- Wybić się z tłumu
- Dane PPC mogą poinformować Twoją strategię SEO
- Użyj PPC do pielęgnowania organicznych gości poprzez Retargeting
- PPC zapewnia szybkie i niezawodne dane dotyczące użyteczności do kształtowania strategii na stronie
- Więcej organicznych linków zwrotnych
Wiele firm handlu elektronicznego traktuje Pay Per Click (PPC) i Search Engine Optimization (SEO) jako zupełnie odrębne kategorie. W większości konfiguracji znajdziesz osobne zespoły dla każdego: unikalne operacje z ograniczoną interakcją. Przecież każdy pozostaje odrębną dyscypliną wymagającą różnych umiejętności.
Ale oto sprawa. Są to obie strony tej samej monety: szukaj.
Zdrap powierzchnię, a szybko zauważysz, że oboje mogą - i powinni - tworzyć produktywny związek. Spraw, by tak się stało, a skuteczniejszy marketing w wyszukiwarkach nie jest daleko.
Dzisiejszy blog oferuje kilka bezpośrednich sposobów, w jakie PPC i SEO mogą Ci pomóc:
Wybić się z tłumu
Synergia pomiędzy PPC i SEO zwiększa widoczność. Jest to oczywista korzyść: będziesz cieszyć się zwiększoną ekspozycją na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wiele firm redukuje swój budżet PPC na słowo kluczowe, gdy osiąga najwyższą pozycję dla niego organicznie. Ale to może prowadzić do utraty sprzedaży. A właściwie 64,6% osób klika reklamy podczas wyszukiwania produktu lub usługi.
Źródło: Slingshot
Spójrz na powyższy obrazek. Możesz zobaczyć, jak szybko współczynnik klikalności spada niżej w aukcjach organicznych. Trzymanie czegoś poniżej dwóch najwyższych pozycji daje dodatkową zachętę do kontynuowania licytacji tego słowa kluczowego. Jeśli aukcja PPC pozostaje opłacalna… i przynosi więcej klientów w porównaniu do aukcji organicznej… dlaczego wyciągasz reklamy PPC dla tego słowa kluczowego?
W przypadku bardzo konkurencyjnych słów kluczowych możesz chcieć kontynuować licytację na rzecz słów kluczowych, na które już wysoko oceniasz (co zwiększa widoczność tego słowa kluczowego). Zmniejszenie wydatków PPC na to słowo kluczowe może spowodować większy spadek sprzedaży niż przewidywano: nawet jeśli zajmujesz najwyższą pozycję organiczną.
Dane PPC mogą poinformować Twoją strategię SEO
Dane PPC mogą być bardzo przydatne dla SEO. Wzajemna wymiana informacji między kampaniami pomoże zidentyfikować bardziej opłacalne słowa kluczowe (i ich intencje klientów).
Powiedzmy, że konkretne słowo kluczowe działa dobrze w kampaniach PPC: ma wysoki współczynnik konwersji i wysoki poziom zaangażowania użytkowników. To słowo kluczowe zazwyczaj tworzy doskonały cel dla kampanii SEO . W perspektywie długoterminowej możesz w końcu zabezpieczyć konwersje za pomocą tego słowa kluczowego bez płacenia za każde kliknięcie.
Obecnie Google nie oferuje organicznym sprzedawcom takich samych danych jak kiedyś. Przychodzące słowa kluczowe często pozostają ukryte. Uniemożliwia to użytkownikom identyfikację tych, którzy wysyłają im ruch. Możesz użyć kampanii PPC, aby przetestować nowe słowa kluczowe przed skierowaniem ich na organiczne strategie wyszukiwania. W ten sposób nie tracisz czasu na kierowanie słów kluczowych, które zapewniają niskie zyski. Zamiast tego możesz skupić się na tych, które osiągnęły sukces dzięki swoim produktom.
Dodatkowo możesz użyć filtru „niskiej konkurencji” w narzędziu do planowania słów kluczowych. Oferuje świetny sposób na wygenerowanie szybkiej listy słów kluczowych, które będą kierowane w kampaniach PPC. Następnie możesz zintegrować najlepszych projektantów z niską konkurencją z projektami SEO.
Użyj PPC do pielęgnowania organicznych gości poprzez Retargeting
Przechowuj swoje produkty na radarach kupujących dzięki retargetowaniu
Z perspektywy PPC Retargeting może naprawdę wzmocnić firmy handlu elektronicznego . Przypominamy, że jest to praktyka wyświetlania reklam użytkownikom, którzy już wcześniej współpracowali z Twoją marką. Zdobycie pozycji w organicznych poszukiwaniach wymaga czasu. To może być ciężka praca… zwłaszcza gdy tylko Konwertuje 2 procent odwiedzających po raz pierwszy .
Dzięki retargetingowi możesz wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, na przykład w Google i Facebook. Pomaga utrzymać produkty w ryzach… i zachęca do dalszego zaangażowania.
PPC zapewnia szybkie i niezawodne dane dotyczące użyteczności do kształtowania strategii na stronie
Google stawia wiele wartości zaangażowanie i uczestnictwo w swoich organicznych wynikach wyszukiwania. Gdy odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę i pozostają przez dłuższy czas w celu interakcji, wie, że dostarczył wynik wyszukiwania odzwierciedlający to, czego szukał poszukiwacz.
PPC oferuje świetną możliwość testowania. Możesz sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy angażują się w konkretną stronę, zanim zaczną kierować ją na wyszukiwanie organiczne. Możliwość testowania zaangażowania określonej strony za pośrednictwem PPC pomaga umieścić tę stronę w lepszej pozycji w organicznym wyszukiwaniu. Ponieważ to ostatnie trwa znacznie dłużej, sprawdzenie, w jaki sposób niektóre zmiany stron mogą wpłynąć na zaangażowanie użytkownika, może być trudne. PPC daje linię bazową. Możesz dostosować zmiany, czekając, aż strona wejdzie na SERPy. Bez tej możliwości nigdy nie dotrzesz do pierwszej strony.
Więcej organicznych linków zwrotnych
Strony docelowe zoptymalizowane pod kątem SEO mogą pochwalić się wyższym wynikiem w Google AdWords. Aktywność PPC zwiększa ruch. Oznacza to więcej stron udostępnianych przez użytkowników… i więcej organicznych linków zwrotnych: kluczowe dla budowy witryny.
Jeśli aukcja PPC pozostaje opłacalna… i przynosi więcej klientów w porównaniu do aukcji organicznej… dlaczego wyciągasz reklamy PPC dla tego słowa kluczowego?