[lista kontrolna] Analiza konkurencji

1. Co studiujemy?
2. Lista kontrolna
3. Sprawa

Aby skutecznie promować witrynę, należy przeanalizować konkurentów z 10 najpopularniejszych wyszukiwarek. Szczególną uwagę należy zwrócić na komponenty SEO, użyteczność, czynniki komercyjne i aktywność konkurentów w sieciach społecznościowych.

Co studiujemy?

Konkurentami są te witryny, które zajmują pierwsze miejsca w wydawaniu wyszukiwarek Yandex i Google dla Twoich kluczowych żądań. Jeśli witryna jest pierwsza, oznacza to, że wyszukiwarka ocenia ją jako najbardziej odpowiednią dla zapytania. Dlatego, aby dotrzeć na szczyt, możesz użyć bloków, które były już używane przez konkurencyjne firmy, zrozumieć potrzeby odwiedzających i spróbować zamknąć te potrzeby.

Ocena czynników komercyjnych, użyteczność, struktura pokaże, jak uczynić witrynę przyjazną dla użytkownika i jakie ważne punkty należy wziąć pod uwagę. Na przykład, jeśli większość konkurentów ma przykłady prac na stronach, które pokazują jakość świadczonej usługi, ale tego nie robisz, należy dodać przykłady. Jeśli konkurenci mają znacznie więcej stron - musisz rozwinąć semantykę i punkty wejścia do witryny itp.

Dane SEO pośrednio wyjaśnią, czy witryny promują konkurentów. Jeśli nie, łatwiej będzie dostać się na szczyt.

Analiza kont konkurentów w sieciach społecznościowych pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób przyciągnąć odbiorców docelowych.

Lista kontrolna

1. SEO

Ważne jest, aby sprawdzić poprawność następujących plików i tagów:

• Robots.txt (pokazuje wyszukiwarki, które strony indeksują, dyrektywa hosta jest również ważna dla Yandex).
• Tag Canonical (potrzebny do usunięcia duplikatów stron, wskazuje preferowany adres URL wyszukiwarki)
• Tytuł metatagu (tytuł strony, pierwszy wiersz fragmentu, ważny czynnik rankingu. Tytuł powinien zawierać główne słowa kluczowe i składać się z około 60 znaków)
• Opis metatagu (krótki opis strony, główna część fragmentu w Google. Długość wynosi około 160 znaków.)
• Możesz ocenić optymalizację tekstu przez liczbę znaków, słowa kluczowe, odległości między nimi, użycie form słów.

2. Użyteczność i czynniki handlowe

Na co zwracać uwagę przy ocenie użyteczności i czynników komercyjnych?

• Ogólny projekt strony powinien być atrakcyjny i zrozumiały.
• Układ strony jest adaptacyjny dla komputerów + urządzeń mobilnych
• Treść jest wyjątkowa i dobrej jakości.
• Zwróć uwagę na rodzaj numeru telefonu konkurentów od góry
• Czy istnieje formularz zwrotny?
• Zasięg regionalny - może to być cała Rosja, kilka regionów, jeden region
• Dostępność rabatów i promocji, ocenia, jak łatwo jest znaleźć te informacje
• Atrakcyjny wygląd suwaka stawki
• Czy są jakieś opinie na temat firmy / zaleceń, czy można im zaufać
• Blog / News - musisz sprawdzić, czy jest zaktualizowany lub porzucony
• Zalety firmy (muszą być atrakcyjnie urządzone)
• Interaktywne elementy / kalkulator (muszą być piękne i wygodne)
• Czy są przypadki / przykłady prac / produktów
• Pełne dane kontaktowe podane są na stronie.
• Czy dane prawne są kompletne na stronie?
• Czy jest to szczegółowa mapa, czy tylko mapa?
• Obecność certyfikatów, licencji, certyfikatów
• Dostępność cen, czy istnieje słowo „cena”, nazwa waluty
• Metody płatności i dostawy
• Czy istnieje blok „Produkty powiązane / usługi”
• E-mail w domenie witryny jest również ważnym czynnikiem rankingu komercyjnego.
• Czy można zarejestrować się na stronie, konto osobiste
• Czy jest konsultant online

3. Sieci społecznościowe.

Konieczna jest ocena stron konkurentów na Facebooku, Instagramie, YouTube, „w kontakcie”. Sprawdź, czy są one porzucone lub aktywnie w toku, jeśli na końcu, to

• ile publikacji dziennie,
• czy stosowana jest zasada UAT (treść powinna być unikalna, interesująca / naprawdę przydatna dla użytkowników),
• jakie formy materiałów i rubryki są używane,
• jakie jest zaangażowanie użytkowników w działalność firmy

Zarejestruj się w Rovertask i wypróbuj listę kontrolną

Sprawa

Stoimy przed zadaniem promowania strony internetowej kliniki stomatologicznej premium. Przeanalizujmy TOP na temat ogólnych słów kluczowych i według słów charakteryzujących główne usługi, na przykład „szelki dla dorosłych”, „protezy zębowe”. W górnej części Yandex dla tych i powiązanych żądań najczęściej znajduje się strona belgraviadent.ru.

Na przykład przeanalizujmy to za pomocą naszej listy kontrolnej. Jednak lepiej jest przeanalizować 5-10 stron, aby zrozumieć pełny obraz. Po analizie wyciągniemy wnioski na temat tego, co musi znajdować się na naszej stronie internetowej i stronach docelowych.

1. SEO

Test pokazał, że Robots.txt został poprawnie skompilowany, większość metatagów i tekstów jest zoptymalizowana. Możemy na przykład wykorzystać interesujące nas strony tytułowe jako model do tworzenia własnych.

2. Użyteczność

• Projekt jest nowoczesny i funkcjonalny.
• Strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
• Piękne zdjęcia, teksty są łatwe do odczytania.
• Przyciski „Call” i „Order callback” wyglądają tak samo, jest to nieco mylące.
• Możesz natychmiast znaleźć informacje o wszystkich gałęziach, na górze znajduje się specjalna ikona.
• Sekcja „Promocje” w menu głównym.
• Dobry suwak.
• Witryna zawiera recenzje, wydaje się, że można im ufać, chociaż nie są dodawane z sieci społecznościowych.
• Nie ma bloga / wiadomości, ale dobry dział „Artykuły” z interesującymi tekstami i zdjęciami.
• Zalety firmy są podsumowane, wyglądają jak listy, znaczące.
• Portfolio („Photo Works”) wykorzystuje zdjęcia zębów przed i po zabiegu. W tym przypadku świetny ruch reklamowy.
• Z informacji kontaktowych jest adres, telefon, Skype, e-mail.
• Pełne dane prawne.
• Nie ma wskazówek, tylko mapa.
• Sekcja „Ceny” - w menu głównym ceny są dokładne.

3. Sieci społecznościowe

Strona na Facebooku jest utrzymywana, ale niezbyt aktywna. W innych sieciach społecznościowych nie ma kont.

Wyniki

Po przestudiowaniu belgraviadent.ru można wywnioskować, że najważniejszą rzeczą na stronie kliniki dentystycznej jest przejrzysta nawigacja, przyjemny projekt kojący i informacje, które wzbudzają zaufanie i dowodzą jakości świadczonych usług (zdjęcia zębów przed i po zabiegu, portrety lekarzy, teksty na żywo bez obrażeń urzędniczych, aktualne promocje).

Wnioski i zalecenia

Na podstawie naszego przypadku sporządzimy listę elementów, które należy dodać do witryny stomatologii:

• łatwa nawigacja
• użyteczna i ciekawa treść, żywa rozmowa z czytelnikiem + wysokiej jakości zdjęcia,
• portfolio,
• aktualne ceny i promocje, rabaty,
• pełny kontakt i dane prawne
• zdjęcia pracowników i ich pracy
• szczegółowe wskazówki dojazdu do kliniki.

Impuls Head Studio. Założyciel Seo-Reports i autor bloga SeoInSoul,