Jak promować strony internetowe w USA

1. Jak dotrzeć do wyników Miejsc Google?
2. Skąd wziąć cytaty na temat regionalnej promocji witryn w USA?
3. 1. Katalogi lokalne
4. 1.1 Lokalne katalogi 1. poziomu.
5. 1.2. Katalogi na poziomie lokalnym 2
6. 2. Katalogi niszowe
7. 3. Informacje prasowe
8. 4. Sieci społecznościowe
9. 5. Cytaty z innych źródeł
10. WNIOSKI

Ten artykuł zacząłem prawie pół roku temu, pierwsze zrzuty ekranu zostały zrobione w marcu. W tym czasie ponownie pojawił się Penguin, Google ponownie zaostrzył zasady budowania linków, ale ogólny algorytm promocji witryn w USA nie zmienił się, więc piszę i publikuję swoją wizję tego procesu.

Analizując projekty klientów, widzę, że 50% to promocja w Stanach Zjednoczonych, a 75% z nich to promocja regionalna w danym stanie lub mieście. Klyuchevki z promocją regionalną zazwyczaj MF-LF, ale raczej VK-SC.

Zastanów się, jaki typowy problem lokalnego zapytania składa się, powiedzmy, z dentysty los angeles . Możesz obejrzeć problem regionalny tutaj Ustawiając lokalizację: Los Angeles w Kalifornii w Stanach Zjednoczonych, ale nie zobaczymy lokalnych ofert, więc szukamy zwykłego google.com. Zrzuty ekranu są klikalne, otwórz pełny rozmiar w nowym oknie.

Zamiast zwykłego problemu organicznego (Organic), pierwsze oferty lokalne firm powiązanych z Google Maps , które są wyświetlane schematycznie po prawej stronie.

Po najechaniu kursorem na każdą z aukcji otwiera się karta - profil firmy w Miejscach Google . Logiczne jest, że prawidłowe i kompletne (zdjęcie dentysty, biura, godziny pracy) wypełniające profil zwiększy CTR. Wyjaśnienie - Amerykanie często szukają usług na najbliższym im kodzie pocztowym, więc CTR będzie również zależał od lokalizacji firmy i użytkownika względem siebie.

Liczba recenzji ( recenzje z gwiazdkami) jest jednym z czynników rankingu, ale nie jest wprost proporcjonalna. Na przykład w tym wydaniu następująca zależność występuje w TOP-7

Liczba opinii: 24 - 30 - 20 - 2 - 12 - 13 - 7

Ocena ogólna: 4,7 - 4,7 - 4,9 - NA - 4,3 - 4,9 - 3,1

To znaczy większa liczba recenzji (uczciwa i nieuczciwa) oraz wyższa ogólna ocena nie gwarantują wyższej pozycji w wyszukiwaniu lokalnym.

Teraz rozważ kwestię organiczną.

Pierwsze 3 miejsca zajmują strony jednego z najpopularniejszych lokalnych katalogów w USA - Yelp.com , 9. miejsce nie jest mniej popularne przez yellowpages.com

Łącznie „zwykłe śmiertelne” strony w emisji otrzymały 6 miejsc na 10.

I jest problem, w którym zamiast 10 pozycji organicznych - 7, ekran na tej samej prośbie od 9 marca 2013 roku.

Kwestia ekologiczna jest tutaj „wycięta” przez lokalne aukcje, a na pierwszym miejscu znajduje się ta sama strona Yelp.com. Jak widać, w ciągu 5 miesięcy przypadki zwykłych śmiertelników nie poprawiły się, zostali całkowicie zwolnieni z lokalnych aukcji i TOP3 z Yelp.com.

Co to znaczy? Fakt, że próba promowania strony internetowej na żądanie regionalne w dostawie ekologicznej jest pracochłonnym i często niewdzięcznym zajęciem, więc równolegle trzeba próbować dostać się do lokalnych ofert, które Google pobiera z Miejsc Google.

Jak dotrzeć do wyników Miejsc Google?

Opiszę algorytm krok po kroku promujący stronę towarów lub usług oferowanych w określonym mieście lub stanie.

Regionalna promocja w Stanach jest niemożliwa bez fizycznego adresu . Jeśli z kilku powodów nie ma adresu, musisz skorzystać z usługi wirtualnego biura. Jest to konieczne, aby potwierdzić adres w Google Maps (wysłać kopertę z PIN) i telefon - automatyczne połączenie z PIN.

1. Dodaj adres firmy do Miejsca Google .
2. Jeśli pozwalają na to osobiste przekonania (wiem, że wielu z nich jest paranoicznych) - łącząc witrynę z regionem USA w Narzędziach Google dla webmasterów.
3. Umieszczamy na stronie linki do profilu firmy w Miejscach Google - najlepiej w „nagłówku”, w widocznym miejscu, obok przycisków profilu firmy w sieciach społecznościowych.
4. Umieszczamy na stronie internetowej na stronie Kontakt lub na stronie głównej mapę Google Maps z adresem firmy. Jak to zrobić - przeczytaj tutaj .
5. Aby wyświetlić fizyczny adres firmy mikroformaty .
6. Umieszczamy telefony firmowe w nagłówku lub pasku bocznym.
7. Umieszczamy w meta-tytułach i H1 wszystkich stron nazwę miasta i stanu + kluczową frazę - serwis, produkt, rodzaj aktywności) bez ponownego spamu!
8. W nagłówku lub stopce umieszczamy linię z pełnym adresem firmy, w tym oficjalną nazwę, kod pocztowy, nazwę państwa i numer telefonu. Możesz to zrobić Copyright: Company Name, Inc., 123, Street, Los Angeles, CA, 90038. Zadzwoń 323.000.0000
9. Jeśli chcesz pokryć kilka pobliskich kodów pocztowych i tylko jeden adres, możesz umieścić te pliki ZIP w tytule meta i deskryptorze meta, a następnie dodać pole nagłówka „Służ również - lista pobliskich kodów” w nagłówku. Możesz tworzyć osobne strony dla każdego ZIPa, tj. www.website.com/servicesZIP. Podstawowa zasada nie polega na ponownym spamowaniu , ale aby była jak najbardziej wygodna i naturalna dla użytkownika, na przykład dodaj mapę wskazującą biuro i ścieżki do niego z pobliskich plików ZIP.

Znaczenie punktów 4-8 w tworzeniu szablonu cytatu, tj. wzmianka o firmie, ponieważ w przypadku promocji regionalnej w USA ważne jest nie tyle liczba linków do strony, ile liczba cytowań - nazwa, adres i numer telefonu firmy w jednym pakiecie.

Teraz zaczyna się promocja regionalna. W przeciwieństwie do globalnego SEO bez georeferencji, głównym zadaniem regionalnego SEO jest zebranie jak największej liczby dowodów na zaangażowanie biznesu w określonym obszarze geograficznym i niszę, a także zainteresowanie i zadowolenie konsumentów z jakości dostarczanych towarów.

W tym celu musisz pracować nad zwiększeniem referencji - cytatów , tj. cytowany w bloku sieciowym z nazwy adresu firmy i opinii - recenzje z Google Local + i głównych lokalnych katalogów.

Skąd wziąć cytaty na temat regionalnej promocji witryn w USA?

Istnieje kilka źródeł uzyskiwania referencji.

1. Lokalne katalogi pierwszego i drugiego poziomu
2. Katalogi niszowe
3. Informacje prasowe
4. Soc. sieć
5. Inne źródła

Rozważ każde źródło bardziej szczegółowo.

1. Katalogi lokalne

W tej chwili istnieje kilkadziesiąt dużych lokalnych katalogów i kilkaset mało znanych. Jednak należy zacząć od dostawców danych globalnych , z których wyszukiwarek, w tym Google, i głównych lokalnych katalogów pobierają informacje. Zaleca się, aby najpierw przesłać tam aplikacje, a następnie przejść bezpośrednio do każdego katalogu z osobna.

1.1 Lokalne katalogi 1. poziomu.

Jest ich tylko trzech. Localeze Ekspresowa aktualizacja i Acxiom

Relacje między dostawcami danych, lokalnymi katalogami i wyszukiwarkami są prezentowane w infografikach.

Przeczytaj więcej w języku angielskim tutaj

Blok informacyjny umieszczony w katalogach musi być identyczny we wszystkich zasobach , tj. Użyj tego samego formatu adresu, numeru telefonu i nazwy firmy, jest to ważne dla tworzenia cytatów.

1.2. Katalogi na poziomie lokalnym 2

Oto lista głównych witryn, na których musisz się zarejestrować, aby „pompować” lokalną listę. Wypełnij jak najwięcej informacji, w tym adres strony internetowej, zdjęcie biura, godziny otwarcia, ceny itp. Większość z nich jest bezpłatna, ale są płatne. Istnieją płatne usługi do automatycznego przesyłania wpisu do kilku katalogów jednocześnie.

http://local.yahoo.com/

https://www.bingplaces.com/

http://listings.yellowpages.com/

http://www.dexknows.com/

http://www.superpages.com/- potrzebujesz proxy z shtatovskim ip

http://www.merchantcircle.com/corporate/landing/signup.html

https://biz.yelp.com/signup/

http://www.supermedia.com/spportal/freelisting2.do

http://www.ibegin.com

http://www.insiderpages.com/

https://register.local.com/ - potrzebujesz proxy z shtatovskim ip

https://myaccount.citysearch.com/createAccount - potrzebujesz proxy z shtatovskim ip

Sukces promocji regionalnej w USA polega na jednolitości notowań biznesowych w większości lokalnych katalogów, co daje dużą liczbę jednorodnych odniesień .

Jeśli z jakiegoś powodu zmieni się nazwa firmy, adres lub telefon, konieczne jest poprawienie wpisów we wszystkich katalogach, zaczynając od głównych dostawców danych, a następnie przejdź do katalogów drugiego poziomu.

Na tej stronie http://www.yext.com/ Możesz sprawdzić, które lokalne wyszukiwarki i katalogi mają już stronę internetową, upewnij się, że kontakty są poprawne i jednolite. Automatyczna korekta jest płatna, za darmo możesz ręcznie przejść przez każdy katalog i złożyć wniosek, potwierdzając nowy adres lub telefon listem lub połączeniem z kodem PIN.

Na razie z lokalnymi katalogami. Jest ich znacznie więcej niż wymienionych w tym artykule, ale jak już napisałem, szczegółowy przegląd katalogów jest tematem na osobny artykuł, jeśli jesteś zainteresowany, napisz w komentarzach.

2. Katalogi niszowe

Katalogi niszowe w Stanach Zjednoczonych są w większości opłacane, ale czasami są też wyspy komunizmu. Na przykład - strona kliniki dentystycznej w Los Angeles - jedziemy w Google, przeszukujemy katalog dentysty, lokalny katalog dentysty, katalog dentystyczny itp. I wybieramy witryny do umieszczenia.

Podaję link do gotowości lista katalogów niszowych W naszym przykładzie preferencje powinny mieć Stany Zjednoczone, ale mogą być także globalne, jeśli mają kategorie według krajów. Większość z tych katalogów jest wyostrzona dla SEO, więc kotwice należy umieścić tam tylko markę i adres URL, aw opisie wpisz pełny adres firmy, jeśli nie ma dla niej oddzielnych pól.

Istnieją katalogi, które publikują listę bez linku do strony lub proszą o dodatkową opłatę. Sens będzie pochodził z cytowania , więc nie należy ignorować takiego katalogu, jeśli cena jest rozsądna.

3. Informacje prasowe

O promocja bezpłatnych komunikatów prasowych Napisałem już, więc tutaj wspomnę tylko, że są one nie tylko źródłami odniesień, ale także źródłami cytatów - z sekcji O firmie lub Kontaktach . Podstawowa zasada jest taka sama jak w przypadku lokalnych katalogów - jednolitość i kompletność informacji kontaktowych .

4. Sieci społecznościowe

Osobiście po drugim przyjściu Penguina musiałem zanurzyć się głębiej w SMM i nauczyć się korzystać z sieci społecznościowych zgodnie z ich przeznaczeniem - komunikacji z publicznością. Wyjaśnienie - przez grupę docelową zlokalizowaną w tym samym regionie, w którym prowadzona jest działalność. Ten element zasługuje na osobny artykuł, a nie jeden. Początkową regułą jest wypełnienie w całości i poprawnie wszystkich pól w profilach, określając położenie geograficzne, tj. Wszystkie kontakty firmowe są w formacie cytowania. Dodaj godziny pracy, adres strony internetowej, zdjęcia itp. Publikacje i tweety są pożądane, aby kierować je poprzez odniesienie geograficzne, tj. określ swoją lokalizację. Boty - strata pieniędzy, IMHO. Konieczne jest przyciągnięcie żywych ludzi, w tym ze względu na przyszłe recenzje.

5. Cytaty z innych źródeł

Jeśli ten artykuł został napisany 2 lata temu, radziłbym, aby następny element zawierał kilkaset rozcieńczonych linków z głównymi frazami kluczowymi + miasto + stan, ale po Penguin będzie to samobójstwo.

W związku z tym tworzymy linki opatrzone markami, adresami URL i towarzysko w miarę możliwości - na przykład, wspominamy i udostępniamy strony odsyłające.

Gdzie uzyskać linki - jeśli to możliwe, na tym samym obszarze geograficznym. To znaczy szukamy lokalnych społeczności, forów, serwisów informacyjnych, blogów, a następnie sytuacji.

WNIOSKI

1. Najtrudniejszą rzeczą w regionalnej promocji witryny dla Stanów Zjednoczonych jest porzucenie stereotypu „więcej linków jest grubszych niż pysk”.

2. Budowanie cytatów , tj. Wzmianka o linku „nazwa firmy + adres” powinna być głównym celem, a także stałym monitorowaniem poprawności, kompletności i jednorodności tego łącza w większości katalogów.

3. Recenzje recenzji są ważne, zwłaszcza na stronie biznesowej Google Local + . Jeśli chodzi o recenzje oszukańcze, musisz albo dobrze przemyśleć wszystko i zabezpieczyć się (lokalne serwery proxy, różne konta G + z historią odniesienia, styl), albo w ogóle nie iść tam. Jeśli interes jest naprawdę interesujący dla publiczności, to można uzyskać kilka uczciwych recenzji bez większych trudności, planuję napisać o tym osobny artykuł.

Ogólnie rzecz biorąc, na temat promocji witryn w Stanach Zjednoczonych - na razie. Zadawaj pytania w komentarzach, odpowiem.

Dla czytelników języka angielskiego bardziej kompleksowy przewodnik po lokalnym SEO w USA http://www.localseoguide.com