Idealny sklep internetowy

1. 1. Nawigacja
2. 2. Podstawowe informacje o produkcie
3. 3. Właściwa treść stron kategorii
4. 4. Sposób zakupu musi być jasny
5. 5. Seal-the-deal treść
6. 6. SEO dla sklepów internetowych
7. Unikaj zawartości podwójnej strony!
8. Paginacja produktu jako potencjalne źródło duplikatów treści
9. Dalsze optymalizacje SEO dla Twojego sklepu:

Prześlij produkty - i zacznij! Zwykle nie jest łatwo, jeśli chodzi o sklepy internetowe. Które elementy sprawiają, że Twoja witryna e-commerce odnosi sukces? Powiemy Ci, jak zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby uruchomić udany sklep z Google i użytkownikami:

1. Nawigacja

Nawigacja jest podstawą dla użytkowników do znalezienia drogi w witrynie.
Odwiedzający powinni zawsze być w stanie zobaczyć, gdzie są pod względem struktury strony, zwłaszcza jeśli jest to złożony układ strony.
Opcje nawigacji muszą być jasne na pierwszy rzut oka, np. Informacje o produktach, firmie lub warunkach dostawy

Dzięki przejrzystej nawigacji po produktach i pojedynczym elementom zwiastuna odwiedzający zawsze będą mieli przegląd

vonfloerke.com

Pierwsze wrażenie się liczy! Użyj paska nawigacji, aby odzwierciedlić styl marki i pierwsze wrażenie osobowości firmy.

Inne ważne elementy:

• Widoczny koszyk: dla odwiedzających, którzy kupują więcej niż jeden produkt, ważna jest łatwa nawigacja do i z koszyka.
  
• Funkcjonalna funkcja wyszukiwania. Funkcja wyszukiwania jest ważnym narzędziem nawigacyjnym dla wielu użytkowników, funkcja wyszukiwania powinna być łatwa do znalezienia i użycia, w przeciwnym razie istnieje ryzyko, że ta grupa użytkowników wyskoczy przedwcześnie.
  
• Ścieżka nawigacyjna i mówiące adresy URL, dzięki czemu użytkownik zawsze wie, na której stronie się znajduje.

2. Podstawowe informacje o produkcie

Często opisy produktów dla danego produktu są identyczne na różnych stronach sklepu. Dzieje się tak, ponieważ wielu właścicieli sklepów przejmuje standardowe opisy produktów producentów.

Z punktu widzenia SEO sensowne jest umieszczenie unikalnego opisu produktu na poszczególnych stronach produktu, a następnie Google również to zauważa. W ten sposób można znacznie poprawić rankingi odpowiednich stron produktów.

Oczywiście, w zależności od wielkości asortymentu, opisy poszczególnych produktów mogą oznaczać wiele wysiłku. Dlatego warto nadać priorytet i na przykład skupić się na bestsellerach lub szczególnie dochodowych produktach.

Na stronach produktów podstawowe informacje o produkcie powinny być widoczne na pierwszy rzut oka:

• Zdjęcia produktów z różnych perspektyw. Ważne jest, aby zdjęcia były pouczające i profesjonalne.
  
• Tytuł i cena produktu
  
• Opis produktu: Pomocne informacje o produkcie są sercem oferty sklepu.

Oczywiście podstawowe informacje różnią się w zależności od produktu. W przypadku urządzenia technicznego informacje te są bardziej wszechstronne niż w przypadku swetra z wełny. Ważne jest, aby pomóc potencjalnemu klientowi w szybkim przechwytywaniu. W końcu chcesz utrzymać niską liczbę zwrotów, zwłaszcza jeśli wysyłka jest bezpłatna.

Obrazy nie tylko pomagają zwiedzającemu zrozumieć produkt, ale także pozycjonować produkt. W poniższym przykładzie produkt jest pokazywany indywidualnie, jak również z jakościowym opakowaniem.

Źródło: fossil.com

Treści wideo lub animowane obrazy mogą być niezwykle pomocne w zrozumieniu produktu lub komunikatu o położeniu. Użytkownik rozpoznaje szczegóły produktu, odpowiada na pytania i znacząco wpływa pozytywnie na konwersję.

Źródło: net-a-porter.com

3. Właściwa treść stron kategorii

Strony kategorii to przeważnie bardzo ważne strony docelowe, które są skierowane głównie do grup produktów, a tym samym bardziej ogólnych słów kluczowych. Na przykład w sklepie internetowym do dekoracji stołu mogą to być strony docelowe świec, obrusów lub serwetek. W przypadku ogólnych zapytań wyszukiwania takie strony przeglądowe zazwyczaj zapewniają najbardziej odpowiednią treść, ponieważ użytkownicy mogą przede wszystkim dokonać przeglądu wyboru produktu.

Często jednak w wynikach wyszukiwania przed stroną kategorii znajduje się pojedyncza strona produktu. Powinieneś zaimplementować następujące środki na stronie dla stron kategorii produktów, aby odpowiednio wpłynąć na ranking:

• Strona kategorii zyskuje na znaczeniu, jeśli zintegrujesz tutaj także treść tekstową. Ważne jest, aby Twój tekst był napisany dla grupy docelowej, tzn. Zawierał informacje, które są naprawdę interesujące dla użytkowników. Unikaj miejsc docelowych ze sztucznymi słowami kluczowymi! Tekst musi być płynny i pociągający.
  
• Pozycjonowanie tekstów: Google ocenia teksty w różny sposób na podstawie ich umieszczenia na stronie. Tekst nad stopką jest ważony inaczej niż tekst umieszczony nad Twoim produktem. Oto sztuka właściwego kompromisu - Twoje produkty muszą nadal znajdować się na pierwszym planie, tekst nie powinien stać na przeszkodzie zakupowi. Niemniej jednak tekst można umieścić w różnych miejscach, aby uzyskać znaczący wpływ z punktu widzenia SEO.
  
• Inne optymalizacje na stronie, takie jak zoptymalizowane meta tagi i nagłówek H1, są również ważnymi zmianami.

4. Sposób zakupu musi być jasny

Usuwaj przeszkody, odpowiadaj na pytania zanim się pojawią i unikaj możliwych frustracji w procesie zakupu.

Jak długo trwa dotarcie produktu do klienta? Jakie są koszty wysyłki? Jak długo mogę zwrócić produkt po otrzymaniu towaru? metody płatności? Gwarancja? Informacje te można udostępnić, na przykład, pod ikonami klikalnymi.
Ważne jest, aby odpowiadać na takie pytania, kiedy się pojawią, ale najlepiej, zanim klient o nie zapyta. W przeciwnym razie potencjalni nabywcy mogą znaleźć na drodze do płatności, że ważne pytanie nie zostanie udzielone i jest bardziej prawdopodobne, że anuluje zakup.

Na przykład, używając adresów IP, możesz określić koszty wysyłki lub opcje wysyłki: „Wygląda na to, że jesteś obecnie w Zurychu, gdzie oferujemy te i te opcje dostawy”.

Ponadto, możliwość zamówienia jako gość i przejęcia adresu rozliczeniowego piosenki za pomocą jednego kliknięcia, jest jednym ze standardów szybkiego procesu wymeldowania.

5. Seal-the-deal treść

Zawartość Seal-the-deal powinna:

• Pomaganie użytkownikom czuć się komfortowo i budować zaufanie. Dowody społeczne, nagrody sklepowe (np. Trusted Shops) i inne czynniki psychologiczne są ważne, aby wyeliminować pozostały sceptycyzm. Jasne logo znanych opcji płatności i dostawców to kolejne elementy inspirujące do zaufania.

• Oceny produktów mogą mieć również bardzo pozytywny wpływ na współczynnik konwersji w tym momencie i stanowią wyraźną wartość dodaną dla użytkowników, a jednocześnie unikalną treść w porównaniu z Google
  
• Narzędzia takie jak Optimizely może pomóc w dalszej optymalizacji współczynników konwersji. Tutaj możesz dowiedzieć się, jakie zmiany efektów mają elementy treści i ich rozmieszczenie. Nie pomaga zmiana prezentacji lub projektu, chyba że ustalimy teorię, która uniemożliwia użytkownikom dokonanie zakupu. Ciągła optymalizacja konwersji powinna być ważnym celem dla każdego właściciela sklepu.

6. SEO dla sklepów internetowych

SEO jest ważną częścią marketingu online dla wielu sklepów internetowych. Koszty kliknięć AdWords często znacznie obniżają Twoją marżę, więc opłaca się być również w czołówce ekologicznych SERPów.

Operatorzy sklepów internetowych powinni zwrócić szczególną uwagę na następujące kryteria, aby skorzystać z optymalizacji wyszukiwarek w ich własnym sklepie:

Unikaj zawartości podwójnej strony!

Problem duplikowania treści jest stosunkowo powszechny w sklepie internetowym. Zduplikowana treść nadal stanowi problem dla Google. Kilka stron prawie identycznych ocenia Google. Szansa na dobry ranking jest znacznie niższa.

Szczególnie duże sklepy internetowe często muszą zmagać się z tzw. „Budżetem indeksowania”. Duplikat treści jest indeksowany przez Google, niepotrzebnie zużywając budżet indeksowania. Z tego powodu mogą pozostać inne ważne witryny. Dlatego ważne jest, aby unikać powielania treści.

• Użyj tagów Canonical dla produktów, które są przypisane do różnych kategorii, a zatem istnieją wiele razy. Więc Google rozumie tę jedną stronę jako oryginalną.

Paginacja produktu jako potencjalne źródło duplikatów treści

Często użytkownicy mogą klikać stronicowanie na wszystkich stronach produktów.

Jednak różne strony produktów w kategorii produktów rzadko się od siebie różnią. SEO sprawia, że ​​technicznie rzecz biorąc należy upewnić się, że tylko pierwsza strona trafi do indeksu Google. Prostą metodą jest użycie rel = "next" i rel = "prev" w kodzie źródłowym.

To wyjaśnia Google, że strony, za pomocą których użytkownik klika stronę, są poprzednimi stronami lub kolejnymi stronami. Pierwsza strona zyskuje na znaczeniu i pojawia się głównie w SERP.

Dalsze optymalizacje SEO dla Twojego sklepu:

• Słowa kluczowe: użyj warunków dla swoich produktów, w których użytkownicy szukają takich produktów. Nawet jeśli używasz nazwy produktu dla swojego produktu, powinieneś połączyć go z warunkami, których potencjalni nabywcy szukają w takim produkcie.
  
• Unikalne treści na stronach produktów i kategorii. Odpowiednia treść np. W formie wideo, zdjęcia (nie zapomnij o starych tagach!), Ale także w formie tekstowej (opisy produktów).
  
• Użyj tak zwanych bogatych fragmentów do swojego sklepu. Bogate fragmenty (np. Do recenzji produktów) pomagają wyróżnić się jeszcze bardziej w serpach. Większa obecność w wynikach wyszukiwania zapewnia wyższy współczynnik kliknięć, a te z kolei mają pozytywny wpływ na ranking.

trustedshops.de

• 301 Przekierowania należy stosować, gdy produkty i strony produktów są usuwane ze sklepu. Przekieruj adres URL strony usuniętego produktu (np. Po sprzedaży produktu) na stronę, która jest najbardziej odpowiednia pod względem treści (kierowanie na podobne słowa kluczowe). Jeśli nie ma znaczącego przypisania do nowej strony produktu, zaleca się przekazanie do strony kategorii produktów.
  
• Linki zwrotne mają również duże znaczenie dla sklepów internetowych. Linki zwrotne można generować za pośrednictwem lokalnych mediów lub blogów. Lub nawet wysokiej jakości katalogi. Jakość i trafność są zawsze niezwykle ważne, jeśli chodzi o linki zwrotne! Linki mogą pochodzić z kooperacji online, od dostawców lub producentów. Klienci korporacyjni, którzy dają pozytywną ocenę, mogą ewentualnie poprosić o link. Linki zwrotne z różnych domen, dobre teksty kotwiczne z nazwą produktu, które łączą się bezpośrednio ze stroną produktu lub kategorii, mają pozytywny wpływ na ranking.
  
• Aktualność. W niektórych branżach i przy niektórych produktach jest aktualny. W takim przypadku strona powinna być regularnie aktualizowana informacjami dotyczącymi grupy docelowej.