszymi - kanałami ruchu dla lokalnych firm.

Łatwo zrozumieć, dlaczego: wyszukiwanie lokalne ma znaczenie kontekstowe i czasowe. Daje użytkownikom rozwiązania naglących problemów, kiedy ich najbardziej potrzebują.

Użytkownik szukający „hydraulików w Atlancie” to nie tylko zakupy w oknie; ma rzeczywisty problem z instalacją wodną, ​​który należy szybko rozwiązać.

Pytanie brzmi teraz: w jaki sposób można uzyskać lokalną witrynę firmy w rankingach w wyszukiwarkach? Jakie kroki wiążą się z uzyskaniem najlepszych lokalnych rankingów?

W tym poście pokażę Ci 5 prostych kroków, które możesz wykonać, aby podnieść ranking witryny w lokalnych SERPach.

Znaczenie lokalnego SEO

Według Badanie BrightEdge , 51% całego ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwania organicznego.

Co więcej, organiczne dyski wyszukiwania 25% wszystkich wizyt do lokalnych stron biznesowych.

Nie chodzi tylko o natężenie ruchu. Wysoce ukierunkowany charakter lokalnego ruchu oznacza, że ​​masz dużo większe szanse na przekształcenie użytkowników w kupujących. Dlatego właśnie średni współczynnik konwersji dla zapytań lokalnych wynosi 80% na telefon komórkowy .

W rzeczywistości, zgodnie z jedna ankieta , ponad 80 procent lokalnych firm powiedziało, że SEO jest ich najlepszym kanałem przyciągania klientów.

Dane są jasne: lokalne SEO jest kluczowe dla przetrwania Twojej firmy. Poniżej przyjrzymy się niektórym faktycznym taktykom, które możesz teraz wykorzystać, aby poprawić swoje lokalne rankingi . Ale wcześniej zajmijmy się pilną kwestią: spójnością NAP .

Zanim zaczniesz: Zapewnij spójność NAP

NAP oznacza nazwę, adres i telefon Twojej firmy.

Spójność NAP oznacza zasadniczo, że Twoja firma ma ten sam adres, numer telefonu i nazwę w całym Internecie. Nie ma znaczenia, gdzie znajduje się Twoja firma - Yelp, Żółte strony, Miejsca Google - powinna mieć ten sam NAP.

Istnieje prosty powód, dla którego spójność NAP ma znaczenie: wyszukiwarki chcą zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Kierowanie użytkowników do firmy, która nie istnieje, ma niepoprawną nazwę lub nieaktualny numer telefonu wpływa na wrażenia użytkownika.

Dlatego zapewnienie spójności NAP poprawia wyniki wyszukiwania.

Jeśli Google lub Bing wiedzą, że Twoja firma jest dokładnie tym, za co się podaje (jeśli chodzi o nazwisko, adres i numery telefonów), otrzymasz niewielki wzrost rankingu. badanie przez Moz na współczynniku rankingu wyszukiwania lokalnego, spójność NAP ma znaczącą wagę (13,6%) w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Po upewnieniu się, że masz spójność NAP, wykonaj poniższe kroki, aby lepiej ocenić swoją firmę w SERP.

1. Zarejestruj się na stronie Google „My Business”

Musisz zacząć od zarejestrowania firmy w Google. Zaloguj się na swoje konto firmowe Google i kontynuuj.

Przeszukaj swoją firmę i sprawdź, czy jest już zarejestrowany w Google. Jeśli nie możesz znaleźć swojej firmy, wybierz „Pozwól mi podać pełne dane biznesowe”.

W następnym kroku upewnij się, że poprawnie wprowadziłeś każdy szczegół biznesowy (imię i nazwisko, adres, telefon itp.).

W celu weryfikacji Google prześle Ci kod pocztą na zarejestrowany adres.

to jest to! Udało Ci się zarejestrować swoją firmę w Google. Możesz teraz iść dalej i dodać kilka zdjęć z okładki, aby Twój profil wyglądał zachęcająco.

Po wprowadzeniu kodu wysłanego pocztą i zweryfikowaniu firmy zostanie ona wyświetlona w wynikach wyszukiwania w następujący sposób:

2. Zoptymalizuj swoją stronę

Optymalizacja witryny pod kątem lokalnego SEO to inna gra niż optymalizacja pod kątem wyszukiwania ogólnego. Ludzie szukający lokalnych firm chcą nie tylko ogólnych informacji o firmie, ale także godzin pracy, wskazówek dojazdu, opinii, kuponów itp. Dlatego też, aby zoptymalizować witryny pod kątem lokalnego SEO, konieczne jest inne podejście.

Prawidłowe zoptymalizowanie witryny pod kątem lokalnego SEO może stanowić tyle samo, co 18% tego, co Google waży w swoim algorytmie podczas rankingu wyników.

Oto dwa sposoby optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego:

A. Upewnij się, że NAP znajduje się na stronie internetowej ze znacznikami schematu

W skrócie, znaczniki schematu informują wyszukiwarkę, co oznaczają twoje dane, a nie tylko to, co mówi, gdy twoja strona zostanie zindeksowana w wynikach wyszukiwania.

Pomyśl o znacznikach schematu jako kodzie, który musisz umieścić w swojej witrynie, aby pomóc wyszukiwarkom w dostarczeniu użytkownikom bardziej szczegółowych informacji. Poniższy zrzut ekranu pokazuje, jak lokalny biznes w Londynie umieścił swój NAP w stopce swojej strony internetowej, oznaczając go schema.org.

Możesz użyć Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych Google wygenerować szybkie i łatwe oznaczenia do umieszczenia w witrynie.

Gdy jesteś na tym, dodaj swój NAP również w HTML.

Jak wspomniano wcześniej, zachowanie spójności NAP wszędzie w sieci zwiększa wiarygodność. Pomaga to również wyszukiwarkom weryfikować przesyłane informacje i umożliwiać im odsyłacz do szczegółów.

Unikaj wszystkich skrótów i krótkich form. Sprawdź, czy adresy wymienione na Twojej stronie są w rzeczywistości w HTML - czasami jest to obraz. Aby szybko sprawdzić, najedź kursorem na tekst i sprawdź, czy możesz wyróżnić poszczególne znaki.

Kiedy skończysz, użyj Narzędzie do testowania danych strukturalnych Google zweryfikować dokładność danych.

B. Upewnij się, że strona główna koncentruje się na lokalnych słowach kluczowych

Kierowanie na właściwe słowa kluczowe jest niezwykle ważne dla każdej firmy. Poświęć trochę czasu na badanie i określenie najtrafniejszych słów kluczowych dla firmy, a następnie dodaj odmianę lokalną.

Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe „tani hydraulik”, dodaj w swojej lokalizacji, aby przekształcić je w lokalne słowo kluczowe (takie jak „tani hydraulik w Atlancie”).

Jednocześnie upewnij się, że nie skupiasz się zbytnio na lokalnych słowach kluczowych. Dodaj słowa kluczowe bez lokalizacji, aby zrównoważyć dystrybucję słów kluczowych.

Na przykład, BuloShoes używa swojej lokalizacji - San Francisco - w tytule.

Podczas optymalizacji pod kątem lokalnego SEO dobrym zwyczajem jest skupienie strony głównej na jednym słowie kluczowym. Powiedz „Wine in Denver” w tytule, meta opis i treść, którą generujesz.

3. Buduj cytaty

Cytaty są w zasadzie wzmiankami o informacjach Twojej firmy na innych stronach internetowych - nawet jeśli nie ma linku do Twojej witryny.

Nawet sam numer telefonu jest liczony jako cytat. Na przykład Twoja firma może być wymieniona na żółtych stronach, ale Twoja witryna nie jest z nią powiązana.

Cytaty są kluczowy składnik algorytmów wyszukiwarek . Firmy o większej liczbie cytatów będą prawdopodobnie zajmować wyższą pozycję niż firmy z mniejszą liczbą cytowań. Według Davida Mihma Lokalne współczynniki rankingu wyszukiwania cytaty stanowią nawet 25% dwudziestu najważniejszych czynników.

Te cytaty nie są dobre, jeśli nie są powiązane z Twoją witryną.

Użyj narzędzi takich jak Whitespark lub nawet Fiverr, aby znaleźć cytaty i ręcznie połączyć je ze swoją stroną. Ta technika może radykalnie zmienić lokalny ranking witryny.

Pro wskazówka: cytaty z dobrze ugruntowanej i dobrze zindeksowanej strony internetowej zwiększą Twoje autorytety i podniosą twoje rankingi.

4. Buduj i monitoruj recenzje

Lokalne recenzje mają bezpośredni wpływ w rankingach wyszukiwania lokalnego.

Chociaż opinie Google są ważne, nie należy ograniczać się do uzyskiwania opinii Google samodzielnie. Zapoznaj się z opiniami na Yelp, lokalnych katalogach i lokalnych blogach.

Rozpocznij od skontaktowania się z własną bazą klientów i sprawdź, czy są skłonni zostawić ci recenzję. Możesz nawet rozważyć zachęcenie ich w razie potrzeby (być może kupon rabatowy). Alternatywnie możesz utworzyć dedykowaną stronę na swojej stronie internetowej - powiedz mybusiness.com/review-us. Wyślij ten link w wiadomości e-mail do klientów, którzy niedawno kupili Twój produkt lub usługi.

Na przykład, Orange Restoration zbiera recenzje z Google+, Angie's List, Facebook i wielu innych platform.

Innym sposobem jest zachęcenie odbiorców do sprawdzenia Twojej firmy w Google, Yelp, itp. Za pomocą bezpłatnego Przejrzyj Generator materiałów informacyjnych .

Ponadto możesz także monitorować swoje opinie Bezpłatne monitorowanie przeglądu .

5. Zbuduj linki do swojej strony

Linkowanie jest integralną częścią każdej kampanii SEO.

Lokalne SEO polega na linkach z innych lokalnych stron internetowych, które są ściśle związane z Twoją firmą lub lokalizacją. Trafność ma większe znaczenie niż po prostu pobieranie linków z niepowiązanych domen o wysokim ratingu domeny.

Poproś któregokolwiek z partnerów biznesowych (producentów, księgowych, prawników, oprogramowanie itp.) O dodanie Cię do swojej strony internetowej. Następnie znajdź lokalne strony internetowe i blogi, które obejmują małe firmy. Możesz to zrobić, wyszukując „[twoja lokalizacja] + blog”.

Powiedz, jeśli masz firmę w San Francisco. Wyszukiwanie „blogerów z San Francisco” pokazuje mi wiele list blogerów.

Skontaktuj się z tymi blogami indywidualnie i wyślij im osobisty głos. Powiedz im, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa. Możesz nawet zorganizować specjalne zniżki i oferty dla czytelników bloga.

Inną taktyką jest wyszukiwanie „najlepszych” list dla Twojej branży w Twoim mieście. Zacznij od zapytania typu „najlepszy z” + „[Twoja branża]” + „[Twoje miasto]” ”.

Na przykład wyszukiwanie „„ najlepsze z ”+„ księgarnie ”+„ San Francisco ”” pokazuje mi kilka wyników:

Każdy z nich może być celem dla linku.

Innym świetnym sposobem jest wypróbowanie wywiadów z prasą, aby uzyskać relację w lokalnych gazetach.

Do Ciebie

Skorzystaj z kroków opisanych powyżej, aby rozpocząć lokalny proces SEO i zwiększyć rankingi i przychody firmy.

Monitoruj swoje wyniki według śledzenie twoich rankingów SEO , instalowanie Google Analytics , monitorowanie prowadzi do Google Moja firma i podziel się swoimi wynikami w komentarzach poniżej!