Z ostatnimi wynikami wyszukiwania Google zmiany wydaje się, że płatne wyszukiwanie jest coraz bardziej skoncentrowane ze szkodą dla produktów organicznych.
Płatna reklama - taka jak Google AdWords - to świetny sposób na zwiększenie ruchu na Twojej stronie i zwiększenie liczby potencjalnych klientów, ale może szybko stać się kosztownym przedsięwzięciem, jeśli nie będziesz ostrożny.
Organiczne SEO (Search Engine Optimization) jest zapewne darmowe, ale za kulisami wymaga wiele wysiłku, aby osiągnąć dobry ranking, aw wielu przypadkach również go utrzymać.
Płatne wyszukiwanie: Google AdWords
Zanim zaczniesz korzystać z Płatnego wyszukiwania, musisz wiedzieć, na co chcesz, aby Twój wpis był wyświetlany. The Narzędzie Google AdWords jest doskonałym źródłem do analizowania i rozumienia słów kluczowych i ruchu w Twojej branży.
Kluczowym problemem z tym narzędziem jest jednak to, że ma tendencję do popychania cię bardziej w kierunku bardzo szerokich słów kluczowych. Są one prawie zawsze znacznie droższe i znacznie mniej skuteczne w przypadku potencjalnych klientów i konwersji.
Pewnego dnia rozmawiałem z kierownikiem ds. Marketingu w dużej firmie i skarżyli się, że wkładali ogromną sumę pieniędzy w Google AdWords i uzyskiwali ruch, ale nie uzyskiwali wysokiej jakości leadów. W rzeczywistości zauważyli, że ich reklamy zbliżają się do rzeczy, których nawet nie zrobili - tracili prawie cały budżet!
Rozpoczynając kampanię, spróbuj zrozumieć, co wpisują Twoi klienci, aby znaleźć Twoją usługę. Często nie jest to szerokie (znane jako „głowa”) drogie terminy wyszukiwania, ale tak zwane terminy longtail - często znacznie tańsze przy mniejszej konkurencji, ale potencjalne kopalnie złota do nowych zapytań.
To największy błąd popełniany przez sprzedawców po raz pierwszy - a nawet agencje internetowe - podczas tworzenia kampanii. Ustawienie głównego słowa kluczowego lub wyrażenia otwiera cię na wszelkiego rodzaju luźne odmiany tego typu terminów - często wiele z nich nie ma żadnego związku z tym, co robisz.
Ważne jest również okresowe - zalecamy comiesięczne nawet przez kilka minut - przeglądanie kampanii. Możesz przeglądać wyszukiwane terminy, które są używane, gdy pojawia się płatny wynik, a nawet to, co ludzie klikają, i możesz zablokować wyświetlanie tego terminu w przyszłości - oszczędzasz. Ponownie większość osób, w tym agencje, nie ma pojęcia, że jest to funkcja, ani nie poświęca czasu na filtrowanie kampanii…
Nawet ze zmienionym układem wyszukiwania nadal udowodniono, że tylko 30% użytkowników kliknie wynik reklamy płatnej, reszta - zdecydowana większość - przejdzie na stronę do wyników wyszukiwania organicznego.
Ponadto, według ostatnich badań, 26% internautów wskazuje, że używają jakiejś formy Blokowanie reklam oprogramowanie. Sprawia to, że AdWords i inne płatne wyszukiwanie są całkowicie bezużyteczne.
Widzieliśmy firmy, które korzystają wyłącznie z AdWords i nic więcej, aby skutecznie promować swoją działalność - ale są w ogromnej mniejszości.
Organic Search: SEO
Search Engine Optimization (SEO) nie kosztuje nic, aby Twoja witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Jednak proces osiągnięcia tego rankingu (i utrzymania go) może wymagać dużo czasu i pieniędzy…
SEO opiera się na ponad 200 czynników indywidualnych które stanowią część algorytmu wyszukiwarki lub sposobu oceny, a następnie rankingu witryny. W przypadku Google z ostatnimi zmianami algorytmów skupili się na treściach dobrej jakości - pisząc wysokiej jakości artykuły i informacje dla odwiedzających.
Ogólnie rzecz biorąc, twój ranking składa się z czynników na stronie (na stronie) i poza stroną (poza stroną).
Czynniki na stronie obejmują kod i tagi tworzące Twoją witrynę. Rzeczy takie jak znaczniki TITLE, opisy, tagi nagłówków i inne są analizowane i indeksowane. Ale jak wspomniano wcześniej, duża część rankingu pochodzi z analizy tego, co masz na stronie - treści.
Czynniki poza stroną są nieco trudniejsze, ale zazwyczaj zawierają linki do Twojej witryny z innych witryn. Dalsze niedawne zmiany w algorytmie Google oznaczały jednak, że strony internetowe związane z branżą są głównym tematem, aw wielu przypadkach nie potrzeba zbyt wiele, aby uzyskać dobrą rangę. Argumentem jest jednak, że jeśli strona internetowa łączy się z tobą (a nie tylko z twoją stroną główną, ale również z podstronami), to Twoja treść musi być dobra i coś, co jest przydatne dla użytkowników - Google będzie zwracać większą uwagę na Twoją stronę.
W wyszukiwaniach opartych na lokalizacji (lub lokalnych) często pojawia się pakiet map - silna strona internetowa i w pełni wypełniony wpis Google Moja Firma pomogą zwiększyć Twoją firmę do jednej z trzech pierwszych pozycji. Kolejna korzyść wynikająca z uporządkowania witryny w sposób organiczny, nie można za nią zapłacić.
1 miejsce w pakiecie map - wynik silnego SEO.
Wraz z rozwojem Internetu wiele stron internetowych rozwija swoje strony internetowe, stawiając więcej na nich jako kluczowe narzędzie marketingowe i czerpiąc korzyści. Oznacza to również, że posty z celami się poruszają, Twoja witryna może kiedyś być dobrze oceniona, ale ponieważ może być statyczna lub kodowa nigdy nie celowała w nic, zaczynasz tracić pozycję.
-
AdWords to dobry sposób na „natychmiastowe” pojawienie się na górze wyników wyszukiwania lub w ich pobliżu. Uważaj jednak, aby monitorować wyszukiwane hasła i wykluczać to, co nieistotne, aby zminimalizować zmarnowane wydatki. Oczywiście w momencie, w którym przestajesz wydawać, wyniki znikają.
Optymalizacja dla wyszukiwarek może być bezpłatna, ale wymaga dobrego wysiłku, aby uzyskać dobrą pozycję. A ponieważ Twoja konkurencja zdaje sobie sprawę, że internet jest świetnym narzędziem marketingowym, oznacza to, że aby utrzymać się wyżej w rankingu, trzeba zwiększyć wysiłek.
W 2016 r. Istnieje potrzeba, aby obie były częścią strategii marketingowej, ale uważaj, aby monitorować i uzyskiwać wyniki lub uzyskać dostępne raporty potwierdzające efektywne wydatki na reklamę.